新时期西部体育产业发展的问题、启示和对策

成都体育学院经管系 雷红

21世纪，随着中国经济结构不断深入调整，服务业在国民经济发展中的地位和作用日益显著。2010年，国务院办公厅出台了《关于加快发展体育产业的指导意见》，属于服务业范畴的体育产业，迎来了发展的政策机遇期。近年来，我国以体育健身娱乐业、体育旅游业、体育竞赛表演业、体育彩票业、体育用品业为代表的体育产业实现较快发展，东部地区的一些省份，其体育产业产值贡献已占到当地GDP的1%左右。同时，随着中国社会逐步由生存型转向发展型，人们对体育消费需求呈现出多样化、个性化、特色化的发展趋势。而对于西部地区，如何在现有经济社会发展基础上，加快体育产业发展，将西部独特的资源禀赋优势有效转变为体育产业发展的经济优势，并促进区域经济实现可持续发展已成为亟待解决的迫切问题。

1 西部地区体育产业发展中较突出问题

1.1 体育产业开发中创意不足

西部地区体育产业发展，一方面得益于其自然和人文资源相对富集的基础条件；另一方面在体育产业项目开发中，也形成了资源依赖，不重视体育产业发展中的创意开发，出现体育项目开发同质化现象。在自然资源利用方面，有水就搞漂流，有山就搞攀岩；在民族文化利用方面，从内容上看，多围绕节日、歌舞等，产品结构过于单一，甚至出现产品虚假化、低俗化。诸如此类，最终导致西部民族地区体育产业项目独特的地域体育文化价值模糊，降低了人们的消费意愿。另外，由于体育产业开发中创意不足，削弱体育产业的地位和作用，体育产业开发主要依托旅游业来进行，其直接创造的收益不能从旅游业中清晰剥离，进而降低了在地方经济发展中贡献价值，不利于体育产业的进一步发展。

1.2 体育产业发展中品牌不足

在进入品牌营销的今天，西部地区体育产业发展中，缺乏国际知名的体育品牌化产品，如国际知名的体育健身娱乐项目、国际知名的体育旅游线路以及国际知名的体育竞赛表演项目等，从而大大降低了西部体育产业的知名度和影响力，不利于西部体育产业的聚集和发展，总体上西部民族地区体育产业发展还较为零散和幼稚，缺乏品牌附加值，使西部资源优势不能很好地转化为区域经济优势。既然西部地区是民族聚居区，民族的才是世界的，作为高端服务业的西部地区体育产业，完全具备打造出国际知名品牌的条件，其品牌创建具有明显的后发优势。

1.3 体育产业推进中产业融合力不足

以体育健身娱乐业、体育旅游业及体育竞赛表演业为代表的体育产业，具有文化创意产业的强融合性特征。其本身就是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，产业关联性良好，在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时，还可以辐射到社会的各个方面。

从体育产业角度看，产业融合是在技术融合、产品融合基础上所产生的产业边界模糊化，进而渗透扩散融合到其他产业之中，从而改变了体育产业产品或服务的技术路线，改变体育产业的生产成本函数，使体育产业的融合力得以增强；并且，在产业融合过程中，技术创新也可改变市场的需求特征，给体育产业的产品带来新的市场需求，客观上可以提高消费者的需求层次。

从实践层面看，即在体育产业推进中，不能停留在对资源简单开发利用的初级状态，否则，缺乏整体设计、包装和资源整合的体育产业项目就会因产业关联性降低，形成孤立发展和低水平重复，体育项目只能忝为娱乐业、旅游业及表演业的一项活动内容而已，作为产业发展的融合扩张力不足。作者在山川资源丰富的四川进行相关调研时，无论是对西昌邛海水上体育产业开发，还是都江堰虹口漂流、江油窦圌山攀岩、动力伞滑翔等项目的考察，都发现其作为产业发展不同程度存在产业融合力不足问题,既没有高技术渗透带来的高附加值化，也没有产业间互补和延伸，如作为服务业的体育产业如何才能向第二产业的生产前期研究、中期设计和后期信息反馈过程进行全方位渗透等。于是，在产业发展中，资金、技术、市场竞争力等方面均出现发展障碍，制约了体育产业做大做强。

2 国际体育产业项目在西部地区成功运作的启示

通过对已多次在我国西部地区举办的七星国际越野挑战赛进行初步探讨，我们可以从中得到一些西部体育产业与体育资源关系的有益启示。

1997年，首届七星国际越野挑战赛在四川西昌举办，据统计，该越野挑战赛获得了超过一亿美元的电视和商业赞助。以后几届分别选择了云南大理、云南丽江等地。该项赛事是由群策业务推广(亚洲)有限公司和国际管理集团负责承办，日本烟草国际股份有限公司赞助。当比赛地点选定后，七星国际越野挑战赛承办方就与当地体育主管部门合作，让其作为主办单位，主要负责协调当地的交通、安全等后勤保障工作，而赛事策划、运作等核心价值部分掌握在承办方手中。

从七星国际越野挑战赛赛事设计看，各参赛队分别来自各大洲，每队由四人组成，其中至少要有一名女性，他们将在优美的自然环境中进行四天300公里精疲力竭地角逐，在越野跑、山地车、双人划艇、团队划船、泥路直排旱冰、山地车与跑步交替赛和越野技能(岩壁速降、野外定向、钻岩洞等)七个项目的比赛中，不得使用马达驱动的工具；各队必须全体完成比赛，不得有人掉队。整个运动项目设计创意巧妙，各运动项目技术要领转换较大，赛事极具挑战性、参与性、观赏性和趣味性。而300公里的线路，可以将比赛区域内各处湖光山色自然景观、民族人文景点串成一个有机整体。这些自然、人文资源，一方面作为该赛事运动项目开展的资源支撑要素，另一方面，又作为比赛的美妙背景形式出现而实现“眼球经济”，最终使比赛情景交融，真正实现了区域体育资源的整体开发和高效可持续利用，体育在产业开发中的主体性和独立性得到充分体现。在此过程中，他们非常专业的推广宣传媒体，通过电视、网络及平面等有效手段，对赛事进行了全程充分地、高质量地推介，赚足了眼球和人气。

因此，可以得到这样一些有益的启示：第一，西部地区可以进行高品质体育产业开发。第二，西部地区体育产业开发关键在创意设计和包装。第三，西部地区体育产业发展要让体育与资源有机融合，可持续综合高效利用。第四，西部地区体育产业发展要整体联动开发，而不是支离破碎的个别项目的加总，否则，不能形成规模经济效应以及实现对外部效益有机整合利用。第五，西部地区体育产业发展中要强化产业融合，专业化集成。

3 促进西部体育产业发展的对策建议

随着中国经济的发展，民众的体育消费需求与日俱增，体育产业发展所面临的市场问题根本上讲不在消费方面，而在体育产品供给方面，即如何从产品、企业、产业政策、体育公共服务等方面改善，来壮大体育产业发展基础，提高和改善体育市场供给，为此，西部地区应在今后的体育产业开发中实现创新发展。

3.1 创意化的体育产品和服务设计

抓住后现代时期，知识经济特点，多样化的体育消费逐渐成为时尚，加大体育产业发展中，产品的创意开发和设计。对区域体育资源挖掘保护和统筹开发，避免小而全的低水平重复建设，并对体育运动项目进行有机设计和选配，增强其文化魅力，突出创意设计的整体性和专业性。

3.2 体育产业中自主知识产权打造

为了避免无序竞争和资源滥用，形成体育产业市场良性发展，应该树立体育文化产品的创意品牌意识。当前，从娱乐业市场中，其产品被严重模仿和抄袭的现状看，企业在开发西部体育产业时应引起高度警惕。在西部体育产业发展中，一定要加强基于西部地区地域性、民族性、历史性、文化性等方面所形成的特色进行知识产权保护，或产生出的综合性体育文化产品进行知识产权保护，从而保证西部体育产业能高品位发展，实现产业链经营和品牌经营。

3.3 积极进取的企业发展战略选择

为了增强体育产业的融合力，避免“被融合”，应该加快体育产业经营企业发展，提升体育产业经营企业的市场价值创造能力。理论上SWOT分析可形成四种不同类型的发展战略组合，即优势—机会(SO)组合、弱点—机会(WO)组合、优势—威胁(ST)组合和弱点—威胁(WT)组合。由于现在西部地区以体育健身娱乐市场、体育旅游市场、体育竞赛表演市场为代表的体育产业市场处于发展的初期阶段，企业应该采取更为积极的进攻策略。因此，为了抢占市场发展先机，宜采取如下发展战略：

第一，优势—机会(SO)发展战略。充分利用企业所具有的，如本土资源产权等特定方面优势，通过引入社会资本，与体育科研院所合作，不断开发有良好市场前景的体育产品，以企业市场份额提高等内在优势，对竞争对手形成压制。

第二，弱点—机会(WO)发展战略。由于企业存在一些内部弱点而妨碍其发展，可采取措施先克服这些弱点，使企业改变劣势而逐渐获取竞争优势。例如，若企业弱点是体育人才不足和产品缺乏创意，可以引进相关体育管理、运营等方面人才，弥补发展之不足。

第三，优势—威胁(ST)发展战略。企业利用自身优势，回避或减轻外部威胁所造成的影响，实现自身发展。例如，企业可以利用在本土的资源产权或客源等优势，或与外来竞争者进行合作来拓展市场，或独辟蹊径开发一些特色化的市场和产品等。

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