基于情感隐喻的产品创新设计方法研究＊

许彧青XU Yuqing 张攀娜ZHANG Panna 王明月WANG Mingyue 李佳瑜LI Jiayu哈尔滨工程大学，哈尔滨150001（Harbin Engineering University，150001 Harbin）

基于情感隐喻的产品创新设计方法研究＊

许彧青XU Yuqing 张攀娜ZHANG Panna 王明月WANG Mingyue 李佳瑜LI Jiayu哈尔滨工程大学，哈尔滨150001（Harbin Engineering University，150001 Harbin）

通过对情感隐喻的分析，提出了基于情感隐喻的产品创新设计方法。首先分析了产品情感隐喻的含义和特征，然后根据创新思维方法的不同将基于情感隐喻的产品创新设计方法划分为情感隐喻联想法、情感隐喻仿生法和情感隐喻组合法，并分别对这三种方法进行了探讨。

情感隐喻；联想；仿生；组合

产品创新设计是指充分发挥设计者的创造性思维，设计出具有新颖性、创造性和实用性的新产品的一种实践活动，最终形成的产品在形态、功能、结构上等具有与众不同的品质和特性。基于情感隐喻的创新是将情感、隐喻和创新思维相结合，通过消费者的使用以满足其审美及情感上的需求。

一、情感隐喻

情感是人对客观事物的体验及相应的行为反应。产品情感是用户使用产品时的心理情感体验，包括美感、安全感、独立感、兴奋感、体验感以及优越感等。它存在于用户从购买产品到使用以及废弃的整个过程之中，直接决定着产品的价值。在许多情况下，情感因素可以决定其他非功能性的需求，情感与产品之间互动的设计需要使用隐喻[1]。

隐喻是人类认知事物的一种基本方式，是两个不同语义领域的互动，涉及两种事物，一个作为出发点，一个作为目的地；理查兹将前者称之为“载体”（vehicle），后者称之为“话题”（tenor）；莱可夫等人则称前者为“源”（source），后者为“目标”（target）；汉语中将此分别称作“喻体”与“本体”。然而，在这两者之间存在着某种关系，即其中某一领域被用来说明另一领域，被说明的领域称作“目标领域”，说明的领域被称作“源领域”。隐喻意义的理解实际上就是将源领域的经验影射到目标领域从而达到重新认识目标领域特征的目的[2]。隐喻的本质就是用一种事物或经验去认知、理解和感受另一种事物，同理，情感隐喻本质上也是一种认知现象，隐喻中喻体的功能、使用方式、文化内涵和心理情感等对用户来说比本体更为熟悉，在本体和喻体发生互动反应时，通常是喻体的功能、使用方式、文化内涵和心理情感被影射到本体上，因而喻体可以帮助认识本体的功能、使用方式、文化内涵和心理情感等，也就具有了认知的功能。通过隐喻可以将抽象、复杂的产品形象化、具体化和情感化，以便更好地理解和传达产品的功能、使用方式、文化内涵和心理情感等。

二、产品的情感隐喻

情感隐喻可以使人的情感体现在产品上，具有一定的象征意义。通过设计，产品的线条、形状、式样等都可以表达思想和感情。产品被人使用的过程，也是产品与人进行情感信息交流的过程。人通过与产品的情感交流和互动，在一定程度上可以强化人（消费者）的乐趣或者幸福感[3]。

产品情感隐喻的特征可以分为相似性、互动性和认知性。相似性是情感隐喻建构的基础，任何两个不同的事物都可能存在潜在相似性。基于某一点的相似建构了情感隐喻后，可能会在被关联起的事物间发现更多的情感相似性。

互动性是指情感隐喻中本体和喻体的相互影响和启示。隐喻中喻体通常比本体更为人们所熟悉，因此本体和喻体发生互动反应时，通常是喻体的情感、心理被映射到本体上，因而喻体可以帮助人们更好地认识和理解本体的情感和心理。

认知性是指人类借助于情感想象、判断、推理等方式可以更好地认知新的事物。

情感隐喻的创新设计过程是将产品设计形态、功能、结构等元素创造性地应用于设计实践，并在现有产品设计的基础上结合产品心理或情感进行创新设计。以“产品情感隐喻创新”为设计目标探索设计过程中基于情感隐喻的创新设计方法，为产品情感隐喻创新实践提供了理论基础和依据。

三、基于情感隐喻的产品创新设计方法

本文提出将基于情感隐喻的产品创新设计方法分为情感隐喻联想法、情感隐喻仿生法、情感隐喻组合法和情感隐喻灵感法。文中将重点介绍情感隐喻联想法、情感隐喻仿生法和情感隐喻组合法。

1．情感隐喻联想法

隐喻是人类的认知现象，通过本体进行联想熟悉的事物（喻体），前提是喻体和本体的相似性。通过发送本体和喻体的相似性以传播情感信息，使本体的情感信息被消费者理解和接受，这种联想意义的获得方式称之为“情感隐喻联想法”。为构建本体与喻体之间的相似性联想，具体操作是首先由喻体的形态、功能、结构、材质和色彩进行联想，然后将联想到的喻体的形态、功能、结构、材质和色彩转换为本体对应的形态、功能、结构、材质和色彩。

（1）情感隐喻形态联想。若想产品给人以简洁、理性之感就需产品设计中运用直线、空间、比例等比较纯粹的抽象形式，如贝伦斯为了表现电水壶的简洁、朴素和实用性，采用简洁的抽象几何形式，壶身采用圆底和六面体的结合的形态——若想产品给人清新、自然之感就需要产品从自然界中动植物的线条、形状或式样中提炼设计元素，如汉宁森的PH灯，清新自然令人有奇妙的情感联想，其设计运用的就是从自然界中提取出来的喻体形态与本体形态具有情感相似性。

（2）情感隐喻功能联想。当代颇有影响的曼菲斯集团（Memphis）认为设计出来的产品应该当作一种指示符号或者一种情感催化剂或者称之为一种沟通、交流的工具，产品本身就是生活不可或缺的一部分。当设计产品时功能就应该是生活（生命）本身，是“产品”与“生活”相互关系的最终可能性。索特萨斯（Sottsass）定义的“机能”强调人类精神、思想、心理和情感应该脱离现代主义的僵硬、非人性和单调机能主义的舒服。如这一把水壶运用了基于喻体功能相似的隐喻（见图1），壶嘴上欢叫的小鸟与壶哨并无形态上的类似，然而它们表达了相似的功能——鸣叫。在视觉上壶嘴处站立着的小鸟给人功能联想之一就是它会鸣叫，水壶中的水在煮开之后会冒气使得壶哨发出声音告诉人们水已经煮开，在功能上鸣叫的水壶（本体）和鸣叫的小鸟（喻体）相互影响和启示与人产生了互动。

图1　水壶①

（3）情感隐喻结构联想。隐喻中喻体的结构和本体的结构有一些相通或者相似的联想。如积木模块插座（见图2）是由插座联想到儿童积木模块，人对积木模块的认知性是积木模块可以调整其内部结构、位置和色彩等，因此插排（本体）也就可以根据人对积木模块（喻体）结构的认知进行各种结构的组合和组装。这种可以组装出各种不同结构的插座给人带来的是更多的使用方式和情趣。

图2　 积木模块插座②

（4）情感隐喻材质联想。材质上的情感隐喻是指这些材料的肌理效果和由此而产生的质感以及使用者对物质材料表面的感受。同一个产品使用不同的材料带给消费者的认知和情感是不一样的，一般情况下设计师在进行产品设计时都需要考虑材质的自然属性，下面这些不同的材料使人联想到不同的认知和情感（见表1）[4]。

表1　由不同的材质联想到不同的认知和情感

（5）情感隐喻色彩联想。通过对颜色的联想和想象，颜色本身就含有不同的情感隐喻认知，从而给人们带来不同的认知和情感。从人的心理认知角度来说，为了使产品让人感觉比较柔软或富有动感或令人心情愉悦、兴奋和刺激，通常采用暖色调如红、黄、橙等；而要使产品令人感觉心情平静、安静或清凉或沉稳严肃或忧郁，则采用冷色调如蓝、紫、绿、黑、白等[5]。在进行产品设计的时候就要考虑这些元素，通过利用人对色彩的不同认知和情感规律巧妙地传达对人的体贴和关怀，给消费者以和谐、舒适和愉悦之感，进而实现情感信息的有效交流与升华。

2．情感隐喻仿生法

（1）情感隐喻形态仿生。生物形态具有具象的特点使得模仿形象易于识别，一般传达给消费者的是自然、亲切、愉快等人类赋予生物形象的情感，使人对产品有方便好用、耐用、有趣的感觉。如德莱塞设计的电镀水壶，将鸟类骨骼的形态作为喻体隐喻到本体水壶形态之中，形态简洁优美，给人以力量感，倾斜的把手类似于某种鱼类推进鳍的形态。这些隐喻丰富的产品用活泼可爱、生动形象的形式来代替机械、单调的线条或形状，不论在形态上还是界面设计上都传达着轻松、愉悦、随意和人性化的隐喻信息及情感内涵，给消费者带来更多的情趣与愉悦。

（2）情感隐喻功能仿生。这类产品将自然界中动、植物的一些功能创造性地应用到产品中给消费者带来方便、有趣、幽默的情感信息。如根据情感隐喻功能设计的“蜻蜓灯”，将蜻蜓翅膀的功能应用到灯的功能设计上，蜻蜓的翅膀可以开合为喻体，灯的调节为本体，根据蜻蜓的翅膀可以开合而调节光照角度和范围，满足不同环境的使用需要。

（3）情感隐喻结构仿生。隐喻中本体的结构是指各种材料的组合方式和存在方式，并对喻体的选择有一定的要求。因为本体结构的确定性，所以就必须使喻体的结构符合本体结构的需求。对自然界中动、植物结构的模仿使产品实现了特定的功能，使人有耐用、好用的直观感受。如仿生水龙头（见图3）将喻体——海豚的结构隐喻到水龙头——本体的结构设计上，传递给人们坚固、稳定的踏实感。

图3　 仿生水龙头③

（4）情感隐喻抽象仿生。抽象仿生设计是对产品的整体或者某些组成部分进行概括和抽象，使某些形态抽象为特征元素并对这些特征元素进行变化、重组。首先要根据产品的功能、使用环境、使用人群的定位明确产品所要向消费者传达的情感信息。这是抽象仿生设计的关键，因为产品服务于人，并向人们传达出一种情感信息使人在精神上感到愉悦也是产品的功能之一；然后根据要传达的情感信息进行概括以抽象出喻体的一些特征元素；最后根据喻体抽象出来的特征元素进行本体的设计。如意大利Alessi卫浴组（见图4），首先为了给消费者表现出风趣、幽默的情感信息，然后提取“人形”为基本特征元素，结合本体的功能进行设计，最后再现了现实生活中人的情态，给人简洁、幽默的感觉。另外左右对称的设计使得产品更加牢固。用抽象出来的线条、形状或式样进行设计，并传达出丰富、形象的隐喻信息和情感内涵。

图4　 Alessi卫浴组④

3．情感隐喻组合法

情感隐喻组合法是指由现有的事物按照一定的规律和艺术形式有效地组合在一起，产生新产品。使产品以全新的造型表达出意象、文化内涵、心理或情感等信息。现有的事物作为喻体，而要进行设计的产品作为本体。将喻体通过某种方式和组合原则参与到本体的设计当中。通过对两者之间的对比，暗示两者之间的相似，可以为本体创造新的意义或者提供看待本体的新视角。

（1）情感隐喻形态组合。将喻体的形态与本体的形态相结合，既有本体本身的特征又包含喻体的意象、文化内涵、心理和情感信息。两个不同事物之间的组合，可以表达新产品的思想与情感。如太极椅（见表2），将具有中国传统文化的太极（喻体）与座椅（本体）相结合，使消费者看到它时感觉到中国传统文化的思想内涵。

（2）情感隐喻功能组合。将具有某种功能寓意的事物（喻体）与新产品（本体）结合。如床头书架灯的组合（见表2），即是书架和书签，又是阅读灯，这是情感隐喻的完美组合，书取下来，灯就亮了，书放上去，灯也随之关闭，带给人温馨、舒适的感受。这样的功能组合设计可以帮助设计师很好地把自己的创意构思和思想表达出来，使得大多数消费者也能很好地理解设计者通过产品所要传达的功能、使用方式和情感。

（3）情感隐喻结构组合。情感隐喻结构组合是指将两种不相关事物的结构组合在一起。如芬兰湖泊花瓶（见表2），将芬兰境内一个湖泊的边缘结构与花瓶结合。将芬兰偌大一个湖泊的结构（喻体）隐喻到花瓶的结构（本体）上，两者的相似性是都与水有关。组合以后花瓶（本体）增加了新的情感意义，深得芬兰家庭的喜爱。将产品与现有的人们熟悉的事物结合，可以使人更快、更准确的理解与接受新产品。

（4）情感隐喻材质组合。将产品现有的材质（本体）与其他的材质（喻体）进行组合。如Maple Set刀具组合设计（见表2），将刀具与枫木两种不同的材质组合在一起。厨房里的刀具总是泛着冷冷的金属光泽，让人感觉到冷酷无情，然而枫叶之国——加拿大的设计公司The Federal设计了一套以枫木为原材料的刀具组合，除了最锐利的刀锋部分，刀的其余部分则全部采用经过密封处理了的枫木制成。木质的纹理和色泽让原本冰冷的刀锋似乎也有了融融暖意，给消费者带来了新的情感体验和创造了新的吸引力。

表2　 情感隐喻组合设计

四、结语

在现代产品设计领域，产品情感的传达是产品设计中一个不可缺少的部分，设计产品时必须考虑消费者心理上、情感上的需要。通过基于形态、功能、结构等方面的情感隐喻联想设计、情感隐喻仿生设计和情感隐喻组合设计等，将人的思想、情感、心理需求在产品中创造性地表达出来，使产品满足人们更多的心理需求和情感乐趣。基于情感隐喻的产品创新设计方法为产品创新提供了一种新的思路，可以使设计出的产品被更多的人接受和喜爱。

注释

① 意大利Alessi小鸟：old6.jd-bbs.com.

② 积木模块插座：lux.hexun.com.

③仿生水龙头：http://www.sstg.cn/anli_show. asp?ID=214.

④ Alessi卫浴组：fashion.qqread.com.

⑤ 太极椅：www.home66.cn.

⑥ 床头书架灯的组合：jiaju.sina.com.cn.

⑦芬兰湖泊花瓶：Aalto“芬兰传奇湖泊花瓶”creative.zwbk.org.

⑧ Maple Set刀具组合：shijue.me.

[1] Bai Yansong, Hua Qingyi, Chang Yanshuo, Wang Zijia. Emotional interactive system design[A]. 3rd International Conference on Computer Technology and Development (ICCTD) [C], THREE PARK AVENUE, NEW YORK, NY 10016-5990 USA, AMER SOC MECHANICAL ENGINEERS, 2012: pp67-70.

[2]束定芳.隐喻学研究[M].上海：上海外语教育出版社，2000：42-43.

[3] Esi Abbam Elliot,Joseph Cherian,Hernan Casakin.Cultural metaphors:Enhancing consumer pleasure in ethnic servicescapes [J].United States:Journal of Business Research, 2013, 66(8): 1004-1012.

[4]刘全国.基于符号学的产品创新设计研究[D].武汉：华中科技大学，2007：16-17.

[5]刘莹.现代商品包装的色彩隐喻探析[J].包装工程，2009（5）：141-143.

On Product Innovation Design Based on Emotional Metaphors

Based on the emotional metaphors through analyzing the emotional metaphors, the paper proposes creative methods of productdesign. First, it studies the concept and characteristics of the Emotional Metaphor; then according to the different processes of creative thinking, the design methods based on the emotional metaphors are divided into three categories: associational method, bionic method and combinatorial method and all the above-mentioned methods are analyzed respectively.

Emotional Metaphor；associational method；bionic method；combinatorial method

J04

A

10.3963/j.issn.2095-0705.2013.04.002（0005-06）

2013-06-20

哈尔滨工程大学硕（博）士培养基金（00207001060905）。

许彧青，哈尔滨工程大学机电工程学院教授；张攀娜、王明月、李佳瑜，哈尔滨工程大学大学机电工程学院硕士生。