交互性动画在城市吉祥物中的运用及研究

陈思

【摘 要】作为视觉传达设计家族中的成员，城市吉祥物代表城市文化和地域特色的设计标识因其独特的传播作用和艺术感染力，逐渐成为越来越多设计师们重视和研究的对象。但是，在我国的城市吉祥物发展缓慢，传播的效果不太理想，未能较好的挖掘出城市吉祥物的潜在价值。而交互性动画以技术与艺术相结合给人们带来了数字化时代的快乐和便捷。本文通过交互性动画在城市吉祥物中的运用研究可以为城市吉祥物的传播及目前存在的问题带来新的思考和解决方向，同时也有益于我国吉祥物的发展及理论研究。

【关键词】城市吉祥物；交互性动画；技术与艺术

一、城市吉祥物概论

城市吉祥物是为宣传城市文化，树立城市品牌形象而设计的一种标志性符号。它以幽默而具有亲和力等情感在传播过程中发挥着非常重要的功能。一方面使城市的形象更加具有亲和力从而缩短与社会大众的距离；另一方面，城市吉祥物衍生下来的系列产品的开发，也可以给城市带来不错的经济效益。

1.城市吉祥物的艺术特点。（1）独特性。每一个城市的吉祥物都是独特唯一的，代表了不同的地域文化和城市内涵。任何一款城市吉祥物，当它诞生的时候，都必须与众不同的外形特征和强烈的内在个性，只有具有独特性，才可以达到传播广泛持久，经久不衰的目的和商业效果。（2）夸张性。夸张是经常用在创作设计当中的，即要对事物的某一个突出特征进行放大或是对事物的细节进行充分描绘，并以此来为基点塑造形象。艺术来源于生活，又高于生活，夸张的表现手法在城市吉祥物中使得塑造的形象特征更明确，使人们更易于识别，加强视觉冲击力。（3）拟人化。城市吉祥物作为城市的形象代言人，被设计者赋予拟人化的思想情感，是它们成为有情感有活力有生命的创造物。设计者采用的可爱、活泼、动植物的拟人化表现形式，使得城市吉祥物具有一种亲切的吸引力，从而缩短社会大众与城市之间的距离。（4）象征性。城市吉祥物为何叫吉祥物，吉祥两个字应该承载着一种寓意，一种祝福，一种精神；是一个城市的文化底蕴和当地居民的美好愿望。因此，城市吉祥物应具有当地城市文化和地域特色深层次而丰富的象征性。

2.我国现代城市吉祥物发展现状及问题。目前，我国的城市吉祥物同日韩其它发达国家的城市吉祥物相比发展缓慢，很多的城市都没有创建城市吉祥物，而有吉祥物征集活动的城市没有较好挖掘到潜在的吉祥物的优势；其次，我国的城市吉祥物的造型大多以二维平面为主，如果仅以平面的观赏性为主，无法很快的吸引社会大众的眼球且自身的形象魅力也很难在短时间展现出来。既然作为“代言人”，应该具有“人”的一些个性特点，比如会眨眼间、会跑、会跳等辅助城市吉祥物更好的与人交流。另一方面，静止的城市吉祥物的传播媒介也会很大的受限于纸质平面像报纸、宣传册、广告招贴等，这是很难满足当代人丰富的生活方式的。自从进入了互联网时代，多媒体交流的传播方式迅速受到了大众的认可，人们交流和传播媒介已不再局限于传统纸质而是更趋向于现代化科技化，这其中不得不提的是交互性动画的应用。交互性动画利用了动画的视听说多媒体功能，让我们的生活变得更加时尚和丰富。而城市吉祥物本身作为一种卡通角色，本身就具有动画造型简单、拟人化等方面的特点，如果将它和交互性动画两者相结合，就可以很好的解决城市吉祥物在我国发展应用的相关问题，可以更好的发挥城市吉祥物的传播功能和带来的商业价值。

二、交互性动画在城市吉祥物中的运用

1.交互性动画概念。交互性动画顾名思义就是利用动画的特性，由原来被动的播放而转变为根据人自主可以控制的动画播放。交互性动画的应用依托于在新时期互联网科技时代的支持，在各个领域都发挥着巨大作用。它可以利用动画虚拟特点进行电视传播、手机播放、网页播放等，给人们带来了视觉和心理的双重享受。其次，交互性动画的传播不限时间和地域等因素，可以大范围短时间的广泛应用，符合当代人们时尚新颖的生活方式。

2.交互性动画的艺术特点。（1）兼具艺术与技术统一性。交互性动画与其他影视动画的重要区别就在于它的技术性，满足动画制作的前期、中期、后期的一般制作规律的同时，交互性动画对函数、输出与输入及全自动运算控制功能等技术的要求也相对较高。在多平台共同协作的数字媒体时代，对交互性动画技术有了新的定义，更多媒介成为传递交互性动画的可能，也带来了交互性动画技术的又一次革新。（2）以人为本的核心。“以人为本”的人性化理念贯穿于交互性动画设计之中，不论是虚拟技术中从视听感官的引导，还是到网络游戏的自主选择，无处不反映设计者对人的反馈及心理需求的细致思考。便捷性已经成为交互性动画在新时期数字媒体技术中的重要优势，方便存储、方便互动和方便浏览等众多优点让交互性动画有了更多应用的空间。（3）多感管的互动情感性。交互性动画发展到今天已经可以从视觉、听觉、触觉、嗅觉等多维度、多感官进行互动并达到极大的愉悦感，不论你是在复杂的地形中与敌人进行反恐战争，还是挥舞着球拍尽兴的打着网球，或是游历在已经消失的一千万年前的考古遗迹博物馆，我们都已忘情于我们是在虚拟的交互性动画的世界中并享受它带给我们的无尽欣喜。

3.交互性动画应用在城市吉祥物中的优势分析。（1）交互性动画传播的优势。交互性动画作为一种现代技术与艺术相结合的产物，不仅具有动画的传播平台，而且融合了现代最时尚的人机交互，在人们生活的众多领域都发挥着巨大作用。将交互性动画应用在城市吉祥物中，可以较好的拓宽城市吉祥物的宣传平台，让城市吉祥物不再限制于传统二维广告招贴形式，人们只要通过手机和电脑就可以和我们的吉祥物亲密互动。另一方面，对于城市吉祥物与人们的互动可以不用限制时间和地点，人们只需要网络和工具，就可以随意便捷的和城市吉祥物进行互动交流。（2）交互性动画表现形式的优势。交互性动画的第一特性就是可以让静止的画面随着人的控制而动起来。将交互性动画与城市吉祥物相结合，促使人们之前被动的欣赏者转变为自主参与到城市吉祥物的世界中。我们可以城市吉祥物的动态形式模拟为人们的一些社会习惯，符合人类的心理要求，如此既大大提高吉祥物和人们的交流沟通，同时可以利用交互性动画综合的技术特性，配上音响效果、视觉特效，增强城市吉祥物的表现形式。还可以利用交互性动画的虚拟三维立体空间，全方位立体逼真的展现城市吉祥物，更好的表现城市吉祥物的特点及增强现代科技感。

4.交互性动画应用于城市吉祥物的原则。（1）以人为本原则。“以人为本”的人性化理念贯穿于交互性动画设计中，不论是虚拟技术中的感官引导，还是到网络游戏的自主选择，无处不反映设计者对人的反馈及心理需求的细致思考。而城市吉祥物作为城市的虚拟形象代言人，在一些吉祥物动作设计上或人交互的设计中都必须充分考虑到人在生活中的一些行为习惯和心理特点。只有做到这一点才可以更符合人们的情感需求，我们的城市吉祥物才能更大的受到人们的喜爱和更好服务于大众。（2）适应性原则。交互性动画是现代技术与艺术的融合，功能强大但不是每个功能都要附着于城市吉祥物的设计开发中。每个城市吉祥物都代表着一个不同的城市地域特色和历史文化，必然每个城市吉祥物的性格特征和风格特点是不同的。那么我们必须要考虑到交互性动画哪些表现形式或功能更能符合和展现城市吉祥物的魅力，而不能一味的追求高难度的技术叠加或绚丽丰富的视觉特效。

三、结语

随着时代科技的进步发展，交互性动画以艺术与技术的统一表现着以人为核心、多感官交互应用的鲜活生命里。让人们体会着数字化时代带来的快乐与便捷。将交互性动画应用与城市吉祥物中，可以很好的解决我国目前城市吉祥物发展不足的问题，一方面扩宽城市吉祥物的宣传媒介，另一方面丰富城市吉祥物的表现形式，更好的讓城市吉祥物发挥城市形象代言人的功能。同时，城市吉祥物还可以反过来促进交互性动画的发展及研究。总而言之，交互性动画在城市吉祥物中的运用的未来是很光明的。（作者单位：广西师范大学设计学院）

参考文献：

①阎评.吉祥物设计[M].陕西人民美术出版社，2003

②张雪.吉祥物设计新风采[M].重庆：重庆出版社，2001

③李四达.交互性设计概论[M].北京：清华大学出版社，2009