互联网+：“三农”新引擎

阿里研究院研究员 陈亮

1999年9月10日，由马云带领的18人创业团队，在杭州湖畔花园创办阿里巴巴，目前员工2.5万人。阿里巴巴的宗旨：“让天下没有难做的生意”。

认识“互联网+”

回顾20年前的今天：1995年3月，中国科学院完成上海、合肥、武汉、南京四个分院的远程连接（使用IP/X.25技术），开始了将Internet向全国扩展的第一步。这时，中国Internet用户6万人。

20年后：2014年全国网络零售交易额27898亿元，占社会零售总额比例10.6%。截至2014年12月，我国网民达6.49亿，互联网普及率为47.9%。阿里研究院准确预测2014年网络零售总额为2.8万亿元。

“互联网+”促进中国经济发展的机理：

产业升级：“互联网+”引领产业升级，营销、零售、金融、物流、采购、生产、云、网、端都与互联网关系密切。

互联网在中国的演变历程

模式升级：从B2C到C2B。

基础设施升级：从工业经济基础设施发展到信息经济基础设施。

互联网+“三农”=？

第一，农村的力量。2014年阿里双十一成交额571亿元，双十一当天农村消费占比近10%。江苏徐州沙集镇全村双十一交易额超过2009年阿里双十一总额。

大型电商企业发起“下乡”运动。从2013年第4季度至今，京东已在全国145座城市刷了8000多面墙；全国各地大建淘宝村；当当网也在农村打起了“老乡见老乡，购物上当当”的广告标语。

阿里在农村实施“双核”战略，即：千县万村+淘宝村。淘宝村要实现大众创业、万众创新；千县万村则主要是打通农村双向流通体系。在3—5年里，“千县万村”计划在1000个县、10万个行政村进行100亿元的投资。截至今年3月底，阿里巴巴农村淘宝已进驻10多个省区，覆盖近千个村。

第二，为什么选择阿里的“千县万村”计划？

首先，“千县万村”是一个双向渠道。一方面，800万卖家、10亿级别商品品类、社会化物流、底层市场更高知名度的品牌进入了农村；另一方面，网点承担代卖、开放的创业平台、39万农产品卖家以及县级馆优先开放等政策让农产品进入了城市。

其次，强大的资金保障。“千县万村”投入了100亿元，是阿里集团三大布局之一。

再次，集团化作战，多元化价值。阿里集团包括淘宝大学、蚂蚁金服集团、淘宝农业、农村淘宝事业部等部分，涵盖了电商培训、金融服务、农资电商O2O以及代买代卖等业务职能。

此外，农村淘宝不但激活了电商生态，也掀起了大众创业高潮，具有普惠效应。与垂直平台集采所必须承担巨大的资金压力相比，其具有明显优势。

第三，农村淘宝的社会价值。

首先，加快了新型城镇化步伐，提升了农民的幸福指数，实现了从城市农村化到农村都市化。

其次，解决“买难”。让农民享受城市的生活，城乡消费无差别化；农资电商O2O，让农民降低了生产资料的生产成本。

此外，缓解“卖难”。一方面提升了农民收入，一方面吸引了优秀人才回归农村，创造就业。

中国“淘宝村”发展情况

什么是“淘宝村”？“淘宝村”是大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台、以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。

怎样才能称之为“淘宝村”，有三个判断标准：交易场所，经营场所在农村地区，以行政村为单元；交易规模，电子商务年交易额达到1000万元以上；网商规模，本村活跃网商数量达到100家以上，活跃网商数量达到当地家庭户数的10%以上。

淘宝村地理分布示意图。

截止到2014年12月，最新统计数字显示全国现有淘宝村212个。“淘宝村”深刻地改变了农村，它让居民收入更高，同时也为城镇化发展提供了新路径。此外，“淘宝村”实现了“离土不离乡”，通过就业本地化，提升农民幸福指数。未来随着“淘宝村”的增多，更多人才将返回农村创业就业。

未来5—10年，“淘宝村”的数量在中国将继续快速增长，并最终实现常态化，电子商务成为中国农村经济的必备生产力要素。

淘宝村规模增长趋势。

案例

铜仁“千县万村”

淘宝网自1月份进驻贵州省铜仁市以来，目前已经进入江口县、松桃县、玉屏县、高新区、碧江区、万山区，开通村级服务站50个，运营中心日均订单400单，服务村民10万人，总成交130万元，帮村民节约资金40万元。

玉屏县谜路村之前不通互联网。有村民购买万元的重卡，在线不厂家达成意向，本地实现成交节约了4万元。

县域农产品电商主要模式