弹幕视频的流行研究

张曜多



弹幕视频的流行研究

张曜多

在如今的互联网时代中，“弹幕”视频作为一种新兴的视频形式因其互动性、及时性、新颖性、多样性的特点迅速流行开来，吸引了众多网友的注意，不得不承认，“弹幕”已然成为一种较有影响力的网络文化形态，而当今学术界对弹幕视频的研究却不多。所以本文从弹幕视频的特点出发分析其在中国的流行原因及存在问题，从而探讨弹幕视频文化在中国的发展前景，希望引起大家对弹幕视频的重视以进行更深入的研究。

弹幕特点流行原因存在问题前景

张曜多，女，汉族，河北大学新闻传播学院2012级新闻学本科在校学生。

开宗明义，所谓“弹(dàn)幕(mù)”原本指的是军事用语中过于密集的炮火射击，以至于像一张幕布一样。它也被运用到一种网络射击游戏中，玩家在躲避子弹的同时向敌人发射子弹，大量的子弹充斥在电脑屏幕上时就形成了弹幕景观。但在介绍弹幕视频的时候，笔者用“会飞的字幕”对它进行解释，实际上，“会飞”的不是指传统意义的经发布者编辑后的字幕，而是所有观看者同步编辑的字幕，也就是所谓的评论。这些评论从视频的画面中滑过，就像是从观看者的眼前飞过一样。因此我们说，弹幕视频指的是这样一种视频形式：“当我们点开链接观看网络视频时，大量评论留言并非陈列在跟帖位置上，而是直接从视频网络播放器所显示的画面中飘过，看上去就像是飞行射击游戏里的弹幕”。弹幕最早起源于日本，主要发布ACG作品(ACG为英文单词animation,comic,game的缩写，是动画、漫画、电子游戏的总称)，近年来在中国的发展也增加了其他视频内容。就性质来说，弹幕可分为普通字幕、空耳字幕、解说字幕三类，普通字幕还包括歌词、台词、翻译等内容，就表现形式来说，分为普通表现形式(普通滚动字幕，顶端固定字幕和低端固定字幕)和神弹幕表现形式(特殊弹幕效果和花样弹幕效果)。

一 “弹幕”视频的特点

“弹幕”虽说最早出现在日本，我国起步也较晚，但是在网络高度发达的今天，已经有了长足的发展，它有如下特点：

第一，互动性。弹幕视频与普通视频不同的就是观众在观看视频的同时就其关心的内容发出评论，这些评论会立即出现在视频画面上，这就使得其他观众不得不看他人的观点。在观看了别人的看法评论后，自己可以将认同或者不同的观点及时打出来，视频画面上也会马上出现自己的评论，从这个过程可看出一个人和其他人因弹幕在不同的空间产生了交流，每个人的观点都清楚明白，这就加强了与他人的互动性。但纵观普通视频网站，视频区域下的评论区由于位置原因很容易被忽略，而且它的评论数量太大，很多观众的评论会在很短的时间内被淹没，另外也有一些人没有看评论的习惯，因此大大减弱了视频网站的互动性。

第二，及时性。从爱奇艺、土豆等传统视频网站中不难发现，在视频页面的下方会有一片专门的评论区域，观看者必须看完视频或者刻意暂停后就自己所看到的内容做出自己的评价，其他人也只有专门看评论区才能知道别人的想法，我们将这种反馈称之为“延时反馈”。但弹幕视频就不同了，网友们在观看视频时，自己的想法在视频下方编辑好提交之后就会立即显示在画面上，并不需要暂停或者等到视频播放完，其他网友也会及时看到这些评论并开始讨论，这就是所谓的“即时吐槽”。

第三，新颖性。“弹幕”视频是一种新兴的、高速分享的视频形式，评论的内容直接及时地出现在屏幕上，受众们相当于边看视频边看评论，有时候甚至评论比视频还好看，这种形式是前所未见的。同时“弹幕”也是一种非常好的互动方式，在看视频的时候你会感到此时此刻不是你一个人在看,而是有成百上千的人同时和你看，这种体验是新鲜有趣的。

第四，多样性。从上文提到的“弹幕”的分类可知，弹幕的类型多种多样，表现形式也是更不相同。一般弹幕由文字和符号构成，这类弹幕比较简单，与网络语言相似，如颜文字类，*颜文字是指用文字或各种线条、符号等组成的图画,包括我们日常用手机或电脑聊天时使用的文字表情等,它是ASCII Art的一部分。见互动百科。就是将标点、字母符号等组合起来表达某种心情，O(∩_∩)O～～(表示开心)～(≥▽≤)/～(表示兴奋)。这种属于比较一般的，真正诠释“弹幕之美”的远不止这些。空耳弹幕、神弹幕等力求让人耳目一新，字体的形态、颜色等都可以随意变换，甚至还可以作出立体效果，不得不说这些丰富多彩的弹幕增加了视频的趣味性和观赏性。

二 “弹幕”视频的流行原因

首先是社交化成因。弹幕其实是一种新型的网络文化形态，而文化是社交的内核，弹幕视频的流行反映了当今视频社交化的大趋势。“你不是一个人在看电视”——这就是弹幕网站的存在感，它形成了新的“抱团”观看模式，也真正实现了超越时空的社交。弹幕的本质是一种互动形式，网民们通过这种互动构建属于自己的文化圈子，与朋友分享一些感兴趣的话题，这就增强了社交的深度，展现出社交的价值，也加强了内容的趣味性，吸引越来越多的人参与。同时，弹幕视频为受众讨论提供了平台，在观看视频时，网友就视频内容可以随便发表评论并迅速在页面上显示，弹幕视频好像一个视频的“微博”，大家都可以在这个平台上交流，使得弹幕视频有更大的流行趋势。

其次是新鲜的用户体验。从上文提到的弹幕特征之一新颖性可知，弹幕是一种具有革命色彩的新型评论方式，视频的UGC化，就是用户创造内容并社区化，它在弹幕视频中的明显体现使得视频内容的发布者和接受者的分界不是那么清晰。自媒体时代下，人人都可以是“时代的声音”，这就吸引了更多的人表达自己的观点，同时与其他志同道合的人交流。而且有时候一些神弹幕运用了大量高级弹幕效果，起到了很好的装饰作用，不仅和视频内容相符合，而且有的甚至比视频还有趣，这也就增加了弹幕的趣味性，给了用户别样的快乐。

还有弹幕的解释功能。“前方高能”是弹幕视频中最常出现的一句话，暗示着前方有重要的剧情出现以提醒观看者做好相应的心理准备，这就是弹幕解释功能的一个体现。在视频的播放过程中，有些弹幕君会发出相应的内容如背景的介绍、人物的分析等，特别是在艰涩难懂或者文化背景不同的情况下，这些文字在帮助观众理解某些剧情和了解其他国家文化等方面起到了不可忽视的解释作用。

最后就是弹幕的“即时吐槽”功能。造成弹幕视频火热的背后，是整个社会“吐槽文化”的兴起，弹幕爱好者的乐趣在于一起分享弹幕的吐槽，更有网友觉得吐槽比视频内容还好看。正是弹幕网站让人们变成了“吐槽党”，人们从关注视频本身渐渐转移到了精彩评论，甚至是发表自己的看法。弹幕在恰当的时间点发出，吐槽精确，高度同步给了网友强烈的参与感，引起了情感共鸣。一些网友说：“看弹幕视频就好像好多小伙伴坐在一起边看边聊。”厚厚满满的弹幕能让你感到网友们就是一家人，体会到“天涯共此时”的感受。

三 存在的问题

弹幕视频已然成了一种流行趋势，但在它的发展过程中不可避免地出现了以下问题：

1.受众小。众所周知，弹幕起源于日本，是“宅文化”的代表之一，受众主要集中在青少年，并没有被广泛使用。同时，这些“御宅族”生活在自我设计的虚拟网络空间中，追捧日本动漫和电子游戏，他们用弹幕吐槽，别人根本看不懂，这也自然造成了较低的文化认同感，从而使得这种吐槽文化很难被更多的人接受。弹幕视频中心性很强，但辐射性较弱。

2.影响观看。当视频的内容达到高潮时，密密麻麻的弹幕会占据整个屏幕，严重影响观看的完整性，虽然网友可以根据自己的需要屏蔽掉影响观看的弹幕，但是一旦按下“屏蔽”这个选项，整个弹幕就再也看不到了。而且这些弹幕并不完全是与视频有关的，不乏无意义的广告和评论，一些观看者甚至用弹幕互掐，这种形式的混乱也会影响观看体验。

3.把关问题。每天用弹幕观看视频的人很多，其弹幕数量更是不计其数，因为当今中国弹幕网站发展还不成熟，在监管方面还存在较大不足，所以许多人抓住这个漏洞，发布大量的低俗、涉及性和暴力等方面的内容，对于受众特别是未成年人造成了不良影响，如何实现有效把关也令人担忧，如果管理过严，则会使弹幕视频失去应有的乐趣。

四 发展前景

在这个网络视频快速发展的时代，弹幕视频的流行也是显而易见的，它的重点不在于视频，而在于“弹幕”，这种新颖的吐槽形式获得广大网友的喜爱，所以土豆、爱奇艺等主流视频网站纷纷跟风拥抱“弹幕”，为弹幕视频的发展提供了不小的机遇，这种非主流的新型评论方式借力于主流网站有了更好的发展方向，更有利于其被更多的人接受。

2014年8月4日晚，《小时代3》在北京举办了“弹幕电影场”，观众可以一边看电影一边用手机发文字吐槽，并且这些评论会在大银幕上显示出来，这并不是“弹幕电影”首次试水，在此之前，7月31日，动画片《秦时明月》在浙江杭州举行了国内首场“弹幕”播放。这样一种小众文化，如今被移植到影院的大荧幕中，虽然引起了不小的争议，但是不得不承认的是弹幕电影使得这种形式更具大众化倾向，也让更多的观看者分享吐槽的欢乐。

在4G技术逐渐普及的大环境下，视频被公认为是下一个爆发点，而弹幕视频在视频的基础上又增加了社交等元素，这就增加了其快速发展的优势，科学技术的进步使得弹幕视频有了更好的发展依托，所以说弹幕视频的未来不容小觑。

最近大火的“弹幕”视频在我国发展仍然处于不太成熟的阶段，其在未来的机遇及挑战还有待大家共同探索。

[1]土八哥.让字幕飞——互联网“弹幕”视频全方位解析[J].大众软件，2011(15):19-27.

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[3]陈席元.弹幕话语建构的青年亚文化网络社群研究[J].电脑知识与技术，2014(20)：78-79.

[4]李智，顾正虎.“御宅族”心理探析及“出宅之道”[J].青年研究，2010(10)：20-21.