企业市场营销战略创新

摘 要：伴随着现阶段市场经济的发展，企业市场营销面临着激烈的竞争和挑战。在现阶段情况下，企业需要改善传统的市场营销方式，创新市场营销战略思路，牢牢地把握机会，才能在不断变化的市场经济中立足。市场营销战略是企业发展的基础，为了更深层次的挖掘客户需求，需要明确市场营销的战略思想，并进行不断的创新，制定出科学合理的营销战略才能促使企业可持续发展。因而，本文通过探讨市场营销现状，并提出相应的营销战略创新策略。

关键词：市场营销 战略创新 发展趋势

在近些年，经济全球化不断的发展，有很多外企进入中国市场，这与国内企业形成了激烈的竞争。在这种严峻的形势下，我国企业只有不断的加强市场营销战略创新，才能确保企业更快更好的发展。所谓的企业市场营销战略-00000000就是要根据企业自身发展的情况和市场经济发展走向做出科学的预测，这是市场运行的先锋，这对企业发展产生着重要的影响，就目前看来，科学合理的市场营销战略是引领企业走向成功的重点。

一、企业市场营销现状

1.企业市场营销方法跟风现象严重，注重形式。现阶段，我国很多企业市场营销的模式雷同，似乎都是跟风似的市场营销，或者模仿国外以及其他产业中成功的方式进行应用。尽管我国和西方国家存在很多成功的市场营销理论和方法，但是企业在引入营销理论和营销后没有根据自身企业发展情况加以改造利用，而是照搬照抄，依葫芦画瓢的方式开展市场营销。导致企业实际状况不能适应这些过于机械的营销理论，从而使得企业营销战略滞后或者超前，不能按照企业正常的营运模式走完，从而使得企业不能占据更好的市场份额，不能提高企业的销售量，导致销售成本过高，价格难以吸引消费者，最终会导致企业的经营利润减少，从而使得企业产品质量无法保障，导致企业产品营销困难。

2.尚未转变企业营销观念。尽管现阶段我国处于社会主义市场经济环境下，但是依然有很多企业的经营方式较为传统和保守，在生产观念和产品观念中依然处于落后的状态。在现阶段买方市场环境下，市场上的商品供过于求，但是一些企业依然认为他们的产品能够受到市场欢迎，不去做市场调查，不及时更新生产思路，盲目的跟随潮流导致企业生产产品无法堆积出去，造成大量库存积压，从而使得资金周转受阻，导致企业发展不畅。

3.企业市场营销的创新力不足。市场营销战略必须要根据时刻变化的市场环境做出调整，但是很多企业在市场营销方面并没有这种强烈的意识，市场营销的管理理念也较为落后，这使得企业无法适应市场环境深入研究自身的营销方式，而是一味的套用其他行业或者企业的方案，这样长此以往，会导致企业缺乏创新意识，营销战略创新意识薄弱，最终会使得企业在激烈的国内外市场中遭受巨大的冲击。

二、企业市场营销战略创新策略

1.对市场进行准确定位，树立企业品牌。就目前而言，企业要想在激烈的市场环境中取得良好的成绩，就需要企业深入调查研究，制定产品策略和合适的市场定价，并通过现阶段的各种途径和方法树立自身的品牌形象，使得消费者能够更好的了解企业的产品质量，并成为企业忠实的客户。在企业的产品经营过程中，要对市场进行精准的把控，树立良好的企业品牌形象，制定良好的营销方案，努力的满足消费者的需求，并在激烈的竞争中将企业做好做强，这对企业来说非常重要。企业在营销战略中要建立科学合理的营销方式，统一营销理念，并能够使得所有部门和员工之间进行紧密的合作，站在战略高度中，从全局出发，布局营销计划。这样才能使企业着力于探索自身市场营销战略，并积极进行创新以适应市场环境。

2.改变传统的营销思想，树立营销新理念。在激烈的市场竞争中，企业的生存发展直接关系着企业的成败，在市场营销环节中，企业要改善傳统的营销方式，树立营销新理念。强调实现企业可持续发展的目标。在这样的目标引领下，积极的履行社会责任，并塑造有益于公众和社会发展的良好企业形象，这样才能在激烈的竞争中存活下来。就目前而言，企业之间的竞争不仅仅是产品本身的竞争，更多的是企业与企业之间管理水平的竞争，包括了企业产品提供的附加值等。企业应当及时了解客户需求，并着力满足客户需求，只有获得了顾客的需求和满意度，才能促使企业更好的发展，并获得良好的市场口碑。总之，现阶段企业必须改善传统的营销思想，并树立良好的营销理念，才能顺应时代的发展。

3.引进信息化技术，创新营销方式。在现阶段信息技术快速发展的阶段，人们的生活已经离不开信息化、网络化的技术应用。就目前来看，企业在进行市场营销中应当大胆的应用信息技术。企业要想更好的推动自身发展，就应当在营销方式上进行创新，充分发挥技术优越性，保障营销方式和网络信息技术能够更好的融合，从而促使营销工作拥有全面化的网络平台。这样，还能使得企业拥有更丰富的网络信息资源促使企业市场规模更好的发展。同时，现阶段电子商务日益发展，广大消费者也开始关注网络营销这种新型的营销模式。这种模式方便简单，能够拉近与消费者的距离，增加消费者和企业之间的交流，还能够为消费者提供更好的服务，能够为消费者展示更多的产品详情，增加消费者对产品市场的了解。通过这可以看出现阶段引入信息技术，带动营销方式创新是大势所趋。

三、结语

总的来说，现阶段企业要加强市场营销战略的创新，需要明确企业自身的情况和市场定位，并在此基础上着力打造企业品牌，并努力形成一定的品牌理念。另外还需要抛弃成就的营销思路，树立更好的营销理念，并贯彻以人为本的经营理念，加强信息技术的创新。把市场营销与网络信息技术结合起来，从而推动企业市场营销的创新发展。

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作者简介：樊伟（1987—）男。民族：汉。江苏扬州人。本科学历。青年教师直属团支部书记。