许昌城市文化品牌建设问题与对策研究

◎安书芳

许昌城市文化品牌建设问题与对策研究

◎安书芳

文化是一座城市的灵魂，城市文化品牌建设有利于打造独特的城市品牌形象，提升城市竞争力。许昌市近年来非常重视城市文化品牌建设工作，然而在建设过程中存在品牌定位不够明确，特色不突出；品牌内涵挖掘度不够，缺乏丰富的内涵支撑；品牌支撑体系不完善，品牌张力不足等问题。本文通过对这些问题的分析，认为许昌市应进一步明确品牌定位，彰显品牌特色；围绕许昌城市文化品牌定位特色，丰富品牌内涵支撑；打造系统化的品牌支撑体系，提升品牌张力。

经济是城市与外界进行交往的能力，而文化则是城市的灵魂。只有拥有内涵丰富的文化，才能使一座城市拥有强大的发展潜力和可持续发展动力。为了促进文化同经济之间的良性互动，必须打造个性化的城市文化品牌。许昌作为有着浓厚文化资源的城市，近几年发展迅速，越来越重视城市文化品牌的打造。

城市文化品牌的概念与内涵

城市文化品牌是城市建设者在城市品牌建设过程中，对所属城市的文化进行分析、提炼、整合出的最能代表该城市文化特色的核心概念，并通过推广活动给社会公众留下深刻印象，并取得广泛认同。城市文化是城市之魂，一个城市的文化是具有地域特点的，是独特的，是难以被复制和移植的，是最具有生命力的，也是最值得向世界推荐的。城市品牌在建设过程中只有把文化融入品牌内涵，才能打造独特的品牌形象。否则千篇一律，千城一面，影响城市的辨识度和可持续发展。只有构建城市主题文化，打造城市文化品牌，才能使城市形象更具个性，特色彰显。

城市文化品牌以文化为核心，结合城市传承的主流文化精神，梳理城市文脉，了解把握城市资源特色，提炼主流文化精髓作为城市品牌的核心，以城市特色文化为主线支撑城市品牌建设。可以说，城市文化品牌是一个城市的内涵和形象的综合体，一个城市的魅力就在于城市文化品牌广泛的影响力，强劲的吸引力，高度的认同感和普遍的赞誉度，以及由此带来的强大竞争力。

许昌城市文化品牌建设中存在的问题

近几年来，许昌市非常重视城市文化品牌建设工作，依托优势文化资源建成了一大批特色文化项目，可谓让许昌发生了翻天覆地的变化，插上了文化腾飞的翅膀。但在城市文化品牌建设过程中也存在一些问题亟待落实改进。

品牌定位不够明确，特色不突出

品牌定位是城市文化品牌建设工作的基础，同时城市文化品牌建设的核心和精髓也取决于品牌定位。所以，科学而明确的品牌定位对一个城市的文化品牌建设至关重要。目前，许昌在文化品牌建设中虽然提出了“曹魏故都——智慧之旅”、“宜居花城——休闲之旅”、“神垕古镇——体验之旅”的宣传口号，但并未对城市文化品牌的定位进行总体规划，总体定位点并不十分明确。品牌定位必须是优势文化资源精髓与核心的提炼，许昌的文化精髓在于三国文化、钧瓷文化以及花木水生态文化，然而目前许昌文化品牌的定位尚未体现出许昌的优势历史文化精髓，宣传口号也不能很好地体现出与其他城市的差异性，品牌特色不够突出。

品牌内涵挖掘度不够，缺乏丰富的内涵支撑

城市文化品牌的魅力取决于品牌内涵的丰盈度和深度，缺乏内涵的品牌注定吸引力不强，竞争力不足。所以，城市文化品牌建设必须围绕品牌定位，深度挖掘品牌内涵，并通过丰富的内涵支撑材料或载体进行有形展示，让游客和公众能够很容易感知到该座城市文化品牌的丰富内涵。目前，许昌在城市文化品牌内涵挖掘方面，深度和丰盈度均不够，一方面只是粗线条勾勒出了文化景点的框架布局，对品牌的特色内涵挖掘不够；另一方面，缺乏丰富的内涵支撑材料或有形的展示载体。比如，体现许昌三国文化之一的灞陵公园景区，得名于灞陵桥，灞陵桥相传为三国名将关羽辞曹挑袍处，从此名扬。原本灞陵公园景区建设应该依托灞陵桥名气和历史文化资源，以关羽的忠义和曹操的惜才为主题，深度挖掘当时的历史典故、人物事迹、相关民俗，并通过有形载体进行全方位、立体有声甚至是动感体验展示，力争给游客留下深刻印象甚至是心灵深处的震撼。然而目前的灞陵公园在内部景区构建方面主题并不突出，缺乏内涵支撑材料和展示载体，导致特色不鲜明，容易给人留下“没看头”的印象。

品牌支撑体系不完善，品牌张力不足

城市文化品牌建设过程中品牌支撑体系的构建至关重要，其在很大程度上决定一个城市文化品牌张力的大小。目前，许昌在城市文化品牌建设方面缺乏有效的品牌支撑体系。一方面，文化旅游项目形式单一，景点数目多而分散，缺乏系统化的有效整合。大型文化活动特色不够明显，内容和形式缺乏感染力，尚没有形成独具特色的竞争优势。另一方面，相关的文化创意产业、旅游服务产业、文化旅游产品开发产业发展相对滞后，体系不健全。此外，跨区域文化旅游资源整合方面缺乏力度。这些方面导致许昌城市文化品牌缺乏张力，辐射力、影响力和吸引力不足。

许昌城市文化品牌建设对策建议

明确许昌城市文化品牌定位，彰显品牌特色

许昌市须进一步明确城市文化品牌定位，凸显文化品牌特色。城市文化品牌定位应该以优势文化资源为基础，并彰显特色。目前许昌的优势文化资源在于三国文化、钧瓷文化、花木水生态文化等，结合许昌城市文化品牌打造已取得的成果，本文认为许昌城市文化品牌应该定位在：“三国风”、“钧瓷韵”、“和谐美”。为了体现和明确许昌“三国风”、“钧瓷韵”、“和谐美”的独有特色，须进一步继承并新提出定位口号：曹魏故都——智慧之旅；神垕古镇——体验之旅；宜居花城——休闲之旅；灵动水城——造福之旅。通过定位口号来进一步彰显许昌城市文化品牌定位的特色点。把“三国风”的特色点定位于“曹魏故都”、“智慧”，把“钧瓷韵”特色定位于“神垕”、“体验”，把“和谐美”特色定位于“花城”、“休闲”和“水城”、“造福”。

围绕许昌城市文化品牌定位特色，丰富品牌内涵支撑

在明确了城市文化品牌定位及特色点后，需要围绕品牌特色点来丰富品牌内涵支撑，从而让“特色”不局限于形式、不显得空洞，而是让内容丰富而详实。

“曹魏故都——智慧之旅”内涵的挖掘与支撑。“曹魏故都——智慧之旅”，在丰富品牌内涵支撑上，应着眼于“曹魏故都”和“智慧”体验上。“曹魏故都”内涵中应以曹操为中心，着重围绕曹魏政权的建立、在史军功政绩及相关知名历史故事及历史文化遗迹进行支撑材料的构建。“智慧”内涵应以曹操个人的政治、军事、文学等方面的才能为中心，关联当时曹魏政权下才能突出的相关人物事迹。并注意与当时蜀国、吴国的智慧相区别，视角和着眼点应放在许昌和曹魏政权上。“智慧”不仅仅体现古人智慧，更应该与现代智慧融合一体，借助当代的先进科学技术等智慧结晶去表现三国智慧。当代智慧作为手段和形式，三国古智慧作为内容和精神，两者相互融合贯通。让受众在感叹当代科学智慧的同时，深刻体会三国古人智慧的精髓，体验一场盛大的文化穿越。

“神垕古镇——体验之旅”内涵的挖掘与支撑。“神垕古镇——体验之旅”，在丰富品牌内涵支撑上，应着眼于“神垕”和“体验”。 “神垕古镇”内涵中心应放在禹州市神垕镇在钧瓷文化方面的重要地位、窑址规模、烧窑历史、钧瓷文献、富有古特色的建筑群、建筑标志、有关钧瓷的相关人物事迹、钧瓷烧制技艺的传承发展、钧瓷文化及产品的影响等。并注重“古色古香”的小镇情调和“钧瓷风韵”的人文情怀的融合。“体验”内涵的塑造应放在文化产品或项目的特色、相关服务人员的高素质、服务过程的系统化和细节化管理、以及服务特色的有形化展示等方面，注重给文化受众营造体验前的神秘感、体验中的视觉、触觉等感官刺激、体验后的精神愉悦和心灵震撼，给文化受众带来一场独具特色的钧瓷文化体验之旅。

“宜居花城——休闲之旅”内涵的挖掘与支撑。“宜居花城——休闲之旅”，在丰富品牌内涵支撑上，应着眼于“花城”和“休闲”。“花城”内涵应注重花木栽培与种植历史、规模与技术，园艺设计与管理资源与能力及典型代表作品材料展示与实地参观体验，城市林木覆盖率和绿化率，鲜切花产业发展与市场交易规模，市民爱花、养花、插花的文化情趣氛围等。“休闲”内涵的塑造应放在与“花木生态”密切相关的生活和娱乐方式上，注重特色花木生态观光园、温泉休闲度假区、植物园艺游园、花卉交易市场、花卉种植与插花体验与学习馆、花语文化与产品生产基地等休闲观光景区的打造。把花木生态文化融入到人们的休闲生活方式中去，让人们从中深刻体会生活中有关花的浪漫与情调，感受人与花木生态的和谐统一。

“灵动水城——造福之旅”内涵的挖掘与支撑。“灵动水城——造福之旅”，目前许昌“五湖四海畔三川，两环一水润莲城”的生态水系格局已初步形成，接下来内涵的塑造应着眼“灵动”和“造福”。“灵动”内涵应放在水系周围环境绿化、园林的设计，标志物、标识语的设计，灯与光的设计，水中植物，高科技动态立体展示系统的设计与使用等等，在设计中注重“一河一特色”、“一桥一亮点”的风格变幻，追求“移步换景”与“创新活力”，“处处充满灵动变化”。“造福”内涵应注重把许昌政府关注民生、造福百姓的人文情怀巧妙融入到水城体系的元素设计中去，包括水系的设计动机、理念、技术、创新、与民生的关系、长远发展规划及历任政府的惠民事迹等。让人们在欣赏水系风景的同时，留下心灵的震撼并引发思考，我们该如何更好的去关爱社会、关爱民生、造福百姓。

打造系统化的品牌支撑体系，提升品牌张力

品牌张力的提高离不开系统化的品牌载体支撑体系的构建。许昌市政府应该打造系统化的品牌载体支撑系统，以凸显许昌城市文化定位特色，彰显品牌个性，提升品牌张力。

整合文化景点，打造文化精品线路或项目。文化旅游产品或项目构成城市文化品牌的核心产品，产品与产品之间或项目与项目之间应区隔明显，特色鲜明。比如：围绕“三国风”、“钧瓷韵”、“和谐美”打造的产品或项目不仅应该地区边界上区隔明显，还应该在品牌的内涵相关支撑要素上划清归属，以彰显不一样的特色与个性，不能相互混杂在一起相互借用，否则会让公众混淆不清，感受不到明显的特色与个性。所以，在构建时应对所有景点和相关文化要素进行整合，区分规划出不同的特色产品方案或项目，把高度相关的特色景点或文化要素作为一套产品组合进行系统化宣传与打造，并着重打造出几个文化精品线路或项目。并确保文化精品线路之间相互独立、有差异，又相互补充。

注重一站式服务，提高服务效率与质量。许昌城市文化品牌的打造效果很大程度上取决于其对旅游产业的贡献度上，其中最直接的表现就是来许昌进行旅游消费的人口增长情况，及对许昌文化旅游服务的满意度上。所以，通过提供一站式服务，以提高旅游服务效率与质量就显得十分重要。城市文化品牌建设中涉及到游客服务的内容有：文化旅游信息、旅游向导、旅游交通、住宿、餐饮、娱乐服务、旅游纪念品的提供等。这些服务或产品的提供商之间需要进行有效合作，构建出一套协同机制进行有效对接，形成一体化服务平台与体系，尽最大的努力来保障旅客的满意。

打造有机的区域文化旅游产业链，拓展旅游消费市场空间。许昌提出了“相聚许昌，畅游中原”的文化旅游发展战略，希望借助许昌的区位交通、生态环境、特色旅游等优势，从大旅游、大市场出发，打造中原旅游集散地。这一发展战略的落实需要与中原其他城市进行合作，借助其他城市的特色旅游产品的知名度和影响力(比如：洛阳龙门石窟、登封少林寺、开封清明上河园、焦作云台山等)，带动许昌新兴的文化旅游品牌的快速发展。通过区域合作，实现合作区域内的交通体系化、旅游服务一体化、旅游信息联动共享化，形成高效的产业协同发展机制，提升跨区域文化旅游服务水平，进一步拓展旅游消费市场。此外，也需要政府与其他省市旅游局达成合作协议，相互为对方城市文化品牌进行推广宣传，引导或推荐游客前来旅游消费，实现合作共赢，相互繁荣旅游市场。

（作者单位：许昌学院商学院）