坚守责任担当 做优县级广播

葛中明

在网络时代媒体发生巨大变革、竞争日趋激烈的新格局下，兴化人民广播电台积极应对挑战，努力适应新时代，拓展新思路，激发新活力，坚守主流媒体的责任担当，全力打造具有鲜明本土特色、舆论传播有力有效的新广播。

一、以节目改版创新为抓手，提升广播新闻宣传效能

2017年，兴化广播坚持新闻立台原则，在节目改版创新工作中以加速、拓展、贴近为目标，提升广播新闻传播力。围绕这一目标，兴化广播从三个方面对广播新闻工作实施改版创新。

（一）抢抓时效性，让新闻传播更加快捷

广播要在竞争激烈的传媒市场立足，必须直面挑战，加快新闻传播时效。2017年，兴化广播提出，当日重要新闻和突发事件新闻必须实行现场连线，以较以前更快的反应速度和更好的新闻传播效果赢得受众。广播新闻信息传播的加速有两层含义：一是记者迅速把在现场获得的新闻通过与广播直播室现场连线的方式及时传播出去；二是提高广播新闻单篇质量，让听众在最短的时间里获得更多的有效信息。兴化广播在保持每天15分钟13条以上新闻的基础上，增加5次整点播出频次，确保当日、昨日新闻不低于80%，保持并扩大收听群体覆盖面。

（二）注重延伸性，让新闻传播更有力度

在传统媒体与新媒体竞争空前加剧的新格局下，抓好深度报道已成为传统媒体以深度应对新媒体速度，以延伸性、拓展性主题新闻应对快餐式、碎片化网络新闻，增强舆论权威性、公信力和感染力的有效方法。兴化广播加强策划，不断发掘相关新闻线索，全方位展示兴化五个文明崭新实践。2017年是兴化决战决胜小康的关键之年，在新闻中报道好兴化经济社会发展的新成就，加强新闻策划、开展深度报道尤为重要。兴化广播紧扣兴化发展的主线，挖掘兴化在转变发展方式、全面建设小康进程中的鲜活生动典型。推出了《兴化精准施策推动新一轮扶贫》《兴化启动“特色乡村”创建 挖掘个性元素》《兴化交通：让群众从“走得了”向“走得好”转变》等主题报道。每一篇报道要求做到言之有物、具体生动、点评到位、传播有力。此外，《创业青春 时代风采》《爱涌水乡 德润兴化》等系列典型宣传，充分发挥了主流媒体的优良传统和政治优势，弘扬主旋律，传播正能量，以生动活泼、行之有效的宣传方式，增强了典型宣传的实效和影响力。

（三）坚持贴近性，让新闻传播更接地气

无论是时政新闻，还是民生新闻，兴化广播新闻坚持把党的方针政策与群众利益需要结合起来，采取听众喜闻乐见、通俗易懂的报道方式，积极改进文风，让来自基层一线、贴近实际、贴近群众、贴近生活的新闻成为当天广播新闻的主要内容。一年来，兴化广播《百姓连线》栏目每天推出民生新闻，内容以咨询服务和舆论监督为主，为听众提供有效、贴心服务，在情感和时空上拉近了媒体与受众的距离，赢得受众的关注和信任。

二、以打造节目品牌为目标，做好各类广播专题节目

在新媒体语境下，广播节目要在日益激烈的媒体竞争中取得传播优势，扩大广播收听率，面向受众提供各类本土化、特色化的优质节目是关键。兴化广播立足实际，积极作为，抓好各类广播专题节目。

（一）精心打造“三农”节目

长期以来，兴化广播积极做好对农宣传，充分利用《三农在线》服务农民。在精选题材的基础上，每期邀请农口方面专家走进直播室讲解农田用肥、用药、田间管理等农业科技知识，给农民朋友介绍农业信息，帮助农民朋友分析市场趋势，解农民所惑，送农民所需，实实在在为农民提供实用的现代农业生产技术和方法，为服务“三农”工作、为农民增收致富发挥了桥梁和纽带作用。节目主持人、记者多次走进田间地头，用新视角、新思维开展对农报道，《展销会昭示农业发展新路径》《中国稻米产业发展论坛“问稻中国”在兴化举办》《藕虾套养：绿色循环种养 经济生态双赢》等报道受到农民朋友欢迎。

（二）真情办好青年节目

《青春友约》节目是兴化广播专门为青年听众打造的全新综合服务类节目，节目以板块探讨青春话题，传递就业和交友信息。2016年，《青春友约》节目播出近200期，邀请团干、大学生村官、青年致富典型、心理老师等50多位嘉宾走进直播室与听众互动交流，取得了较好的传播效果。每期一个小时的《青春友约》节目积极展现青年人积极向上的人生态度和自强不息的精神品质，激励青年人砥砺奋进。节目的人文关怀体现在引导听众理性思考上，有效保证了节目品位。团中央、团省委、泰州团市委都派人现场观摩该节目，并给予高度评价。

（三）坚守文化栏目阵地

社会转型期，在不少基层广播文化栏目面临生存困境的新形势下，兴化广播《文化兴化》栏目植根本土，发挥本地历史文化底蕴深厚的优势，突出本地特色，保持文化品位，以责任感、使命感，加强文化报道的引领作用，彰显文化栏目的人文情怀。2016年，兴化广播《文化兴化》栏目共播出26期，其中播出的兴化一些渐行渐远的老行当、老民俗文化作品，在听众中产生了较大反响。

三、以建设高效团队为根本，推动全员素质能力提升

新媒体时代，主流媒体舆论引导工作面临着更为复杂的环境和更为艰巨的任务。2017年，兴化广播进一步优化内部运行机制，加强节目规范管理。围绕兴化市委、市政府的中心工作，制定新闻和专题报道计划，贴近群众、贴近生活、贴近实际。要求记者在采访报道中，充分运用广播报道形式多样灵活的特点，改变报道话语方式，增强可听性和感染力。认真落实人才培训计划，强化素质能力提升，不断提高采编播人员的政治水平和业务能力，苦练内功，积极进取，践行“三贴近”，抓好“走转改”，提高广播媒体的核心竞争力。

遵循新闻宣传规律。本着“守土有责”的原则，兴化广播要求采编播人员遵循真实、客观、公正的基本准则，增强社会责任感，在原则问题面前不糊涂、不跟风，立场坚定，旗帜鲜明。做到报道什么、不报道什么，心里都清清楚楚、明明白白。建立了重大问题、敏感问题、把握不准的问题及时报告制度，确保各项政策要求和宣传指令及时落实到一线采编播人员。

在强化队伍能力素质建设、确保新闻宣传工作把握方向导向的基础上，兴化广播还着力从三个方面下功夫，努力厚植基层广播发展新优势。

一是唱响主旋律，讲好“兴化故事”，传播兴化好声音。2017年，兴化广播更有力展现主流媒体的主流姿态、主流意识，充分发挥主流媒体新闻宣传主阵地作用，进一步完善新闻栏目格局，积极开展贯彻江苏省党代会、泰州全委会、兴化全委会精神宣传，推出喜迎党的十九大兴化社会经济发展成就性报道，团结稳定鼓劲，以正面宣传为主，扩大听众人群，深入新闻现场，真情反映百姓心声，通过有速度、有温度、有力度的新闻报道，生动展示兴化开启“两聚一高”新征程的发展亮点和生动典型，更好地服务于全市科学发展。

二是更有效地开展服务经济、关注民生的新闻报道，积极引导社会舆论。2017年，兴化经济加快转型升级，百姓民生幸福工程推进进程加快。兴化广播以强烈的社会责任感，围绕兴化经济发展重点和民生幸福工程，加强经济社会与民生服务方面的新闻报道工作。在宣传方式上，围绕中心与面向基层相结合，服务经济与服务群众相统一，在增强报道的贴近性、互动性、引导性上下功夫，在增强节目的吸引力和感染力上做文章，不断提升新闻的宣传质量。

三是积极创新创优，扩大听众群体和广播节目影响力。新格局下，媒体之争既是综合实力之争，更是创新创优之争。2017年，兴化广播秉持“内容为王”原则，深耕本土，放眼全省，用改革的理念宣传解读体现时代精神的兴化内容，用发展的眼光思考研究日常节目出新出彩的广播形式，全力提升兴化广播内宣、外宣水平。在推进媒体融合上积极作为，以开放包容、渗透融合新理念，有效拓展传播渠道，增强传统媒体新优势，进一步提升主流媒体的传播力、引导力、公信力和影响力。