重回大屏待后生

去年岁末，我应邀参加了在上海华东师大举办的第三届中国电视研究年会。会议的主题是“重回大屏时代？：视频网站与中国广电业的现状和未来”。主办方让我报一个发言题目，稍加思索，我报了一个“电视机前尽白发——中国电视断崖式下滑的致命原因”。仔细一想，感觉有些阴冷和扎眼，于是改为：“重回大屏待后生——惟有观众重新年轻才能拯救中国电视”。当然，如果把前后两个题目的主标题放在一起，至少也算上口。

我的核心观点是：观众的老化是电视断崖式、跳水式下滑的根本原因，没有之一。主要依据是：互联网对电视的影响甚至是威胁不仅是财大气粗，不仅是言论和形体的更大尺度，而是抢走了观众。年轻人不看电视了，这是电视的灭顶之灾。

长期以来，在收视率导向的驱使下，电视业信奉“得大妈者得天下”——因为遥控器在大妈手里。这也难怪，二十年前，当全世界的社会学者还在忧心忡忡于“电视的一代”时，家长大声呵斥孩子的一句话就是“别看了，还要不要眼睛”。至少，我儿子就是这么过来的。万万没想到的是：不是我不明白，是这世界变化快。也不知道从哪天开始，我们突然发现孩子们不看电视了，甚至连当年曾坐在电视机前目不转睛的我儿子，在成家之后连电视机也不买，因为有电脑和手机已经足够。

电视机前就剩大妈了，这就出大事了。可惜，陶醉于靠养生和卖药挣点儿小钱的电视台没有把观众的老化当回事，也没有从更早到来的报业的冬天获得足够的警觉，直到连发工资都成问题的断崖式、跳水式下滑到来。

写到这里，作为从来不玩游戏的老派人物，我也不能不提到《王者荣耀》。在这款游戏一系列让人眼红心跳的数字中，我最大也是最忧虑的是：《王者荣耀》的注册用户超过2亿，也就是说每7个人中就有一位这款游戏的玩家。在这些玩家中，未成年人超过3600万。

还记得在辽宁卫视《奇幻科学城》的研讨会上，有专家按捺不住第二次发言，专门讲了《王者荣耀》3600万未成年人玩家这一数字对他的震撼。说实话，我也很震撼。为什么呢？因为青少年不再看电视了，有手机和电脑两大玩具，岂不更方便、更自我、更参与？

于是，许多电视台收入断崖式、跳水式下滑的终极原因找到了——年轻人不看电视了，“得大妈者得天下”的电视收视秘笈被彻底颠覆。或许，网络成为电视强敌的全部秘密就在于：人家从来就没有把大妈视为自己的天下。

更不幸的是，这样的判断在被让网络“人肉”得体无完肤的电视红人刘洪滨身上得到了印证——这样的“神医”只能统吃电视，在网上根本没戏。因为电视的观众主体是中老年人，而网络更多的是年轻人的天下。“神医”专治的高血压、心脏病、尿频便秘……这样的事在90后、00后那里还是个传说。我们真的不愿意承认电视老了，但不能否认的是“电视的一代”已经不是成长的烦恼，而是老化的信号。

于是，对电视的生存与发展而言，谁能把孩子重新拉回到电视机前，功德无量。

让人感到欣慰的是，中国电视并没有坐以待毙，他们一直在努力。这其中最大的亮点莫过于近年来出现的一大批文化科技类节目的成功逆袭。打心眼儿里感谢屏幕上的小学霸、小科技迷们，他们的电视表现让人们坚信：对知识的渴望和科学的探索仍然是新新人类的天性，电视的前途就在于加倍地珍惜和充分地开发这种天性。

在更大的意义上，我们甚至可以这样充满底气地说：同若干年前电视界弥漫着焦虑的气氛相比，在今天本土文化类节目壮观的阵容面前，我们已经可以有底气地说，中国电视已经告别了文化焦虑，中国文化资源的供给能力大大增强。

时统宇，中国社会科学院新闻研究所研究员、中国新闻事业研究室主任。