新广播 新声态

2018-03-29 09:29单文婷
视听界 2018年2期
关键词:网络电台音频影响力

近两年,每逢岁末年初盘点时,在传统媒体一片下滑态势中,广播媒体却能以逆势上涨的态势在传统媒体里一枝独秀,不论是影响力还是广告营收,都能撑起传统媒体的大旗。

这或许归功于广播的属性,它具备了很多新媒体所具备的特质,它的移动性、碎片化、互动性、接地气、低成本,都是新媒体的典型特征。所以说,广播是最靠近新媒体的传统媒体。

在“报纸已死”“电视将死”的论调下,广播没有死,还活得很好,只是如今的广播已不是当初的模样,在媒介手段日益丰富、技术赋能日益充分的当下,广播进化成一种新的模式,或者是一种新的形态。

声音市场潜力巨大,在传统广播与网络广播并驾齐驱的广播新生态中,传统广播收听率在下降,移动收听人群在增加,受众的媒介消费习惯正在迁移。在这样的传播语境中,本期《视听界》“封面话题”探讨广播新生态,我们思考的问题是:

音频类APP的火热充分说明优质的声音产品依然具有强大的影响力。因此,回归声音媒介的本质,挖掘和打造声音媒介的核心竞争力,是广播创新的首要方向。

许多传统媒体在微博、微信、APP、直播的融合应用上,往往只停留在常规互动层面,仅仅作为传统广播运作的一种延伸存在,并未触碰到融媒体发展的核心。对于传统广播来说,在传播新生态下如何深度融合?

同样用手机听广播,听的绝大部分还是传统广播的节目,为什么网络电台APP能完胜传统广播APP?为什么收费的音频有人听,而免费的广播没人听?网络电台APP给传统广播什么样的启示?

技术颠覆传统广播业,创造出更多可能。所以未来广播并不会限制在广播产业或音频产业,这是技术给广播创造的机会。未来广播会是什么形态?

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