让融合背景下的行业直播更有深度
——以湖北文明网一次项目建设成果交流展演直播为例

◎李克伟 何 霄

移动互联网时代的到来,改变着信息传播与接受的方式,网络直播让我们真正开启了现实生活“在线观看”的模式。媒体融合背景下，为使行业信息宣传更高效、更有深度，湖北文明网推出了 “全省乡村学校少年宫项目建设成果交流展演”移动直播。依托技术维护方全国重点新闻网站荆楚网的移动端平台，壮大传播矩阵，覆盖更多受众人群。打通了行业信息宣传“最后一公里”，让更多的受众看到优质的内容。

直播背景：小众化行业活动

为进一步做好我省2019年度乡村学校少年宫项目建设工作，推动各地积极开展乡村学校少年宫项目建设成果交流展示，省文明办、省财政厅、省教育厅在宜昌市五峰县举办2019年度全省乡村学校少年宫项目建设骨干人员培训班暨经验交流会及项目建设成果交流展演活动。

2011年，中央文明办、财政部、教育部实施中央专项彩票公益金支持乡村学校少年宫项目以来，在省文明委的统一领导下，省文明办、省财政厅、省教育厅等各级各有关部门认真组织实施乡村学校少年宫项目建设。截止去年年底，我省共建成中央专项彩票公益金支持乡村学校少年宫项目541个，覆盖16个市州，28个国家级贫困县。成为全国2018年实现国贫县乡镇全覆盖的8个省（区）之一。

乡村学校少年宫，突出思想道德内涵，以培育和践行社会主义核心价值观为根本，坚持以乐促智、以技促能、以德育人的基本理念，开展了涵盖德育、文艺、体育、科普、手工、技能等多门类以及富有地域特色、民族特色的品牌活动，丰富了我省农村未成年人精神文化生活，在促进农村未成年人思想道德建设方面发挥了积极作用。乡村学校少年宫建设，丰富了各地农村学生的精神文化生活，点缀了孩子们的多彩童年。

为将优秀的全省乡村学校少年宫项目建设成果，以更好的形式展示给全省广大受众，扩大优秀节目的影响力和关注度，湖北文明网通过技术维护方荆楚网的手机客户端，对节目展演现场进行了直播。

直播准备：重视现场和推广

全省乡村学校少年宫项目建设成果交流展演是7月5日上午举行。因为是湖北文明网采编人员第一次进行手机视频直播，同时又是在外地，为了呈现更好的直播效果，7月4日下午，两位直播人员就赶到了交流展演现场五峰县民族剧院，先期进行了设备调试和试播。因为是网络直播，所以现场网络信号情况是重中之重，现场测试了移动、电信等手机信号，同时，考虑到第二天直播时现场人数较多，网络移动信号差，两位直播人员又协调了剧院管理办公室，为直播设置了专用无线网络，以保证剧院内网络信号的稳定。

为了更好的体现直播的互动性，达到更好的直播效果，吸引网友参与并了解展演的更多信息，直播人员提议在展演节目正式开始前采访编导和相关演职人员，让直播的内容更加的丰富。经过集体讨论，选取了设计这场展演活动的总导演和最具特色的四个节目的参演学生和指导老师进行采访，补充采访现场观看的家长。

在前一天的试播阶段，直播摄像人员在现场测试了多个点位，最终找到了适合网络直播的最好位置，协调主办方留出相关座位。并测试从剧院大厅采访完相关人员后走到座位的距离和时间，以达到最好的直播效果。

直播前晚，相关直播工作人员还对开场词、串词和结束语进行认真撰写，对于需要采访的演职人员逐个打电话约定采访时间、地点和受访对象，以保证直播环节的万无一失。

为配合直播的效果呈现，主播人员从主办方租借了一套五峰当地的传统民族服饰，身着民族服饰进行直播，让网友们耳目一新。在直播当天，两名直播人员提前2小时到达直播现场，再次调试设备及网络信号，在剧院人数较多的情况下，临时在舞台前方增设了一台无线路由器，再次保证整个场馆都覆盖了无线网络，保证了直播的正常举行。

在直播推广方面，直播前一天“文明湖北”微信公众号和湖北文明网发了一条直播预告稿，在7月5日直播前1小时，发布了正式直播稿和直播海报，网友直接扫描直播二维码，就可直接进入直播室观看直播内容。

现场直播：做好预案多样展现

7月5日10时，全省乡村学校少年宫项目建设成果交流展演正式开始，因为前期准备较为顺利，在发现现场网络信号不畅之后，根据预案立即切换到专用无线WIFI，直播信号的顺畅让视频直播过程中卡顿、黑屏现象较少，提升了受众体验。由于前期协调沟通到位，对交流展演的导演、演职人员等采访互动比较到位。同时，在视频直播下方，同步进行了图文直播，对每个节目的现场照片、名字、主要内容等，同步推送，丰富了直播内容，让网友了解更多详情，顺利完成了直播过程。

本次直播在线观看人数峰值达到8.9万人次，获得了主办方相关领导的高度肯定。同时，将相关节目视频上传网络制作专题，集中展示播放，扩大受众影响面，达到了“精准传播、二次传播”的效果。

直播总结：策略传播扩影响

2019年3月，习近平总书记在《求是》杂志发表重要文章《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》强调，人在哪儿，宣传思想工作的重点就在哪儿，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，那就也应该成为我们党凝聚共识的新空间。移动互联网已经成为信息传播主渠道。要坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台，管好用好商业化、社会化的互联网平台，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

本次展演直播，较好的实时将一场室内几百人的受众传播，通过网络扩散为几万人的受众传播，并给用户提供了更具时效性和现场感的信息，形成更强烈的事件代入感，让更多的人知晓关注乡村学校少年宫项目，相对而言，达到了良好的宣传效果，扩大了基本受众覆盖面。

1.传受双方角色的互换

移动直播过程中，信息的传递是双向的，主播可以按照自己在现场的角度展示信息，也可以根据受众的反馈，调整自己的直播策略。信息可以直接达到受众，反馈也能及时到达传播者。在此次直播过程中，主持人既让广大受众了解了一些直播背景，又让语言更接“地气”，也适当运用一些网络热词，适应受众的语言习惯。同时，根据受众的视觉效果，多次更换直播机位，更好的展示相关内容细节。

2.多维共生的内容传播体系

首先湖北文明网作为一个行业网站，通过自身的网页、微信以及网络文明传播志愿者QQ群、微信群等，及时播报直播进展和直播页面入口，充分发挥了行业媒体优势，进行行业人群的精准传播；又利用全国重点新闻网站荆楚网的资源优势和传播优势宣传推广，PC端、移动端、微信号、微博号及其他第三方平台合作号渠道，多端多维联动推送，让传播内容向社会大众、向移动终端平移，实现了行业媒体内容优势与新媒体渠道优势的互补，持续扩大传播效应。其次是提升直播内容的附加增值。对已经加工过的传播内容资源进行再度加工，以提高内容资源的利用率。

3.促进网络移动直播品牌化

湖北文明网作为行业网站，要始终坚持正确舆论导向，弘扬主流价值观，主动放大正能量，做好正能量传播平台，形成自己的品牌特色。打造优质新闻直播内容，尤其是打造自身直播品牌，守住自身内容特点和行业优势，努力拓展信息来源和传播覆盖面，为用户提供更有吸引力、内容质量更高的新闻直播内容，提升行业媒体公信力，在众多媒体中能发挥优势、脱颖而出，做到行业信息的发布权威。