新形势下强化企业新闻宣传的路径初探
——以东风汽车集团有限公司为例

◎谭文威

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出了新形势下宣传思想战线的光荣职责。时刻牢记、努力践行这个使命任务，对做好新形势下企业新闻宣传工作，强化企业新闻宣传对企业发展的支持，具有重要意义。本文试以东风汽车集团有限公司（以下简称公司）为例，对新形势下强化企业新闻宣传对企业发展的支持若干问题进行分析。

一、新形势下公司新闻宣传的新使命

新闻宣传环境与中央精神要求紧密相连。全国宣传思想工作会议召开后，全国新闻宣传舆论战线进入新时代，公司新闻宣传必须贯彻新理念、践行新思想，积极跟上全国新闻宣传舆论大环境，并努力在这个大环境中发出东风声音，展示东风形象。

宣传工作也是促进企业发展的生产力构成要素之一。企业新闻宣传作为宣传工作的重要组成部分，具有对内和对外两重作用。对外主要是通过新闻的手段宣传企业的主张、理念、形象，以及企业的诚信和承诺，使社会大众和客户认识企业、认可企业、信任企业，甚至忠诚企业。对内要增加全员的凝聚力，也必须通过新闻宣传互通信息、释疑解惑、凝聚人心、增强信心。此外，做好企业新闻宣传，也可以强化企业管理。以新闻宣传为途径来实现对企业决策信息的宣贯，能进一步打通企业上下之间的渠道，提升企业管理的质量与效率。新闻宣传也是企业文化的重要组成部分，它及时、客观地反映企业发展、员工动态和生活情况，为企业领导决策提供广泛且重要的信息。

二、新时期公司新闻宣传工作价值创造的路径

新时期公司新闻宣传工作价值创造的路径可从内部路径和外部路径两个方面来看。

1.内部路径

服务企业经营管理。新闻宣传工作要立足促进企业发展这个第一要务，把握企业发展大势，率先领会管理层思路，做管理层思想落地的推动者。要通过广泛的群众动员、理论阐释、榜样激励等措施，确保企业的管理思想得到贯彻落实，为企业生产经营鸣锣开道。

统一职工奋斗目标。职工群众是推动企业发展的主体力量。企业愿景、年度工作目标、重点工作、经营思想和经营方针等是对内宣传的重点内容，应让企业职工广泛知晓。只有这样，才可以最大限度凝聚职工智慧和力量。

在企业面对困难时，增强职工对企业发展预期的信心，激发职工队伍攻难克艰的勇气是企业走出发展瓶颈的重要推动力。新闻宣传工作应着眼企业内外，坚持团结、稳定、鼓劲，积极报道企业改革发展的新理念、新措施、新成就，营造勇于进取、善于创新、昂扬向上的企业软环境。

沟通信息、分享经验。新闻宣传工作应成为企业管理沟通的润滑剂。新闻宣传工作通过鼓励不同部门、不同级别、不同岗位职工对单位内部、行业热点等话题发表见解，宣传报道劳模先进人物的事迹、基层单位的先进做法，可促进职工经验和智力成果交流互动，减少信息不对称现象的发生，提高企业运转效率。

2.外部路径

维护企业形象。我国的国企特别是央企正纷纷朝着世界一流企业的目标迈进。然而要成为世界一流企业，不光要有一流的产品和业绩，还要有一流的企业形象。良好的企业形象得益于企业长期的品牌价值塑造。加强国企品牌形象、文化形象、声誉形象建设，已经成为企业经营管理不可或缺的策略和手段。

开展危机管理。企业新闻宣传工作要把应对舆情危机作为重要的工作范畴，研究掌握危机沟通的原则和技巧，建立舆情应对机制，做到防患于未然，为企业平稳发展保驾护航。

三、对当前公司新闻宣传存在的若干问题的思考

1.把宣传企业等同于宣传业绩，把宣传工作不积极等同于领导干部的低调。

首先是把宣传企业等同于宣传业绩。业绩好的时候愿意做宣传，业绩不好的时候不愿意做宣传。殊不知，对于我们这样的充分竞争行业来说，业绩不好的时候更要强化宣传。要通过强化宣传，内聚人心、外树形象，支持企业发展。

其次，把宣传工作不积极等同于领导干部的低调。一些领导干部为人低调，不愿意在媒体上抛头露面，并且惯性认为宣传企业就是宣传个人。这种思维影响到宣传工作，客观上造成宣传工作不积极。其实，企业宣传是企业战略的重要组成部分。企业想增强影响力、提高知名度，就要做好企业宣传工作，宣传工作无疑是企业经营工作的重要一环。企业领导干部要充分认识到新闻宣传工作的重要性，不能只重视生产经营，只抓目标任务，忽视新闻宣传，忽视企业形象的打造。要将宣传工作融入到管理工作之中，强化对这一工作的管理力度，进而为强化企业新闻宣传工作奠定基础。

2.不注重发掘群众的创造性和创新性，不善于发现群众中的典型。

新闻宣传工作要内聚人心，就要努力发挥宣传工作的感召力。而要发挥宣传工作的感召力，就是要用身边人、身边事感召人、启迪人。这就要求企业领导干部和新闻宣传部门，要注重发掘群众的创造性和创新性，善于发现群众中的典型。

要发现群众中的典型，首先要领导重视。领导要重视典型的感召作用、激励作用，要善于用先进典型的模范事迹和高尚精神感染企业干部职工，使大家学有榜样，赶有目标，形成比学赶帮带和激励向上的氛围。其次，新闻宣传机构和专兼职通讯员要充分发挥积极性，发挥创造性。对典型的采访要深入细致，对典型的报道要扎实用心。第三，要扣准时代脉搏，适应企业需要，准确选取典型。报道要平实，不拔高、不粉饰，真实可信，以人为本，以事感人，以情动人。

3.不重视新闻宣传通讯员队伍建设

新闻宣传，关键在人。要做好企业的新闻宣传工作，关键要有一支精良的通讯员队伍。从二汽建设以来，各单位就一直重视新闻宣传通讯员队伍建设，每个单位都有一批专兼职通讯员。

但东风发展走出十堰大山之后，特别是开展大量合资合作之后，一些按现代企业机制建立起来的新单位，不重视新闻宣传通讯员队伍建设。不仅没有专兼职新闻宣传通讯员队伍，在企业编制中，也没有这一岗位设计。相关工作全部交由外部公关公司打理，这直接导致企业内部大量的新闻宣传素材没有途径挖掘出来。

4.用传统思维管理新媒体宣传平台

当前，随着移动互联网的高速发展，以微信微博为主的新媒体已成为人们首选的信息获取工具。新媒体的蓬勃发展，为企业新闻宣传工作提供了崭新的渠道和巨大的平台。

由于新媒体平台建设门槛低，目前，公司绝大部分单位都建立了自己的新媒体宣传平台，相当部分单位还不止一个新媒体平台。

新媒体宣传平台建设，门槛虽低，但要运营好，需要与时俱进的创新思维，需要专业精进的运营水平。尤其是在当前新媒体平台泛滥的情况下，要使新媒体宣传平台真正成为企业发展的助推器，更加需要认真研究新媒体规律、特点，真正致力把新媒体平台打造成展示形象、宣传产品的主阵地。

在当前新闻宣传舆论新形势下，还要加强融媒体的建设。在安排宣传工作时，报纸、电视、微博、微信、网站、橱窗、内刊以及行业媒体、社会媒体等阵地要综合考虑，充分发挥融媒体矩阵的合力。

5.不重视新闻宣传在舆情管理中的作用

在竞争激烈的市场经济中，企业的宣传是否成功决定了企业在受众面前的良好形象。企业为了打造自己品牌的知名度，提升品牌在人们心目中的好感，通过媒体的宣传，有助于企业在市场经济中立足。但在市场之中，企业也不可避免会遇到负面舆情危机。此时，要积极通过强化新闻宣传，化解负面舆情，为企业健康发展保驾护航。