探讨播音主持亲和力对节目的影响

◎李雪垠

播音主持是联系节目与受众的桥梁纽带，有着特殊的岗位性质，在节目制作和播出过程中，播音主持的气质、形象、态度等对节目有着重要影响，尤其是主持人的亲和力更能够打造个性化的节目特色，提升受众好感度，吸引更多受众资源，提高节目的吸引力。亲和力犹如节目的粘合剂，能够将受众与节目紧密结合在一起，从而打造更有特色的节目形象。

一、播音主持亲和力的重要性。

亲和力是指人际之间的粘合作用，具有亲和力才能营造良好的人际氛围，形成融洽的交流环境。在播音主持工作中，主持人是否具备亲和力对节目有着重要影响。主持人亲和力的来源有自身性格气质、专业素养、文化修养以及职业能力等，这些都能够是播音主持亲和力的影响因素。在节目播出过程中，主持人的亲和力能够拉近节目和受众之间的距离，能够营造更加轻松愉悦的节目环境，能够吸引受众主动参与到节目中，从而提高节目的影响力，同时能够塑造良好的播音主持形象和节目形象，提高节目的竞争力。

二、播音主持亲和力对节目的影响。

（一）充分体现播音主持的人格魅力

在传播播音节目中，主持人一般有固定的播出样态、风格定位和形象塑造，主持人和受众之间有很大的距离感，节目按部就班进行，观众或听众对节目没有太多期待。随着媒体环境的不断变化，传统播音主持形式已经不再能满足受众的需求，这就需要播音主持敢于突破传统播出模式的框架，在节目中增加自身亲和力，亲切的笑容、得体的播报、和受众的即时互动等，这些都能够能够使节目更具亲和力，同时也能够展示播音主持的人格魅力。同时需要注意的是，亲和力并不是让播音主持自由散漫的发挥，亲和力也要把握好“度”，这样才能在自然随意的状态下掌控节目主体风格，保证节目播出质量。

（二）亲和力能够吸引受众参与节目互动

毋庸置疑，一档具有亲和力的节目必然会受到受众的喜爱，并对其作出积极回应和互动，播音主持的亲和力能够形成一种特殊的吸引力，消除受众与节目之间的隔阂，让更多观众或听众参与到节目互动中，尤其是在一些直播节目中，播音主持与受众互动也是一项重要内容，在亲和力的引导下，受众与节目融为一体，在充分调动其节目情绪的基础上，还能吸引其主动参与，提高节目的互动性特点，真正体现“节目服务公众”的特点。

（三）拉近播音主与节目受众间的距离

播音主持本质上是一种特殊的人际交流，而人际交流需要有亲和力作为催化剂，这样才能建立起沟通双方和谐融洽的关系，消除双方的距离感。由此可见，播音主持的亲和力能够有效消除人际之间的距离，尤其是媒体的阻隔距离，实现主持人和受众之间的良好互动。出于主持人的喜爱和认可，受众会提升自身对节目的忠诚度，主动提出优化节目的意见和建议，真正使受众成为节目策划、制作、传播的一部分。这是一个从被动接受到主动融合的过程，也是形成节目吸引力、提升节目参与度的过程，而播音主持的亲和力则是不可或缺的融和剂。

三、提升播音主持亲和力的建议。

（一）注重主持人亲和力与受众情感共鸣

播音主持的亲和力具有双向性，并不是表面上说一些俏皮话、语言幽默风趣即可，而是要从心理层面认识到亲和力的重要性，这样才能真正贴近节目受众，了解他们的诉求和心声。亲和力的培养需要主持人贴近生活，有丰富的生活经验和对生活、情感的感悟，能够站在受众角度去思考问题，这样才能真正形成双方的情感共鸣，引导节目受对节目有深入的思考，形成双方的情感共鸣。节目要秉承“从群众中来、到群众中去”的原则，充分发挥自身专业优势，形成内外和谐统一的亲和力，更好的为节目及受众服务。

（二）强化自身表达能力的提高

亲和力不单纯是播音主持风格的一种，更是专业实力的体现，亲和力的表现与传达需要主持人有丰富的生活阅历，能够运用准确的语言传递细心内容，能够了解受众的心理诉求，并形成正确的信息舆论引导方向。同样的信息以亲切、随和、幽默的方式进行播报，更能够体现出节目的特殊风格，增加受众认可度，这些都需要播音主持有良好的内在修养，才能在不同风格、不同内容的节目中游刃有余，以此营造与众不同的节目魅力。

结语：

综上所述，播音主持的亲和力在节目制作、播出、反馈等环节有着重要意义和价值，作为播音主持不但要有良好的专业根基和职业素养，更要有独特的气质和人格魅力，通过培养自身的亲和力形成独特的主持风格，增加与节目受众的互动性，提高信息传播效率，最终促进节目收视率的提升。