融合传播为年轻人讲好红色故事
——以长沙晚报全媒体报道为例

何芳明

(长沙晚报社 全媒体编辑中心，湖南 长沙 410016)

习近平总书记2020年9月在湖南考察时指出：“湖南是一片红色热土，大批共产党人在这里谱写了感天动地的英雄壮歌，要教育引导广大党员、干部发扬革命传统，传承红色基因。”[1]红色资源是鲜活的党史，承载着中国共产党为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的初心和使命，凝结着党在百年奋斗历程中薪火相传的红色基因。要把革命传统发扬好、红色基因传承好，就要用活用好红色资源，让年轻人从中汲取营养强基固本。因此，用红色文化教育引导更多年轻人是党史学习教育的题中应有之义，讲好地方特色的红色故事是地方主流媒体做好党史学习教育宣传的应尽职责。

十步之内，必有芳草。长沙具有丰富的红色文化资源，《湖南省革命遗址普查报告》显示，长沙普查到的红色资源点有275处，其中伟人足迹26处、名人故居22处、工农革命热土26处、革命烈士纪念地19处，整个长沙城几乎就是一座没有围墙的革命历史博物馆。[2]长沙红色文化资源在全国红色文化遗产体系中具有重要的地位和独特的价值，也为长沙晚报提供了讲好红色故事得天独厚的条件。讲好长沙红色故事，是长沙晚报作为地方主流媒体责无旁贷的历史使命。在建党百年之际，长沙晚报全媒体聚焦主题，突出地方特色，深挖红色资源，创新传播形式，增强互动体验，把红色故事讲得新鲜、生动、有趣，让年轻人听得进、记得住、传得开，不失为地方主流媒体进行红色文化融合传播的创新实践与探索。

一、深挖素材推陈出新，把地方特色红色故事讲得新鲜

长沙丰富而独特的红色文化资源，正是讲好红色故事生动的特色教材，年轻人可以从中汲取砥砺奋进的精神力量。长沙的红色文化资源多是广为人知的红色遗迹和耳熟能详的伟人名人故事，而年轻人更爱追逐新潮追寻新鲜。如何激发年轻人爱上熟悉的红色故事？长沙晚报全媒体的实践探索是，适应年轻人接受新知的特点，对本地红色资源这座富矿进行深入挖掘，推陈出新，把熟悉的地方描绘得更亲切，把熟悉的故事讲出新鲜感，为这部地方特色红色教材注入新的“磁力”。

钩沉展新，挖掘那些党史上不太为人熟知特别是不为年轻人熟知的长沙人物、遗址及其故事，以地方贴近性增强对广大党员干部特别是年轻人的吸引力。这是在熟悉的遗迹上深挖素材，讲述未闻的故事。例如，长沙晚报2021年3月5日起陆续推出全新创意专版“橘洲·绘本”共计13期，以整版手绘的形式形象地再现了我党最早的女党员缪伯英(长沙县开慧镇人)、红军时期的革命烈士寻淮洲(浏阳市社港镇人)、开国中将何德全(长沙县干杉镇人)等长沙英烈的故事，掌上长沙客户端同步转发并以专题的形式集纳呈现。这些故事都是在历史勾沉中相对深藏的故事，通过全传媒生动讲述之后，开始在长沙的党员干部中广为传播，继而成为长沙众多高校学生党支部进行党史学习教育的读本，让不太为人熟知的长沙党史人物成为青年学子众所皆知的学习榜样。

整合出新，将散布在长沙的红色足迹串联起来，特别是将那些地处偏僻的红色资源与网红长沙的热门红色景点串联起来，串珠成线，由点到面，以熟带疏，整合传播，放大红色故事的整体效应。这是通过创意联结，把熟悉的故事讲出新鲜感。2021年是长沙市的“红色文旅年”，围绕“百年风华 走红长沙”这一主题，长沙组织了系列文旅活动，长沙晚报全媒体围绕这些活动展开了声势浩大的红色文化宣传。例如，2021年七一前夕，长沙宣传与文旅部门策划组织了“大江大河交响季百里画廓百年歌”文化活动，以同唱《浏阳河》的形式，从湖南省苏维埃旧址浏阳锦绶堂出发，顺着浏阳河一路前行，前往文家市、许光达故居、新民学会旧址、橘子洲等地，一路重温中国共产党百年光辉历程和伟大成就。这一路有市内网红打卡地橘子洲，也有偏僻的乡下百年老屋湖南省苏维埃旧址锦绶堂。长沙晚报将每一地的活动都以图文并茂的通版形式进行大气磅礴的报道，长沙晚报系列新媒体平台则是歌曲音频、活动视频、互动海报一齐发力，吸引党员干部、当地群众、青年游客在同唱经典红歌《浏阳河》的同时，也传唱了锦绶堂的红色苏维埃故事。因为推陈出新，红色故事讲出了新鲜感，也讲到了年轻人心里。

二、手法多样形式翻新，把地方特色红色故事讲得生动

在党史学习教育的宣传推广上，长沙晚报全媒体十八般武艺全用上，特别是图文直播、绘本、海报、H5、Vlog、MV等融媒体产品，立体交互呈现，把地方特色的红色故事讲得更精彩更生动。年轻人更乐意接受新事物，融媒体产品是年轻人更多接触也更乐于接受的传播形式，为了让红色故事链接更多年轻人，长沙晚报全媒体根据不同的红色故事内容，不断探索年轻人更容易接受的新媒体呈现方式，把深刻的道理和丰富的内容分段细化讲给年轻人听，把厚重的话题交由年轻人讲给年轻人听。

讲好红色故事，目的是为了发扬革命传统，传承红色基因，而革命传统和红色基因往往蕴含着深刻的道理。如何把深刻的道理和丰富的内容讲给新媒体时代碎片化阅读的年轻人听？把深刻的道理细分来讲，把丰富的内容拆分来讲，显然是一种有效的方式。长沙晚报全媒体顺势而为，把宏大叙事和长篇大论化整为零，分集分系列来讲述，微视频就是这样的好方式之一。学习强国长沙平台是受长沙市委宣传部委托由长沙晚报社运维的新时代新思想宣传平台。从2021年年初开始，学习强国长沙平台与市委理论宣传部门策划组织“就认这个理——学习新思想，长沙微宣讲”活动，设坛开讲持续数月，每一期图文视频报道都是一次微宣讲。其中《就认这个理——百年一课〈 恰同学少年〉》将课堂设在湖南省立第一师范旧址，专家学者与当代青年共聚一堂，感受老一辈无产阶级革命家不负韶华、不负时代的精神风貌，还吸引了更多年轻人线上线下参与学习。掌上长沙客户端2021年1月1日起推出的系列微党课视频“长沙红色学院”，从绚丽霞光的杨开慧开始，讲到改名立志的国歌作者田汉，每一期讲述一个长沙红色景点红色人物的故事，至10月底已播发42期，观看受众400万以上。

“长沙红色学院”微党课是顺应新媒体时代碎片化阅读习惯而分系列讲述的短视频，每一期的红色故事都不是记者或主持人讲述的，而是邀请熟知故事的年轻人出镜，娓娓道来，所以也是以年轻人讲给年轻人听为特色的短视频。年轻人讲给年轻人听，可以消弥当代青年与党史人物、党史故事的时空隔阂，增强接近性和亲切感。看到年轻人讲给年轻人听的红色故事短视频受到年轻人追捧以后，长沙晚报乘势而为，在新闻客户端掌上长沙上开设了一档音频专栏节目——《亚坤说党史》，让年轻的新媒体主持人罗亚坤轻言细语地讲述党史上的长沙人物、长沙足迹、长沙故事，2021年3月5日开始推出，每期10分钟左右，至10月底已刊播26期，累计听众超过100万。因为年轻人来讲述，化整为零来讲述，长沙的红色故事在视频音频中更生动。

三、互动体验融合拓新，把地方特色红色故事讲得有趣

近年来的经济高速发展、社会文明进步和不断创新的城市形象传播，让长沙成为一座年轻人向往的网红城市，新民学会旧址、橘子洲、湖南第一师范等红色景点，也成为外地游客喜爱的网红“打卡点”。“网红长沙”要带动“红色长沙”“破圈”，“红色长沙”要为“网红长沙”增色，都需要让年轻人了解长沙红色文化，更需要让年轻人理解和认同长沙红色文化。年轻人充满朝气和活力，好奇好动好玩，传播创新因此特别需要年轻人的参与、互动。在党史学习教育的宣传中，长沙晚报全媒体为了给年轻人讲好红色故事，在宣传手段与传播方式不断创新的过程中，特别强化年轻人对于宣传报道活动的参与，特别注重新媒体产品的互动体验感。

参与，让被动接受变为真切感受和主动传播。讲述红色故事如何让年轻人产生情感共鸣？调动年轻人参与到故事的讲述中来，无疑是最好的方式之一。早在2020年底，长沙晚报就策划启动了建党百年的宣传报道。2020年12月26日，“百年风华正青春——庆祝中国共产党成立100周年大型融媒体采访活动”启动。青年记者、青年学生、校园小记者，上千人聚集在杨开慧烈士陵园前坪，脸上贴着红旗标，手中挥动小红旗，铿锵诵读《少年中国说》，合唱《没有共产党就没有新中国》，激情上演一场红色快闪。第二天，激情飞扬的文字、冲击力强的图片、震撼人心的视频、气势磅礴的互动长卷，在长沙晚报全媒体重磅推出，强大的感染力点燃了长沙这座青春之城。这次宣传报道本身就成为年轻人真切感受、主动参与传播的一个红色故事。

互动，让自说自话的传播变为有黏度的链接。新媒体是年轻人天然亲近接触的媒体，但是不少主题报道即使在新媒体平台上也不受待见，其原因在于主题宣传习惯于自说自话。通过新媒体形式讲好红色故事，就要避免自说自话、自娱自乐，创作更多互动性强、体验感好的融媒体产品，让年轻人在有趣的互动体验中增强与媒体的黏度，强化传播效果。2021年7月1日，掌上长沙推出H5《青春作答：一封书信里的百年回响》，让身边的青年教师、社区青年干部、小小红色宣讲员穿越百年，以1920年蔡和森致毛泽东的信为线索，串起老一辈无产阶级革命家在长沙新民学会、第一师范等地的活动，展示他们的青春理想与抱负。H5中有实景视频，有历史场景手绘，通过点击按扭可参与穿越邀请、可问答、可拼接擦亮信件，有趣又好玩。2021年七一前夕，掌上长沙推出长沙红色地图，在长沙地图上标出33个红色景点，做成H5的新媒体产品，不仅有景区VR全景、智慧导览，还有视频、图片、语音介绍，以及景区故事、小游戏等，立体交互呈现，可听可视可参与，点击即可参观学习，而且可以成为现场导航，一款党史学习教育的宣传产品做成了长沙红色资源的“掌中宝”。因为参与、互动达成了与年轻人的共情体验，这些融媒体产品实现了正能量产生大流量、好声音成为最强音的传播效果。