基于创新扩散理论的BIM技术扩散研究

姚志斌，赵庆双

（聊城大学建筑工程学院）

1 引言

2016年中共中央办公厅和国务院办公厅联合印发了《国家信息化发展战略纲要》，该文件将发展信息化，建设网络强国推向了新高度。2017年以来，为响应信息化的号召，住建部屡次发文强调建筑行业信息化的重要性。BIM技术作为建筑信息化的典型代表，将是建筑行业今后的发展趋势。

虽然中国的BIM技术经历了近二十年的长足发展，取得了一定成就，但从应用的广度和深度来看，仍处于初级阶段。当前中国的BIM技术止步于设计单位，远没有达到通过对建筑的数据化、信息化模型整合，在项目的整个产业链进行共享和传递的效果。因此，对BIM技术在建筑行业扩散的研究具有重要意义，而创新扩散理论为BIM技术的扩散研究提供了思路。

2 创新扩散理论

创新扩散理论最早出自埃弗雷特·罗杰斯创作的《创新扩散》一书。罗杰斯对创新的理解是一种具有相对优越性、相容性、复杂性、可试验性、可观察性和思维可变性特征的观念、实践或事物。创新扩散被定义为创新随时间的推移，经特定的传播渠道在某个社会系统成员间传播的过程。创新扩散需要满足创新、传播渠道、时间以及社会系统四个要素。

3 基于创新扩散理论的BIM技术扩散分析

BIM技术作为建筑行业的一项重大创新，其扩散过程同样可以借助创新扩散理论进行分析。BIM技术扩散指的是BIM技术以一定方式随时间推移在建筑行业进行推广的过程。

3.1 BIM技术——决策过程

根据创新扩散理论，采用BIM技术的决策过程并不是简单的线性关系，而是一个复杂的过程，详细决策过程如图1所示。

图1 BIM技术——决策过程

认知阶段：企业知道BIM技术并对它的功能有所了解。

说服阶段：企业对BIM技术形成赞成或者反对的态度。

决定阶段：企业对BIM技术做出采用或者拒绝的选择。

实施阶段：企业应用BIM技术。

确认阶段：企业进一步确定自己所做出的决定。

3.2 BIM技术的扩散过程

同一社会系统内的个体不会同时采纳一项创新。相反，他们的采纳会呈现出时间先后顺序。罗杰斯根据对待创新的态度将创新的采用者分为创新者、早期采用者、早期众多跟进者、晚期众多跟进者和滞后者五类。

根据创新扩散理论对BIM技术扩散过程进行模拟，把时间因素作为横坐标，BIM技术在建筑企业总的采纳率作为纵坐标，我们可以看到，BIM技术的采纳过程呈“S”型曲线。在BIM技术扩散初期，采用的企业较少，扩散速度比较缓慢；当采用的企业增长至整个行业规模的10%～25%时，扩散速度突然加快，“S”型曲线迅速上升并保持快速增长态势，扩散进入“起飞”阶段；当增长至饱和点附近时，扩散速度再次变慢。整个扩散过程如图2所示。

图2 BIM技术的扩散过程

3.3 BIM技术扩散的传播渠道

扩散的实质是个人通过信息交换将一个新方法传播给一个或多个他人。传播渠道是手段，在本质上是一种人际关系或大众传媒。

根据创新扩散理论，在BIM技术——决策过程中，大众传媒在认知阶段较为重要，而人际交流在说服阶段扮演着重要的角色。在认知阶段，大众传媒利用大众传媒工具将信息迅速传播到建筑企业那里，导致企业对BIM技术产生一些薄弱观念。在说服阶段，人际交流则通过企业之间面对面的信息交换使企业对BIM技术形成强硬观念。

当然，采用者的类型不同对传播渠道的使用情况也不相同。在扩散前期，思想前进的创新者和早期采用者受大众媒体信息的影响采用BIM技术，随后通过大众传媒和人际交流的共同作用，早期众多跟进者、晚期众多跟进者和滞后者相继加入采用BIM技术的群体。早期的采用者具有冒险倾向，而大众传媒的刺激足以使他们克服心理障碍而采用BIM技术。但是对于保守的较晚采用者来讲，则需要影响更强烈、更直接的人际交流。

因此，推广BIM技术的最佳方法是结合大众传媒即时、迅速、广泛的优势和人际交流劝服的优势，“双管齐下”推动BIM技术扩散。

4 针对BIM技术扩散的建议

与欧美国家相比，中国的BIM技术起步相对较晚，扩散速度比较缓慢，建筑企业对BIM技术的使用率整体偏低。根据创新扩散“S”型曲线对我国BIM技术扩散现状进行分析，研究表明，我国的BIM技术发展尚处于早期采用者阶段。

根据创新扩散理论，想要快速扩散一种创新是不可能的，扩散必须经历一个科学的过程。

①应从技术方面入手，创新本身的特性也决定扩散的程度和速度，BIM技术的提供者应基于建筑企业的自身需求，完善BIM技术软件平台，只有企业依托该平台能够为企业带来一定的价值，才能为企业应用BIM技术建立基础。

②纵观发达国家BIM技术的发展历程，在初期，发展速度均比较缓慢，当政府部门制定相关政策后，BIM技术发展的速度明显加快。因此，我国政府部门可以通过政策导向鼓励、支持、引导企业使用BIM技术；另外，对于BIM技术决策种类的选择，国有资金占控股或主导地位的建筑企业可采用权威决策的强制使用管理办法，而其他类别的建筑企业则采用可选择决策的自愿选择管理办法；为BIM技术扩散创造一个积极的社会系统。

③BIM技术的提供者应合理利用大众传媒和人际交流两种传播渠道，为BIM技术扩散创造条件。

BIM技术的提供者应将大众传媒视作一个持续、渐进的过程，针对BIM技术扩散的不同阶段开展不同策略的传播活动。前期广泛宣传，广铺市场，形成一股强大的激发力，使用户数突破“引爆点”；中期细致深入地传达说服性信息；后期根据受众的差异化采取多样化的传播策略。

BIM技术的提供者可以通过定期举办BIM技术座谈会，加强企业间的交流，让潜在使用企业通过交流认识到，使用BIM技术不仅响应了政府部门的号召，而且可以提高企业的工作效率，为企业创造价值，从而加快BIM技术在建筑行业的扩散。

5 结语

本文以创新扩散理论为基础，从宏观角度深入分析我国BIM技术的扩散。研究表明，我国的BIM技术扩散正处于早期采用者阶段，未来中国BIM技术的扩散将迈向“起飞”阶段。要想实现BIM技术在建筑行业的全面扩散，必须把握好扩散前期，必须合理利用大众传媒和人际交流两种传播渠道。最后，针对BIM技术在建筑行业的扩散提出建议，以期为我国的BIM技术发展提引思路。