新媒体视域下抖音平台的新闻类短视频内容生产实践探析
——以中央新闻媒体的抖音号为例

钱 璐

（作者单位：西安思源学院）

2022年8月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》。该报告显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。其中，短视频用户规模增长最为明显，截至2022年6月，我国短视频用户规模达9.62亿，占网民整体的91.5%。智能终端的普及和5G通信技术的革新为短视频这种全新的信息交互模式带来了发展契机。中央的新闻媒体纷纷发力，抓住了信息变革的机遇，强化了对于短视频的应用与创新，尤其是对于新闻类短视频的内容生产与传播机制的深耕，使得中央新闻媒体实现了华丽转身。抖音作为新媒体视域下一个深受广大互联网用户青睐和追捧的新媒介形态，近年来也成为新闻类短视频内容生产与传播的阵地，发挥了渠道作用，使得新闻类短视频得到了更好的传播效果。

1 中央新闻媒体新闻类短视频在抖音平台上的传播现状

新媒体视域下，短视频作为一种新的媒介形态逐步进入公众视野。最初的短视频平台在萌芽与发展阶段，呈现出来的是“媒体+短视频”的样态。在2016年移动短视频模式开启之后，传统媒体逐步意识到短视频的巨量内容与传播优势，快速跟进，开通新闻类短视频号，如新京报的“我们视频”、澎湃的“澎湃视频”等纷纷上线。新闻类短视频依托于移动智能终端传播的碎片化资讯内容，使得传媒行业发生了巨大的变化[1]。如今，新闻类短视频又开始在抖音等新媒体传播平台上大放异彩，引领主旋律与传播正能量。

抖音，这个于2016年9月上线且由今日头条孵化的、集“音乐”与“创意短视频”为一身的新媒体传播平台已然成为网民青睐的新媒体短视频传播平台。凭借自身传播方式“短、平、快”，时效性强且具有大数据算法加持等新媒体平台传播特征，吸引了中央新闻媒体和地方新闻媒体纷纷加入，构建出新媒体时代新闻类短视频传播的可行渠道，开启了主流新闻媒体与抖音平台的“话语共谋”与“舆论引导”的新时代。

表1是笔者整理的本研究的七大平台样本。通过梳理和统计七大优质的中央新闻媒体抖音号的开通时间、粉丝量以及新闻类短视频发布量等基本要素来呈现其在抖音平台上的发展现状。

表1 七大中央新闻媒体平台抖音号发展情况

从作品量等数据可见，中央新闻媒体正在利用优质的新闻短视频形式与优质的原创内容加快与新媒体平台的深度融合与纵深发展。其中，中央新闻媒体平台的抖音号规模、影响力和公信力也在内容生产实践中不断展现。

2 中央新闻媒体在抖音平台发布的新闻类短视频内容生产

2.1 选取故事性与热点性相结合的新闻事件

新闻教育家詹姆斯·凯瑞说过，新闻是一种特殊的社会实践。我们作为受众，正是通过新闻媒体的社会实践报道以及他们所提供的报道框架去了解一件新闻事件的。从这个角度而言，新闻即是受众的“记忆底稿”。而中央新闻媒体之所以能够获得受众持续信赖，很大程度上是因为能够经得起受众“记忆”的严苛审视，成为公众记忆对某一新闻事件的可靠“底稿”。

在此基础上，中央新闻媒体呈现在抖音平台上的新闻类短视频获得了受众的大量浏览与点赞。从内容生产的特点来看，中央新闻媒体在抖音上发布的新闻短视频以“故事性与热点性”两者相结合的新闻事件为主，重点关注当下最具社会热点的新闻事件与议题，在最短时间内对重点新闻信息和事实进行梳理然后传递给广大受众。如人民日报官方抖音账号在2022年10月29日发布了一则名为《我国成功发射试验二十号C星，点赞中国航天》的新闻短视频来传递我国成功发射卫星的新闻信息，引发了大家的情感共鸣，88万网民为中国航天点赞。同样是航天信息，央视新闻官方抖音账号在2022年10月31日发布了一则名为《“梦天”冲天，圆满成功！期待天宫梦圆！》的新闻短视频，并告知大家，梦天实验舱发射入轨道后将与天和核心舱交会对接并完成转位，中国空间站将形成三舱“T”字基本构型。该视频获得了300万的浏览量与55万的点赞。不仅如此，央视新闻官方抖音账号还梳理了关于我国载人航天一步步实现的小故事，让广大网友能进一步了解我们国家的航天发展史与科技强国的现实意义。

除了注重选取“故事性和热点性”相结合的新闻事件外，中央新闻媒体还注重以“人”和“人的故事”为主题进行正能量的输出，激发广大网友的情感认同与参与积极性，从而达到感染受众的效果。比如，央视新闻官方抖音账号在2022年11月2日发布的一条名为《贵州篮球小伙石学念：坚持自己热爱的东西，它总会有不一样的方式来回馈给你》的新闻类短视频就感染了广大网友，该视频以2021年底一个名叫石学念的贵州男孩穿着围裙边摆摊边练篮球，而后因为2022年10月校内篮球赛场上的“又一记绝杀”走红网络的视频为切入点，讲述了贵州小伙石学念坚持自己热爱的篮球运动的故事，获得了660万的点赞量。该视频展现了平凡生活中一位热爱篮球的大学生形象，以对体育的热爱为核心进行内容输出，增强了新闻的亲和力与感染力。中央新闻媒体在抖音平台上对于内容生产的故事性和热点性的细节把控，引发了网友的情感认同，也实现了正能量的价值输出。

2.2 生产简洁化、灵活化、轻量化的新闻信息片段

中央新闻媒体在生产新闻类短视频中，打破了原有的传统新闻的叙事逻辑，将新闻素材分割重组，充分考虑抖音短视频的要求，采取简单凝练的轻量化叙事方式，只截取新闻事件中最具吸引力的新闻片段，配合抖音自带的“高能”音乐，加上言简意赅的字幕解说，让广大网友可以利用碎片时间阅读到最新的新闻信息。新闻类短视频在抖音平台上通常是以”字幕+新闻现场视频+解说”的新闻叙事结构进行呈现，而无论是字幕、新闻现场视频还是解说，都遵从了简洁的内容生产要求。如新闻现场视频部分就抛弃了大量的新闻稿件画面，而是选择言简意赅的、具有冲击力的视觉画面，解说部分也多是呈现新闻报道中不可缺少的五个重点要素——何时、何地、何人、何事、何因，其他的便不再赘述。

央视新闻官方抖音账号通过多条轻量化、简洁化的新闻信息片段视频获得网友的关注。比如2022年10月18日发布的《五个必由之路》，就将习近平总书记在党的二十大报告中指出的全党必须牢记的“五个必由之路”的重点内容结合一些我国人民奋斗的场景图片，配上习近平总书记的原声和简单的音乐，只用短短的1分28秒，便成就了一则有温度、有力量的新闻。又如2022年10月30日发布的《延安岁月》，央视新闻使用4K电影级技术，修复上色延安新闻影像，仅仅用1分33秒就带领受众回望了壮阔历史、重温了峥嵘岁月，感悟了延安精神，该则短视频新闻获得了10万的浏览量。

除了简洁，中央新闻媒体在新闻类短视频内容生产上还逐渐往灵活化的方向靠拢。比如在内容制作后期的剪辑上，央视媒体善用抖音自带的各类特效、配乐等功能，有意识地契合抖音平台上短视频的传播特点，让音乐为新闻内容服务，体现出内容的灵活性与趣味性。如央视新闻官方抖音账号在2022年10月12日发布的《天宫课堂》视频就通过几个趣味性强的神奇太空实验，配合节奏感强的音乐，来吸引受众。

2.3 “PGC+UGC”协同新闻内容生产模式的实践

专业生产内容（Professional Generated Content，PGC）和用户生成内容（User Generated Content，UGC）在内容生产方面有着各自的特点。其中UGC生产效率高，可以保证新闻的时效性；而PGC制作精良，能够从专业层面保障新闻内容的生产质量。二者结合将使新闻的时效性和内容都得到保障。人民日报官方抖音账号便将PGC和UGC相结合，增加了新闻的广度和深度，也增强了新闻的时效性，更好地吸引了受众。

人民日报官方抖音账号于2018年9月8日正式开通并认证，开通第二年全年播放量破亿的视频就有77条，平均每条点赞数过百万，粉丝更是突破了5000万的超级量级，成为媒体抖音号中当之无愧的“头部账号”。人民日报官方抖音账号借助自身强大的内容聚合平台，得以从海量的抖音视频中选取部分时效性强、内容优质的素材进行二次创作，充分发挥了“PGC+UGC”内容生产模式的优势，借助多元的视角及时触达第一现场。例如：2019年10月1日发布的一条视频《女兵方队，飒！》就借助了UGC加工模式，点赞数量达到了1 671.4万。另外，在2019年8月7日发表的一条标题为《转身、等待、牵手，自然的动作太暖，今天七夕，希望你也有一份一牵手到白头的爱情》的新闻视频，点赞数量达到了2 369.5万，转发量达到了95.1万。可见人民日报官方抖音账号充分发挥了“头部账号”效应，聚合了优质的内容。

综上所述，中央新闻媒体的抖音号在发布新闻类视频内容的时候，不仅体现了较强的主动性，还体现了对抖音平台较好的适应性，使得“PGC+UGC”协同新闻内容生产模式的实践得以显现雏形并呈现出良好的发展趋势。

2.4 以“对话者”身份锐评新闻，净化新媒体新闻环境

央视新闻联播节目官方抖音号于2019年8月24日正式入驻抖音，开通仅几日便吸引了超过1300万粉丝的关注。在央视新闻联播节目官方抖音号的运营中，不得不提的是其中一档固定更新的新闻评论类栏目《主播说联播》热度颇高。此档栏目“打破了传统新闻节目的制作和播出方式，加入了许多丰富的话语样态，新闻语态的变革，往往可以视为媒体传播范式变化的象征”[2]。从官方的“传声筒”到“家常式”的对话，离不开有情有趣、个性鲜活的主播对于新闻事件的锐评。从节目形式来看，《主播说联播》的主播以“对话者”的身份，结合公众关注的时事热点和新闻事件来评论新闻，语调亲切自然地向观众传递出主流的声音，为开播40余年的老牌节目《新闻联播》注入新的活力。

除此之外，央视新闻联播节目官方抖音号“主播说联播”还开设了评论区，网友们可以在观看后发表自己的看法。每对一件新闻事件进行的讨论都关联着公众的社会情绪，对于舆情也具有明显的引导作用。主播们的语言摒弃了电视上宣读式或者播报式的表达节奏，而是以更贴近生活且接地气的口语进行新闻评论、表达态度，是新媒体视域下新闻类短视频的一种多元化表述方式。比如，康辉在2022年8月11日于央视新闻联播节目官方抖音号“主播说联播”中给大家讲述了《新闻联播》的系列报道《解码十年》中国家对于坚持“脱贫路上一个都不能少”原则下的各项措施，康辉说：“我们看到脱贫攻坚制度设计的精准度和国家发展给每个人带来的温度。”在康辉的娓娓道来、铿锵有力的评述之下，呈现出的是国家对于脱贫问题的持续关注，对社会舆论形成了良好的引导效应，也让受众接受了正确价值观的引导，有助于正能量和主旋律的人文价值传递，也净化了抖音这一新媒体平台的环境。

3 结语

本文通过梳理，发现中央新闻媒体新闻类短视频在抖音平台的内容生产实践方面不断突破自我，从新闻类短视频入手不断聚合和优化传播内容，体现出其高度的责任感与使命感，为主流媒体在新媒体视域下的新闻短视频纵深发展开辟了道路。同时，“面对日益复杂的新闻媒体环境，传统新闻媒体更应审时度势，加强自我个性和与时俱进，利用新闻短视频适应时代需求，借势而行，乘风破浪，破茧成蝶”[3]，这也是融媒体时代中央新闻媒体需完成的使命。