东北红色旅游现状、发展路径与传播策略

蒋 蕾，崔 燕，2

（1.吉林大学 文学院，吉林 长春 130015；2.内蒙古民族大学 文学与新闻传播学院，内蒙古 通辽 028005））

2022 年8 月18 日，习近平总书记考察辽宁时指出，要讲好党的故事、革命的故事、英雄的故事，把红色基因传承下去。要弘扬中华优秀传统文化，用好红色文化，发展社会主义先进文化，丰富人民精神文化生活。[1]讲好党的故事、革命的故事，用好红色文化，更应传承红色文化。红色旅游则是红色文化传承的重要方式，以习近平总书记的重要指示为指引，把握红色旅游本质特征，深入分析总结东北红色旅游近些年的发展经验，确保红色基因和革命薪火代代相传。

一、东北红色旅游现状

东北主要指辽宁、吉林、黑龙江三省，近代史曾包括现今内蒙古自治区东部四盟市。东北历史悠久，从中国革命史视域溯源，发现东北大地红色历史资源丰厚独特，有1922 年成立的中共沟帮子铁路党支部，也有1926年9 月成立的吉林省第一个党组织中共长春支部，亦有1927 年10 月在哈尔滨成立的中共满洲省委，还有为中共六大代表前往莫斯科参加中共六大建起的绥芬河红色交通线，更有辽沈战役纪念馆、四平战役纪念馆、抗美援朝纪念馆、雷锋纪念馆等中外著名红色旅游资源。2021 年3 月，辽宁省文化和旅游厅公布的《辽宁省革命文物名录》数据显示，辽宁省有革命遗址782 处、不可移动革命文物650 处，分布于省内13 个市县。[2]2010 年黑龙江省博物馆普查结果和2009 年黑龙江省革命遗址普查结果显示，黑龙江省革命遗址、遗迹1261 处，爱国主义教育基地240 处，红色历史博物类展馆126 处，可开发利用的红色旅游资源33 处，主要分布在哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、大庆、鸡西、黑河等地。[3]东北烈士纪念馆、铁人王进喜同志纪念馆、中共北满省委旧址等红色旅游景点在国内外广为人知。吉林省旅游信息服务中心相关资料显示，吉林省有红色遗存200 多处。红色遗址、遗迹主要集中在吉林省东部、中部地区，著名红色旅游景区包括四平战役纪念馆、杨靖宇烈士陵园、长春电影制片厂旧址等。东北红色历史纪念馆、红色遗址等每年都有成千上万国内外游客慕名前往参观。目前，吉林省8 个红色文化景区已被收入《全国红色旅游经典景区名录》。黑龙江省“东北红色旅游区”入选国家12 个重点红色旅游区名录。全国100 个红色旅游经典景区中，辽宁省入选10 处，黑龙江省入选9 处、吉林省入选8 处。[4]这组数字足以证明东北红色旅游资源丰富独特。2004 年至2014 年，黑龙江省红色旅游累计接待游客量5686 万人次，年均增长率10%；红色旅游综合收入达50 亿元。[3]辽宁省2015 至2019 年红色旅游累计接待游客量7764 万人次，年均增长率12%；红色旅游综合收入达80 亿元。2019 年1 月至6 月前往吉林省爱国主义教育基地、红色旅游景区参观旅游的红色旅游人数达107．9 万人，吉林省2019 年全年红色旅游收入同比增长20．6%。[5]

作为最早从事革命活动的地区之一，东北红色历史资源极具爱国主义教育意义，足以激发广大群众爱国主义精神，产生更具实效的爱国主义主题教育作用。东北各级政府对此非常重视，采取各种措施积极利用本地区红色历史文化资源，建设爱国主义教育基地，培养广大干部群众爱国主义情怀。黑龙江省已有46处红色旅游景区建成爱国主义教育基地，13 个基地入选“全国爱国主义教育示范基地”[6]；辽宁省已将省内35 处红色旅游景区建成省级爱国主义教育基地，10 处入选“全国爱国主义教育示范基地”[7]；吉林省已建起69 个爱国主义教育基地，分布在全省9 个地区，8 处入选“全国爱国主义教育示范基地”[8]。爱国主义教育基地在培养党员干部和广大青少年爱国主义情怀、坚定中国特色社会主义道路自信方面发挥出了重要的宣传引导作用。

东北红色历史文化独树一帜。东北是抗日战争起始地、解放战争转折地、中华人民共和国国歌素材地、抗美援朝出征地、共和国工业奠基地、雷锋精神发祥地。东北拥有丰富的红色旅游资源，对传承红色文化有着独特区位优势。将东北红色历史遗址与自然景观相结合拓展旅游项目，既可增加红色景点的旅游观赏价值，亦可提升东北红色文化政治史、革命史价值，可直观地向国内外游客展示中华民族优秀文化，使旅游者真切了解中国共产党在东北大地开拓的可歌可泣的革命伟业，以此推动东北旅游业的发展，使之成为独具特色的旅游文化。

二、东北红色旅游的困境

相较东南沿海省市，东北地区经济发展态势相对滞后，一定程度上限制了红色旅游发展的可持续性。此外，对外传播力度不足和旅游营销推广方案实施缓慢导致很多潜在游客不了解东北红色旅游的文化价值。另一方面是旅游基础设施建设跟不上旅游业的发展速度，相当部分红色旅游景区缺乏基金保证，导致基础设施建设无法进行，一些红色旅游景区因缺乏现代化基础设施，如交通、住宿和餐饮等方面，制约了游客到访。

（一）红色旅游资源基建资金不足

基建资金投入相对不足，基础设施建设滞后，导致红色旅游景区未能吸引更多游客关注，无法产生红色旅游效应。像课题组前去调研的辽宁省红色遗址沟帮子中共铁路支部旧址、中国人民志愿军空军地下指挥所旧址，吉林省七道江会议旧址、蒿子湖抗联密营遗址，黑龙江省海林市杨子荣烈士墓及剿匪遗址等红色遗址。因资金投入不足，未能在原址建起纪念馆或因经费困难无法进行维修扩建，导致少有游客前往，无法实现红色旅游政治经济双赢的目的。

（二）红色资源地处偏僻，难以吸引游客关注

这一情况在东北较为突出，不少红色历史遗址地处偏僻、交通不便，成为制约红色旅游资源扩大影响力的主要原因。像辽宁省本溪抗联旧址、吉林省靖宇县杨靖宇将军殉难地、黑龙江省东北民主联军航空学校旧址纪念馆等一批红色历史文化遗址均地处偏僻，没有专门参观线路，很少有游客光顾。从地域归属分析可看到，辽宁省具有代表性的红色历史文化遗址分布在沈阳、大连、本溪等十余市、县，遍及辽宁省全境。黑龙江省红色资源分布在56 个老区，红色资源较为分散而且地处偏僻。吉林省情况基本相同，省内红色资源分布在延边、白山、通化、吉林等地，空间分布相距甚远，难以形成完整的参观访问线路，拓展红色历史文化旅游实属不易。这是研究东北红色旅游资源发展策略时需重点面对的问题。

（三）缺少多元利用，展陈形式单一

这方面较明显的问题是一些纪念场馆红色历史遗产缺乏多元利用，展览陈列形式较为单一，未能充分发挥红色历史文化对外传播效应。课题组前去调研的红色历史纪念馆均不同程度存在这一问题，不少纪念馆都是几十年前的传统布置，形式单一，难以给参观者留下深刻印象。

再则是东北某些红色历史文化遗产未能与地方文化特色相融合，遗产项目未能主动进行多元利用开发，红色文化形象单一凝固，缺少形象感召力。致使革命战争年代一段段惊心动魄、艰苦卓绝的历史难以形象地展示给参观者，红色历史文化旅游品牌影响力难以最大化。

（四）未能有效对外传播，无法产生应有社会影响力

除了学校教育，大众传媒是公众获取知识和信息的主要渠道，据《2023 年中国互联网网络发展状况统计报告》中的数据，截至2023 年6 月，中国网民高达10．51 亿人，同比增长了5．4%[9]，网络成为除了电视以外第二主要信息传播渠道。在具备科学素质的公众中，互联网已成为第一渠道，所占比例高达91．2%。[10]以上所引可证实，红色历史文化对外传播作为政治活动不可分割的一部分，其地位与日俱增，在国家与国家、国家与社会之间的互动与交流中扮演着重要角色。在当前全球媒介大环境中，传播介质、传播局势和传媒生态处于不断变革中，这种变革反作用于政治传播领域，并逐渐将实力政治引导过渡为形象政治。时至今日，国家形象、执政党形象、政府形象越来越受到重视，引起了世界各国的广泛关注。基于此形势，东北红色历史文化遗产对外传播则具有更加重要的政治意义和社会意义。由于多种历史原因，东北某些红色历史文化资源一直未能有效对外传播，无法在社会上产生应有的政治和社会影响力，像秀水河子战役纪念馆、绥芬河市红色交通线纪念馆、珲春大荒沟抗日根据地遗址等红色历史遗址很少被游客所知，就连早已建起纪念馆的赵尚志纪念馆、大庆市大庆油田历史陈列馆及铁人王进喜纪念馆、铁岭市周恩来少年读书旧址纪念馆等对外传播力度也远远不够，未能在国内外产生应有的影响力。颇具规模的大连关向应纪念馆国外游客所占比例百分之一都不到，参观者大多来自国内单位组织的爱国主义教育活动，因而产生不了相应的旅游经济效应，无法形成广泛的社会影响力。

三、东北红色旅游的发展路径

东北制定未来红色旅游发展路径规划，首先要深入学习贯彻习近平总书记重要指示精神，统一思想，理清思路，形成共识，从理论上和思想上打下坚实基础。根据前面的分析，东北红色旅游可通过以下路径取得实效性成绩。

（一）充分发挥东北红色旅游在红色教育方面的积极作用

东北各地政府和旅游主管部门要积极发挥红色旅游在红色教育方面的积极作用，以此推动东北红色旅游的发展。2023 年是“铁人”王进喜诞辰100 周年，黑龙江省文化和旅游厅在大庆市举办旅游发展大会，旨在进一步传承和弘扬大庆精神（铁人精神），共同推动黑龙江旅游产业高质量发展。每年3 月5 日，学雷锋主题日，辽宁省相关部门就会以活动为契机引导各界群众参观抚顺雷锋纪念馆，以雷锋精神进一步激发广大群众的道德情怀。每年“9·18”纪念日，由学校、政府机关组织学生和广大群众前往“九一八历史博物馆”和东北各地相关历史纪念馆缅怀历史，既可实现教育广大群众不忘国耻的主题教育目的，亦能提升东北红色旅游品质，助推红色旅游的发展。每到国庆节，辽沈战役纪念馆、四平战役纪念馆、东北烈士纪念馆等红色历史纪念馆应组织各界群众前往参观，通过对东北各地主题纪念馆的参观瞻仰，让广大群众重温历史，缅怀革命先烈“为有牺牲多壮志，敢教日月换新天”的崇高无产阶级革命精神和大无畏英雄气概，传承先烈光荣传统，教育激励后人，深切感知祖国今日强大来之不易，坚定为中华民族伟大复兴、为东三省经济腾飞努力奋斗的信念。借此亦可提升红色旅游经济效益。

（二）多路径推进新媒体红色智慧旅游

新媒体红色智慧旅游是指结合互联网和数字媒体技术，以红色旅游为核心内容，为游客提供在线信息、虚拟体验、社交互动等全新旅游体验。红色智慧旅游已成为旅游业重要组成部分，为游客提供更丰富、便捷和互动性更强的参观体验。新媒体红色智慧旅游有助于将红色旅游推向更广泛的受众，特别是当今年轻一代，他们更倾向于通过数字渠道获取信息和身心体验。红色智慧旅游可为旅游业带来一定收入和可持续发展的机会。为了在互联网时代更好地发展新型红色旅游项目，加快推进数字化、智能化、网络化为特征的智慧旅游，文化和旅游部组织完成了第一批全国智慧旅游“上云用数赋智”解决方案征集工作。其中十佳解决方案中的沉浸式数字交互艺术综合体解决方案、“一机游”智慧导游导览平台解决方案、智慧文旅省市县一体化平台解决方案、旅游目的地数字化平台建设运营解决方案、“一码知心游”文旅融合发展解决方案等均包括红色景区智慧旅游“上云用数赋智”解决方案内容[3]。与此同时，文化和旅游部办公厅、国家发展改革委办公厅、工业和信息化部办公厅联合印发通知，决定组织开展智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目推荐遴选工作，提供更好的游客体验，包括红色遗址信息和沉浸式体验内容，帮助游客更好地理解历史和文化。目前，东北已有丹东抗美援朝纪念馆、沈阳九一八历史博物馆等6 个红色历史文化纪念馆结合互联网和数字媒体技术，开始为游客提供在线信息、虚拟体验、社交互动等全新旅游体验。借助国家大力发展智慧旅游新举措，东北各地红色景区应抓住机遇，积极发展新媒体红色智慧旅游。

1.虚拟现实和增强现实体验。利用VR 和AR 技术，游客参与沉浸式的虚拟历史旅行。他们可以体验重要历史事件，如东北抗日联军本色、辽沈战役、抗美援朝等，或者与历史人物互动，包括沉浸式虚拟现实体验、互动式导览、戏剧表演、特色餐饮等，使游客更加深入地了解历史。这种创新体验可深化游客对红色历史的了解，使他们更有参与感。

2.数字化导游和移动应用。开发具有导览和互动功能的移动应用，重点开发具有珍贵红色历史文化价值但地处偏远的红色遗址，利用多媒体、互动展示和虚拟技术传递历史故事，提供深刻有趣的革命历史学习体验，让游客根据自己的兴趣和时间表探索红色旅游景点。此外，移动应用可提供历史信息、音频导览、互动地图和实时更新，以丰富游客的体验。

3.字营销和社交媒体。利用数字媒体和社交媒体平台，将东北红色旅游的独特价值传递给广大受众。通过在线宣传和社交分享，吸引更多游客。强调多元化体验，包括虚拟现实、戏剧表演、数字化导览等。通过创新旅游体验，满足不同游客的需求，提供更丰富的旅游选择。东北红色旅游应充分利用数字化和在线媒体，积极推广，提高知名度，有效使用数字媒体和社交媒体吸引游客。

（三）制定明确的红色旅游政策和规划，鼓励创新和投资，推动红色旅游业的健康发展

政府可提供财政支持、减税政策和监管指导，鼓励企业投资红色旅游。有学者对黑龙江省红色旅游的未来发展提出的建议是：“因地制宜挖掘、整合与利用黑龙江省革命老区丰富的红色资源发展红色旅游是一个重大实践课题，既可助力革命老区巩固拓展脱贫攻坚成果，带动当地经济发展；又有利于丰富黑龙江省红色旅游内容，传承弘扬红色文化。”[3]黑龙江省政府在这方面行动较早，2005 年就出台了《2006-2010 年黑龙江省红色旅游发展规划纲要》，成立“协调小组”全面启动红色旅游工程；引入运营推广和营销整合等现代企业市场营销理念。沈阳九·一八历史博物馆决定扩建的消息一经公布，短短三个月就收到来自社会各界及海外侨胞和国际友人的捐款、物资达5000 余万元，社会各界及海外侨胞和国际友人捐款、捐物人数达366 万人次。[11]吉林省政府坚持“把红色旅游作为打造万亿级支柱产业和文化强省建设重要组成部分”的发展战略，整合优化省内红色旅游资源，推动红色旅游可持续性发展，积极探索“红色旅游＋”多业态融合方式方法，为吉林省打造超大型旅游产业注入红色元素。为了更有成效地发展省内红色旅游业，2023 年9 月20 日由吉林省文化和旅游厅在吉林磐石举办了2023 年吉林首届红色旅游节启动仪式，借助吉林首届红色旅游节契机，加快吉林红色旅游发展速度。

（四）依托红色旅游资源作为党员理想信念教育的生动教材

“不忘初心，牢记使命”是共产党员理想信念教育的主要内容，关键就是让广大共产党员从思想深处认识到红色政权来之不易，认识到今天的幸福生活是无数革命先辈经过艰苦卓绝的奋斗历程取得的，这一艰苦卓绝奋斗历程的一个个惊心动魄的历史画面应当让每一个共产党员牢记心底。因此，红色资源可作为党员理想信念教育的生动教材。这方面辽宁省已经开展了此项工作并取得了不错的实效，像抚顺雷锋纪念馆、锦州辽沈战役纪念馆、丹东抗美援朝纪念馆作为培训基地，最近几年先后承接了来自北京、广西、宁夏、陕西、吉林、辽宁、内蒙古等省自治区直辖市各类主体培训班233 个班次，培训学员30 万人次；其中党员专题培训班占了一半，十几万党员通过参观红色历史文化、瞻仰先辈革命奋斗史，缅怀革命先辈浴血奋斗事迹，受到了深刻的红色历史文化教育。红色纪念馆成为共产党员理想信念的生动教材，培训教育过程中红色旅游资源同亦获得了一定经济效益。以“激扬青春梦 奋进新时代”为主题，聚焦新时代，培育时代新人为目标的第十三届全国大学生红色旅游创意策划大赛全国总决赛在辽宁省丹东市举行。676 所高校、4706 支队伍、2.8 万名师生报名参赛。大赛以青春激情传承红色基因，青春创意赓续红色血脉，将党史学习教育、思政课同社会大课堂结合，取得了更多实效。

（五）借助文学艺术创作形式传播红色旅游

创作各类红色文艺作品，借助各类媒体对外传播，对于进一步扩大红色旅游的社会影响力是一个颇见实效的举措。吉林省文化和旅游厅组织省内作家创作了一批反映吉林红色经典历史事迹的作品，在省内外引起了较大反响，引发更多群众参加红色旅游的欲望。黑龙江省富锦市委市政府出品的原创通俗歌剧《红雪花》2023 年10 月起在省歌舞剧院上演。全剧90 分钟，40 余位优秀演员参加演出，剧中演绎发生在富锦的抗联事迹为观众献上了高水准的红色文化视听盛宴。通过历史再现和戏剧表演，可将历史场景栩栩如生地呈现给游客，这种形式能使观众沉浸在历史事件和故事中，增强他们的历史感受。黑龙江省文联以当代著名作家周立波的长篇小说《暴风骤雨》原型“元茂屯”所在地元宝镇元宝村为红色文化传播基点，依托地域文化所产生的效应，规划设计了元宝村红色旅游方案，扩建“《暴风骤雨》纪念馆”，兴建“土改风情街”，还原长篇小说《暴风骤雨》中“元茂屯”当年特色原貌。通过媒体大力宣传，元宝村红色旅游取得了出乎意料的成功，文化效应、旅游收入、经济成效等均获得了全面提升。2019 年，元宝村总资产高达7.3 亿元，全村人均收入3.2 万元，《暴风骤雨》描写的“光腚屯”通过红色文化和红色旅游双重打造，成为今天的“亿元村”[3]。辽宁省委宣传部组织创作家创作了一批反映抗美援朝、雷锋精神的电影、电视剧、儿童读物等，从不同角度展示独具特色的东北红色旅游品牌，在国内外引发了很大反响，前往辽宁红色旅游地的游客呈现明显增长态势。2023 年7 月11 日，文化和旅游部办公厅发布了《乡村文化和旅游带头人支持项目实施方案（2023-2025 年）》通知，要求按年度开展省级乡村文化和旅游带头人推荐工作，培养支持一定数量的省级乡村文化和旅游带头人，将培训资源、扶持资金、优惠政策等充分整合，注重可行性和实践性，制定符合本地实际的乡村文化和旅游带头人实施方案。东北各地政府根据通知具体要求，将着手制定培养一批本地红色旅游带头人方案，切实把对带头人的支持措施落到实处。通过整合资源、创新体验、推广宣传、合作互联互通和可持续发展，东北红色旅游未来创新发展将涵盖多个领域，吸引更多游客，成为颇具潜力的中国红色旅游的目的地。

结语：

东北地区红色旅游资源目前仍面临挑战，需要通过提高知名度、吸引更多游客和灵活应对市场变化等科学措施，充分发挥红色旅游资源的潜力。同时，政府和相关部门需要进一步关注、保护本地红色历史场馆、遗迹，确保长期可持续产生红色文化传播效应，使红色旅游成为一项颇具吸引力的旅游活动。