“元宇宙”服装展望

沈一民 徐 云 史雨晴 上海市质量监督检验技术研究院

0 前言

“元宇宙”是当下比较热门的词，“元宇宙”究竟讲的是什么很多人并不清楚，但元宇宙却离我们越来越近。首届中国元宇宙服装设计大赛——算立方数字时尚艺术展暨泽塔云杯，在武汉汉阳区举办。在2022年10月20日的开幕式上，元宇宙设计渲染云计算一体机“算立方”正式发布。它能实现平面设计瞬间完成“穿上身”的过程，只需设计师鼠标一点，屏幕上立刻出现堪比现实材质的服装上身效果。“算立方”免费提供渲染服务，让选手尽情挥洒。此次活动的开展，预示着“元宇宙”服装已经或者不久后就会来到我们每一个人的身边。

“元宇宙”在2022 年度的科技热词中排名第一，元宇宙布局是一个规模可观的市场需求。以上海为例，就出台了一系列措施：上海市人民政府办公厅于2022年7月8日发布了《关于培育“元宇宙”新赛道行动计划的通知》。政策包括以“虚实互动”为核心，以“虚强实”为目标，提出上海未来元宇宙新赛道发展技术路线的总体要求、主要任务、重点工程和保障措施这4 个方面。这是继6 月16 日上海市政府发布元宇招商计划，对元宇新赛道布局给出的又一重磅举措，提出了年度产业规模3 500亿的目标。

本文是基于在此概念下的服装行业，新发展方向的展望。

1 中国服装行业现状

2022 年，中国服装出口1 754 亿美元，同比增长3.2%，行业出口增速呈现“前高后低”特征，12月中国服装出口142.9亿美元，同比下降10.1%,当前全球经济减速下行阴影浮现，海外主要经济体服装零售承压。国内消费市场受疫情影响走弱，后市仍须期待内需回暖。国际形势动荡、全球大通胀、生产成本上升、行业自身发展桎梏等复杂因素影响下，突破传统，寻找新赛道发展的形势迫在眉睫。

2 “元宇宙”服装的发展

2.1 “元宇宙”概念

元宇宙(metaverse)是由表示超越的meta 和verse两个词组成的，verse 代表宇宙，合起来就是“超越宇宙”的概念：一个人工空间，与现实世界平行运行，是Internet 的下一个阶段。虚拟现实的网络世界，有AR、VR和3D等技术支持。

“元宇宙”是一个不断发展、演变的概念，其意义正在不同的参与者中不断地以各自的方式得到充实。

2.2 数码科技对服装行业的赋能

2.2.1 “元宇宙”服装在人机交互领域的展望

目前元宇宙还处在发展初级阶段，需要先从基础做起，这里想谈一谈人机交互，与传统交互不同，要得到好的“沉浸式体验”，就需要更真实的“五感”体验，服装作为人的第二“皮肤”与外界环境交互的界面有着很大的发掘潜力。《日经XTECH》网站刊发了对东京理科大学科技管理专业（MOT）教授若林秀树的访谈。若林秀树教授指出，“让单身的人邂逅爱情，元宇宙能为此提供支持和帮助，这是第一个关键应用程序。”“随着技术发展，元宇宙的一大特征是能够支持利用五感来进行交流——即可以让人看起来就像在身边一样，听到立体的声音，用触觉握住手，拥抱肩膀，再现气味，全身都能享受双向的五感。”远距离的交流沟通我们以前只能写信或打共用电话，到现在有了智能手机、手表，可以通过电话、语音或者视频进行交流，到未来的元宇宙或许能提供一个虚拟空间，只要全身穿上双方都能享受五感的虚拟套装，便可身临其境地交流，这种临场感真正跨越了物理上的距离，更加增进了人与人情感上的需求。要实现五感交流，需要便携式演播室（体积捕捉）、全息传感器套装、半导体和压缩技术等多方面技术的创新融合，呼应了“集成创新、联动发展”的基本原则。

2.2.2 “元宇宙”服装在设计生产领域的新起点

传统设计生产会在审美、成本等方面进行调整、妥协，符合大众审美的同时赚取利润，但在物资已经十分丰富的今天，已经脱离生理层面的需求、甚至不满足于社交需求的群体，有着追求潮流和个性化、小众化的需求，为了满足这一需求私人定制是一种方案，但也存在着一些问题。一是成本高，不能成批生产意味着单件的成本是传统的几倍，更不用说需要人工测量，便捷度低，时间长。二是效果不直观，最终效果还没出来前只能以小见大，整体靠想象，一旦成品效果不能达到理想效果，只能前功尽弃。数字技术的发展能有效地弥补传统的不足，甚至可以让用户参与到设计过程中。由“数字化虚拟人”提供模型基础，通过数字平台，根据喜好对颜色、线条、图案、结构、大小和材质等细节调整，由工艺师进行工艺审核，最后用未来更为真实的“虚拟引擎”进行最终设计渲染，在生产前就可以观察静态、动态的效果。

虚拟服装设计，现实世界中服装往往会有一定的社交属性，那虚拟服装则是在虚拟世界中起着同样的作用，是元宇宙社交的基础元素之一。虚拟服装的概念不是新概念，如多年前的QQ 秀，随着计算能力提升、强大的各种3D设计应用软件的开发，元宇宙时代的虚拟服装，在各种新的软件技术的加持下，买家可以打扮自己的虚拟人物，买下自己无法在现实中穿着、又很想体验的衣服，拥有更鲜艳的色彩和更大胆、夸张和逼真的设计，甚至包含NFT 属性（可以给任何互联网作品赋予一个独一无二的可识别原创防伪代码）的艺术品般的虚拟存在。

虚拟数字化服装的兴起也引发了面料的新型变革，金属光泽面料，数码虚拟皮质面料，渐变光泽化纤面料等元宇宙概念、科技感十足的面料，可以满足人们把虚拟中渐变光泽、皮肤质感、3D 纹理、金属感等各种创意元素，数字化视觉效果带回现实的愿望。

2.2.3 品牌营销乘上“元宇宙”发展快车道

品牌是具有经济价值的无形资产，要能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，品牌就要讲好自己的故事，宣传好自己的价值理念，进而确立自己的市场优势地位。从这一点来说，作为新概念的“元宇宙”无疑是品牌方吸引容易接受新事物群体的新平台。讲好自己的新旧故事，各个品牌在现实中也已经行动起来了。如“安踏”以“重新想象运动”为主题的AI 数码人、虚拟模特团队、时尚虚拟T 台走秀等与元宇宙相关的营销活动，让消费者感受身临其境的走秀体验，塑造品牌的潮流IP，扩大品牌影响力。还有很多想象空间可以用虚拟世界的元素来营销，如上面说的AI数码人，品牌可以自己创造虚拟人物IP，为吸引年轻用户、创造热度、提升销量做产品代言；也可以直接增加销售的路径，如虚拟产品，销售NFT属性产品，虚拟NFT 产品实体化；还可以打造品牌的虚拟试衣间、虚拟场景、虚拟游戏，让消费者参与其中，并与元宇宙店铺联动，所见之物均可购买，打造沉浸式购物空间，在增加销量的同时拉近与消费者的距离，对于产品品类丰富的服装品牌而言，各个场景的填充都是轻而易举的事情，可谓优势得天独厚。

目前，尝试元宇宙服装的品牌还有ZARA 的“Lime Glam”元宇宙服装、GUCCI 的虚拟城镇GUCCI Town、LV上线的自研游戏Louis The Game等。

3 结束语

元宇宙对纺织服装行业新发展方向的展望可能不止以上几点，但可以看出有着无限的可能性和发展空间，值得期待。有些虽然以当下技术无法实现，有些沉浸感还不强，但随着一步一步的攻克难题，技术的进步，更便捷应用的开发，元宇宙时代的到来会改变人们的习惯，满足人民群众美好生活需要。