从奉献到振兴
——北大荒精神信息可视化设计

李鑫力 赵光泽 东北林业大学家居与艺术设计学院

0 前言

党的十八大以来，习近平总书记反复强调要让红色精神放射出新的时代光芒。继承红色基因，弘扬红色精神，传承红色文化的支撑点在于对历史和现实的深刻“认知”。读史方能明志，明志才能贡献。根植于文化、艺术与科技交融的新时代，“读”不再仅仅局限于文字和纸面，现代社会需要更直观、更有效的信息呈现方式。信息设计呈现出视觉、听觉和触觉等多元化表现形式，展现以图表、图像和交互为主的设计特征。北大荒精神信息可视化设计尝试用图形化语言和直观性图像，超越文字界限，展现北大荒人民奉献精神，讲好北大荒乡村振兴故事，推动红色文化的创造性转化和创新性发展。

1 从北大荒精神到北大荒思维

荒火映黑土，铁犁卷泥浪；昔日北大荒，今朝大粮仓。一代代北大荒人用青春、汗水和生命铸就了“艰苦奋斗、勇于开拓、顾全大局、无私奉献”的北大荒精神，谱写出人类拓荒史上从未有过的辉煌史诗。北大荒精神展现了北大荒人战天斗地，捍卫国家粮食安全的经验智慧与红色情怀。作为中国共产党精神谱系的重要组成部分，北大荒精神以极大的开放性和时代性，相伴于中国革命、建设和改革的整个历程。在北大荒人继往开来、接续奋斗、再创辉煌的新历史征程中，北大荒精神已经投射为北大荒思维，深深植入北大荒人民的血脉。“三大一航母”战略目标，绿色智慧厨房，万亩无人农场都是北大荒精神新时代的写照。北大荒乡村振兴仍然要以北大荒精神作为激励，用北大荒思维进行武装，不断续写中国农业现代化道路的新篇章。

2 信息可视化设计理论与实践

2.1 信息设计与信息图形设计

斯坦福大学Robert E.Horn 把信息设计（Information Design）定义为“人们能够有效地用于信息处理的艺术与科学”[1]。信息设计研究如何把有效信息按照一定的逻辑思维和美学法则展现出来，让信息以合理的方式传播，让复杂难懂的数据易于理解。基于DIKW（Data、Information、Knowledge、Wisdom）模式，信息设计师将数据提炼为信息，信息转换为知识，知识转变为智慧。信息图形设计（Infographics）作为信息设计的一个重要部分，是用图形、符号、色彩、文字等视觉化的方式展示数据，传递信息，揭示事物（事件）内在逻辑，帮助受众理解复杂数据和信息[2]。因此，信息图形设计也被称为信息可视化或者数据可视化设计。其首要和终极目的是作为一种工具协助人们的眼睛和大脑发掘现象背后隐藏的信息。

2.2 报纸和社会机构信息可视化设计实践

信息图表与数据可视化作为一种信息交流工具已逐步通过传播媒介进入大众视野。2009 年开始，英国《卫报》《泰晤士报》以及美国《纽约时报》等主流媒体推出新闻可视化作品，内容涉及政治、经济、社会、体育和娱乐等领域[3]。首先其针对新闻选题收集、过滤、分析数据，然后通过图表、地图或交互图等形式进行数据可视化转化，从而完成新闻视觉化叙事过程。随后，各大新闻媒体以及社会机构纷纷发表数据可视化作品。2013 年，国内门户网站也开始创建信息图表专栏，如新浪的《图解天下》、搜狐的《数字之道》、财新网的《数字说》和澎湃新闻的《美数课》。《南方都市报》《新周刊》《看天下》等报纸和期刊也常常运用数据可视化工具传递信息。但是信息图表与数据可视化作为信息交流工具的传播范围和影响力仍然十分微弱，大多数重要信息仍旧隐藏在冗长的文字和大量的数据中。

3 北大荒精神信息可视化设计

2021 年12 月10 日，第一财经官方账号发布“谁在为国种地？黑龙江连续11 年居首，这七省份产粮占全国一半”专题报道。文章报道了很多关键数据。如2021 年全国粮食总产量68 285 万吨。其中，东北三省及内蒙古合计18 285.9 万吨，占26.78%；黑龙江省占11.5%，粮食产量连续11年位居全国第一。但全文配图仅用表格的形式展现了2021年中国13个粮食主产区粮食产量这一项数据，见表1。图表设计未能体现多元化信息，数据分析能力不足，可视化形式单一，受众互动性不强。但乡村振兴战略背景下东北农业农村振兴与北大荒精神可视化是极具价值的传播内容。

表1 2021年中国13个粮食主产区粮食产量

3.1 确定主题和数据来源

谁在为国种粮？这是一个太容易被人忽视的议题。在物质生活丰盈富足的今天，很少有人再去关注“饭碗”的问题。一代代北大荒人用朴素的认知和勤劳的双手耕作在这片土地上，践行北大荒精神，坚决当好维护国家粮食安全的“压舱石”。北大荒精神信息可视化设计通过可视化手段展现北大荒作为国家粮食安全“压舱石”的具体数据，传递北大荒精神，传达“谁在为国种粮？”这一主题。主要数据来源于（1）《黑龙江垦区统计年鉴1994-2021》中北大荒集团各分公司主要农作物产品产量，见表2；（2）《国家统计年鉴2012-2021》中国家主要农作物产品产量。

表2 2021年北大荒集团各分公司主要农作物产品产量

3.2 提取和组织信息

形式与功能的关系是双向的，技术实体的形式必须依赖于其辅助完成的任务[4]。因此，首先要确定北大荒精神信息可视化设计的任务，其次，依据具体任务提取和组织相关信息。（1）图表必须展示一些参数：北大荒集团各分公司农场数量、各分公司主要农作物产品产量、全国13 个粮食主产区粮食产量；（2）图表可以进行比较：各分公司主要粮食产量比较，三大主要农作物产品产量比较，各省份粮食产量比较，2012-2021年各省份11年间的粮食产量比较；（3）图表根据变量和比较条件组织信息：各分公司粮食产量和各省份粮食产量进行由高到低的组织排列；（4）图表能够传达北大荒特征与北大荒精神：世界三大黑土带分布，北大荒农机器具更迭，各分公司主要粮食产量。

3.3 设计视觉模型并定义逻辑结构

农场是时代的产物，更是精神的象征。三代北大荒人默默根植于这片黑土，黑龙江垦区已拥有9个分公司，113 个大型农牧场，2 000 多个企业，3 560 万亩耕地，177.8万人口。水稻、玉米和大豆是黑龙江垦区种植的三大主要农作物。黑龙江垦区粮食产量从2012年起已连续12年位居全国榜首。围绕农场和农作物具体类型和数量展开视觉模型设计，具体呈现为农场与主要农作物产品产量矩阵，见图1。

图1 谁再为国中粮—北大荒精神信息可视化设计

信息叙事逻辑架构是根据信息的属性，将碎片化的信息以合理的方式进行组织。常见的信息图形设计的叙事逻辑结构分为时序性、空间关系性、推导性、系统组织性和关联性等[5]。北大荒精神叙事逻辑架构采用关联性结构为主导，主要描述2021 年北大荒各农场主要农作物产品产量之间的关系。

3.4 细节深化设计

北大荒精神信息可视化设计力求用科学与艺术融合的视觉语言呈现大量数据背后所蕴含的北大荒人文与历史，精神与情感。（1）温暖的文字和色彩：具有人文特征的华文楷体、微软雅黑与象征丰收和希望的金黄和蓝绿色调；（2）理性和感性图形图像双重呈现：坐标、圆形、方形、不规则四边形、直线、虚线等理性几何图形以及人拉犁、马拉播种机、拖拉机牵引大犁、卫星定位智慧农场等感性具象图形；（3）文字、数字、图像、图表结合：标题和具体说明文字、主要农作物产品产量数字、世界三大黑土带及北大荒农机器具更迭图像、全国13个粮食主产区粮食产量图表、各分公司主要农作物产品产量图表；（4）版式布局主次分明：各分公司主要农作物产品产量图表作为主要信息位于版面主体位置。世界三大黑土带、北大荒农机器具更迭以及全国13个粮食主产区粮食产量图表作为辅助信息，位于版面次要位置。

4 结束语

心有所信，方能行远。北大荒精神信息可视化设计用科学与艺术融合的视觉语言展现大量数据背后北大荒人民的质朴奉献与北大荒精神的可歌可泣。“要把饭碗牢牢端在自己手中”，“手中有粮，心里不慌”。中国粮食安全的底气来自高瞻远瞩的顶层设计，来自大国重器之下的机械实力，来自袁隆平、徐一戎们的潜心研究，来自那些献出青春和生命的英雄们，更来自一代又一代默默坚守着土地的农民。希望更多人支持北大荒，传递北大荒精神，助力北大荒乡村振兴。