基于文旅融合背景下图书馆的阅读推广服务工作

周秀峰

（烟台市福山区图书馆，山东 烟台 265500）

引言

文化与旅游存在相辅相成的关系，旅游是弘扬文化的重要途径。新时期，文旅融合已是必然发展趋势，因此图书馆应当把握住机遇，加强阅读推广服务工作，全面提高国家软实力，弘扬中国文化。基于此，图书馆应当以人民群众对精神世界的需求为基础，总结成功推广经验，充分发挥自身职能，为人民群众提供丰富的精神食粮。

一、文旅融合背景下图书馆开展阅读推广服务工作的相关阐述

将文化和旅游进行有效融合的目的是为了能够满足人们对文化的需要，对美好生活以及良好心态的向往。文旅融合能够有效改善人们的生活质量，提升人们的文化素质。

（一）图书馆开展阅读推广服务工作的原则

基于文旅融合展开阅读推广工作，需要遵循一定的工作原则，因为只有在这样的情况下，才能够充分保证阅读推广工作得到了有效地落实。（1）文旅融合嵌入性。文旅融合嵌入性要求图书馆在开展阅读推广工作时应当基于文旅融入文化内涵，充分了解人们对阅读以及文化的需求，以自身图书馆的实际发展现状为基础，有效将阅读推广工作与文旅融合进行有效结合，从而促使阅读推广工作能够为文旅融合产业快速发展提供良好的基础。（2）与时俱进。与时俱进指的是图书馆在展开阅读推广工作应当采取新的技术、新的方法和新的理念，从而充分展现出阅读推广工作的时代价值，充分保证文旅融合产业的可持续发展。（3）读者至上。读者至上指的是图书馆应当充分满足读者的一切需求，即充分了解读者需要什么，然后根据读者的实际需求展开有效的推广工作，并取得良好的推广效果。此外，图书馆应当充分重视读者在图书馆发展中的作用，并强化自身的服务。

（二）图书馆开展阅读推广服务工作的意义

文旅融合背景下，图书馆展开阅读推广工作势在必行。阅读推广工作的有效开展，不仅可以提高图书馆在社会上的影响力，还可以为文旅融合提供更多的文字资料和视频资料，这有利于文旅融合产业发展。此外，图书馆阅读推广工作还能满足众多读者对文化的需求。新时代背景下，愈来愈多的人希望能够及时获得有关文旅融合的一手资料。紧跟时代步伐，加强阅读推广工作不仅可以充分满足人们需求，而且还能在一定程度上实现互动。

（三）图书馆开展阅读推广服务工作的时代价值

1．促进阅读新形态产生

时代在进步，人们的阅读方式也在进步，如今阅读形态已经从书写转变成了数字媒体，这意味着人们已经进入了阅读新形态[1]。文化融合背景下，文化旅游也是一种阅读方式。比如，游客可以从名胜古迹中读出符号以及图案的意义。又比如，游客在游览图书馆、博物馆和大剧院等文化建筑时，还能从其精巧结构构造感受文化内涵和精神价值。又比如，游客还可以从文化景观中开展阅读，从名邑大川中充分感受祖国之美。文旅融合背景下，阅读已经不局限于图文阅读，阅读新形态正在产生，例如文化旅游阅读。

2．促进阅读新业态产生

文旅融合背景下，图书馆应当积极开展文创阅读等推广形式，从而有效改善传统推广模式存在的问题。在旅游中融合阅读，不仅可以有效增强人们的阅读动力，而且还能充分解决阅读深度不够的问题。文旅融合背景下阅读新业态正在蓬勃发展[2]。

3．促进阅读新场景产生

社会不断进步和发展的背景下，人们的阅读方式发生了改变，即人们对信息技术打造的虚拟阅读需求愈来愈大。当就我国大部分的图书馆来说，其并没有认识到人们对阅读场景需求的变化，因此，阅读推广工作没有产生良好的效果。文旅融合背景下，图书馆可以基于旅游为人们构建良好的阅读场景，促使人们可以主动进行阅读，可以主动吸收文化，从而使阅读推广工作可以达到良好的效果。在旅游阅读场景中，人们不仅对衣食住行有需求，而且还会对当地文化有需求。基于此，图书馆可以在景区周围或景区内开展阅读推广工作，从而满足人们对旅游的需求，对相关信息和文化的需求。此外，图书馆还可以充分利用VR技术让有游客置身于可听、可感、可看的场景中，从而使游客可以充分感受当地文化的魅力。

4．促进阅读新方向产生

很多游客在旅游的过程中，不仅是为了观看美丽的风景，其更是为了了解当地的传说、经典典故以及民俗故事等，充分感受当地的文化魅力。基于此，图书馆可以充分把握住契机，对地方文化进行深入挖掘和利用，即图书馆应当充分发挥自身职能，积极宣传当地文化，促使游客可以获得更多的文化知识，了解更多的知识典故，保证游客不虚此行。

二、文旅融合背景下图书馆开展阅读推广服务工作现状

（一）阅读推广动力存在不足

虽然信息技术的快速发展有效地提高了图书馆的服务质量，但在满足读者个性化发展和多元化需求方面还存在明显不足，究其主要原因是高素养专业人才的缺失，即专业人才的缺乏在一定程度上抑制了图书馆的发展。与此同时，图书馆管理者必须认识到，专业人才缺失还会在导致阅读推广动力存在不足。文旅融合背景下图书馆开展阅读推广工作无疑增加了工作人员的工作量，若此时图书馆没有采取有效的措施对工作人员进行激励，那么将会导致工作人员在面临阅读推广工作时不具有积极性。

此外，民宿图书馆和酒店图书馆的问题也比较严重，构建旅游业图书馆的主要目的是为了能够满足游客以及当地居民对文化的诉求，但部分图书馆的经营者却没有充分认识到这一问题，其通常将图书馆作为装饰吸引顾客，这一举动既不利于图书馆开展阅读推广工作，也弱化了图书馆的职能。

（二）阅读推广工作还存在不足

文旅融合背景下，阅读推广工作得到了有效的推广，并且人民群众对阅读推广工作的认知程度也变得愈来愈高，人们的文化水平和精神内涵也得到了明显的提升，但必须正确认识到阅读推广工作还存在一定的不足，需要采取有效的措施改变不足的现状[4]。阅读推广工作存在不足主要体现在以下4个方面。（1）积累式发展难以实现。就目前的阅读推广工作来说，下一次活动和上一次活动无法得到有效的衔接，所以不能起到良好的推广效果。（2）阅读推广工作水平不同。由于各个地区之间发展存在比较大的差异，导致人力、物力和财力有所差别，所以图书馆阅读推广工作尚不能达到统一标准。此外，当阅读推广工作水平低下，那么便难以获得积极的效果，这不利于文旅融合发展。（3）推广方式过于守旧。虽然如今我们正处于信息时代，但部分图书馆却没有充分利用信息技术和互联网平台，其在开展阅读推广工作时，依旧采取的是讲座和展览的方式，这种方式既不能符合时代发展诉求，也不能起到良好的推广效果。（4）开展阅读推广联合模式。如果阅读推广工作只在一个地区内展开，那么其不能突破地域限制，不能充分发挥其作用。文旅融合背景下，若是想要阅读推广工作长久不衰，那么必须有效拓展阅读推广，联合模式的展开便是一个有利的手段。

（三）服务模式发生转变，地域文化特色更加鲜明

文旅融合背景下，为能充分满足人民群众对文化的需求，图书馆正在向多元化和立体化方向发展[5]。从文献借阅到文旅结合的过程中，图书馆服务方式正在不断地进行升级，如今，已经有愈来愈多的图书馆在旅游景区成立，这代表着文旅融合得到了有效的发展。

图书馆是传播地方文化的重要途径，是反映本土信息的重要手段。基于此，各地图书馆应当充分挖掘馆藏特色，不断完善图书馆阅读推广工作，促使当地人民群众和外来游客可以更好了解当地文化。只有让馆藏资源充分发挥其作用，才能有效促进文旅融合快速发展，才能真正体现图书馆开展阅读推广服务工作存在的意义。

三、文旅融合背景下图书馆开展阅读推广服务工作的路径

（一）构建城市文化地标，形成地方文创特色

互联网平台快速发展背景下，抖音平台、快手平台等应运而出，这使得“最美图书馆”“网红图书馆”等名词爆火，激起了很多游客的兴趣，带动了很多游客前去打卡。基于此，很多图书馆都在积极进行转型，其将自身与旅游进行了有效地结合，创建了一个城市休闲文化旅游打卡地，这既增强了阅读推广工作的工作效果，同时也满足了人们对文化的需求[6]。例如：“宁波天一阁”这一图书馆距今已有400多年的历史，其在当地乃至全国都具有比较大的影响力。“宁波天一阁”是整个亚洲地区保存的最为完整的一座图书馆，其作为国家5A级旅游景区，吸引了大量游客前去参观。又比如“天津滨海图书馆”的爆火也成功地带火了上海嘉定图书馆和北戴河的孤独图书馆。每个地方的图书馆都有着属于自己的独特文化魅力，都能够彰显独特的地域文化。加强图书馆与文化的融合，既能够促进旅游业发展，又能够起到宣传文化的作用。

此外，地方图书馆应当创建文创品牌，即将每个地区的人文和地域文化进行有效结合，通过图书馆向外来游客展示良好的城市形象，从而充分促进文旅产业发展。

如今游客已经不满足于欣赏美丽的风景，其更希望自己能够深入了解当地文化。基于此，图书馆应当创新地方文化阅读，即图书馆应当以创新思维设计文化活动内容，从而将文化和旅游进行深度融合，推动文旅融合企业发展。例如：绍兴市图书馆举办了“走读人文绍兴”的活动，这不仅能让本地居民和游客充分领略绍兴本土文化，而且还能促进当地旅游业发展。

（二）打造文旅融合阅读推广品牌，构建文旅阅读推广专栏

阅读推广品牌是促进图书馆阅读推广工作的重要资源和基础，其在图书馆阅读推广中具有至关重要的作用。文旅融合背景下，要求图书馆阅读推广工作必须具有多元化、全面化和个性化的特点，因为只有在这样的情况下，才能实现全民阅读，才能全面推动文旅融合发展[7]。新时代背景下，各个地区的图书馆都应当充分发挥自身职能，全面打造阅读推广品牌，在全国内形成良好的阅读氛围，提升人们的文化素养。例如：金陵图书馆开展了“诗游南京”的品牌活动，其通过线上和线下进行有效结合的方式，有效地将中华优秀传统文化和景区进行了结合，这对于引导本地人们热爱家乡、外来游客了解南京文化具有积极意义。此外，广西壮族自治区还举办了“走读广西”的品牌活动，这一活动将少数民族文化进行了有效的推广，同时也让更多的人了解了桂林这一优美的城市。

若想文旅产业得到快速的发展，那么图书馆必要具备与时俱进的思维，即充分利用多媒体技术以及互联网平台对图书馆进行有效宣传，比如可以在微信公众号、微博、抖音、快手以及官网上进行宣传，使当地人民可以更加了解本土文化，从而对本土文化展开积极的探索和吸收，这有利于优秀传统文化被发扬、被传承。例如：深圳图书馆曾在通过微博和视频的方式向人们有效地宣传了城市人文等，这不仅加强了人们对深圳人文的了解，而且还吸引了很多游客前来打卡，这在一定程度上促进了深圳经济的快速发展。再例如：杭州图书馆曾在官方微博以“阅·城”为主题向人们征集短视频，并向全国的人们分享在杭州发生的一系列暖心城市小故事，这促使更多的人对杭州这个美丽的城市产生了良好的印象。

（三）全面打造开放型阅读推广阵地，促进文化产业和旅游产业同步发展

相关部门以及图书馆必须认识到图书馆的使用率和人民群众对图书馆的知晓程度却比较低[8]。通过对人民群众的调查，有2/5的人根本不知道图书馆的位置或公共文化场所的位置，这说明图书馆在阅读推广工作中还存在明显的不足。文旅融合可以有效改善这一现状，即基于文旅融合，可以将各地的图书馆以及公共文化场所纳入到旅游线路中，使人们在旅游的同时，也可以受到文化的熏陶。与此同时，有关部门还应当帮助图书馆构建开放型阅读推广阵地。

例如：位于良渚杜甫村的李白诗词文化分馆在图书馆布局方面作出了改变，其将分馆设置在了李白餐厅一层位置，取得了良好的成效，如今其所拥有的藏书大于2万册，其中诗词类的书籍数量占据了总藏书数量的32%以上，剩余图书种类分别是艺术、亲子、文学和旅游等。又例如：著名的桦墅村打造出了6间桦墅学堂，并且每个学堂的图书馆藏量都不少于5100册，这不仅能够有效满足当地人们对文化素养的需求，而且还使外来游客对其产生了良好的印象。根据相关调查显示，桦墅村每年的游客可高达12万人，并且95%的人在来到了桦墅村之后，都会选择到桦墅学堂打卡。在相关的点评软件上，众多游客反映桦墅村不仅具有美丽的风景，其还具有丰富的文化内涵，是一个十分值得旅游的场所。再例如：知名旅游城市乐山响应了“文旅融合”，其以图书馆为基础，将当地文化有效地融合到了景区之中。比如，相关部门在嘉州长卷景区内打造了一个拥有3500册藏书的书屋。本地区民可以凭借一卡通在本书屋内借阅自己需要的图书，以此来满足当地人民对文化和精神的需求。外来游客可以在书屋中点上一杯醇香的咖啡，翻开一本书，享受时间的静谧和读书的美好。为能充分保证文旅融合产业发展，乐山在各个节假日还推出了一系列的文化活动，比如迎新春欢乐闹元宵等活动，文化活动不仅让人们享受到了活动的乐趣，同时也让人们在潜移默化中接受了文化的熏陶。

（四）加强信息技术的应用，丰富人民的阅读体验

新时代背景下，对图书馆提出了更高的要求，即应当充分明确新时代背景下人们对图书馆的需求和要求，把握图书馆在市场上的发展方向，以信息技术为依托，为人们提供良好的阅读推广服务，促使人们可以主动进行阅读。媒介是影响阅读效率和阅读效果的重要因素，从远古的甲骨文、兽骨到如今的数字化多媒体，表现出了时代在进步，媒介在升级和完善。新时代背景下，人们进行阅读的方式变得更为简单，同时也阅读的时间也变得更加灵活。此外，如今人们可以不用走进图书馆，在智能终端查阅相关的资料了，进行有效的阅读。信息技术的快速发展支持人们在旅途的过程中享受阅读的乐趣，感受文化的魅力。从一定程度上说，旅游是个性化的精神体现，因此人们不仅要阅读别人的书，也可以用自己的笔写下自己在旅途中的所见所得以及感受，体现出自身与众不同的个性。

例如：南京知名图文创作品牌在2019年的南京书展会上推出了“美篇”这一应用，其不仅能帮助人们快速完成排版工作，而且还能将人们朋友圈中的内容融合在一起，使之成为一个能够体现人们个性化、突出人们性格特点的书。虽然这样做出来的书不“正式”，但却记录了自己心路历程，对作者本人来说，其实与众不同的。新时代，人们的生活节奏变得愈来愈快，生活压力变得愈来愈大，基于此种背景下，旅游和阅读都具有了超乎寻常的意义，其不仅是人们调节生活节奏的重要存在，更是人们缓解生活压力的重要途径。

四、结语

通过阅读，人们的文化素养不仅会得到有效的提升，人们还会发现更好的自己。旅游是人们调整心态、放松心情的重要手段。将阅读和旅游进行有效结合，能够促使人们完整发育、发展。文旅融合背景下，愈来愈多的人可以从旅游中受益，从而让自己获得良好的心境。文旅融合为图书馆阅读推广服务工作提供了良好的契机，基于此，图书馆应当把握住机会，加强图书馆阅读推广服务工作，促使人们可以主动走进图书馆展开有效阅读，从而丰富自身的精神世界，打造文化强国。