融媒体时代体育类微纪录片策划研究

宋秉航 龙安靖

在融媒体时代，体育类微纪录片正在积极地寻找适合发展的道路从而更好地传播体育文化。作为融媒体时代下的产物，体育类微纪录片与传统体育纪录片的策划特征比较相似但也有所不同。本文用策划学基本理论进行分析，着重研究体育类微纪录片选题特点与现实意义。

一、体育题材微纪录片策划对策划学基本理论的应用

《辞海》对于“策划”的释义是“主动且积极地寻找解决方法、决定计划且出谋划策”，在《新华字典》的释义为“谋划、计策”。将其解释整合之后，二者给出的解释虽文句不同，但核心释义为——“出谋划策”。

然而，策划一词在西方字典或西方文献中也有不同的说法，且有很多词汇包含“出谋划策”这一含义。例如：plan、plot、devise等，他们具有计划、谋划、策略等解释，但是皆和中文的“策划”一词不完全相同。现如今的“策划”指的是提前对事件的计划与准备。国内外学者也对于“策划”的概念进行深入研究。例如美国学者纽曼认为，在事件到来之前决定怎么去做就是策划。哈佛企业管理丛书编委会对于“策划”的解释是，“策划”的本质是一种程序，并且在程序中运用脑力，这是一种单纯的理性行为。国内最早一批对于策划学进行研究的陈放教授提出，策划学的核心是创意与创新，并且在《策划学》中提出，策划指的是怎么全方位地指挥让执行者很好地完成计划，从而完成任务与目标。李琳在《策划学精要》中对于策划学的理论、实践进行了全方位的梳理工作，并结合了许多真实案例进行讨论，认为策划是一个过程，先对市场的信息进行收集、整合，再进行谋划、决策并提出对策与计策，策划学也就指的是研究策划的学科。

经过收集对比得出，策划具有下面的特点：首先，策划非常看重人的主观能动性，不管是“计划”或“主动去思考谋划”，皆依赖于人的主观能动性。策划的结果能否达到成功，要依靠于策划者对于全局的把控，以及对于任务的了解程度；其次，策划的目的与意义十分清楚，策划目的与策划意义、所有的操作和步骤皆是针对目标受众进行计划；再次，创新点也是策划过程中必要一环，但创新点也不可天马行空，要依据现实不能脱离现实；最后，策划是对任务的各个方面进行规划，也代表着做策划案的人员要对策划的结果进行一定程度上评估，合理地预估风险与结果，对策划进行补充。

体育类微纪录片的策划，是制作微纪录片的一个重要环节。笔者在知网搜索并没有找到具体关于体育类微纪录片策划的论文，但通过对融媒体下微纪录片策划论文和体育纪录片策划论文进行整合，可以总结出融媒体下体育类微纪录片策划分为以下三类：首先是着重于体育类微纪录片策划过程，并且这个过程是动态可持续的。策划过程也是对传播策划、影片选题策划的思考过程，注重策划的整体与前瞻，建立综合计划和对过程可能遇到风险评估。其二是强调于体育类微纪录片的现实意义，从影片作用加以界定，例如影片对体育文化的意义就是其中一类，根据体育类微纪录片生存态势与媒体环境，具体地对节目受众、播出平台、现实意义进而进行策划；其三是注重于影片的具体内容策划，对于影片内的创新之处，例如列举体育微纪录片与传统体育纪录片相比之下的创新点，进而展开分析。事实上，任何体育类微纪录片的策划都与策划学息息相关，策划学起到了重要的作用。

二、融媒体时代体育类微纪录片的选题特点

（一）选题聚集时代热点

微纪录片虽然不是新闻报道，但是却具有强烈的时代性和时效性，宣传时代文化、时代力量、时代感情就是其选题的核心。比如迎接2022年北京冬奥会的大型微纪录片《一起上冰雪》、2021年东京奥运会前后播出的纪录片《你好，东京》，2018年俄罗斯世界杯纪录片《青春凯旋》等都是在全球性的热点赛事中进行的策略性选题，这种选题记录当代人们的生活与体育文化的碰撞和人们对体育精神生活的热爱。

微纪录片《一起上冰雪》《冰雪Z世代》等优秀作品以2022年最大的体育热点事件北京冬奥会为背景，具备特有的不可替代性。冬奥会背景下观众对时代的关注、对热门赛事的喜爱以及对运动员的关心，有着饱满的内涵。纪录片制作者力争纪录和展现蓬勃发展的中国体育文化和体育热点赛事，从而为观众描绘出许多中国体育的文化画面，为片中主角运动员的未来留下为梦想拼搏的影像，也为未来留下具有时代性的历史影像资料。

（二）选题关注人文精神

人文精神，顾名思义指的是以人为核心的精神，表现人的存在意义，表达人的价值和发展。纪录片蕴含着记录人文发展历程和文化发展历程的任务，所以纪录片的选题也会受到人文精神很深远的影响。

如今的体育纪录片创作更加注重人文精神，体现在叙事视角逐渐平民化和生活化，从日常生活进行创作，解说词对主角的抽象描述和刻板概括逐渐被取代，更多的是进行声画结合来展现主角的真实状态。“以人为本”的纪录趋势直接体现在了体育纪录片的发展当中，体育纪录片要展现的是运动员生活中的体育，并在这个过程中衬出他们的人文精神。

可以说很多早期的体育纪录片选题是选手在比赛的过程和成绩的追求，但现在的体育纪录片已经在选题上进行拓展，不仅关注选手成绩，也把创作点扩展到运动员的生活片段和人文精神上。从当年的国旗加国歌的表现手法演变成以人为本的纪录，用人文精神来体现体育的魅力，展示体育与文化的碰撞、不同人们的体育观点以及体育作为生活的一部分与社会的深层关系。

央视优秀体育纪录片栏目《体育人间》在近些年也是在主题和选角上发生了变化，在变化中不断前进，将节目核心定位为人文精神，以人为本。优秀微纪录片《足球小将》讲述了一群拥有足球梦想的孩子们训练生活以及比赛的故事，记录他们生活中的体育，还展现了社会活动与体育之间的深层内涵。

体育类微纪录片中并不是为了比赛单纯的竞技，而是着重于展现主角的生活片段和精神世界，以人为本，将对比赛结果的注意力转移到运动员的身上来，让受众更加了解选手本身，来展现体育与文化的关系。关注人文精神，折射人间百态，致力于以人文精神做纪录片选题的核心。

三、融媒体时代策划体育题材微纪录片的现实意义

（一）满足体育文化的传播需求

体育文化是以大众为基础的文化传播，人作为传播的主体，不仅是体育文化的传者同时也是受者；不仅是体育文化的编码者，也作为译码者；既是传播方式的实施者，也是传播方式的遵循者；既是体育文化的生产商，也是体育文化的顾客。而在传统媒体时代，体育项目传统媒体传播的空间限定造成在传播全过程中，将拷贝化的体育文化强制性地传递给受众，受众在传播过程中完全被动接收，无法满足自己的体育文化传播需求。

而在融媒体时代下，新媒体传播方式授予了传播者和受众公平的支配权，并且可以达到了前文提到的体育文化受者与受者、传者与受者、传者与传者之间的互动交流传播，重新获得了体育文化传播以民为本的传播特点，达到了体育文化传播以民为本的传播要求。在如今的抖音平台中，许多博主创作并发布了优秀的体育题材微纪录片，并且采取了向全部受众开放的传播方式，每个受众都可以根据观后感发布观点，也可以根据自己的喜好进行转载让自己的好友也会看到，从而进行二次传播。甚至在如今的短视频平台，受众可以将自己喜爱的优秀体育题材微纪录片进行二次创作与加工，配上音乐或按照自己的想法进行剪辑，再发布到平台进行传播。这样的加工方式会发生不一样的化学反应，甚至比原本的作品还要吸引受众。这代表着传者与受者的角色是可以互换的，人在融媒体下的体育文化传播占据主体的位置，也就是说在融媒体的体育题材微纪录片创作中受者也可以成为传者，满足了大众对于体育文化的传播需求。

（二）拓展体育文化的传播渠道

主流媒体为传统媒体的时代，传统媒体对于体育纪录片和体育新闻热点的传播是具有垄断意义的。体育项目的传播过程中传播主体十分单一，都是由传统媒体的有关从业者来开展传播的。2002年，央视体育频道创立了《体育人间》栏目，该栏目成了国内体育纪录片的优秀代表。但在互联网技术处在萌芽阶段的背景下，《体育人间》的传播渠道上存在局限性。受众在电视上接收之后很难找到节目重播且一经错过直播就难以再次观看，但融媒体时代，体育题材的微纪录片可以投放到电视等传统媒体，也可以投放到腾讯视频等新媒体平台上。传统媒体与新媒体所形成的传播能力可以起到一加一大于二的效果，受众群体也可以随时随地根据自己的需求进行观看。

融媒体传播下体育项目和微纪录片具有传播主体多样化、传播主体里传受互换身份一体化的特点。然而在融媒体时代，大众也取得了传播体育项目的媒介，体育项目的专业比赛组织机构、民间体育文化团队、体育项目新闻人及体育爱好者依靠新媒体平台也担任了体育文化的传播者，对体育文化开展传播。

融媒体时代，体育类微纪录片对于体育文化的传播不仅能融合新媒体力量，结合多媒体传播，还能完成新老媒体的协作，融合每个媒体的优点，完成体育文化合力传播，发展体育文化多方位立体式的传播方式。

《冰雪绽放》项目不仅在辽源电视台公共频道和辽源市教育电视台播出，也在腾讯视频和爱奇艺视频发布，并在创作初期通过抖音发布创作阶段的信息，引发关注。项目组在筹备期间与受众进行互动交流，在拍摄期间记录拍摄现场并发布到网上与观众互动，在自媒体平台上定期发布拍摄花絮，也在评论区发一些普及冬奥的知识，起到寓教于乐的效果。最后在剪辑期间，发布《冰雪绽放》宣传片预告片进行造势，并利用传统媒体的权威性，向受众透露将会在电视台播放此微纪录片，让观众对于作品的质量感到放心，从而拓宽纪录片的潜在传播范围。

（三）创新体育文化的传播内容

冰雪体育赛事是集力、美、速于一体的综合性体育赛事，包括空中技巧滑雪、大道速滑等赛事，具备其特有的体育文化风采。传统媒体时代，观众对于冰雪体育赛事的观看不能完全摆脱时空限制，电视台对于冰雪赛事直播并不多，对于体育纪录片更是很少去播放。如今自媒体的冰雪体育项目视频制作者在对冰雪体育项目赛事进行传播的过程中，可基于冰雪体育项目中所包含的任何一种赛事中任何一处碎片化的视频进行再度创作，创造出新的传播内容。而在过去的传统媒体下，传统媒体约束性和大众媒体单一化传播方式扼制了冰雪体育项目的改革创新，无法跟上时代潮流，使冰雪体育项目慢慢在体育文化传播中越来越边角化。

传统媒体时代时提到冰雪项目，受众想到的可能是短道速滑赛事。而在融媒体时代下，同时也是2022北京冬奥会背景下，冰雪体育项目的传播内容得到了一定程度的创新。各大视频网站如腾讯体育、爱奇艺体育、咪咕体育在新媒体数字化技术的支持下，可对冰雪体育微纪录片进行深度创作，将冰雪体育项目的传统审美内涵与现代文化内涵相结合，创新冰雪体育项目的传播内容，并以突破传统传播方式的形式将其表现出来。在受众的支持下，一系列的冰雪体育类微纪录片相继而生。这些作品不但能够赋予冰雪体育项目的时代特征，更能将符合现代传播方式的冰雪体育文化以新潮的表现方式展现给现代受众，让现代受众也能感受到冰雪体育这门运动的无穷魅力。因为受到北京冬奥会的影响，近两年的冰雪题材纪录片推广力度更加大，如央视体育推出了纪录片《冰雪道路》《花样人生》《冰雪之颠》等优秀微纪录片。这些纪录片探讨了体育比赛背后的历史人文与体育文化。

四、结语

融媒体时代的体育类微纪录片策划要以策划学理论作为指导，注重动态可持续的策划过程、强调体育类微纪录片的现实意义、重视影片的具体内容策划。体育类微纪录片在选题方面应聚集时代热点、关注人文精神；在现实意义方面要关注体育文化的传播需求、传播渠道以及传播内容。