文旅融合视域下唐山工业文明传播研究

刘 倩,李嘉艺,杨玉娟,冯秀环,黄春生

(1.唐山师范学院 历史文化与法学系,河北 唐山 063000;2.唐山市妇幼保健院,河北 唐山 063000)

工业文明是城市发展的根脉与灵魂,是加强工业城市旅游吸引力的源泉。近年来,在国家政策方针引导下,工业文明与文化旅游融合发展并取得了一系列成果。唐山市作为中国近代工业文明的摇篮,拥有如南湖公园、开滦矿山国家公园、唐山工业博物馆等一批知名工业旅游景区。随着疫情过后旅游行业重新洗牌,唐山市旅游业已进入增质提效的关键时期。唐山市工业旅游发展应注重挖掘和培育工业文化内涵,创新传播方式及旅游发展模式,促进工业文明传播和文化旅游的深度融合发展,实现唐山工业文化资源创造性转化、创新性发展。

一、文旅融合视域下唐山工业文明传播背景及意义阐释

(一)唐山工业文明传播的背景

党的二十大报告中提出,“增强中华文明传播力影响力”和“实施国家文化数字化战略”。唐山市积极响应满足人民文化需求、推进社会主义文化强国建设的战略部署,探寻唐山文明传播新路径。疫情过后,随着文化旅游产业的兴起,唐山开始着手工业文明与文化旅游的全面融合,发挥其独特的历史和文化优势,积极推进文旅融合与文化旅游产业的发展,加强对非遗、文化遗产等方面的保护和传承,增强了唐山的文化软实力,为唐山工业文明传播提供了广泛的舞台。唐山市政府先后发布了《唐山市推动文化旅游产业发展支持政策》等文件,为工业文明的传播提供政策支持。与此同时,唐山继续大力发展新经济,在数字化、智能化等领域不断实现创新,为唐山工业文明的传播提供了有利的经济条件。

(二)唐山工业文明传播的意义

工业文明更多体现在精神价值、历史价值和中国价值中。当代,工业遗产成为历史遗产的重要组成部分,升华为唐山城市的象征[1]。就历史价值而言,唐山的工业文明蕴含博大深邃的文化底蕴;就精神价值而言,唐山工业文明中如“特别能战斗”精神背后的故事,激发人民的爱国情怀、敬业奉献、不屈不挠、勇往向前的精神;就工业技术而言,显示了人民群众的高度智慧。唐山工业文明遗址和唐山特有的民俗文化、自然风光、海洋文化等共同组成了唐山重要的旅游资源[2]。开滦国家矿山公园、南湖公园、唐山工业博物馆等成为唐山文化旅游的著名景区,通过旅游的方式阐释了当代工业文明价值和工业精神内涵。此外,唐山市正在尝试将现代符号揉进工业文化,打造以工业文明为核心的城市名片,在对工业文明资源保护、传承的基础上进行新的诠释:一方面,通过游览、节庆活动、博物馆展览等有形渠道和现有数字技术虚拟渠道对唐山工业文明进行“双渠道”传播;另一方面,将工业文明元素融入唐山当代艺术和文化产业,如流行音乐、影视作品、时尚设计、文化创意产品等各个方面。通过这些新颖的创意方式,传承、弘扬唐山工业文明价值及精神内涵。例如,德龙钢铁文化园等文化旅游项目的建设,就极具当代唐山工业文明诠释的典型性、代表性。该文化园整合了钢铁文化的相关元素,不仅展示了钢铁工业的发展历程,也创造了丰富的互动体验和视听感受。

二、唐山工业文明与文化旅游产业互惠共生系统研究

通过对唐山工业文明传播与文化旅游产业的关系进行分析,发现唐山工业文明传播与文化旅游产业发展可以形成互惠共生系统。这个互惠共生系统是由唐山工业文明传播和文化旅游产业相互作用、相互促进而形成的系统,双方共同发展,实现互惠共生。

首先,文化旅游产业可以为唐山工业文明带来价值增值[3]。多渠道多形式吸引大量游客,可以增加唐山工业文明旅游产品的需求,推动工业文化旅游景点周边产业的发展,带动唐山经济的繁荣。其次,文化旅游产业可以帮助唐山工业文明传播实现可持续发展。唐山工业文明资源的传承需要持久的发展动力,而文化旅游产业可以作为一种可持续的发展方式,通过持续推出新的旅游产品、旅游场景、旅游消费点可以保持唐山工业文明传承的延续,防止历史遗失,同时也有益于具有可再生资源特点的工业旅游产业的绿色可持续发展。再次,文化旅游产业可以推进唐山工业文明产业链的扩展。从文化旅游产业的角度来看,唐山工业文明资源正是丰富其产品线的重要来源[4]。唐山工业文明资源的整合和应用可以开发出具有文化内涵的旅游文创产品,实现行业地区差异化,进一步拓展产业链。最后,文化旅游产业可以成为唐山工业文明传播的重要途径,文化旅游产业的发展较好地为游客展现唐山工业文明的整体风貌,通过文化旅游产品和文化创意产品的消费,增加游客对唐山工业文明的感知度和认同感,带动唐山工业文明走向全国乃至世界。

三、唐山工业文明资源价值量化分析与综合评价

(一)唐山工业文明资源开发现状

唐山是我国著名的工业城市,在长期的工业化过程中,形成了独特的工业文化和工业遗产。目前,唐山市境内保留了大量珍贵的工业遗产和工业文化资源,主要通过博物馆、主题公园、文创园区三种模式进行开发。

唐山博物馆开发模式主要有中国(唐山)工业博物馆、开滦博物馆、启新1889水泥工业博物馆、中国铁路源头博物馆、汉斯·昆德故居博物馆和中国·唐山陶瓷博物馆。例如,启新1889水泥工业博物馆是我国第一座水泥工业博物馆,全面展示了我国水泥工业发展历程及标志性的近代水泥工业设备,并在博物馆展示的基础上开发了体验观光项目。

主题公园开发的代表是开滦国家矿山公园。开滦煤矿享有“中国煤炭工业源头”“中国煤炭工业的活化石”之美誉,百年开滦留下了许多极具代表性的矿业历史文化遗存,是我国工业文化遗产保存最完好、资源最富集的地方之一。

文创园区开发的代表是陶瓷文化创意产业园。陶瓷文化创意产业园是在唐山市陶瓷产业转型升级背景下推出的陶瓷主题创意园区项目,是陶瓷产业转型与工业文化旅游融合发展的点睛之笔。园区集陶瓷生产展销交易、艺术展示与创作、休闲娱乐、商务办公等于一体。

(二)唐山工业文明资源价值综合评价

通过调研唐山工业文明现存资源和已转化资源的现状,对唐山工业文明资源指标体系进行量化分析,综合评价唐山工业文明及旅游资源价值,如表1所示。

表1 唐山工业文明资源价值综合评价表

四、唐山工业文明传播存在的问题、原因及现实困境

(一)存在问题及原因

1.缺乏有效的传播手段和平台。唐山工业文明的系统性符号、意义符号等尚未形成完整的体系,因此需要更多的专业人士进行系统性、科学性的研发和探索,以寻求更加有效的传播手段和可行的平台。

2.缺乏示范项目和成功案例。唐山工业文明传播缺乏具有代表性的示范项目和成功案例,需要寻找、宣传典型的成功的工业文明传播项目,并予以借鉴和推广,使之起到引领和带动作用。

3.缺乏合作机制和资源整合。唐山的工业文明传播缺乏相关机构和企业之间的合作和资源整合,导致传播活动分散、效果不佳。需要建立有效的合作机制,整合各方资源,形成合力推动工业文明的传播。

4.唐山工业文化资源需要深层次挖掘。唐山工业文明的文化展现层次较浅,在工业文化资源开发的深度和广度上存在较大空间。因此,需要通过多种文化形式,多方向、多层次彰显唐山工业文明的文化底蕴。

(二)现实困境分析

1.资金匮乏。作为二线城市,唐山文化产业一直没有得到建设性的发展和投资,资金匮乏是导致唐山工业文明传播能力不足的重要因素。

2.媒体宣传不足。唐山的文化传媒业并没有形成完整的产业链,导致媒体宣传不足,工业文化推广的渗透速度、广度受到较大影响。

3.人才短缺。唐山缺少具有传统文化背景及文化传媒专业背景的综合性人才,对工业文化事业的推广和发展造成限制。

4.消费观念缺失。部分唐山市民还没有形成积极的文化消费观念和文化认知,缺乏对文化产业的支持和信心。

五、文旅融合视域下唐山工业文明传播的对策建议

(一)创新唐山工业文明传播的文旅融合模式

1.沉浸式“剧本杀”模式

在工业文化遗产内涵的挖掘上,形成不同事件的特定叙事文本,将其分为文本单元和脚本单元,进行重新组合序列。在转折点设立节点,在节点区域实现线性叙事,并在可控范围内实时交互,以戏剧趣味吸引广大游客。为唐山市工业遗产场馆注入情感的“剧本杀”模式使游客身临其境,通过专业的现场片段演绎带动剧本高潮,让游客、玩家通过感受现场的剧本还原历史,沉浸式体验所展示的历史文化。

2.沉浸式戏剧模式

设计不同角色,让游客进行选择。以不同视角、不同身份进行工业遗产故事的探秘,在相同文本单元里,以不同脚本单元为序列进行持续探索不断尝试。以铁路工人起义事件为例,通过邓培主要人物和主要事件发生地点时间营造起义场景,让观众随着时间的变化,以工人的视角、邓培的视角、百姓的视角进行沉浸式戏剧体验。

3.沉浸式项目游玩模式

对工业文化遗产相关无形遗产和非物质遗产的挖掘,将特定文化风俗、特定音乐歌谣等进行不同感官的情景复现。以开滦国家矿山公园的矿下探秘项目为例,可利用多重沉浸式技术,对非遗文化的内涵深入挖掘。例如可以通过触动机关等方式,将工人工作时的场景进行实景再现,还可将工人们在矿下所唱的歌曲与当时的风土人情与此游玩项目进行结合,调动游客多重感官,实现游玩项目丰富化、立体化,以此加深游客的体验感与复游率。

4.沉浸式演艺模式

利用360度全景叙事方法,让观众随意选择视角。在故事场景中,通过变换位置进行移动,强化观众对场景的感知。以唐山市南湖公园为例,通过挖掘南湖公园“前世今生”的发展历程以及开发沉浸式大型演艺模式,用演艺的方式展现出唐山市工业文化遗产新风貌。

5.沉浸式展览模式

将AR导览应用在展览叙事中,叙事线由声音引导,通过声音来设计故事。利用先进的音频技术能够实现引导、加深对重点剧情的关注,沿着声音的逻辑,使整个故事都在声空间音效的把握中。以中国铁路源头博物馆为例,通过充分挖掘中国铁路源头博物馆的文化内涵与发展事件,以声音漫游的方式,将此博物馆的展览主题链接重组为一个故事,通过声音叙述的方式展示了博物馆以铁路为主题的故事。

6.沉浸式景城融合模式

以唐山市南湖生态旅游风景区为例,在保护和利用工业文化遗产的过程中,通过沉浸式技术开发工业废弃地并进行生态治理和创意改造。唐山开滦矿采煤沉降地本是百年开采遗留的“工业疮疤”,经改造修复后成为集工业文化、生态景观与休闲娱乐为一体的南湖生态旅游风景区,成为2016年在唐山市举办非常成功的世界园艺博览会的举办地。从传统“工业疮疤”蜕变为传统与现代气质交融的“城市会客厅”,成为城市生态修复和创新发展的经典案例。

7.沉浸式数字化场馆营造模式

借鉴苏州博物馆苏色生活馆,在对唐山市周边产业园区闲置资源废弃的老式厂房以及废弃工厂开发中,通过信息采集与转移这一整套系统逻辑所呈现出来的动态叙事,演绎唐山所特有的工业文化成就、工业文化精神、民俗文化与艺术生活。

8.AR沉浸式导览模式

借鉴北京民生博物馆的敦煌展AR导览,打造唐山工业遗产AR智能导览,重现唐山近代工业文明风貌。所打造的虚拟角色将带领观众走进唐山工业遗产,了解唐山工业遗产的前世今生。让游客领略文物场景活化后的鲜活与震撼的同时,还可在虚拟现实与数字科技的赋能下更精准、更清晰地了解每个文物、技术、非物质文化的深度内容,享受沉浸式的观展体验。

(二)打造唐山数字化文旅体系

1.打造数字化工业遗产管理监测体系

首先,构建工业遗产信息数据库,推动唐山市工业文化遗产资源资产化。通过将工业文化遗产文物和信息进行数字化、数据化转化,利用其原创性与独特性将其从数据化转向资产化,实现工业文化遗产价值最大化。

其次,利用数字化和信息技术实时、联动、综合,全面掌握园区运营状况,预判园区未来经营趋势,有利于工业遗产行业监管从传统的被动处理、事后管理向过程管理和实时管理转变。

再次,在智慧平台搭建方面,可以通过构建智慧监测、数字工业遗产和无人机导览这3个模块,打造智慧监控运营平台。文物监测体系可以实时监控工业产业园内部及周边情况,实现园区智慧游览的客流统计监测功能。

2.打造数字化工业遗产基础设施建设体系

一是在5G网络建设方面,对工业遗产实施全方位覆盖,为数字化技术应用搭建基础网络。二是在算力基础设施方面,逐步构建工业遗产“算、存、运”一体化算力基础设施应用体系。三是在移动物联网方面,加大移动物联网在工业遗产方面的移动支付消费、智慧管理等应用,从根本上实现唐山市工业遗产基础设施建设的提质增效。

3.打造数字化工业遗产宣传服务体系

首先,通过大数据分析,发现工业遗产旅游热点和游客兴趣点,获取游客更多数据信息,构建游客画像,通过游客消费行为和路径开展针对性营销活动,吸引游客参观体验消费,并传播传承工业遗产文化[5]。

其次,在手机客户端小程序研发方面,打造园区智能导览系统,以唐山市工业文化历史、园区设施服务及周边旅游景点推荐为主要内容,为游客提供便利的导航服务。

再次,可积极引入文心一言进入数字化园区以及博物馆的交互与服务中,利用文心一言的信息存储等能力,实时帮助游客在工业遗产参观体验中提升对工业遗产的了解度。

(三)推进管理机制改革,营造便利唐山工业文明传播的社会环境

1.建立多元化工业遗产投融资体系

唐山市工业遗产的保护和利用是一项长期投资,要变“单一”为“多元”,探索政府引导、社会参与、市场运作的机制。鼓励老旧厂房业主、金融投资机构、专业运营机构、地产公司、文化创意企业、新兴科技企业等多种类型机构参与到工业遗存改造队伍中来,共同组成多元化的投资主体。

2.建立健全工业遗产开发相关法律法规和评价体系

中国地域广、省份多,工业文化遗产具有复杂性、层次性和地域性。因此,保护范围和评价标准应以此为基础,要突出区域工业文化遗产的特点及其历史、景观、文化、建筑、科技资源的核心价值。而这一切的基础,是一个明确的管理机构、完整的法律制度和统一的评价标准。

3.建立全社会协同发展工业遗产体系

工业遗产文化不仅仅需要保护,更需要传承创新发展,重新焕发生机。政府要牵头将工业“锈带”打造成工业“秀带”,引导企业、市民共同参与活化工业遗产,在市场运作中融入城市发展,打造统创协融的全社会协同发展体系。