浅析丝绸文创产品的开发

马克辉

（常熟理工学院，江苏 常熟 215000）

1 前言

近年来，丝绸的质量在不断提高，但因产业规划导向等方面还存在一些问题，其地位和形象仍然有待提升。基于国内外文化产业发展现状,通过文创产品的设计与开发，调整思路，重新解读丝绸文物本身的内在价值以及创新的方法，发挥古代传统文化与当代技术的优势,从而促进丝绸文化的复兴，为丝绸产业注入新的活力。

2 丝绸产品的发展现状

2.1 传统丝绸产品

传统的丝绸文化产业在今天看来变化较小，难以提高人们的消费欲。其问题在于丝绸产品的开发过程与设计创意创新和市场需求的联系不够紧密，导致行业发展缓慢。由此说明过去的开发设计形式已经无法满足现在的行业市场发展的需求，很多的丝绸产品设计往往停留在图案设计上，容易忽视地方性、民族性的丝绸文化，只能够产出相对传统的商品而不能很好地展现出其具有的文化内涵，缺乏新意；或者是最终所设计出的产品不符合现代市场潮流，与消费者的需求交集太少，缺乏设计的宏观性。

2.2 文创丝绸产品

近年来各方面的文创产品层出不穷，市场迭代快速，其中不乏有很多十分成功的案例。

进博会上久楷“四叶草”系列产品利用传统丝绸面料与年轻人喜爱的象征幸福与活力的四叶草进行融合，通过美感设计，抓住了很多人的眼球。

苏州丝绸博物馆联合太湖雪开发了有声主题丝绸产品，包括丝巾、茧花挂件、抱枕、眼罩等一系列产品。通过使用插画的方式，以船只穿越运河为背景，融入苏州的古桥、古塔等建筑元素，展现苏州丝绸和运河十景。

图1 “四叶草”系列产品

图2 丝绸产品

2021 丝绸之路周的插画以丝绸之路上的动植物为主题，并结合丝路上传播的粮食作物，如粟、黍、水稻；香料植物，如茉莉、水仙、郁金香；药材植物，如圆豆蔻，蓖麻籽，胡黄莲等。加之博物馆文物中的“动物”们穿梭其中，如春秋时期的青铜鎏金虎，汉代的陶猪、陶羊，唐代的三彩马等。整个画面生动地诠释了丝路上东西方文明的交流互鉴，凸显“丝路改变生活”这一主题。并将其与日用品进行结合，制成挎包、抱枕、钱包、丝巾等新型丝绸产品。

图3 新产品

3 当下丝绸文创产品存在的问题

3.1 创新缺乏新意和内涵

从结果上看，消费者最终拿到的是产品，所以产品的好坏直接关系到用户的使用体验和对此类产品的印象好坏。但如今市场上大部分丝绸文创产品在设计方面的特点不够突出，没有太多的特色，设计理念传统,需要有所改善。

3.2 受原材料限制

虽然真丝面料具有其他纤维无法比拟的舒适性、光泽等优势，但纯真丝面料的强度较高，弹性恢复能力较弱,抗皱性能相对于其他面料较为逊色，难以完全满足当代消费者的要求，使得真丝面料难以普及化、大众化，导致丝绸市场缩水。

3.3 产品市场适应性不强

不仅是丝绸文创产品，其他文创产品也都面临这一问题。随着市场的发展，产品的迭代速度越来越快，而设计与研发往往又不是一蹴而就的过程，需要花费相对较长的时间和精力来加以调整打磨，以保证产品尽可能地做到尽善尽美。而在这个过程中，受市场和社会上的一些不可控因素的影响，市场上和社会上的某些流行元素可能就已经产生了变化，原本流行的一些潮流元素反而变成了过去式，这就很容易导致原本针对一系列流行元素所设计并制作的文创产品等也随之过时，从而不能获得很好的经济效益。尤其是取材于各种文化和社会流行因素的文创产品，产品生产的滞后性，往往会影响产品的销量。

另一方面，丝绸文创产品不同于传统的丝绸制品，不容易形成品牌效益。再加之受到销售渠道限制，使得丝绸文创创新类产品难以广泛地进入市场，所以如何使丝绸文创创新类产品更好地适应市场也就显得尤为重要。

4 丝绸文创产品发展建议

4.1 提高丝绸文创产品的设计创新能力

结合数字化图案创新，通过数字采集图案、设计等方式进行图案创新，同时将服装史课程上所学的各朝代的图案与现代时尚元素结合创新，做到学和应用相结合，使之更具有深层含义。

例如，在保留传统丝绸文化元素的同时，加入当下流行的电影、音乐等新兴潮流元素，做到既能弘扬水墨画、诗词歌赋、传统工艺等优秀传统文化，又能体现当下流行因素，从而扩大受众，满足更多消费者的偏好。通过有效的产品更新使产品体现出时代性。与此同时，这样做又能够迎合当代消费者的审美，从而增加产品受众，一举两得。

4.2 丝绸面料材质创新

在保留丝绸原本特性的基础上，结合人们审美需求，通过丝、麻、竹等纤维元素进行面料材质创新设计。使真丝面料不再局限于单一原材料，尝试使真丝与其他纤维相结合，形成优势互补。借助交织、混纺、涂层处理等技术手段，使新型真丝复合面料在保持真丝面料柔和触感、灵动光泽、良好悬垂性等优点的前提下，又能兼具如吸湿、保暖、抑菌、抗皱等其他纤维所具有的优异性能，从而丰富产品功能，并提高产品的市场适应能力。

4.3 增加产品种类推出定制化服务

应研发创新更多的产品，为产品添加一些新功能。例如，制作丝绸眼罩、丝绸文件包、丝绸发带等等。另外可与其他知名厂商进行合作，推出联名产品，扩大丝绸文创产品的覆盖面，让更多的消费者能够记住这些特色产品，从而提高品牌的知名度。

另外，私人定制服务是当下十分流行的一种服务，推出高端定制类产品有助于提升产品的档次，满足消费者的一些特殊需求。今后可以在互联网上搭建专门的交流平台，使消费者能够直接和设计师进行沟通交流，消费者先阐明各种想法和要求，比如说产品大小、材质、图案、颜色等等，随后设计师提出一些专业性的修改意见，保证产品设计能够达到消费者的要求，在双方达成共识后,再进行生产。通过提供私人定制服务，能够更好地满足客户的需求，获得更多客户的认可，提高自身在市场中的影响力，获得更好的宣传效果，形成品牌影响力。

4.4 拓宽销售渠道增强市场适应性

对产品进行多样化的促销宣传，例如人员促销、广告促销、公关促销等一系列促销。增进顾客的购买欲望，扩大自己的广告受众群体，体现出产品的高端性，最终提升产品的知名度和影响力。并通过和用户进行互动，达到宣传产品、提升品牌形象的目的。积极参加国内举办的丝绸制品展会，推出一些具有特色的丝绸制品，让更多的人对这些特色产品产生深刻印象，从而扩大品牌知名度，并不断地给丝绸文创产品的创新设计注入新的创意和活力。另外，在网络十分发达的当下，应充分利用线上资源进行网络销售。

5 结语

当下，丝绸文创产品的生产应紧跟时代潮流，积极进行创新设计，利用优秀传统文化和现代元素并结合多元化新型推广手段，从而生产出更加符合消费者要求的产品，使丝绸文化得以更好地传播。