新媒体时代精品短视频的生产优化路径探析

摘要：新媒体的发展是人类科技文明进步的重要标志之一，新媒体催生出许多媒体形态，包括网络媒体、社交媒体，其中短视频的出现让媒体行业的发展迈向了新的纪元。短视频具有内容简练、主题明确、特色鲜明等特点，视频的传播范围广，信息的传播速度快，能获得更多人的关注，而且短视频创作门槛相对较低，创作主体较为多元，这在很大程度上推动了短视频的发展，也为短视频平台创造了大量的经济收益。文章主要采用数据调查、同类对比等方法，探讨新媒体时代精品短视频的特点，分析当前短视频生产营销中遇到的有关内容策划、营销策略、制作水平以及竞争压力方面的困难与挑战，并得出结论：新媒体时代精品短视频需要合理规划主题内容，运用特效与音乐提高生产制作水平，注重多方联合选择合适的营销手段，才能吸引观众注意，发挥短视频信息传播作用。此外，还提出构建个性化品牌寻找独特视频风格、提升表达技巧明确短视频核心内容、保持创意导向提高视频质量，以及紧跟时代步伐提升流量与关注度等生产优化路径，旨在让短视频走上精品发展路线，发挥经济价值，让人与人之间的互动交流变得更加便捷，让信息的传播范围更加广泛，同时为新媒体时代的发展贡献力量。

关键词：新媒体时代；精品短视频；定义特点；困难挑战；优化路径

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）02-0104-03

一、引言

短视频的出现改变了原有的社交互动与信息获取方式，随着信息技术的不断发展，人们越来越多地依靠智能手机、平板电脑等设备获取信息。短视频能够有效利用碎片化时间，满足用户的视频观看需求，也能缩短信息浏览时长，可以在较短的时间内完成信息传播。人们能够在短视频平台通过发布、分享、评论的方式与他人交流，自由发表个人的想法与观点。短视频已经成了一种新的文化现象，不仅能让视频发布者尽情展示自己的生活与才艺，也能给视频观看者带来更多娱乐享受。

二、新媒体时代精品短视频的定义及特点

（一）短视频概述

短视频是一种互联网视频内容的传播方式，是在各个视频平台播放的，适合在移动状态或者休闲时刻观看的简短视频信息。短视频内容丰富多彩，包括搞笑怪诞、时尚潮流、社会热点、公益教育、广告创意和商业定制等多种类型。短视频可以单独成片，也可以制作成系列栏目，其生产流程较为简单，制作门槛也相对较低，制作周期短且参与性强，能够快速吸引人们的视线，是当前潮流媒体的风向标[1]。

（二）短视频特点

新媒体时代，短视频已经成为重要的信息传播与社交互动方式，在信息技術与网络技术的加持下，短视频一经推出就快速获得人们的青睐，用户数量也在快速增长。调查显示，抖音视频平台的用户数量在2022年已经达到惊人的8.42亿，用户使用时长也达到了620.09亿小时，其他视频平台的用户数量也在快速攀升，这体现出了短视频的市场价值，也证明了短视频在新媒体时代有着重要的地位。2020年到2022年各大短视频平台用户增长情况见图1。

随着短视频行业的快速崛起，短视频在制作与生产上也逐渐完善，涌现出越来越多的精品短视频，不仅给人们的生活带来更多便利，也推动了媒体行业的发展。短视频具有时长较短、信息传播速度快、制作方法简单等特征，用户可以通过短视频分享自己的生活与喜好，因此短视频内容丰富，极富个性化与创意性[2]。

三、新媒体时代精品短视频生产营销中遇到的困难与挑战

（一）内容策划缺少创新

由于市场竞争激烈，许多短视频制作者过分追求点击量和关注度，忽略了内容的创新性和独特性，导致短视频的内容策划不够完善，内容相似度高，无法有效吸引观众注意。许多个人或组织对于新媒体不够了解，对视频制作也不够熟悉，在制作短视频时往往找不到合适的方向，视频内容也较为平淡，缺少创新和创意[3]。

（二）营销策略效果不佳

缺少有效的营销策略也是短视频面临的重要挑战，品牌或者机构利用短视频进行营销时，需要使用正确有效的营销手段，才能发挥出短视频的应用价值。倘若营销策略的使用效果达不到预期，即使制作出精良优质的短视频，也无法产生良好的推广效果。许多短视频制作方没有设定短视频的目标受众，没能选择合适的传播渠道与推广方式，也会导致营销效果不尽如人意[4]。

（三）制作水平有待提升

虽然短视频制作门槛低，但要想生产精品短视频，还是需要有专业的知识和技能，要配置专业设备，规范操作流程，才能满足精品短视频的生产要求。从当前的短视频生产情况来看，许多视频制作者缺少专业的知识储备，不能熟练操作技术设备，导致短视频缺少吸引力和表现力，不能有效吸引用户群体[5]。精品短视频需要有独特的创意，倘若视频内容缺少亮点、创意不足，就会影响视频的点击量，无法获得大量关注。

（四）竞争压力逐渐增强

短视频的制作门槛较低，任何人都能轻松制作短视频，因此短视频市场竞争越发激烈，再加上短视频传播渠道较为广泛，各类社交媒体平台与短视频平台都为短视频的传播提供了广阔空间，因此观众对短视频的质量要求越来越高，只有生产出精品短视频才能提升竞争地位，获得观众认可[6]。短视频行业发展迅速，吸引了更多的企业、机构进入短视频市场，这些机构组织希望通过制作高质量短视频来吸引更多客户，这在无形中也加剧了市场竞争，给精品短视频的生产造成较为恶劣的影响[7]。

四、新媒体时代精品短视频的生产优化路径

（一）构建个性品牌，设计合适风格

新媒体时代，制作精品短视频需要合理规划，要构建个性化品牌，确定合适的视频风格，这样才能提高短视频的辨识度，让精品短视频抢占更多的市场份额。在构建个性化品牌的过程中，短视频制作方要明确自身定位，了解受众的喜好与观看需求，为短视频设定完整且统一的风格，通过这样的方式增强自身品牌效应，从而吸引更多定向用户[8]。在确定目标受众和视频定位方向以后，需要树立品牌形象，包括视频主题、拍摄风格、视觉效果、背景音乐，这些都有助于打造个性化品牌形象，给观众留下深刻的印象[9]。

（二）提升表达技巧，明确核心内容

短视频的时长在几秒钟到几分钟之间，要想在极短的时间内吸引观众视线，就需要明确核心、精炼内容，以合适的言辞准确表达视频中心思想，这样才能提高视频播放量和关注量，提升短视频的市场价值。制作精品短视频，要用简短、精准的语言概括主题，用较短的时间表述重要信息，让观众可以快速理解视频内容[10]。除了提升表达技巧以外，精品短视频还可以运用视觉元素表达核心内容，比如使用图表、图片、动画、特效等，增强观众的观看感受，展示视频核心思想。

视频制作完成以后，需要经过多次修改和优化，以确保核心内容能够清晰地呈现在观众面前。视频制作者还需要接收观看用户的反馈，并根据用户的建议进行改良，不断提高短视频品质，满足用户的观看需求[11]。

（三）注重内容质量，保持创意导向

短视频能够高效、快捷、直观地呈现信息，短视频利用声音和图像作为媒介，在互联网平台向大众传递各类信息，实现个性化推荐，这不仅符合现代人的社交习惯，也能提高信息的传播效率。精品短视频的生产需要注重质量，要确保视频内容具有价值导向，在选择视频主题时，可以寻找具有趣味性的话题来提升视频的讨论度，也要为用户提供实用的信息，分享独特的观点[12]。短视频在一定程度上能代表视频制作者的想法与观点，因此视频制作者要挖掘独特的视角，要从不同角度看待和分析问题，做好積极的正向引导，这样才能凸显短视频的应用价值。短视频种类繁杂，用户喜爱的类型也各不相同（见图2），要想提升短视频的播放量，提高整体关注度，就需要从内容上进行创新，从而有效吸引观众[13]。

（四）紧跟时代步伐，发挥传播作用

在信息快速传播的新媒体时代，要想促进精品短视频的生产，就需要紧跟时代步伐，关注时下最新的流行趋势，了解当前的热点话题和流行文化。视频制作者可以通过关注新闻信息、关注社交媒体等方式获取素材和灵感，制作高质量的精品短视频。可以选择弘扬正确价值观和传递正能量的内容，帮助观众更好地理解社会现象，短视频既要具有明确的个性化风格，也要避免过分追求个性而发表不实言论，视频内容应当积极健康，这样才能促进短视频行业良性发展，增强视频的传播效果[14]。社交媒体是短视频传播的重要渠道之一，利用社交平台，如微信、抖音、快手等各类平台将视频传播分享给更多人，不仅能扩大视频的受众群体，还能通过互动提高视频讨论度，让短视频获得更多关注。在新媒体时代，高质量的精品短视频能给人们的生活带来更多美的享受，短视频需要发挥信息传播作用，保持真实性和客观性，并根据观众的喜好进行调整和优化。短视频制作者需要了解观众的需求和市场发展趋势，才能制作出更符合观众审美的精品短视频[15]。

五、结语

新媒体时代呈现出了多元化、移动化、全民化的趋势，精品短视频的出现更是让新媒体找到了新的发展方向。精品短视频具有极强的吸引力和感染力，其内容丰富、受众广泛、个性突出，能够快速传播信息，也能将内容主题生动直观地呈现在观众面前。视频制作者与营销机构需要从内容规划到风格创新、从品牌形象到创意导向等多个方面发力，提升视频的生产制作水平，这样才能提高精品短视频的市场价值，增强短视频的核心竞争力。

参考文献：

[1] 温媛媛.新媒体时代短视频新闻内容生产优化路径探析[J].新闻研究导刊，2023，14（3）：106-108.

[2] 钟虹.融媒体时代短视频的制作范式研究[J].新闻文化建设，2022（16）：185-186.

[3] 李玲，魏朝蓬.探讨移动新媒体时代短视频存在的问题及对策[J].新闻文化建设，2021（20）：161-162.

[4] 钱诚.新媒体环境下短视频的传播策略浅探[J].媒体融合新观察，2020（4）：57-59.

[5] 李济坤.短视频对传统媒体转型的影响[J].采写编，2023（9）：60-62.

[6] 曾福跃.新媒体时代纪实类短视频拍摄技术分析[J].西部广播电视，2023，44（16）：182-184.

[7] 刘敏.短视频快速发展背景下社会热点的传播路径[J].新闻文化建设，2023（15）：113-115.

[8] 黄覃恩惠.新媒体时代下短视频表演的美学特征[J].大众文艺，2023（15）：99-101.

[9] 田超.融媒体时代新闻短视频传播效应分析[J].中国报业，2023（15）：88-89.

[10] 德吉.新媒体背景下新闻短视频发展与制作[J].中国报业，2023（15）：126-128.

[11] 孙奕鸣.新媒体在5G时代的短视频创作思考[J].中国报业，2023（14）：222-223.

[12] 孙晓燕.探索视频编辑如何应对新媒体时代的转型[J].新闻文化建设，2023（13）：104-106.

[13] 张英伟.融媒体时代短视频的发展思考[J].采写编，2023（7）：32-34.

[14] 韩莉莎.新媒体时代艺术设计文化传播措施探讨[J].鞋类工艺与设计，2023，3（11）：78-80.

[15] 孙意亭.融媒体时代新闻短视频的生产与传播[J].西部广播电视，2023，44（13）：38-40.

作者简介 张欧，记者，广汉市融媒体中心网络编辑部主任，研究方向：精品短视频创作。