广州日报媒体融合的实践探索

摘要：对于地方党媒来讲，如何正确看待媒体融合发展“深水期”的挑战与机遇，结合自身实际进行快速“机动”，找准最佳突破点，无疑是当下需要重点把握的关键。广州日报创刊于1952年12月1日，历史悠久，发展迅速。改革开放以来，广州日报乘着当地经济社会快速发展的东风，取得了显著的发展成效，目前，广州日报已经成为地方党报的引领者。新媒体时代，广州日报遵循新闻传播规律和新媒体发展规律，积极推动媒体融合。作为地方党报的引领者，其媒体融合的成功实践，对地方党媒无疑具有非常重要的借鉴意义。

文章采用案例分析法，以广州日报为例，从媒体结构再造、品牌拓展延伸、多媒体科技赋能等方面分析广州日报媒体融合的内容创新；围绕矩阵平台建设、“短视频+”传播渠道拓展研究了广州日报媒体融合的传播方式创新。通过做优内容、创新形式研究广州日报媒体融合提升舆论引导能力。从搭建融媒体平台、变革报道模式、技术创新等方面探讨广州日报在媒体融合中构建媒体全链路具体举措。

文章认为，传统纸媒在融合转型中要立足实际，树立整体思维，积极采用新技术、新方法，构建“传媒+”业态流程，做优传播内容。

关键词：广州日报；媒体融合；实践探索；成功经验；内容

中图分类号：G219.24 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）02-0118-03

课题项目：本论文为2022年度呼伦贝尔市社会科学项目“媒体融合背景下传统纸媒的融合路径研究”成果，项目编号：HSK202247

《2020全国党报融合传播指数报告》显示，广州日报全国党报融合传播指数排名第三，仅次于人民日报、光明日报，连续四年位列地方党报融合传播指数排行首位。在各个终端的传播力排行中，广州日报也表现不俗，报纸、微信、客户端传播力均位居第二，微博位居第四，抖音、第三方平台位居第六，大洋网位居第七[1]。

近年来，广州日报明确了“移动优先、精品党报”的战略定位，持续深化媒体融合，不断提高主流舆论影响力，并取得了显著成效。目前，廣州日报初步构建了以内容创新为根本、以信息技术为驱动、以机制优化为保障的传播格局，打造了集报端、网端、移动端、智库端等为一体的全媒体矩阵，为地方党媒的深度融合发展提供了良好范式。

一、加强内容创新，坚守传统优势

广州日报充分利用人工智能时代的政策红利，在坚持优质内容生产、保持传统主流媒体公信力的基础上，加强新技术在内容生产领域的应用，通过流程再造优化，全面提高信息生产力和传播力[2]。

（一）移动优先，再造流程

广州日报坚持一体化发展战略，通过结构优化、流程再造、平台重构，为新媒体主力军全面进驻移动主战场夯实基础[3]。目前，通过全方位的机构重置和业务流程优化，其打通了新旧媒体的机制障碍，改变了以往以纸媒为中心的管理格局，重新架构了采编发流程，形成线上线下联动、内外宣传一体的生产传播体系[4]。最重要的是，其通过考核机制的革新，引导内部优质资源向融媒端聚集，进一步释放了员工移动端内容生产的创造力，为实现深度融合提供了核心驱动。

（二）深耕垂直，品牌延展

广州日报非常注重垂直团队的建设，致力于打造有实力的品牌，深耕垂直领域，培育核心竞争优势[5]。目前，该报重点运维的垂直产品有健康有约、新经济、广报求学、广淘君直播等，都是极具影响力的品牌产品。以健康有约来讲，其坐拥百万粉丝，连续五年推出“广东最强科室”“实力中青年医生”等评选活动，深受地方医疗领域受众的欢迎，品牌效应明显。垂直产品的品牌延伸，不仅拓展了其业务空间，实现了多元化经营，而且在“传媒+”的跨界运营中，为融合发展注入了全新生机。

（三）机器写作，协同生产

广州日报借助人工智能技术辅助人工生产，强化新闻生产与传播时效性。特别是在快速新闻播报领域，机器写作的参与具有显著优势，是当前媒体深度融合的重要突破口[6]。

二、坚持移动优先，优化传播体系

随着媒体融合3.0时代的全面到来，为了适应新的发展形势，广州日报以前瞻思维提前布局移动端，加紧智能化融媒体建设，构建了横纵一体、内外联动的全媒体传播体系，进一步提升了媒体“四力”[7]。

（一）“1+N”融媒体矩阵

广州日报凭借平台优势和技术优势，持续做强移动端，成功构建了集报端、网端、微端、数据端、智库端等为一体的融媒体矩阵，实现了信息传播全链条的智媒升级[8]。如借助“一键发布”系统功能，广州日报可将各种信息及时发布到旗下广州日报数字报、大洋网、微信公众号等传播终端，进而形成“1+N”全媒体产品集群，全面提升了信息传播流量和融合传播力[9]。《2019报纸融合传播指数报告》百强排行榜中，广州日报综合排名第五，足以证明其“1+N”融媒体矩阵建设的成功。

（二）“短视频+”的传播格局

近年来，短视频成为媒体融合发展的新风向和新突破，“短视频+新闻”开始成为传统纸媒话语表达的常态方式[10]。广州日报在移动优先的战略导向下，将视频、直播和新闻作为发力点，通过灵活的战略组合打造品牌亮点，积极培育核心竞争优势。《2019报纸融合传播指数报告》显示，在报纸抖音账号传播力排名中，广州日报排名第七，截至2020年10月，其抖音账号发布作品4000+，总播放量36亿+，获赞量2亿+，许多作品都是播放量上亿的“爆款”，如《抗击新冠肺炎》播放量近19亿次。另外，其还积极布局短视频直播，以专题报道的方式展开融媒体制播，以进一步增强引流能力。

可以说，广州日报基本完成了全媒体传播矩阵架构，并依托人工智能技术，积极打造传统媒体与智媒体协同共振的深层交互格局，以实现更高维度的融合发展，全面释放融合传统纸媒传播力、影响力和引导力方面的强大势能[11]。

三、做优精品党报，强化舆论引导

在融合发展深度推进的背景下，广州日报坚持党媒的方向性，明确精品党报定位，通过内容生产与宣传形式的创新，以特色精品、优质观点、深度报道、创新生产等为卖点，不断强化党报的舆论引导力[12]。

（一）打造宣传精品

近年来，广州日报不断加强主题宣传形式的创新，将重大、严肃的主题与受众生活实际结合[13]，打造了一批具有较强传播力、渗透力的主旋律作品，如2020年疫情防控期间推出的《84岁钟南山再上防疫最前线》等播放量过亿的6个作品，以及播放量千万级的200多个作品。在第七届广东省网络文化精品宣传推广活动中，广州日报有4个作品成功入选4个专题精品系列。这些作品都是新闻性与人文性高度结合的优秀作品，真正实现了“上接天线，下接地气”，赢得了业内外的高度肯定。

（二）创新宣传形式

党报在主题报道宣传中，除了要坚守基本的政治纪律与新闻客观外，还要加强报道形式的创新，在讲好一线故事的同时，强化舆论凝聚力与引导力[14]。2020年疫情防控时期，广州日报通过全媒体传播矩阵推出了一系列以疫情防控为主题的新媒体作品，形式多样、内容客观，以系列海报、漫画、短视频、H5、AI主播等方式进行防控知识宣传与主旋律推广。最为重要的是，在常态化宣传报道的基础上，广州日报还聚焦一线，讲述真实、鲜活、温暖的新闻故事，充分践行了党报的职业使命和时代担当。

四、突出技术赋能，构建云传播平台

人工智能时代，传统纸媒要想实现深度融合与全面转型，就必须突出技术赋能，加强大数据、人机交互、虚拟现实等技术在媒体全链路的融合应用，构建全新的云传播平台，最终形成符合时代发展需求的业务形态，拓展传统纸媒发展空间[15]。

（一）搭建融媒体平台

2019年，广州日报将大数据、云计算、自然语言处理、人机交互等信息技术创新应用于内容生产领域，打造了具有更强开放性、兼容性的融媒体平台，实现了集中指挥、全面共享、深层协同、智能采编、精细管理的业务流程，为其融媒体产品的创新生产提供了全面保障。另外，其融媒体指挥中心先后增设了报道指挥、动态监控、直播中心、融媒矩阵、热点研判等功能，以动态分析功能来讲，它能够通过屏幕实时更新的数据、图表和文字，对传播力度进行可视化呈現，包括纸端稿件转载量、客户端数据、抖音数据、微端数据等，进一步提高了新闻生产与传播的精准性、智能性。

（二）变革报道模式

广州日报依托自身强大的平台优势，借助5G信息技术对报道模式进行了持续变革，有效促进了其向智媒体的转型。2019年，广州日报报业集团与中国联通广州分公司达成合作，联手打造了广州日报5G新媒体实验室和演播室，进一步拓展了传统纸媒的传播场景。如利用5G、VR、AR、无人机等先进技术，将远程直播内容实时传送到旗下各个移动终端，真正打通了“传媒+服务”最后一公里，实现了主流声音更远、更及时地传播，进一步释放了传统纸媒的传播效能。

（三）技术创新，智能分发

广州日报非常注重信息技术的创新应用，尤其是人工智能技术在信息生产与传播领域的应用，打造了智能化分发系统。具体来讲，指挥中心会结合不同终端受众数据，精准绘制受众画像，通过实时反馈调整信息生产方案，并进行私人定制和个性推荐服务，切实提高传播渗透力。此外，广州日报与广州广电联手推出了“新花城”APP，借助人工智能技术为受众提供精准定制主页服务，全面聚合受众喜欢的资讯、媒体号、街道信息、大V动态、生活服务等，不仅强化了受众品牌黏性，而且优化了受众阅读体验，实现了纸媒端的合理引流与分流，为实现深度融合发展提供了有力保障。

五、结语

在传统纸媒的融合转型中，要加强对时代发展、行业发展、自身发展的现状的审视，树立整体思维、前瞻思维，与时俱进，迎难而上，把握技术创新的发力点，积极构建“传媒+”业态流程，全面实现内容生产、传播、服务等业务领域的升级，为实现传统纸媒深度融合发展提供核心驱动。

参考文献：

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[4] 窦锋昌.分化与整合，机构媒体盈利模式的新探索[J].新闻战线，2017（1）：23-26.

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[6] 齐爱军.三十年新闻改革的路径描述和动力机制分析[J].新闻大学，2011（2）：21-26.

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[8] 喻国明，耿晓梦.“深度媒介化”：媒介业的生态格局、价值重心与核心资源[J].新闻与传播研究，2021（12）：76-91，127-128.

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[11] 孙淼，单玉紫枫.区域主流媒体如何做好重大主题报道：从宁波日报报业集团第三届进博会系列报道谈起[J].新闻战线，2021（1）：80-81.

[12] 戴欣雨，林升梁.改革开放以来广州广告发展历程探析：以《广州日报》为例[J].传媒论坛，2023（10）：4-7.

[13] 崔健，康仁明，焦茂如.提高重大主题报道的有效性和传播力：以重报集团“总书记视察重庆一周年”报道为例[J].新闻研究导刊，2020（9）：144-145.

[14] 彭姣时.创新与温度并重，亿级传播作品创纪录：浅析《广州日报》抗击新冠肺炎疫情报道[J].新闻论坛，2020（4）：109-110.

[15] 尹瑭敏.从“两微一端”建设看广东媒体革新：以《广州日报》为例[J].新闻研究导刊，2018（3）：225-226.

作者简介 包蕊，经济师，研究方向：新闻采编。