融媒体时代传统电视新闻困境与对策探析

摘要：文章旨在研究融媒体时代传统电视新闻发展面临的困境以及发展策略，帮助传统电视新闻增强传播影响力、市场竞争力，使传统电视新闻重新焕发生机。融媒体时代，新闻生产场域重构，新闻传播渠道发生显著变化，各种新兴媒体迅速崛起并占领传媒市场，传统电视新闻的优势地位被消解，面临受众流失、收视率走低等困境，逐渐由核心传播地位向边缘化发展。在此背景下，传统电视新闻如何打破困局，实现新的发展，成为传统电视新闻从业者急需解决的突出问题。为寻求融媒体时代传统电视新闻发展的有效策略，文章采用理论研究与案例分析相结合的方法，分析融媒体时代传统电视新闻面临的困局，即传统的传播渠道被弱化，且传统电视新闻在融媒体赛道不占优势，这使得传统电视新闻处于较为尴尬的地位。造成这一现象的原因既有内在因素，又有外界因素，是时代发展的必然。在此基础上，文章从创新新闻思维、打造优质新闻内容、多元化的传播途径三个角度提出传统电视新闻发展的有效策略，旨在促进传统电视新闻健康发展。

关键词：融媒体；传统电视新闻；发展困境；优质内容；转型发展

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）02-0141-04

融媒體是指将传统媒体与新媒体技术相融合，在融合过程中整合双方优势，形成多种形式的媒体。融媒体能融合多种媒体形式和内容，实现资源优化配置，为受众提供新的新闻视角与渠道，具有传统媒体难以企及的优势。中国互联网络信息中心发布的《2022年全国广播电视行业统计公报》显示，2022年中国传统广播电视节目的销售收入为330.68亿元，同比下降24.5%，传统电视新闻面临生存与发展困境，如何应对融媒体挑战，发挥传统电视新闻传播的固有优势，采取有效手段走出困境，成为传统电视新闻发展的关键问题[1]。

一、融媒体时代传统电视新闻面临的困局

在很长一段时间内，传统电视新闻曾占据信息传播的垄断地位，但进入融媒体时代，传统电视新闻的话语权逐渐被削弱。

（一）传统电视新闻的传播渠道被弱化

融媒体时代，人们接受新闻的渠道发生了很大变化，各类移动终端的使用率已远远超出电视。根据《2022年全国广播电视行业统计公报》的相关数据，2022年国内拥有智能手机的用户达9.5亿人次，有线电视实际用户达2亿人次，传统电视新闻的主赛道已处于劣势传播地位。同时，智能手机、智能平板具有便捷、可移动的优势，不像电视那样必须在固定地点观看，这使得传统电视新闻的传播渠道被进一步弱化。

（二）传统电视新闻在融媒体赛道上不占优势

融媒体时代，传统电视新闻“频道”的概念被弱化，无论是传统电视新闻还是各类自媒体新闻，都能使用相同的载体播放，受众只需要一个屏幕就能自由选择观看内容。很多新闻电视台也在各类视频平台上开设了官方账号，更新新闻内容。但从现状来看，除了央视新闻等知名度极高的新闻电视台之外，大部分电视台的新闻节目播放量远低于各类自媒体新闻。

可以说，在新的赛道内，传统电视新闻失去了很大一部分优势，从头开始与各类新兴媒体进行竞争，这种竞争和博弈往往是零和的：除了专业性极强的新闻频道和地方性新闻频道外，大部分新闻频道的内容重复率较高，谁能将新闻做得出彩谁才能获得观众，而自媒体往往有着更高的创作自由度，故吸引力也更强。

二、融媒体时代传统电视新闻困局的成因

（一）自身因素

1.新闻生产传播思路没有打开

长期以来，传统电视新闻在媒体环境中处于核心地位，导致部分新闻工作者思维模式固化、缺乏创新意识。进入融媒体时代，这种守旧的观念迅速被繁荣的传媒市场抛弃，但大部分新闻工作者还没有建立起与融媒体匹配的新闻观念，导致传统电视新闻在内容、形式、观看方式上的发展都比较滞后。虽然也有很多新闻电视台意识到了要进行新闻生产、传播格局的转型，但动作缓慢，只是将电视新闻的内容搬到了各种视频平台上，导致与传播内容、手段花样频出的自媒体相比，传统电视新闻显得笨拙、守旧，难以吸引受众的目光。实际上，也有很多新闻节目进行了有益的尝试，例如，新闻节目《四川观察》的报道内容就涵盖了全网、全国以及各个行业，这种开放性的新闻思维、模式给其带来了巨大的浏览量，《四川观察》仅在bilibili平台的粉丝就有80多万人，视频播放量在20亿次以上，这不得不引起业界的深思。

2.传统电视新闻有其自身的坚守

新闻报道有其严肃性、专业性，传统电视新闻在新闻报道领域深耕多年，在新闻报道质量上要求很高，这是自媒体新闻不具备的内容优势。反观各类自媒体新闻，往往其真实性、客观性得不到保证，媚俗问题突出。如何把握好新闻的专业性与迎合受众需求之间的平衡，是一个值得深思的问题。

3.人员专业素养的影响

人员专业素养对节目质量有重要影响。毫无疑问，传统电视新闻从业者的专业素养是远高于各类新兴媒体的从业者的。但在融媒体时代，传统电视新闻从业者和新兴媒体的从业者实际上已处在不同的赛道，后者已借助媒体优势抵消了前者的专业优势，从而获得了传媒市场上的优势地位。对此，传统电视新闻从业者必须将自身专业优势与融媒体结合起来，这样才能进一步发挥自身的专业优势。

（二）外界因素

1.受众的转变

技术发展带来新闻传播方式的变化，实际上这也意味着新闻受众的转变。融媒体时代，传统电视新闻的一批固定受众已经老去，年轻一代的受众踏入社会并逐渐成为主流群体，他们更青睐于使用各种新兴媒体平台，使得传统电视新闻受到冷落。同时，也有一大批传统电视新闻受众转向了新兴媒体平台，加剧了传统电视新闻的受众流失。可以说，融媒体时代的受众开始向新兴媒体转移、分流，这就导致传统电视新闻就算节目做得再好，其传播作用也比较有限，只有进行转型升级才能找到新的出路。

2.媒体市场和环境的变化

融媒体时代，媒体市场和环境的变化是客观存在的，甚至可以说，传统电视新闻没有变，变的是外部环境。融媒体所具有的传播面广、传播速度快、广播形式新颖、受众互动频繁等特征是传统电视新闻不具有的，传统媒体的新闻生产传播流程已经滞后于时代发展。由此，利用好各类新兴媒体技术，加快实现融媒体转型，是传统电视新闻发展的必经之路。

三、融媒体时代传统电视新闻的破局途径

融媒体时代，传统电视新闻要想破局和发展，就必须坚守自身操守与优势，转变新闻理念，活用融媒体技术，把传统电视新闻做大、做专、做强[2]。

（一）创新新闻思维

意识是推动人员落实行动的第一动力，传统电视新闻要想通过创新发展实现媒体转型，就必须先培养从业者的综合发展意识。只有从思想上转变发展理念，传统电视新闻才能在创新意识的推动下朝着新的发展方向转型[3]。

一方面，传统电视新闻要对融媒体抱以积极接纳的姿态，正确看待融媒体时代传统电视新闻面临的困局与冲击，认识到改革创新的迫切性，以积极的态度应对融媒体技术[4]。另一方面，传统电视新闻要对原有的管理体制进行优化，如精简审批流程，理顺各部门、各崗位的关系，使各环节有效流通等，不断提高工作效率。此外，还应对审查机制进行优化，提高新闻内容质量；优化奖惩机制，奖励不断输出优质新闻内容的部门、个人，在单位内部形成良性竞争的环境，推进各个工作环节的高效运转。

总而言之，要通过理念、机制的转变，为传统电视新闻向着融媒体化转型发展打好基础[5]。

（二）打造优质新闻内容

在融媒体环境中，各种新闻媒体的内容同质化严重，大部分新闻媒体体现不出自身特色，自然也就难以形成较强的竞争力。对此，传统电视新闻必须凸显特色和优势，才能在众多新闻媒体中脱颖而出[6]。

1.新闻选题锚定受众需求

传统电视新闻是面向受众进行单向传播的，与受众的互动较少，但在融媒体时代，受众的喜好程度在很大程度上决定了新闻媒体的发展前景。因此，传统电视新闻必须重视受众的新闻需求，根据受众对新闻的需求进行合理的新闻选题、策划。

相关从业者可以借助网络媒体、大数据技术开展市场调研，了解受众的新闻需求，挖掘受众关注的新闻热点，以此开展新闻选题与策划工作。2021年全国两会期间，央视制作的融媒体节目《两会你我他》就在节目正式播出前利用微博等平台进行调研：“‘两会你最关心什么？我们帮您问！”任何网友都可以点击链接参与留言和讨论。在节目播出过程中，演播室的屏幕上也会实时播放网友留言，主播挑选问题邀请新闻当事人、评论员进行回应。这样的新闻选题、制作方式拉近了受众和媒体的距离，符合融媒体时代受众的观看习惯，起到了良好的传播效果。同时，意见征集、话题互动的方式也发挥了新闻媒体上情下达的桥梁作用。

2.立足专业优势进行深度解读

新闻报道的专业性是传统电视新闻的固有优势，融媒体时代，传统电视新闻应继续保持并做大这一优势，对新闻报道的内容进行多元化、深度解读，不断提高报道的价值含量，用有价值的报道吸引受众[7]。

例如，在报道政府工作报告相关内容时，可以邀请时事评论员、相关行业专家，甚至政府工作报告起草组的成员，为受众解读报告中的各项政策变化，并重点解读受众关心的灵活就业、医保报销等民生问题。在2022年全国两会期间，央视记者王冰冰采取出镜报道的方式采访街头小巷的普通民众对全国两会的看法；国广环球资讯邀请了外籍嘉宾从外国人的视角解读中国两会；央广中国之声邀请新闻当事人讲述时代机遇下个人的奋斗故事，从个人角度分析了国家政策对人民生活的影响。

可以说，这种立体式、多元化的新闻解读方式是传统电视新闻的突出优势。针对同一个新闻话题，既有专业权威视角，又有普通大众视角，还有典型媒体视角，有效满足了受众对信息的多元化需求。这样的深层次、多元化解读是自媒体新闻难以达到的[8]。

3.利用媒体合作形成报道合力

融媒体时代，传统新闻媒体不应“单打独斗”，而是要寻求资源整合，真正做到“融”。从当下的媒体传播态势来看，单个媒体有其固定的受众、粉丝，一些自媒体主播彼此合作，有效扩大了双方的粉丝群体，实现了共赢。另外，主持人之间的互动也能给媒体带来更多的关注[9]。2021年全国两会期间，央视制作的融媒体节目《两会你我他》汇集了央视新闻频道、国广环球资讯、央广中国之声的四位主持人，四位主持人立足各自的栏目定位进行深度访谈，彼此配合，将不同的传播形态融为一体，为受众带来了全新的收看体验（见图1）。

（三）多元化的传播途径

融媒体时代，传播新闻的途径非常多元化，传统电视新闻也要适应这一传播态势。多元化的传播途径，并不是将新闻简单地投送至各个平台上播出，而是要根据不同平台的受众接受习惯，做到“差异化”传播，满足不同受众的观看偏好，即“用融媒体的思维去做电视新闻”[10]。

1.加强对新媒体客户端的使用

新媒体客户端是很多新闻媒体已推出的功能，如央视新闻APP、凤凰新闻APP等。以央视新闻APP为例，该APP对台内优质新闻资源进行了整合，可提供央视新闻点播、直播、新闻视频搜索等功能，还可实现新闻24小时滚动更新、央视权威评论等功能，在保持传统电视新闻深度的同时，踏足融媒体赛道，有效拓展了央视的新闻传播渠道（见图2）。

建立微信公众号、微博账号也是有效的传播方式。这能在第一时间通过新媒体途径发布采集制作的新闻内容，并对新闻内容进行剪辑，制作成短视频，从而有效提高新闻内容的传播速度[11]。

2.利用网络对新闻内容进行预热

在电视新闻节目播出前，可在网络上预热宣发，如在各类平台的官方公众号上提前预告新闻内容，或将相关主题内容发布到相关论坛，引导更多受众关注和讨论，制造热度，调动受众好奇心，从而提高节目播放率[12]。此外，在节目播放过程中，也要对新闻细节进行全面处理，使受众清晰了解新闻内容。

需要注意的是，在生产新闻时，应根据用户特点剪辑新闻内容。电视节目的受众往往时间充裕，有欲望了解新闻全部内容，而新兴媒体平台的受众往往更倾向于用碎片化时间了解新闻信息。基于此，电视新闻节目可以对新闻内容进行全程播报、实时直播，重视信息传播的时效性；而在各种新兴媒体平台上，则可以采用文字、图片、短视频等传播方式，短小精悍的碎片化信息更便于受众阅读。通过把握不同媒介平台受众的接收偏好，能够促进新闻精准传播[13]。

（四）有活力的新闻语态

语态表达是影响媒体内容传播力的重要因素。融媒体时代，媒体形态的变化必然会引起语言表达形态的变化。当前，新闻传播的姿态从由上而下的单向告知转变为平等开放的多元互动，因此，应减少电视新闻节目中说教式、宣讲式的用语，增加互动性、感受性、阐释性的语言。例如，央视新闻主播朱广权就曾以“央视段子手”的形象火遍全网（见图3）。在新闻用语方面，要避免政令性语言、过多的专业术语，用通俗易懂、生动形象的句子表达百姓心声，拉近传播主体与受体之间的距离[14-15]。

需注意的是，无论是网络新闻还是电视新闻，其用语都应遵循新闻节目语言的专业性、严谨性、规范性要求，应准确无误地传达新闻主体内容，保障传播内容的可信度、权威性。

四、结语

融媒体时代，传统电视新闻要想实现转型发展，就必须充分考虑受众的新闻需求，积极接纳和引入融媒体技术，借助融媒体技术改革自身新闻生产模式，坚持以创新推动传统电视新闻的发展，紧跟时代发展的步伐，才能在激烈的市场环境中稳健地走下去。

参考文献：

[1] 杨波.转型中的电视新闻报道：评《全媒体环境下的电视新闻报道》[J].传媒，2022（2）：I0001.

[2] 钱浩然，李素娟.媒介融合环境下电视新闻传播形态创新[J].青年记者，2020（2）：63-64.

[3] 董寅寅，羅建永.融媒环境下电视新闻播音审美空间建构[J].中国广播电视学刊，2023（9）：65-68.

[4] 董千.试析电视新闻演播室环境设计[J].中国广播电视学刊，2019（3）：54-56.

[5] 崔林，陈昱君.融合传播环境下电视新闻评论节目的样态变革与创新[J].电视研究，2021（5）：13-16.

[6] 裴峻可.新媒体环境下记者型主持人的发展策略[J].青年记者，2019（17）：71-72.

[7] 姚忠呈.新媒体时代电视新闻播音主持创作样态发展研究：评《新媒体时代新闻播音主持理论与实践》[J].中国广播电视学刊，2020（12）：130-130.

[8] 秦雅丽，曹新伟.《主播说联播》的传播特征及发展分析[J].青年记者，2020（11）：74-75.

[9] 宋芳.传统电视新闻融媒体转型的路径与思考[J].新闻爱好者，2023（9）：93-95.

[10] 潘文利.媒体融合背景下电视新闻编导的创新路径[J].青年记者，2020（29）：56-57.

[11] 李征.电视新闻主播在短视频平台的形象建构[J].青年记者，2022（22）：85-87.

[12] 王欢.电视新闻社会学视角：重新理解电视媒体的区域新闻报道[J].中国广播电视学刊，2023（3）：71-73.

[13] 陈雪红.从《直播海南》看电视新闻与短视频的差异化剪辑实践[J].当代电视，2022（8）：110-112.

[14] 朱天，吴曦聪.融媒传播背景下电视新闻评论的创新路径探析：以总台央视新闻频道评论类节目为例[J].电视研究，2021（5）：9-12.

[15] 谭筱玲，修伊湄.社交媒体时代的受众新闻认知与电视新闻生产调适[J].中国广播电视学刊，2020（5）：26-30.

作者简介 骆翠云，编辑，研究方向：新闻编辑。