红色文化和体育旅游产业融合发展机遇、挑战与路径

吉成博 王艳琼 李永琪 刘佳欣

广西师范大学体育与健康学院 广西桂林 541006

体育旅游产业作为朝阳产业、绿色产业和健康产业，已经得到全世界的高度认可，发展的速度持续增加。近年来，为了推动我国体育产业的创新和可持续发展，国务院和相关职能部门相继出台了一系列政策，2014 年国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以及2019年国务院办公厅颁布的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》明确指出，要不断激发市场活力热情，推动体育产业成为国民经济支柱性产业。党的十八大以来，习近平总书记多次强调，要用好红色革命纪念地、纪念物等多种红色资源，引导广大党员、干部坚定理想信念，传承红色基因，赓续红色血脉。党的二十大报告也明确提出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发。本文将以红色文化和体育旅游产业融合发展为研究主题，探讨其融合发展的机遇，剖析其融合发展的挑战，并提出相应的优化路径，旨在为实现红色文化和体育旅游产业融合发展提供参考。

1 红色文化和体育旅游产业融合发展的机遇

1.1 良好的政策支持

国家大力支持体育产业和旅游产业的融合，对二者的融合发展高度重视。近年来，国务院、体旅部和体育总局陆续出台了众多文件，推动了体育产业与红色体育旅游的蓬勃发展。例如：国务院在2014年发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》；国家发改革委和国家体育总局在2018年发布《旅游业与体育产业深度融合的行动计划》；国务院在2019 年发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》；国务院在2021年12发布《“十四五”旅游业发展规划》；中国旅游研究院和马蜂窝自由行大数据联合实验室于2021年发布《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》。文件和政策的出台，表明国家对体育产业和红色体育旅游融合的极大支持，为我国体育产业和体育旅游提供了有力的保障。

1.2 丰富的红色资源

所有的红色文化资源都基于中国共产党领导中国人民抗击外来侵略、实现国家独立这一主题，围绕着中国革命史展开。中国共产党建党之初，根据地主要集中在北京、上海等大城市。抗日战争期间，战场主要集中在东北、华北、华东等地。解放战争期间，主要在东北、华北、华东等地。陕西、贵州、江西等省市，凝聚了最具文化价值的红色资源［1］。以广西为例，广西拥有各类红色旅游资源单体370 余处，其中包括5个共16处国家级红色旅游经典景区。值得一提的是，左右江地区是全国12 个重点红色旅游区之一［2］。这些红色旅游景点具有深厚的人文底蕴和极高的教育价值，为广西开展红色旅游、弘扬红色革命精神提供了宝贵的资源。

1.3 多元化的旅游需求

体育产业拥有丰富多样的资源，比如马拉松、体育服装品牌、红色民俗活动等，这些资源都可以成为红色文化的核心因素，为红色体育旅游活动的开展提供资源和载体。随着人们生活水平的不断提高，对旅游的要求也从单纯的观光、娱乐转向体验、互动和参与。将红色文化与体育旅游业结合起来，可以更好地满足人民群众的深度体验与参与需求。

2 红色文化和体育旅游产业融合发展的挑战

2.1 主体协同不足

由于缺少沟通、政策壁垒等限制，目前，红色文化和体育旅游产业融合的社会、经济、人文等价值尚未得到有关部门的重视［3-7］。随着各个地区一体化进程向纵深方向发展，需要全面系统的旅游政策方案，单一职能政府部门难以开展全景式的政策规划和设计。红色文化与体育旅游业的融合发展牵涉很多的职能部门，这也要求各个部门有一个统一的规划。例如，广西百色凌云县举办了一场以庆祝建党100周年为主题的红色户外运动会，并在开幕式上介绍了百色起义的有关历史。这一部分的内容主要是举办活动的组织者做了简单的介绍和讲解，并没有专门的红色文化讲解员来讲解［2］。可见，在进行融合活动时，各部门之间缺少协调，没有恰当地调整各部门的职能，没有反映出更密切的部门合作现象，各部门间的联系不够紧密。

2.2 宣传力度不足

要使一个产品充满活力，宣传是一种很重要的方法。随着数字信息技术的飞速发展和5G 时代的全面来临，媒体的作用得到了更加明显的体现，媒体在体育旅游中所起到的作用，会深刻影响公众对体育旅游的态度和感受。一些体育旅游地在经营上还停留在遗址参观、简单的图片和物品展示阶段，如井冈山的旧址和“红都”瑞金、南昌八一起义纪念馆等，展览内容千篇一律，形式单一。游客对这类景区的访问主要是以观赏性的方式进行的，而没有达到真正的参与效果。

2.3 缺乏专业性人才

我国体育旅游产业和红色文化的融合发展离不开人才的支持。但目前，人才的短缺已成为制约我国体育旅游产业发展的重要因素。红色文化和体育旅游产业融合对人才的需求比较高，这就要求其行业人才既要懂得红色旅游业的相关知识，又要掌握体育运动方面的技能，熟知专业的体育产业经营知识。旅游景点的接待人员、讲解人员和服务人员都需要具备专业的体育产业知识和深厚的红色文化知识。而现在，从事旅游业的人员大多是旅游管理人员，他们对体育运动和体育产业管理的了解不足，很难参与体育运动，不能把红色文化和体育旅游产业结合起来。

3 体育产业与红色体育旅游融合发展的路径

3.1 协调部门关系，推动一体化建设

为推动红色文化和体育旅游产业融合发展，应充分发挥政府的作用，加强相关部门间的沟通，明确职责，制定切实有效的政策和措施，来推动红色体育旅游产业的迅速发展。体育产业与红色体育旅游的融合发展涉及很多部门，只有明确了各部门之间的责任关系，才能推动其顺利开展。首先，要加强体育、文化和旅游等部门之间的协作，明确各个部门在赛事中的责任，提升赛事发展的服务质量。其次，要让各个部门之间高效地协作，最大限度发挥各自的作用，促使红色文化和体育旅游产业融合能够顺利进行下去。

3.2 加大宣传营销力度

随着互联网的日益流行，网上宣传已经成为了一种有效的宣传手段。可在微信公众号、抖音等社交媒体平台，将红色景区的美丽风光、历史文化内容展现出来，特别是要在官方权威渠道上做好宣传，让外界可以对红色文化和体育旅游产融合发展情况有更多的认识。如2021 年在西安举办的“我要上全运”百场马拉松暨“一带一路”陕西2021西安（三星）城墙国际马拉松赛，就在永宁门、安定门、安远门、小东门等4个区域设立了“十四运会”主题摄影打卡地点，让观众和参赛选手可以在朋友圈和抖音等社交媒体上进行分享与互动。

3.3 培育“体育+红色+旅游+产业”复合型人才

“体育+红色+旅游+产业”专业人才是一种能够将体育、产业和旅游进行深度结合的复合型专业人才，侧重于将红色文化和体育旅游产业进行相互联系和融合。首先，各大高校应当开设与之相适应的课程，并对其进行各种职业教育与进修培训，以培养出更多具备体育技能，且可将体育产业与红色体育旅游进行融合的专门人才，同时也要提升体育与旅游行业员工的业务能力与素质。其次，各地体旅专业的相关教学条件、师资和设备可以相互融合，取长补短，齐心协力，为培养复合型专业人才而努力。最后，应积极推动学校与企业之间的合作，加大学生的社会实习力度，在充实专业知识的同时，持续对学生的实践工作能力进行锻炼，从而培养出一批既具备体育技能，又具备红色体育旅游专业知识，还具备经营管理能力的高素质复合型人才。

4 结语

红色文化和体育旅游产业相融合，是目前旅游业和体育产业中的一个热门话题，也是我国独特的一种旅游形态。将红色文化和体育旅游产业融合，在各区域经济发展中起到了带头作用，顺应了产业发展的需要，增强了文化软实力，但目前发展还面临着诸多问题。各区域的相关部门要把握当前旅游产业改革的机遇，主动迎接挑战，使红色文化和体育旅游产业更好地起到引导、带动、示范的作用，为红色文化和体育旅游产业的融合发展提供经验。