乡村振兴视角下文化IP高质量发展研究

龙雪 罗小娇

一、引言

所谓文化IP，就是一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号。在中国当代语境中，文化IP已不再局限于文学、动漫、影视作品，呈现形式多种多样。高价值文化IP的全版权开发需要的是在变现、延伸环节内各个细分领域的价值实现，而各种手段变现所需要的条件有所不同。衍生品开发需要的是产品设计、研发、开模、小批量生产、供货等为一体的供应链体系。文化振兴能够为乡村振兴提供更基本、更深沉、更持久的力量，让文化IP插上旅游、设计、互联网的翅膀，助力乡村振兴塑形、铸魂。因此，依托文化IP，不仅能够增强李白文化的认同感和归属感，同时也能够实现社会效益和经济效益的双赢。

李白文化的内涵是指李白独特的个性气质和奇异的行为方式，以及其一生中所留下千余首诗文至今所发生的持久影响。李白文化的研究自唐代以来就有丰硕的成果，以其独特的文学视角和深厚的文学底蕴影响着中国文化的传承与发展。有着“与神仙共居，川西北的洞天福地”美誉的江油作为李白的故乡，是李白文化的重要组成部分。李白文化包含丰富的文化烙印，例如太白祠、李白故居、太白碑林园等，已经成为江油市太白村的独特标识。江油作为李白文化的发祥地，一直承载着传承与发展的使命。如何推动李白文化IP高质量发展是一个值得深入探讨的话题，本文通过探讨其发展策略，为乡村振兴助力。

二、李白文化传播过程中存在的问题

（一）文化傳承形式单一

在唐代，李白文化的传播主要依靠文字，由于时代的局限，其传播范围仅仅在文人墨客之间。而民间对李白文化的传承较为困难，这与当时民间文化水平较低和文化传承形式单一有较大的关系。一味地选择文字传播，大大限制了传播的范围及效率。在新时代新征程上，传承李白文化成为江油一项重大的历史课题。为此，江油出台了《关于李白文化传承发展工作的实施意见》及《关于实施李白文化传承创新工程的意见》。当地依托“一城两馆一园一祠两景区”（即江油城区、李白纪念馆、李白文化博物馆、太白公园、太白祠、李白故居、窦圌山）载体，持续丰富文化传承形式。2023年原创音乐剧代表性作品《将进酒》在全国巡演，音乐剧以艺术形式讲述李白在蜀地的成长故事，也希望以此吸引更多游客游李白故里。原创舞蹈诗剧《月明之外是吾乡》在绵阳首演，将李白一生中经历的重大事件逐一在舞台上呈现，70分钟的表演融合了戏剧、舞蹈等艺术形式，引得现场观众掌声不断。在信息技术高度发达的今天，我们对李白文化的传承主要还是以文字为主，少量反映李白文化的诗词、传记被改编为影视作品，如由曲江影视投资集团与中央电视台中国电视剧制作中心联合出品的长篇历史剧《李白》。当前如何丰富李白文化的传播形式，亟待相关研究者深入探讨。

（二）李白文化价值出现商业化趋向

在文化传播的过程中，李白文化中的情感内涵可能会被忽视或曲解，导致其文化价值在传播中出现迷失。这可能是因为不同时代和文化背景下人们对诗歌的理解和接受程度不同，从而影响李白文化原有价值的传递。例如，歌曲《新鸳鸯蝴蝶梦》就是对李白《宣州谢朓楼饯别校书叔云》的一种现代艺术演绎。在这个过程中，原诗的某些意象和情感可能会被简化或重新阐释，以适应歌曲的旋律和流行文化的审美。这种改编虽然可能与原诗的情感和意境有所偏离，但也可以被看作是一种文化传承和创新的方式。它使古代诗歌能够在新的时代背景下被更多人知晓，激发了公众对李白文化的兴趣。但从保护和传承李白文化的方面看，这种文化传承形式还有待完善。需要我们在传承李白文化的过程中做出更多的努力，尽可能地保留原作的情感表达，同时也要让现代公众能够更易于理解和欣赏李白文化的原始魅力，这需要通过教育、学术研究、文化交流等多种方式来实现。

李白的诗歌情感丰富多彩，既有对社会现实的反映，也有对美好生活的向往和追求，他的诗歌反映了个人情感的真挚抒发和社会现实状况的真实反映。这种独特的情感表达和文学内涵，使李白的诗歌成为中国古典文学的文化瑰宝，也为后人提供了丰富的精神食粮。新时代社会数字化进程加快，李白文化的发展面临着多方面的挑战，文化与商业的结合变得日益紧密。在此背景下，李白文化不可避免地会受到商业化的影响。如果单一地追求经济效益会对李白文化进行浅层理解和利用，导致文化内涵的流失，这会对李白文化的长远发展产生不利影响。

因此，如何在新形势下保证李白文化的纯粹性和文化价值，是需要当代文化工作者和学者考虑的问题。这要求在推广李白文化时，既要充分利用现代商业手段，又要坚持文化的本质和价值，确保李白文化的传播不失其本真和精髓。

（三）李白文化品牌知名度不高

李白是唐代著名诗人，被誉为“诗仙”，他的诗歌广泛流传。然而，由于历史原因和文化传承的断层，李白文化品牌在现代社会的知名度相对较低，市场份额也较为有限。2023年中华传统文化传播热度大数据报告显示，在136个历史或文学人物的关键词中，排名前十的历史文学人物中没有李白。

尽管李白的诗歌作品在文学领域具有很高的地位，但由于时间的推移，普通大众对他的了解和认知程度有限。现代社会的文化传播方式与唐代有很大的不同，导致李白文化品牌的知名度不高。虽然李白文化在海外有一定的影响力，但国内对李白文化在国外的传播研究还不够充分。目前的研究主要集中在国别综述、译本译法、文学比较等方面，缺乏对文化传播深度和广度的探讨。

三、李白文化IP高质量发展的意义

随着互联网的迅猛发展，信息呈现出碎片化特点，用户在海量信息的包围下易陷入疲劳。新时代用户更偏爱小众私密的产品和服务，热衷于精神消费。品牌的塑造以IP为核心，融合设计与创新思维，激活文化与商业的双重价值。随着文化产业的崛起，文化IP市场日益壮大。通过重塑传统文化元素，打造新的文化IP，不仅能够丰富市场需求和消费者的选择，还能够提升品牌知名度，彰显文化的商业潜力。

李白文化IP成为经典的关键，取决于历史、地域特色和人文情怀等多方面元素。李白文化承载着深厚的中华文化内涵，将其打造成文化IP，不仅能为品牌赋予更独特的识别语言和丰富的文化内涵，强化消费者沟通，也能为品牌创造一个持续发光发热的平台，累积品牌资产，实现用户留存，让李白的故事和价值观深入人心，树立独特的品牌形象，培养潜在客户群。通过“线上+线下”的结合，李白文化的推广和传承不仅能够实现，也会带动旅游业和历史文化名城的高质量发展。品牌IP化的传播，为李白文化注入了新的活力，实现了“文化造文化”。

四、江油李白文化IP高质量发展的路径

（一）创新文化传承形式，讲好“李白故事”

推动中华文化的发展，就要跟上时代的潮流，创新文化传承形式是必须做的。多年来，江油自觉担当文化使命，丰富传承载体，增强李白故里的底气。修建李白纪念馆、太白公园等景区；修缮李白故居陇西院、太白祠等遗址遗迹；打造李白研究资料中心等一批李白文化传习基地。坚持创新文化传承形式，以文化活动和文艺精品为载体，在保护中传承，创造性转化，创新性发展，让李白文化“活”起来、“热”起来。创新文化传承形式可以从以下几个角度展开。

1.数字化传播

利用数字媒体技术，将李白的诗歌作品进行数字化处理，创建在线数据库和电子图书库，方便公众查询和阅读，了解李白文化。另外，可以开发智能手机应用程序，提供诗歌解释、朗读、翻译等功能。

2.多媒体展示

结合视频、音频、动画等多媒体手段，创作李白文化相关的互动展示内容。通过虚拟现实技术、增强现实技术让观众沉浸在李白文化的世界中，增强观众的体验感。

3.教育产品融合

在教育中融入李白文化的教学内容，通过在教材、课外读物中加大诗词的比重以及举办诗歌朗诵比赛等形式，激发学生对传统文化的兴趣。此外，可开展李白文化专题讲座和研讨会，深入探讨李白诗歌的文化价值。

4.国际交流合作

推动李白文化的国际交流，通过国际诗歌节、海外书展等方式，将李白的诗歌介绍给世界各地的读者。同时，可与其他国家的文化机构建立合作关系，共同推广李白文化。

5.媒体营销

利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布关于李白文化的内容，通过短视频、图文混排、互动问答等形式，增加内容的趣味性和互动性，吸引更多年轻用户的关注。

（二）打造李白文化品牌，延续历史文脉

“国民之魂，文以化之；国家之神，文以铸之。”文化的生命力，是文化自信的底气。李白文化是诗意江油的精神血脉，更是深厚的文化软實力。李白文化的意义远远超过了其人其诗本身，所以直到今天，李白依旧在人们心目中占据着重要的位置。李白文化的品牌优势无疑成为发展李白文化产业的重要促进因素。因此，可以将打造李白文化品牌作为“文化强县”首位工程来推进，以打造李白文化品牌为主线，串联带动诗酒文化等其他文化品牌，形成“一枝独秀、百花齐放”的文化强县格局。同时，建立一套高效率的推进机制，编制打造李白文化品牌发展规划，做到工作项目化、项目节点化、节点责任化。

（三）打造李白文化超级IP，做到1+1>2

超级IP，简单地说就是指具有可开发价值的IP，它是万物互联时代个人化或个体化的“新物种”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。超级IP具有主题性、独特性、故事性、引爆性等十大特征。为深入挖掘李白文化的价值内涵和文化元素，推动李白文化“潮”起来，应以“互联网+李白文化”为主线，推出李白文化主题数字系列文创产品，持续打造“李白文化”超级IP。

随着具备成熟消费观的群体不断壮大，李白文化应面向社会不同的消费群体进行市场调查和精准的设计定位，产品应具备独特性，实现差异化经营，共同塑造李白文化的整体形象。互联网为李白文化向受众传播提供了新路径，李白文化的高质量发展不应只停留在实体产品上，以大数据、人工智能、互联网等新手段跨界实现“文化+技术”的产品设计创新，不断推出虚拟数字化产品，增加与人的互动性与体验感。

五、结语

在乡村振兴背景下，李白文化IP高质量发展可以为乡村振兴带来新的发展机遇。数字化时代文化IP已经成为推动乡村文化发展的重要力量。将李白文化与现代互联网相结合，不仅可以为李白文化传承提供新的路径，还能激发乡村振兴的活力，促进江油乃至绵阳的经济和社会全面发展。要使李白文化焕发文化新活力，应借助品牌IP高质量发展策略，以点睛之笔彰显其独特的文化魅力。这不仅是对江油地区文化认同的重新塑造，更是社会风貌和精神情感的共鸣，是归属感与共同体意识的体现。李白文化IP的打造，非一日之功，它须如匠人雕琢，不断打磨、精雕细琢，在探索的征程上，洞察问题所在，深究问题根源，破解难题。通过一脉相承的文化传承与创新，李白文化可以离开物质的静默走向文化生活，突破地域的局限迈向国际的舞台，为未来文化传承提供借鉴。同时，李白文化将会以更加生动活泼的方式传承下去，成为连接传统与当代、中国与世界的文化桥梁。

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★基金项目：本文系绵阳城市学院2023年度大学生创新创业训练计划项目“惠农筑梦——乡村品牌策划工作室”（项目编号：s202314045062 ）的研究成果。

（作者简介：龙雪，女，本科，绵阳城市学院，研究方向：城乡规划；罗小娇，女，硕士研究生，绵阳城市学院，副教授，研究方向：小城镇规划）

（责任编辑 刘冬杨）