动漫与地方文化产业融合发展策略研究
——以铜文化为例

孙 星

（铜陵职业技术学院艺术传媒系 安徽铜陵 244000）

动漫文化旅游产业是一种新兴产业，国内动漫产业发展刚刚起步，是冉冉升起的朝阳，以铜文化元素介入动漫文化产业在促进铜文化宣传推广与传承保护上起到十分重要的作用，带动城市经济发展，摆脱资源枯竭的命运，推进多产业交融性联合发展模式。铜文化动漫产业的发展与建设，原创形象设计宣传，动漫旅游产品、纪念品的衍生推广，地方传统文化的介入，都大力推动了动漫文化旅游产业的发展。

一、我国动漫产业的发展驱动力

（一）内涵驱动力。随着世界动漫市场规模不断扩大，我国动漫产业也在逐渐完善，从盛极一时的年代到逐渐没落，再到重新起航，这一波三折的坎坷过程没有吓退中国动漫人，他们逆流而上、披荆斩棘，在前进的过程中慢慢摸索出适合我国发展的动漫产业模式。但中国动漫产业目前仍被国外动漫文化市场被所占领，究其原因，美日动漫文化的入侵导致20 世纪80、90年代的人只知道美国动画、日本动漫，缺少对自身文化的认知与认同，这种文化的入侵影响了一代人。但中国人从不缺乏迎难而上的勇气，在美日动漫文化的影响中，我国动漫人取其精华、弃其糟粕，用心推动我国动漫产业的发展。近些年来，我国动漫产业市场的总值总体呈现逐年上涨的趋势，一路高歌，由此可见，我国动漫产业具有远大的前景和广阔的未来，它的发展空间和市场潜力不可低估。然而这庞大的中国动漫产业市场不能以美日动漫文化为主导，而是需要发展我们自己的优秀传统文化，文化是国家的软实力，通过新兴的动漫产业与优秀民族文化交互融合，将优秀的传统文化改头换面，增光添彩，才能更好地发展出我们自己的动漫产业。

（二）消费驱动力。动漫是一个拥有大量消费受众基础的产业，动漫爱好者的年龄层次跨度较大，不再仅是单纯的低幼化，不同年龄层次的消费者给予了动漫产业相当大的支持，以动漫文化为主的旅游产业就是其中的一部分。如芜湖的方特乐园，它采用先进科技演绎特色主题，将动漫卡通、电影特技等国际时尚娱乐元素和我们中国自己的传统文化符号进行精妙的融合。作为中国本土动漫主题乐园，深度地挖掘了中国文化，衍生出了喜闻乐见的集旅游、纪念于一体的产品，让游客在娱乐中感受到优秀传统文化的熏陶。它结合自身特色，将中国传统文化与现代主题乐园紧密结合在一起，促进了消费者进行消费的客观心理，取得了巨大的成功。

铜陵的传统铜文化想要得到更好的发展，也需要借鉴该模式，我们要坚持文化是旅游的灵魂，而旅游是文化的承载形式，二者相互统一、相互联系、相互协调[1]。铜文化与现代时尚的动漫文化融合，拓展了不同年龄层的消费群体，还推广了铜文化的知名度，充实铜艺产业的竞争力。因此，铜文化与动漫产业的结合过程中，要积极注重传统与时尚元素的有机结合，以期达到吸引消费者的目光，满足消费者的需求，促进消费者拉动经济效益的目的。

（三）地域特色文化驱动力。俗语说“百里不同风，十里不同俗”，是其独特的地域性所决定的[2]。铜陵因铜得名，以铜而兴，素有中国古铜都、当代铜基地之称，拥有历史悠久的铜文化。目前铜陵把铜文化作为一个新兴的战略文化重点发展，政府高度重视铜文化的发展，政策上给予支持，积极牵头整合铜艺企业，持之以恒地实施“发展铜经济、弘扬铜文化”的战略导向，将传统铜文化与现代新兴动漫文化结合，赋予新兴文化底蕴内涵，用新文化带动老文化，更好地发扬传统文化。

二、动漫与地方文化产业融合发展的方法

（一）注入文化底蕴。铜文化源远流长，在人类的历史舞台上留下了不可磨灭的印记，但随着时代的变迁，新工艺、新材料的兴起，铜文化逐渐没落在历史的长河中。现在我们对于传统铜文化的创新，不能简单地对过去生搬硬套，需要融入新兴产业中，在新兴产业中传承发扬，推进新兴产业的发展。

“民族的就是世界的”，动漫文化影响着一代年轻人的世界观，低幼儿童对于世界的认知启蒙，最早就是从动画片中开启的。美国迪斯尼乐园就是最成功的一个案例，孩童们在乐园中畅玩的同时，感受到文化的灌输。独特的地域文化是促进产业发展的优势，通过开发具有传统文化性元素为基础的产业，文化的差异才能体现得更清楚，才能摆脱外来文化的影响，走出适合我们自己的道路。

（二）拥有独特灵魂。铜文化元素拥有广泛的题材，不但具有地域文化特征，同时还具备极佳的大众基础，我们可以通过铜文化元素融合时尚动漫元素进行创新设计，开发灵动的文创产品。我们要继承传统，但又不能局限注重传统，要能深层次地挖掘文化内涵元素，将传统文化融入现代设计中，并且能够运用多元化的方式有效地丰富其造型，通过与动漫形象的结合拓展铜文化的知名度，使文化融合更加完美。首先，铜文化不再是以传统青铜文化思想、造型为传承，而是与现代新兴文化相契合，从传统中来，走出自己独特的道路；其次，铜文化目前在市场中的关注度十分低，所以注入动漫元素，就是为了以流行文化的姿态引起消费者的关注，得到进一步发展；最后，灵魂本身就是独特的写照，体现自我文化的存在，而注入铜文化元素的动漫设计体现的是传统与现代的关系，是一个有机体不同的两个历史阶段的产物，同样都影响着人们的生活。但是一种是将传统造形、纹样、材质运用在铜雕产品中；另一种则是结合新兴动漫产业以现代人能接受的方式呈现出来，因此具有独特灵魂的文化融合更能触碰大众的审美及观念。

（三）精准定位市场。传统铜文化产业要想融合到动漫衍生品市场中并获得一席之地，就必须找到自己的准确定位。是特定的玩具还是手办产品，是开发主题旅游公园，还是研发生活用品，无论哪一种都需要进行大量的市场调研。就动漫产业本身而言，这块基本是一片空白，还未出现过铜文化元素打造的任何对象。将能推动地方铜艺企业以及铜艺产品市场的变革，提高铜产品市场的竞争力，打造富有文化底蕴的新兴创意产业链。

三、动漫与地方文化产业融合发展策略

（一）融合与继承，动漫与铜文化有机结合。民族文化传承千年，随着时代发展而不断受到冲击，这种冲击打压了传统文化，致使优秀传统文化不断没落，甚至失传。铜文化自商周起，在人类历史舞台上留下了不可磨灭的身影，至今仍然起着重要作用，但由于时代发展，文化更新，铜文化受到莫大的冲击，目前市场上，以铜雕艺术品、青铜器品为主，时代的变化，大众审美等问题，使得这些产品不能满足人们不断提高的需求变化，铜产业面临巨大危机。实际上，我们应该把优秀传统文化和现代文化有机结合起来，使新老文化互助，在继承中发展，在发展中继承，在现代文化中发掘传统，用传统文化促进现代发展。一方面，传统铜文化与现代动漫文化有机结合，拓展了动漫产业的多样性，开拓了新的局面，大到主题文化公园，小到动漫旅游纪念品，都可以使用铜文化元素去设计，无论是造型、材质、立意都有着划时代的创新；另一方面，铜陵作为资源枯竭型城市，面临着巨大危机，城市发展需要转型，以铜文化为主的主题动漫旅游产业，则是结合了传统与时尚，使两者兼具、融合，以大众审美所喜爱的动漫产业姿态，带动铜陵的经济发展，实现城市的转型，发展可持续资源产业，同时也完美融合了传统与现代文化，完成了继承中发展，发展中继承的转变。

（二）发展动漫特色旅游产业，塑造新的城市名片。中国动漫产业的发展起步较早，始于20世纪50、60年代，以中国传统文化元素为主，盛极一时，但由于国内未能对这一行业给予足够重视，致使这一行业停滞不前，最终远远落后于国外制作水平。这几年来，中国的动漫产业正逐渐回暖，以闽西北地区为例，分布着以永定土楼和大田土堡为代表的客家民居，提炼其中的文化符号、文化意象、美学符号、美学构件和精神内涵，融入特色小镇各式建筑的布局形式、形态、造型、立面、装饰等各个方面，营造出闽西北地区特色小镇现代与传统技艺相结合的建筑风格[3]。如动画电影《大鱼海棠》，就是以福建土楼文化为背景展开故事，向大众介绍了优秀的传统建筑文化，吸引了大量的游客前往实地打卡。现阶段，国家也在积极提倡将优秀传统文化与现代文化相融合，不断适应现代社会及大众审美，以具有广泛参与性的方式推广开来。铜文化是具有中国特色的传统文化，将铜文化融入新兴动漫产业中，是对传统文化的继承与发展，也是对现代文化的底蕴注入，动漫产业是大众喜闻乐见的具有大量受众基础的产业，这样的新兴文化产业更需要传统文化的支撑，打造出区别于国外的模式，发展适合本国国情的动漫文化产业，打造本土品牌文化。铜文化结合动漫的原创设计，就是在动漫形态中提炼铜文化符号，发扬铜文化美学，从原创造型、设计形态等方面入手，将传统文化与现代形象结合，发展特色旅游产业，塑造新的城市名片。

铜陵作为以铜闻名的城市，处于长三角区域，近年来也一直在谋求除资源外的出路，以铜文化丰富动漫产业的内涵，建设铜文化主题动漫园区或特色小镇，生产铜材质为主的动漫旅游纪念品，改善城市的资源枯竭型问题，寻找可持续发展道路，打造以动漫文化旅游为主的全新城市品牌。目前，铜陵正在着力打造西湖铜艺小镇，小镇围绕铜艺特色产业开发旅游资源、铜文化等，通过特色文化小镇的建立，大力发展铜文化产业。

（三）以铜文化为创新点，打造新兴动漫IP。近些年来，国内创新形象的IP正逐渐兴起，市场上经常能看到诸如盲盒、手办、文创等动漫IP衍生品，而我国以动漫IP授权商品为主的文创产品在2020 年销量已超过80 亿美元，这相当于我国动漫产业总产值的1/4，这是一块潜力巨大的市场，并且持续还有上升的空间。

目前国内的动漫IP衍生品市场多为美、日、韩三国的动漫IP形象，尤其是日本动漫IP衍生品占据了我国动漫IP衍生品市场一大块份额。而国产动漫IP竞争力尤显不足，究其原因，主要是动漫IP衍生品的设计来源于设计者的个人创意，缺乏市场大数据的指导、文化的培养体现。而国内的大多数动漫IP设计公司往往为节约成本，一是会选择已经具有一定市场传播度和销售份额的IP衍生品参考制作，这样的过度模仿必然限制和禁锢了设计者的创意能力，同时容易产生知识产权的纠纷，二是花较高的费用获取外国动漫IP的授权，导致自身发展困难，种种原因使得我国动漫IP衍生品市场难以健康茁壮的发展，这也成为我国动漫衍生品行业发展的一大痛点。

这种情况下，现代IP形象设计如何更好地承载传统文化，得到了越来越多设计者的关注，如何推陈创新，这是当下最重要的一个课题。当代设计不再是单纯的图像符号，需要从图像主题出发，深化对主题的理解，寻找主题对应的传统文化与视觉符号之间的“契口”[4]。青铜文化源远流长，是我国历史舞台中浓墨重彩的一笔，优秀文化的传承需要契口、需要载体，动漫IP衍生品这种文创类的产品就成为最好的选择，通过将传统文化融入现代动漫IP衍生品的开发设计中，使传统在新鲜血液中复生，赋予新兴产业优秀的文化底蕴和内涵，不断鼓励具有个性化、创新性的设计，设计出具有我国特色的动漫IP衍生品。

（四）线上线下同发展，开拓以动漫元素为主的铜工艺产品市场。优秀的传统文化是需要传承的，是我们民族的瑰宝，但由于时代的发展，很多传统文化面临比较尴尬的境地，铜文化亦是如此，面临着无人问津的窘境。全球动漫产业正高速发展，我国的动漫产业亦是如此，受此影响，铜文化产业要想更好地发展，就要搭上这辆顺风车。

从未来发展的趋势看，以动漫元素为主的铜工艺品市场能持续扩大的原因，主要有以下几个方面：1.铜就材质而言，是一种极好的环保原料，经久耐用，节能且回收率高，也容易实现废弃物的回收利用，它的回收利用率高达100%，所有铜制品都可以被回收利用，不管是在原料状态，还是制成品，铜产品使用寿命循环周期的任何阶段都可以被回收利用，推动经济的可持续增长，对建立节约型社会起着重要的作用；2.动漫产业中的衍生品种类多样，受众面广，但产品的价格定位差别大，占领市场上常见的材料有树脂PVC、陶泥、木头布艺等，这些材料虽易得，但是千篇一律，缺少特点，属于民族文化元素的材质相对少见。特别是以传统铜文化为设计元素的动漫衍生品这块区域几乎是一片空白，因此通过传统文化和现代文化之间的碰撞，让铜文化融合到动漫衍生品的设计中去，将铜文化的美运用到现代动漫衍生品设计中，古为今用，推陈出新，提炼铜文化的精髓和灵魂，用时代的角度去认识传统，创造出独特的、有特色的动漫铜文化产品[5]；3.随着时间的推移，传统文化的复兴，必然使越来越多的人目光聚集到具有民族文化特色的铜工艺品市场，从而加大资金、人力、物力的投入，加上80 后、90 后这些被称为卡通一代的人群已经成年，00后成为新的卡通一代，动漫爱好者群体进一步扩大[6]，在动漫文化接受度上更广，保证了消费前景，市场也必然有相应的变化；4.除了实体市场外，一个具有优秀传统文化的动漫文创产品还需要在如手办、盲盒、漫画、游戏等这些多元化的平台上展示与应用，同时借助“互联网+”平台的飞速发展，高质效地提升融合性。

结语

传统文化与新兴文化的互动融合与有机转化，是对传统艺术美的二次创造，它不是简单地直接将两者进行叠加，而是通过新的具有创造性的艺术形式，让动漫产业与传统铜文化进行双向互动、互持互助。一方面对传统铜文化的保护与开发、传承与弘扬都起到推动作用，另一方面对动漫产业的发展具有促进、升华作用，融入了动漫元素的铜文化产业在艺术形式上更具有鲜明文化特色，将传统铜文化与时尚产业相结合，创造出具有时代特色新型产业，在市场上更具有竞争力。