当代工艺美术品的新媒体展示及设计研究

摘要：将新媒体技术有效地运用到工艺美术品展示中，打破了传统受到时间与空间限制的展示和观赏方式的束缚，用数字化手段把工艺美术品以一种更生动和灵活的方式呈现在观众面前，同时也便于观众了解工艺美术品的价值内涵。利用新媒体技术加强用户交互体验，并通过新媒体展示设计搭建信息化平台，从而丰富观众的观赏体验，让观众更加深入地了解工艺美术品。为了优化当代工艺美术品的展示效果，文章从新媒体角度出发，对当代工艺美术品新媒体展示设计进行研究，提出利用数字化手段保存并传播工艺美术品的数据信息，并建立信息化展示与交互系统，让展示效果更加新颖立体。文章首先提出设计思路，包括传承与普及两方面，一是促进工艺美术品传承发展，二是普及工艺美术品价值意义。然后通过分析各种成功案例提出设计方法，包括融入新媒体元素，采用创意表现手法以及运用多元展示技巧，进而为观众带来更加丰富的观赏体验。经过研究分析，以釉下五彩瓷为例，提出当代工艺美术品新媒体展示设计的具体应用，包括数字化采集建立数据库、建设网络展示平台、完善用户体验模式以及新媒体展示设计实现等环节，最终实现新媒体展示系统在多种终端上的使用效果，以期为相关工作者提供借鉴与帮助。

关键词：工艺美术品；新媒体技术；数字化；展示设计；传承发展

中图分类号：TP399；J505 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）06-0060-03

基金项目：本论文为2020年度陕西省社科基金重大现实问题研究项目“丝路文明互鉴研究”阶段性成果之一， 项目编号：2020ZD11

工艺美术品是一种将实用与审美有机融合在一起的物质文化产品，作为传统文化的重要载体，它具有特殊的民族气质和文化素养，具备审美和教育等功能。新媒体时代，工艺美术品展示设计方式不断发展，信息技术的发展以及新媒体的兴起为工艺美术品展示提供了更多方法。随着科技的不断进步，将新媒体技术运用到工艺美术品展示中，可以起到很好的宣传和展示效果，将先进技术与展示设计高度融合，能够反映出当代工艺美术品的展示价值。

一、当代工艺美术品的新媒体展示设计思路

（一）促进工艺美术品传承发展

从美学角度来看，工艺美术品不仅具有经济价值，更具有深厚的人文价值，它的创作背景、制造工艺，以及深厚的传统文化底蕴等，都是吸引观众注意的重要元素[1]。在当代工艺美术品展示中，通过新媒体展示设计来激发观众对工艺美术品的兴趣，有利于提高观众的鉴赏能力，促进工艺美术品的传承和发展。新媒体展示能够深入挖掘工艺美术品的内在价值，在某种程度上发扬了优秀的民间手工艺，扩大了传统文化的传播范围，有助于工艺美术品市场化运营良性发展。

（二）普及工艺美术品价值意义

通过新媒体展示设计宣传工艺美术品的文化价值和历史意义，可以利用新媒体展示的资料信息来介绍工艺美术品的制造工艺，也可以通过比较工艺美术成品及半成品，或者邀请鉴赏专家、工艺美术品大师和收藏家通过视频向观众讲解制造工艺等方式，提高讲解内容的知识性和趣味性[2]。

为了引起年轻人对当代工艺美术品的兴趣，培育更多的工艺继承者，可以将游戏性设计融入新媒体展示，针对年轻人，可以运用声、光、影等科技手段，创建现实与虚拟空间相融合的游戏场景，激发他们对工艺产品的浓厚兴趣[3]。

针对中老年人，可以推出自动语音讲解设备，并提供局部放大等功能，便于观众了解工艺美术品细节。

二、当代工艺美术品的新媒体展示设计方法

（一）融入新媒体元素

设计师可以通过图像、视频、音频等多种形式来展现陈列设计内容，通过图像来传递工艺美术品基本信息，通过视频来展现工艺美术品的使用方法、功能特征等，并配上音频让工艺美术品展示变得更加生动形象[4]。例如，故宫博物院在展示 《 清明上河图 》时，采用投影技术和三维动画技术，整幅画充满动感，画面中塑造的角色形象栩栩如生，让人们对北宋百姓生活产生直观感受，进而了解北宋民俗风情。这种展示方式让传统绘画艺术魅力得到充分体现[5]。

（二）采用创意表现手法

观众是新媒体展示的核心对象，在进行新媒体展示设计时要准确把握观众需要，从观眾的角度出发设计展示方式，尤其要转变传统的静态展示方式，加强与观众互动，以实现双向的信息传递[6]。例如，敦煌莫高窟利用球形全息投影技术，展现了敦煌壁画绚丽的色泽、精美的花纹，让游客仿佛置身于一个虚幻空间中，能更加直观地感受到敦煌文化的独特魅力。这一展示方法也起到了大力弘扬敦煌壁画中所蕴含的文化要素及内涵的作用[7]。

（三）运用多元展示技巧

展示方可以与设计公司合作，由展示方向设计公司提供文化要素和设计材料，由设计公司向展示方提供新媒体展示设计方案，从而实现联合研发。设计者可以创建一个让参观者获得身临其境般体验的虚拟环境，也可以利用AR技术将虚拟与现实环境相结合，达到丰富当代工艺美术品展示效果的目的[8]。例如，米兰世博会日本馆利用数字影像技术展示日本菜肴，举办了一场饮食文化主题互动演出，让观众可以与眼前的虚拟桌子进行交互，强化对传统饮食文化的展现效果。

三、当代工艺美术品新媒体展示设计应用——以釉下五彩瓷为例

（一）数字化采集建立数据库

数字化采集是实现新媒体展示的前提，必须对当代工艺美术品进行数字化采集，如照片、视频和三维扫描等，为新媒体展示提供便利，而建立数据库能使观赏者摆脱时间地点的约束，随时随地观赏工艺美术品[9]。数字化采集不仅能有效地保存当代工艺美术品的原始风貌，防止工艺美术品在展出时遭到破坏，还能延长工艺美术品展示寿命，降低工艺美术品保护成本。利用采集到的数据资料建立数据库，以为工艺美术品的管理、查询及展示提供便利，提升展示效率与效果[10]。釉下五彩工艺美术品新媒体展示设计要从观众认识水平和个人经验出发，在器物→行为→精神层层认识的基础上，添加创作主体相关资料，并从物、事、人、情四个层面对釉下五彩工艺美术品进行全方位展示。

（二）网络展示平台建设

利用计算机技术建立一个包含多种工艺美术品的网站、APP等，通过互联网将工艺美术品的信息及实物资料呈现在观众面前，以优化观众的视觉感受[11]。网络展示平台建设的第一个环节是追踪和记录釉下五彩瓷制作全过程，并依据现场调查数据，编辑和整理工艺流程纪录短片、典型釉下五彩瓷图片、三维数字模型等。第二个环节是设置互动系统，为使用者提供多种互动方式，协助观众接收信息，让观众可以自由地选择体验的内容与时长[12]。通过构建与多种体验终端相匹配的数字互动演示平台，观众既可以亲身感受创作釉下五彩瓷的全流程，也可以根据平台展示的彩瓷图片自主设计图样，激发观众的好奇心，并借此机会普及传统技艺。

（三）用户体验模式

从可视化的釉下五彩瓷制作体验到系统化制作工艺流程，新媒体展示将互动和虚拟技术融入传统音像演示方式中，增強信息交互效果，从而最大限度激发观众的整体感知[13]。用户体验模式包括以下四个模块。

第一，典型工艺展示模块。以8种代表性釉下五彩瓷为例，对静止物体图像与运动背景图像进行连续性图像叙述，使观众对釉下五彩瓷创作流程产生全面、直接的认知。第二，工艺交互体验模块。将釉下五彩瓷创作全过程中的17个工序作为互动接触点，激发相应文字、图像、动画、声音和视频等信息互动，让使用者对釉下五彩瓷制作过程产生进一步了解。第三，增强现实体验模块。利用虚拟现实技术，将虚拟瓷器与现实环境融合，观众既能欣赏现有工艺美术品，又能通过瓷胎实体感受不同的花纹、工艺效果的魅力。第四，个性化DIY体验模块。观众可以在数据库中选取瓷器形状，对材料、颜色、花纹等参数进行私人定制，并生成相应图片。还可以与电商结合，观众可以通过网络将特定参数发送给电商并支付产品费用，由商家按照观众发送的参数来生产实体商品，然后再把实体商品邮寄给观众[14]。个性化DIY体验模块流程如图1所示。

（四）新媒体展示设计实现

由于用户使用的终端和个人需求存在差异，对于新媒体展示设计内容和实现方法也有不同要求，数字化展示系统要实现跨平台、跨媒体等多种功能，以满足用户的多样化需求[15]。尽管原生应用程序具有运行效果最好的视觉特征和良好的操作表现，但是它的开发难度相对较大，测试时间长，可移植性也不高。釉下五彩瓷新媒体展示系统采用混合开发技术，对釉下五彩瓷素材分解成多个数据库，并将其整合成一组H5数字页面，然后将其封装在不同移动终端上的应用程序中。

将整个新媒体展示设计流程划分为素材筹备阶段、物料制作阶段以及研究开发试验阶段，其核心思想是在已经完善的信息结构与互动设计的基础上，整理所要展现在用户终端上的信息要素，并利用软件引擎实现用户交互等功能，使新媒体展示系统能在一般桌面设备或移动设备上使用。

四、结语

运用新媒体技术展示工艺美术品，有利于吸引更多观众，使工艺美术品得到更有效的宣传，从而推动整个工艺美术品市场实现良性发展。依托新媒体技术，可以从视觉、听觉、嗅觉等多种感官体验出发，全面展示工艺美术品，实现信息高效传递，同时也能让观众参与互动，主动了解当代工艺美术品蕴含的内在价值，从而推动传统文化传播。新媒体技术的合理应用不仅有助于传统工艺的创新传承，还有助于工艺美术品的保护与推广，因此新媒体展示设计者要不断研发新技术与新方法，为观众带来更丰富的观赏体验。

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[15] 宋旭，顾恬恬，刘万萌.新媒体技术与体验式展示空间的融合设计研究[J].家具与室内装饰，2020（5）：110-111.

作者简介 张宇琦，讲师，研究方向：丝绸之路工艺文化与工匠交流。