要高端还是要性价比,折叠屏手机还有多少降价空间?

2024-04-27 10:37严兆鑫
南都周刊 2024年2期
关键词:财社降价厂商

严兆鑫

2月20日,IDC发布最新报告显示,2023年全年中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台,同比增长114.5%。这是自2019年首款产品上市以来,中国折叠屏手机市场连续4年同比增速超过100%。

值得注意的是,折叠屏手机的价格仍在继续下探。IDC数据显示,2023年,1000美元以上的折叠屏手机份额已经由一年前的81.0%下降到66.5%,同比下降了14.5个百分点。

这不是近几年折叠屏手机首次价格下探。早在2021年,就有部分头部厂商主动推进折叠屏新品价格下探到万元以内,甚至8000元以内。彼时,在推出更贴进主流高端产品价位的同时,厂商们又针对多款新品采取相对保守的供货策略,也令市场处在供不应求的状态,导致折叠屏手机潜在购买群体的关注度居高不下。

一向定位高端的折叠屏手机价格连年持续下探,未来是否有望走性价比路线?价格持续下探的背后还要兼顾性能和轻薄化,未来折叠屏手机降价空间几何?南都·湾财社记者采访了多位行业分析人士。

虽然手机价格持续下探但折叠屏成本依然较高

折叠屏产品的价格一直是市场关注的焦点。经过几年的发展,定位高端的折叠屏手机价格还在持续下探。

透视降价背后,IDC认为,除了整体成本的下降,竖折形态的产品相对而言售价更低,也使得2023年折叠屏售价的价格已经下探到400-600美元价格段。这也意味着,折叠屏手机正逐渐从过去定位高端群体的万元“高端机”,转而面向更广泛的消费群体。

不过,有分析师认为,虽然价格在持续下探,但折叠屏手机离追求性价比的阶段还很远。IDC中国高级分析师郭天翔向南都·湾财社记者表示,目前大多数折叠屏产品都定位于高端产品,是各安卓厂商冲击高端的重要布局。“现在最便宜的折叠屏产品也在3000元以上,配置也远不如同价位的直板机。而且折叠屏成本依然较高,离追求性价比的阶段还很远。”

除了起售价格的下探,折叠屏手机上市后也在通过降价促销的方式吸引消费者。南都·湾财社记者梳理2023年下半年上市的折叠屏手机看到,多款产品在上市一段时间后均有降价或优惠促销。

以2023年10月30日开售的OPPO Find N3为例,其12GB+512GB、16GB+1TB两种配置,上市时售价分别为9999元起、12999元起。目前,在电商平台等渠道,价格已降至7999元起、9999元起。除了OPPO,荣耀、vivo、小米等品牌的折叠屏产品也有不同程度的降价优惠。

今年或可售手机960万部折叠屏销量有望增四成

除了价格下探,华为回归后的市场表现也成为关注的热点。此次IDC数据显示,与市场预期基本一致,华为占據了2023年国内折叠屏市场第一的位置,市场份额达到37.4%。此外,OPPO获得18.3%的市场份额,整体折叠屏市场排名第二;荣耀获得全年折叠屏手机市场第三,份额17.7%,出货量同比增幅高达467.0%,增速最快。

值得注意的是,2024年,折叠屏手机的销量有望继续增长。2月20日,根据CINNO Research,预计2024年,中国市场折叠屏智能手机销量达960万部,同比增长41%。与此同时,2023年国内折叠屏智能手机UTG使用面积同比大幅增长250.7%,预计2024年将继续同比增长超70%。

需要兼顾性能和轻薄化预计未来降价空间不大

降价的同时还要兼顾性能和轻薄化,这背后是手机厂商对折叠屏手机的权衡取舍。

Counterpoint Research高级分析师白晟昊向南都·湾财社记者分析,目前厂商在折叠屏手机制造时,“舍”的考量主要集中在两方面:影像能力和无线充电。在影像层面,为了追求轻薄紧凑的机身,厂商们在摄像头的硬件配置上会有所精简。“毕竟更大尺寸的图像传感器,更高端的镜头模组的配置,这些在提高影像能力的同时都会增加厚度和重量。虽然经过当前的计算,摄影技术对于影像效果已经有明显的提升,但还是无法弥补硬件层面的劣势。”

除了影像,在屏幕方面,群智咨询移动事业部资深分析师陈自伟向南都·湾财社记者表示,折叠屏手机高昂的价格主要来自高成本,而成本的增量主要体现在盖板材料及产品良率相对较低。因此,在屏幕方面的成本能缩减幅度较小。

针对折叠屏手机未来的价格下探,多位分析师认为,未来还有降价空间,但由于成本较高,且要维持折叠屏手机的“高端”定位,降价幅度不会太大。

郭天翔认为,随着技术的成熟以及良品率的提升,折叠屏的成本还会不断下降,价格会继续下探。如果价格下探,在配置不减的前提下,有利于折叠屏手机的普及。“如果未来降价,阉割了配置,高端人群还是会选择更贵但配置拉满的产品。而中低端消费者对价格更敏感,也会对产品配置更关注,阉割配置的折叠屏产品虽然价格便宜了,但是使用体验感肯定不如同价位的直板机,那消费者可能就会选择直板机了。”

陈自伟认为,由于当前智能手机市场处于相对成熟期,终端需求不振的情况下,品牌厂商希望保持折叠产品的高端定位,其实会主动放缓折叠手机价格下探的速度;此外,部分硬件供应仍由国外主导,国产化导入进程缓慢,整机成本在短期内依旧较难大幅缩减。

Canalys分析师刘艺璇也向南都·湾财社记者表示,部分厂商不想把价格定得太低,主要是怕与自己的旗舰直板机形成竞争;有的则是因为把折叠机定位成高端产品,需要定高价打出差异化。“整体来看折叠机的利润不算很高,因为硬件成本本身就很高了。”因此,未来降价幅度不会太大。

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