内容提质 融合提速 服务提效
——守正创新强化市州党报舆论导向浅谈

杨立霞

党报是宣传党的理论和路线方针政策的权威渠道，是意识形态工作的重要阵地，是党和政府联系人民群众的桥梁和纽带。如何坚持内容为王，把权威内容做实做大做优；坚持融合为要，打造全媒体矩阵，充分发挥党报在舆论上的导向作用、引领作用；坚持服务为本，践行新时代党的群众路线，推出更多群众喜闻乐见的接地气、有温度的好作品，这是党报工作者需要思考的课题。

近年来，湖南娄底日报社深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，以习近平总书记在湖南考察时重要讲话精神为指引，顺应数字化时代媒体发展新趋势，切实发挥“报纸+网站+微博微信+客户端+视听+直播+户外”七位一体传媒矩阵优势，形成了主题主线宣传到位、媒体融合初见成效、报刊发行逆势上扬的新格局，先后获得国家新闻出版总署“署优产品奖”、中国报业深度融合创新发展奖等荣誉；报社二级机构娄底新闻网先后入选全国报刊经营工作品牌新媒体、全国地市新媒体客户端影响力二十大案例等。

内容为王 提升竞争力

不管是传统媒体还是新媒体，发展的基石是内容。“内容为王”能够成为支撑媒体行业发展的信条，源自本身的重要性和内涵的价值。优质内容是媒体生存发展的核心竞争力，坚持内容为王，不断推出思想深刻、见解独到、权威专业的优质内容，传播接地气、带露珠、有深度、有温度的新闻作品，才能在全媒体竞争中立于不败之地。

娄底日报社坚持党管意识形态和政治家办报理念，坚持内容为王，强化舆论引领，聚焦中央、省委重大决策部署在娄底落地生根的生动实践；聚焦市委、市政府中心工作，讲好娄底故事，传播娄底声音。围绕“党报姓党、娄底特色”的采编工作思路，根据读者的好奇心理、求知心理、接近心理，开辟了“楼迪新”“湘中时评”等评论专栏，打造了“姜矮子观场”“凡人小事”等品牌专栏，刊发了“文明健康，有你有我”“垃圾不落地，娄底更美丽”等系列公益广告，推出了《党旗在疫情防控第一线高高飘扬》《守护一城芳华》等系列深度报道……通过改革，报纸版面更加恢宏大气，报纸内容更加丰富多彩，创优意识更加蓬勃有力，党报主力军地位固若磐石。

报社坚持以人民为中心，主动利用平台、资源和公信力的优势，将工作职能从信息传播延伸到信息服务，帮助公众解决急难愁盼。《娄底日报》把笔触、镜头对准普通百姓，把报道重点放在医疗、教育、政务等社会公共服务领域，常年开设《科卫长廊》《校园内外》《城事》《新农村》等专版，“健康娄底”“消防在线”等专栏，满足读者海量的信息需求，与他们形成良好互动。娄底新闻网更是把传播触角伸到群众生活的方方面面，推出了一大批贴近百姓，服务民生的好作品，引起较好的社会反响，履行社会责任，提升了媒体竞争力。如稿件《“板凳妈妈”一家迎来新生活》发布1小时内点击量19.64万人次，海报《每个人都是自己健康的第一责任人》半小时内点击量16.37万人次。

近年来，在湖南新闻奖等评比中，娄底日报社的参评作品质量和获奖作品数量，在全省14个市州中稳居前列。

融合为要 激活创造力

习近平总书记指出：“推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。”习近平总书记关于媒体融合的重要讲话，高屋建瓴、立意深远，为媒体融合发展指明了方向，提供了遵循。

媒体融合是主流媒体的互联网化，不仅是各种媒介平台的融合，还是主流媒体整体布局和结构的优化，是全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体等各种媒体资源要素通过优化组合、协调配合、形成合力，达到传播力量最大化、传播内容最优化和传播效果最深化。近年来，娄底日报社立足社情，制定了《娄底日报社报网融合实施方案》，出台了《全媒体绩效考核办法》，不断提升硬件软件，在搭建集“采、编、播、发”于一体的“中央厨房”的同时，深度开展媒体融合“大练兵”，培养了一批会采访、能编辑、出得了镜、拍得了片、上台能主持、幕后能制作的“新闻战士”，生产了一大批有料、有趣的全媒体产品，全方位、多视角、宽领域聚焦娄底经济社会发展中的新变化、新成就，讲好娄底好故事、展示娄底新形象。

2019年底，新冠疫情突如其来，娄底新闻网快速启动“全天候”传播机制，充分发挥全网、全平台、全渠道传播优势，先端后微再报，24小时滚动发布疫情防控报道，发布了一批有厚度、深度、鲜活度的报道，如《为了581名高铁乘客的健康》《娄底：“最小单元”网格作战 守护群众“最大健康”》《暖心！被隔离在娄底的首批316名解封乘客踏上“回家之旅”》等；策划设计了一批H5、抖音等爆款新媒体作品，如《最美背影》《娄底美食为武汉热干面加油》等。一篇篇众志成城战疫情的报道，既是“冲锋号”，又是“镇定剂”，起到了服务大局、稳定人心、鼓劲加油的作用，在广大群众中引起强烈反响，好评如潮。

服务为本 扩大影响力

新闻立报，产业富报，管理强报，品牌兴报。娄底日报社1997年开始自办发行，2020年根据报刊发行业界出现的新情况、新问题、新趋势和市委宣传部的要求，与娄底邮政局发投公司签署战略合作协议，自2021年起，《娄底日报》城区部分自办发行，县市部分邮政发行，开启了报邮联动，两条腿走路的新征程。

娄底日报社发行工作重点由抓计划、抓征订、抓报款回笼，到抓出版质量、抓报邮协调、抓投递和阅读质量等服务工作上来。报社投资近1000万元，更新了高斯印刷线、采购了直接制版CTP，优中选优确定广纸集团为新闻纸定点采购单位，提高了出版质量。报社发行部与邮政局发投公司每年开展春季、秋季报纸投递质量专项检查，每月不定期开展暗访抽查，投递质量迈上新台阶。同时，充分发挥党网优势，发力新娄底APP等客户端下载，为全媒体发行融入了崭新的内容。

娄底日报社将读报用报与服务民生结合，连续7年举办融媒体通讯员学习班，培训骨干通讯员5000余名。同时，成功策划了娄底市未成年人保护知识有奖竞答、“五月花开礼赞祖国”网络新媒体传唱大赛、“娄底有爱 志愿同行”网络直播、“温暖回家路”等大型公益活动，取得了良好的社会效益。“没事看日报，有事找日报。”《娄底日报》、娄底新闻网成为400万娄底读者获取信息资源的首选平台。

海纳百川，有容乃大。党报党刊发行工作是建设舆论主阵地，扩大主流媒体全覆盖的重要环节，对掌握意识形态工作的领导权、管理权、话语权具有重要意义，必须强化政治站位，优化管理服务。近年来，娄底日报社积极推动媒介融合发展，在探索新时代报纸自办发行的转型与实践中，迈出了关键一步。2021年，荣获湖南省市州党报印刷质量竞赛一等奖。2020年至2023年，《娄底日报》连续4年被评为全国报纸自办发行先进单位。

守正创新是强化市州党报舆论导向作用的重要举措，“守正”就要坚持党管媒体、党媒姓党，旗帜鲜明讲政治，切实强化阵地意识，牢牢把握正确舆论导向，突出正确价值导向，弘扬主旋律、传播正能量。“创新”就要以改革创新精神推动媒体融合发展，坚持“受众在哪里，宣传报道的触角就延伸到哪里”，着力推动内容形式、方法手段、话语体系、体制机制创新，将新技术融入信息生成、传播、服务全过程，驱动传统媒体加快转型升级，真正做到“融为一体、合而为一”。