时政报道中纸媒和微信公众号标题的差异与互鉴

陆小青

【摘 要】本文通过对比传统纸媒和新媒体微信公众号的时政新闻标题，分析两者在语言风格、信息含量、视角选择、互动性等方面的差异，并探讨两者在新闻传播方式、受众定位、价值取向等方面的异同。研究发现，传统纸媒和新媒体在时政新闻标题制作上存在显著差异。同时，纸媒与微信公众号标题在实践中的互动与融合成为新的趋势。

【关键词】时政报道；纸媒；微信公众号；标题制作

本文采用内容分析法，选取了《人民日报》《广西日报》《玉林日报》等传统纸媒和“人民日报”“广西日报”“玉林发布”等微信公众号上的时政新闻报道作为研究样本，对其标题特点进行分类、比较和深入分析，从语言风格、信息含量、视角选择、互动性等方面探讨两者的差异，并探究这些差异在时政报道中的交融运用。传统纸媒和新媒体在时政新闻报道中发挥各自的优势，通过相互借鉴和学习，可以满足不同受众的需求，推动新闻传播事业的发展。

一、标题差异分析：权威可信VS灵活多变

在时政新闻报道中，纸媒和微信公众号标题各自呈现出独特的特点和差异，反映了它们不同的传播方式和目标受众。传统纸媒的政治性、新闻性和地域性使其在传递信息时具有高度的权威性和可信度，而微信公众号的标题长度、关键词运用和语言风格变化则更好地满足了现代受众对信息获取和娱乐体验的需求。这种差异反映了不同媒体在传播方式和目标受众方面的特点，也是媒体多元化发展的一个缩影。

（一）纸媒强调政治性、新闻性和地域性

在具体实践中，传统纸媒时政新闻标题强调政治性、新闻性和地域性，传递权威可信的信息。传统纸媒特别是党报党刊，在涉及政策性话题的报道时，其标题所展现出的严谨与庄重直接而简明地向读者揭示了会议或调研活动的核心议题，为读者提供了快速了解政策方向和党政机关工作重点的便捷途径。

以《人民日报》2024年1月4日1版新闻《李强在湖北调研时强调 以只争朝夕奋发有为的精神状态 推动今年经济工作开好局起好步》的标题为例，它简洁明了，直接点明了报道的核心内容——李强总理在湖北的调研活动以及他对于推动今年经济工作的重要指示。标题中的每一个词语都经过精心选择，既准确地传达了李强总理强调的“只争朝夕、奋发有为”，又凸显了推动经济工作“开好局、起好步”的紧迫性和重要性。通过这样的标题，读者能够迅速把握报道的主旨，了解到党政机关在当前经济工作中的重点方向和目标。

新闻标题作为新闻报道的“门面”，承担着在极短时间内吸引读者、传递核心信息的重要使命。传统纸媒在新闻标题的制作上既注重新颖独特以吸引读者，又注重简明扼要地传达新闻核心内容，充分展现其专业素养和为读者服务的意识。以《广西日报》2024年2月1日1版新闻《2024年全国春节“村晚”主题曲发布 三江侗寨主会场准备就绪欢迎八方宾朋》为例，它点明了新闻的核心内容，即2024年全国春节“村晚”主题曲发布，这是一个具有较大意义的新闻事件，能够吸引读者的广泛关注。同时，标题还提到了三江侗寨作为主会场已经准备就绪，欢迎来自四面八方的宾朋，这不仅展示了主办方的精心筹备，也预示着这场春节“村晚”将是一场文化盛宴。

地域性，作为地方报纸的核心特性之一，在《玉林日报》的新闻报道中得到了充分的体现。特别是在其新闻标题中，频繁出现与玉林地区紧密相关的关键词或地名，不仅有效地传递了地方新闻，还巧妙地突出了玉林的地域特色，进一步增强了读者对地方文化的认同感。《玉林海港码头正式开港 打通玉林乃至桂东南地区出海通道》直接点明了玉林海港码头的重要性，它不仅是玉林市自身的出海通道，更是桂东南地区的出海门户。这一标题的表述，不仅凸显了玉林的地域特色，还强调了其在地区经济发展中的关键地位。

（二）微信公众号更加灵活多变，注重吸引受众

微信公众号时政新闻标题的设计则体现其对移动端阅读特性的深刻理解，其简短、概括、吸引力和关键詞运用等特点，更加灵活多变，注重吸引受众，不仅满足了现代受众对信息获取的需求，还通过语言风格的灵活变化，提供了更好的阅读体验，进一步增强了时政新闻的传播效果。[1]

在微信公众号的时政新闻标题中，关键词的选择和运用显得尤为重要。这些关键词不仅高度概括了文章的核心内容，而且直接关联到当地的特色和关注焦点，从而迅速吸引受众的注意。以“玉林发布”微信公众号《南深高铁全线开工！》《玉林北站，挂牌！》等标题中的关键词“南深高铁”和“玉林北站”直接关联到玉林地区的交通建设和基础设施发展，这些关键词的选择和运用，不仅增加了文章的可读性和吸引力，还进一步提升了微信公众号在时政新闻领域的专业性和影响力。

微信公众号标题还常常采用轻松幽默的语言风格，如《福绵裤：“牛”又“酷”》《簸箕炊，不是吹，名副其实！》等。这种风格不仅使信息传达更为有趣，而且增加了受众对内容的兴趣。幽默的语言能够迅速拉近与受众的距离，使微信公众号内容更加接地气，增强了与受众的互动性和亲和力。同时，微信公众号在标题中还特别注重情感表达。通过使用感叹号、问号等标点符号，如《我国首次！祝福他们！》《房子也能“以旧换新”，咋回事？》等，来加强语气和表达情感[2]。此外，微信公众号还善于利用流行语汇和网络热词来丰富标题的语言表达。这种与时俱进的做法不仅使标题更加生动活泼，还增强了与年轻读者的沟通和互动[3]。

（三）纸媒与微信公众号标题的差异比较

传统纸媒的标题语言风格较为正式、保守，用词严谨，注重客观性和权威性。而微信公众号的标题语言风格更加口语化、活泼，并可能采用网络流行语或口语化表达，以吸引受众点击和阅读[4]。以2023年11月27日玉林市市长张惠强调研玉林城区部分水体黑臭整治工作的报道为例，《玉林日报》的标题为《张惠强调研玉林城区部分水体黑臭整治工作时强调 强化源头治理系统治理综合治理 加快推进黑臭水体治理工作》，这个标题充分体现了纸媒的正式、严谨风格，用词庄重、表达清晰，准确地传达了新闻的核心内容。“玉林发布”微信公众号的标题则为《向黑臭水体宣战！张惠强：马上整治》，这个标题则更加口语化、活泼，采用了“宣战”“马上整治”等具有冲击力和行动力的表达方式，成功地吸引了受众的眼球。

同时，纸媒标题和微信公众号标题在信息呈现方面也有着显著的不同。例如，在2024年3月13日的一篇报道中，《人民日报》的标题《“触摸到的幸福很踏实”——记我国首次为视障人士提供结婚登记无障碍格式文件》就精准地概括了新闻的主要内容，没有多余的修饰，直接传达了事件的核心。相比之下，“人民日报”微信公众号的标题《我国首次！祝福他们！》则更加注重吸引力和细节的呈现。这个标题不仅包含了新闻的核心信息，还不失温馨和祝福的情感色彩，让人一眼就能感受到新闻的温度和力量。

传统纸媒和微信公众号的标题在报道同一事件时的差异在互动性与社交属性上也表现得尤为明显。2024年3月6日，广西壮族自治区政府新闻办举行的2024赛季中国足球协会男子甲级联赛广西赛区新闻发布会的标题对比就凸显了两者在风格上的差异。“广西日报”微信公众号的标题《3月9日，一起到平果看中甲联赛揭幕战》通过口语化的表达方式和邀请式的语气，激发受众的参与感和兴趣，让受众感受到身临其境的观赛体验。而《广西日报》的标题《二○二四赛季中甲联赛将在平果开幕 广西赛区十五场比赛都将在该市举行》则更加侧重于对新闻事实的客观陈述，强调了比赛的地点、时间和规模，为读者提供了清晰、准确的信息。

二、纸媒与微信公众号标题在实践中的互动与融合

随着媒体融合的深入发展，纸媒与新媒体之间的互动与融合成为一种趋势。标题作为新闻报道的重要组成部分，其互动与融合也反映了这一趋势的特征。[5]

（一）纸媒对微信公众号标题的借鉴

随着移动媒体的迅速普及和人们生活节奏的加快，讀者的阅读习惯也在悄然发生改变。他们越来越倾向于选择简短、直白的标题，以便快速获取新闻的核心信息。为了适应这一变化，传统纸媒也开始调整其标题风格，借鉴微信公众号等新媒体平台的简短明了风格，以吸引读者的注意力。[6]例如，2023年12月4日第十个国家宪法日，玉林市人大常委会组织了一场庄重而肃穆的宪法宣誓仪式。《玉林日报》选择了一个简短而有力的标题《昨日，他们向宪法宣誓》来报道这一时政新闻。这个标题仅用10个字就准确地传达了新闻的核心内容，既简洁又直接，非常符合现代读者的阅读习惯。这一变化不仅体现了传统纸媒对读者需求的关注和适应，也展示了传统媒体在数字化时代积极创新、与时俱进的姿态。

为了吸引更多的年轻读者，提高报纸的阅读率和影响力，传统纸媒也在逐渐调整其语言风格。它们努力使标题更加接地气，贴近大众，增加亲和力，以更好地与年轻读者产生共鸣。例如，《人民日报》2024年1月3日1版的新闻《看准了就抓紧干——2024年首个工作日见闻》标题，打破了传统纸媒一贯的严肃和庄重，采用了更加接地气、口语化的表达方式。通过“看准了就抓紧干”这样的措辞，传达了一种积极、务实、干练的态度，让人感受到一种强烈的行动力。同时，“2024年首个工作日见闻”则点明了新闻的时间和背景，为读者提供了清晰的时间线索。这样的标题设计，不仅保留了纸媒一贯的准确性和客观性，还增加了标题的亲和力和可读性。它让年轻读者感受到纸媒的与时俱进和贴近生活的态度，从而更容易产生共鸣和认同感。

（二）微信公众号对纸媒标题的借鉴

随着新媒体影响力的提升，微信公众号开始借鉴传统纸媒的权威性，在标题中更加注重信息的准确性和可信度，提升自身公信力。在2024年2月21日“广西日报”微信公众号的一篇推文《广西发文明确：交通运输领域43种轻微违法行为不予处罚》就采用了类似的标题。这个标题简洁明了，直接点明了新闻的核心内容。通过“广西发文明确”这样的表述，强调了信息的权威性和准确性，让受众对新闻内容产生信任感。同时，“交通运输领域43种轻微违法行为不予处罚”则具体说明了新闻的主要内容，为受众提供了清晰的信息点。

此外，在新闻传媒领域，深度报道一直是纸媒所擅长的。为了更全面地展现一些重要或复杂的新闻事件，微信公众号开始借鉴纸媒的深度报道方式，通过长文或系列报道来深入挖掘新闻背后的故事，并在标题中体现其深度和思考。例如，2023年11月17日，“玉林发布”微信公众号发布了一篇深度报道《重塑“活”的城市记忆！玉林用“硬招”提升文化“软实力”》，通过在标题中体现深度和思考，成功地吸引了受众的兴趣，并提升了其对新闻事件的认知和理解。这种深度报道的方式不仅展现了微信公众号的专业性和权威性，也为其在社交媒体上的影响力注入了新的活力。

三、结语

通过对传统纸媒和新媒体微信公众号在时政新闻报道标题制作方面的实例进行对比分析，发现两者在语言风格、信息含量、视角选择等方面存在显著差异。这些差异在实际内容上也有所体现，如报道重点、篇幅与深度、互动性等方面的不同。为了更好地适应新媒体时代的发展，传统纸媒在保持权威性的同时，应加强与新媒体的融合，提升新闻传播的时效性和互动性，同时注重新闻的真实性和深度。新媒体也应加强与传统纸媒的合作，注重新闻的真实性和深度，避免过度追求点击率，提高自身报道的权威性。

参考文献

[1]吴琼.新媒体语境下主流媒体微信公众号新闻标题特征研究：以人民日报、新华社、央视新闻为例[J].新媒体研究，2021，7（2）：22-25，103.

[2]李菁菁.主流媒体重大主题报道融媒体产品趋势研究[J].记者观察，2019（24）：96.

[3]刘韵竹，刘传琳，张丹丹.“感叹句+陈述句”类新闻标题的主观性特征[J].青年记者，2021（4）：77-78.

[4]马逸纯，马森涛，温惠妮，等.微信公众号高阅读量推文标题特征研究[J].新闻研究导刊，2021（12）：19-21.

[5]张洪伟.微信公众号新闻标题特点及制作策略分析[J].全媒体探索，2022（Z1）：76-77.

[6]范戈.5G时代移动客户端时政新闻传播的现实困境及路径研究 [J].中国传媒科技，2021（4）：47-48，51.