数字化时代我国体育旅游产业转型发展的内在机制与实践策略

梁珑瀚

吉林师范大学 吉林四平 136000

2022 年，国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》，提出推进产业数字化。在数字化时代背景下，体育旅游产业迅速崛起，成为经济增长的新动力。借助大数据技术、云计算和人工智能等数字技术的广泛应用，该产业以惊人的30%～40%的年增长率蓬勃发展，展现出巨大的市场潜力［1］。然而，尽管实践领域成果丰硕，但体育旅游产业的数字化转型在理论研究上仍显薄弱［2］，缺乏系统的理论支撑，制约了产业的转型升级［3］。本研究旨在深入探讨体育旅游产业的数字化转型，从宏观和微观两个层面分析其动力机制和实际问题，以期能为体育旅游产业的数字化转型提供有力的理论支撑和实践指导，助力产业在新的时代背景下实现更大的发展和突破。

1 数字化时代我国体育旅游产业转型发展的内涵

产业数字化转型以数据为核心，推动体育旅游产业深刻转型。数字技术优化资源配置，提升服务质量，满足个性化需求，推动产业结构升级。数据成为转型关键，数字技术与体育旅游融合，提高市场流动性和反馈能力，实现企业间协同效应。政府加强数字治理，提升服务管理效率和市场监管效能，营造优质数字营商环境。数字化转型旨在满足消费者需求，提升产业社会经济效益，实现结构优化升级，是不可逆转的趋势。通过数字技术与产业深度融合，体育旅游产业将迈向高效、创新、可持续的发展阶段。

2 数字化时代我国体育旅游产业转型发展的内在机制

体育旅游产业正经历深刻的转型发展，涉及技术、市场、政策和产业内部更新等多个层面。数字技术如互联网、大数据等，为产业转型提供根本动力，推动服务、产品和运营效率显著提升。市场环境变化、消费者需求多样化和政策支持，共同构成转型的外部动力。同时，消费升级、产业结构优化、资源重组和监管效率提升等内生动力也在推动数字化转型。数字化转型有助于提供定制化、智能化服务，优化资源配置，提升产业效率和竞争力，实现资源高效整合和利用［4］。总之，体育旅游产业数字化转型是一个复杂多元的过程，需要各方面协同作用，以提升竞争力和可持续发展能力，满足市场需求。

3 数字化时代我国体育旅游产业转型发展的动力

3.1 外源动力

体育旅游产业的转型发展受多重外源动力推动：国家政策引导明确了转型方向和框架，提供了基础保障；市场需求转变拉动产业适应数字化生活方式，满足消费者对便捷、多样化旅游体验的需求，同时吸引年轻一代参与；企业间数字博弈竞争推动行业创新，大型企业拓展业务，新注册企业增多，加剧市场竞争。数字技术和大数据应用成为提升竞争力的关键，优化产品设计，提高营销效率。

体育旅游产业转型是多种动力共同作用的结果，企业应关注政策、市场需求和竞争态势，加强技术创新和产品研发，提升服务质量和市场竞争力，推动产业持续健康发展。

3.2 内生动力

体育旅游产业的转型发展深受数字技术广泛应用与创新实践这一内生动力影响。数字技术不仅提升了消费便捷性和个性化，还优化了产业结构，推动了资源重组调配，并强化了市场监管。通过提高信息透明度和流通效率，数字技术增强了体育旅游消费体验，促进了个性化和定制化服务发展。同时，数字技术推动了产业结构高级化和合理化，更精准满足了消费者需求。在资源重组调配方面，数字技术实现了实时监控和管理，提升了资源利用率。此外，数字治理强化了体育旅游产业的市场监管，提升了监管效率和质量。

数字技术作为体育旅游产业转型的内生动力，通过多途径共同推动产业健康有序发展，为体育旅游产业在数字化时代的繁荣奠定了基础。

4 数字化时代我国体育旅游产业转型发展的现实问题

4.1 政策体系有待完善

我国体育旅游产业涉及多个政府部门，如体育局、旅游局、文化局等。在政策制定和实施过程中，这些部门信息共享和协调机制尚不完善，可能导致政策实施效果不佳。因此，加强部门间的沟通合作，提高信息共享和协调水平是体育旅游产业转型面临的第一个挑战。

体育旅游产业链涉及多个环节，如体育赛事组织、旅游产品开发、基础设施建设等。目前，我国在产业链相关领域的标准尚不明确，容易导致市场秩序混乱、产品质量参差不齐。因此，制定和完善体育旅游产业链相关标准，有助于规范市场秩序，提高产品质量和消费者满意度［5］。

4.2 实践场景构建困难

数字化应用场景受限、企业间信息孤岛、市场竞争同质化、示范基地分布不均、市场监管不完善等，这些问题制约了数字化体育旅游的发展，导致应用场景构建困难。在当前的体育旅游市场中，数字化技术的应用场景相对较少，这不仅限制了企业创新的空间，也降低了消费者的参与热情。此外，市场竞争的同质化使得体育旅游产业转型升级变得困难。在当前的市场环境中，同类产品和服务层出不穷，企业间的竞争愈发激烈。为了在这种竞争环境中脱颖而出，企业需要不断创新，提供具有差异化特点的体育旅游产品。

4.3 “数字+”复合型人才短缺

体育旅游产业面临人才短缺挑战，导致产品服务质量受限和区域发展不平衡。人才结构不均、地域分布差异、教育课程设置局限及高级复合型人才匮乏是主要问题［1］。这不仅制约着当前发展，也削弱了未来竞争力和可持续发展能力。

4.4 数字化转型结构失衡

体育旅游产业目前面临供需失衡、产品同质化、数字化项目创新不足、体验感差异大、场馆数字化滞后及企业投资不足等多重问题，制约了其健康发展［6］。要解决这些问题，有必要从政策、企业、市场等多方面入手，推动体育旅游产业的转型升级和健康发展。

4.5 数字基建保障匮乏

体育旅游产业转型面临数字化建设的多重挑战。基础设施数字化改造不足，如体育场馆缺乏在线预订系统和客流监控，影响效率与游客体验。数字交通网络及新型网络数字系统缺失，无法满足游客便捷、个性化需求。数字景区建设滞后，示范区数字化改造缓慢，缺乏高效信息服务和智能化体验。各示范基地智能化水平不足，区域间数字化建设水平差异显著，制约了整体竞争力和均衡发展。

5 数字化时代我国体育旅游产业转型发展的实践策略

5.1 完善政策体系，制订实施标准

体育旅游产业的转型发展至关重要，需要政府构建多维度的政策框架来推动。首先，完善政策体系是基础，政府间应加强协作，形成差异化的支持措施，建立更加完善的跨部门合作机制。这包括但不限于定期召开体育旅游产业发展协调会议，共同制定和执行相关政策，以及建立统一的信息共享平台，确保各部门之间的数据流通和协同工作。其次，政府应通过财政补贴、税收优惠等方式激励企业创新，同时提供技术支持和资金援助。再次，建立信任机制也至关重要，政府应设立投诉和反馈平台，提升服务质量和用户体验。最后，政府应制定数字化转型标准，完善数字平台运营规则，提升产业整体服务质量和运营效率，同时整合数字技术到地方体育旅游产业规划中，构建产业数字化发展评价体系，并引入第三方评估机构，确保政策制定的科学性和实际适用性。

5.2 巩固实践创新，探索多样化模式

体育旅游产业的转型策略应聚焦于技术创新、资源优化和服务升级。体育旅游示范区的数字化改造是关键，可以引入AR、VR、大数据和云计算等技术，提升游客体验和运营效率。资金流扩充也至关重要，需吸引投资以推动数字化升级。利用地理优势与数字技术企业合作，开发地域特色数字化内容。多样化应用场景是吸引游客的手段，如虚拟运动体验和电子竞技赛事。特色产品开发能减少同质化竞争，提升产业品质。这些策略将提升体育旅游产业的竞争力和市场吸引力，实现可持续发展。

5.3 培养“数字+体育旅游”复合人才，强化政—企—校协同

体育旅游产业转型急需数字技能和市场敏感度高的专业人才。因此，构建“多元化数字+体育旅游人才”培养机制至关重要，需强化数字核心素养并紧密结合市场需求。政府、企业和学校应协同建立综合型人才培养协同机制，利用网络平台促进知识和技术交流。教育机构需设计综合性课程体系，融入数字技术，注重实践与理论结合，培养学生问题解决能力和创新思维。同时，政府、企业和学校应合作研发人才培养方案，实现知识共享。这一策略将为体育旅游产业发展提供坚实人才支撑，推动其数字化转型和可持续发展。

5.4 加强数字技术的合理运用，推动数字化平台建设

数字技术的深度融入为体育旅游产业的转型带来了显著机遇与挑战。数字化体育场馆可以通过引入先进技术提升运营效率和游客体验。同时，大数据分析助力市场监管，优化资源配置和保障游客安全。创新体育旅游产品也是关键，可以加强市场需求调研，根据消费者的需求和偏好，推出更加多样化、个性化的体育旅游产品，满足市场的多样化需求，提升市场竞争力。综上，数字技术是体育旅游产业转型的核心力量，可有效提升产业效率、市场竞争力，促进可持续发展。

5.5 加快产业数字化市场布局，优化体育旅游服务功能

体育旅游产业转型发展的关键在于服务结构的策略性调整，以提升服务质量、用户体验、拓展产品和优化流程为核心。数字化转型利用数据分析和人工智能技术，实现精准营销和服务，提高效率和用户满意度。运用3D模拟和虚拟现实技术打破地理和资源限制，创造沉浸式体验，增强目的地吸引力。通过场景化服务、精准营销和运营效率的提升，改善景区服务质量。同时，注重产品多元化和创新，结合文化、科技和传媒产业开发特色体育旅游产品，满足新兴消费需求。数字服务产品宣传和推广、服务价值链延伸以及建立多元化数字消费服务平台，都是提升竞争力的关键。

6 结语

在数字化时代，体育旅游产业的转型势在必行，数字化转型不仅是响应国家战略的必然选择，还符合产业发展需求。为应对转型挑战，需优化产业结构、加强数字技术研发、提升服务质量和培养数字化人才。实践表明，数字化转型能显著提升体育旅游产业的竞争力和市场份额。例如，杭州马拉松的数字化转型策略成功吸引了更多游客，实现了旅游收入的快速增长，这证明了数字化转型在体育旅游产业中的巨大潜力。总之，数字化转型是体育旅游产业顺应数字经济时代的必然选择，构建协同动力机制，将会推动产业在数字化时代繁荣发展。