体育产业成为我国经济增长点的影响因素分析

范立双

(北京师范大学发展委员会，北京 100875)

体育产业成为我国经济增长点的影响因素分析

范立双

(北京师范大学发展委员会，北京 100875)

影响体育产业成为国民经济新的经济增长点的因素是多方面的，既有观念上的突破，又有政策的变革和市场需求的推动。可以说，是多种因素综合作用的结果。

体育产业；经济增长点；影响因素

随着经济全球化的发展,体育产业不断融入到普通民众的日常生活之中,体育产业也由此成为21世纪最具发展前景的朝阳产业。从世界范围看,体育产业已经成为经济发达国家不可或缺的支柱产业之一,其产值在国民经济生产总值中占有重要的比例。与此同时，其它产业，如媒体、旅游、交通、服装、食品、电子、保险和建筑等产业,也因体育产业的发展而繁荣。中国体育产业经过20多年的发展，正在蓬勃兴起,体育产业成为我国国民经济新的经济增长点具有了可能性。笔者拟对影响体育产业成为国民经济新的经济增长点的重要因素加以分析。

1 观念的突破

长期以来，在我国意识形态领域一直把体育、文化、教育、卫生等行业归属于上层建筑的范畴；一直把体育当做社会主义的一项福利事业来认识；体育的发展主要依靠国家财政拨款，而对于体育本身的经济功能，尤其对体育产业的性质缺乏足够的认识。随着中国经济的不断发展，改革开放进程的加快，体育与国际间的交往日益频繁，人们对体育产业性质的认识出现了突破，主要表现在各级体委领导和广大体育工作者、体育产业工作者深刻地认识到体育产业在发展体育事业和建设中国社会主义事业中的战略意义和价值所在，各级体委领导对体育产业工作领导力度明显加大。同时，在理论层面，对“体育产业”性质的认识日渐清晰，认识到体育不再是消费的事业，而是一种兴旺发达的产业。目前，理论界从体育产业是与体育有关的一切生产、经营活动部门的总合的高度来界定体育产业的内涵，其产品包括体育物质产品、体育服务和劳务产品；其基本行业部门包括了健身娱乐业、竞技观赏业、体育用品业、体育传媒业、体育博彩业、体育广告业、体育饮品业等。并指出，体育产业强调了产品的非实物性，以劳务或服务的“活动”形式存在，并提供满足人的身心需求的使用价值，生产过程是消费者直接参与并享受的过程。

2 政策的变革

党的十一届三中全会提出以经济建设为中心后，国家体委提出了体育社会化的方针。1990年国家体委在湖南省常德市召开全国体育计划财务工作座谈会。会议要求：“要进一步开阔思路，更新观念，扩大财路， 逐步实现体育经费结构多元化。”会议还提出体育场馆要在“以体为主，多种经营”方针指导下，进一步深化和完善承包经营责任制，加速从行政管理型向经营管理型过渡。[1]1994年8月，国家体委设立产业办公室作为体育产业管理的职能部门。本着转变职能、政事分开、理顺关系、完善机制的原则，国家体委成立了体育彩票管理中心、体育基金筹集中心，体育器材装备中心等，这对体育主要产业：彩票业、体育用品业的发展，及促进和筹集社会赞助资金 推动体育事业发展，无疑是个大大的加强。1995年6月，国家体委根据国家国民经济发展目标和体育事业发展规划，制订并发布了《体育产业发展纲要》。《纲要》明确了现阶段至2010年我国体育产业发展的指导思想、发展重点和发展目标，并提出了相应的政策要求和对策措施。《纲要》的制订，首次较为全面完整地形成了指导体育产业发展的理论体系。1995年8月，《中华人民共和国体育法》颁布，10月1日开始实施。《体育法》授权各级体育行政部门行使体育产业管理职权。2003年5月14日，国家统计局印发了《三次产业划分规定》，对国民经济行业分类进行了重新的调整，修订后的三次产业划分将体育产业与文化和娱乐业一起组成文化、体育和娱乐业，体育产业包括体育组织、体育场馆和其它体育三个门类。与1985年制定的《三次产业划分标准》相比，体育产业的地位发生明显改变。在1985年制定的三次产业划分标准中，体育产业被置于第三产业的第四层次，构成卫生、体育与社会福利业，体育产业没有次级分类。新的分类标准将体育与文化与娱乐产业组合在一起，既符合联合国标准产业分类的原则，同时，也与许多发达国家的产业分类标准相接轨。2005年国家体育总局颁布了《体育事业“十一五”规划》，《规划》指出，“体育产业在带动区域经济增长、发展现代服务业、完善中心城市的功能、提供新的就业岗位、提高人民群众生活质量等方面开始发挥作用。”[2]，这表明，体育产业的发展已经越来越受到各方面重视，体育产业在构建和谐社会和促进体育事业的改革与发展中的作用和地位正在凸现。

3 市场需求的推动

市场需求主要是由具有一定购买力和购买欲望的消费者所决定。近年来，随着物质文化生活水平的提高，大众体育、健身体育、休闲体育蓬勃兴起，由此带动了体育经济迅速发展。体育产业成为一些国家扩大就业人口、获取巨额收入的重要来源，体育产业在国民经济体系中占有显著的地位。据有关资料统计显示，目前世界体育产业年产值达4000多亿美元。国际足联的一项研究表明，与足球有关的营业额每年高达2500亿美元，其中包括运动员的工资、门票、广告、电视转播、运动器材销售、机票、住宿费用、旅游以及相关工业等等。我国体育产业尚处于起步阶段，但市场潜力巨大。又据不完全统计，目前全国有各类体育经营企业20000多家，总投资额约为2000亿元人民币，营业额约为600亿元人民币。2001年我国体育产业增加值约占GDP的0.2%,并每年以30%左右的速度增长。[3]市场需求的推动可以从以下几方面来考察：

首先，人均居民收入水平的大幅度提高，带动了体育产业的发展。据国家统计局统计，1997年我国农村居民恩格尔系数达58%，城镇居民恩格尔系数已达40%，按联合国划分贫富标准，我国成镇居民的生活水平正由温饱型向小康型转变。人均收入的变化必然引领消费者支出模式的变化，即当家庭收入增加时，用于购买食物 的支出相对减少，用于衣服、住房、燃料等方面的支出变动不大，而用于教育、娱乐 、健身等方面的支出则显著增加。[4]再加上社会服务化水平的提高和五天工作制的实施给人们带来了更多的闲暇，也刺激了人们对体育健身的需求，这无疑扩大了体育需求的范围，进一步推动体育产业的发展。

其次，商业赞助和电视转播权的转让，推动了体育产业的发展。各种形式的商业赞助对推动体育产业发展具有举足轻重的作用。目前，TOP是国际范围内的重要商业赞助计划。通过它，可以把奥林匹克运动真正和商业结合在一起。在1997年—2000年TOPIV计划中，TOP成员提供的赞助都不低于4000万美元，可口可乐、松下电器、柯达、三星等12家大公司购得了这个昂贵的称号。1998年第13届亚运会有30家中外企业购买了“中国体育代表团专用标志和称号”的特许使用权，赞助款、物总额达3800多万元，格威特公司以900万元夺得了“唯一指定领奖装备”称号。

电视转播权和TOP计划相得益彰，由于电视转播权可以让世界上更多的人欣赏到精彩的体育比赛；而当更多的人坐在电视机前欣赏精彩比赛的同时，广告也顺理成章地进入人们的视野，广告商们的投资也因此有了更大的效益。1999年初，中国足协与中央电视台的电视转播权最终以每轮13万元共338万元的价格转给中央台。追溯历史，体育和商业从来没有像今天这样戚戚相联，体育已经成为潜力无限的新产业。此外，体育彩票也为体育产业发展注入了资金。有关资料统计显示：1994年至1998年共发行体育彩票62亿元，公益金总收入18.6亿元。体育彩票推动了体育经济的增长。

总之，上述各种因素的交互影响，推动了我国体育产业的发展，使得体育产业成为国民经济增长的重要部门，并将成为拉动经济的新的增长点。

[1] [4]http://study.feloo.com/lunwen/teach/sport/200506/40349.

[2] http://www.cnewsbank.com/showindex.php?i_id=44612102

[3] 陈慧敏.试论体育产业在国民经济发展中的作用演变[J].吉林体育学院学报,2006，(2):2.

ResearchontheFactorthatSportsIndustryAffectsChineseEconomicGrowthPoint

Fan Lishuang

(Development Committee of Beijing Normal University,Beijing,100875,China)

The factor that sports industry becomes the affected factor of national economic growth point is from many kinds of aspects,which is the breakup in conception,the reformation in policy and the motivation in market need.It is to say,it is the result that many kinds of factors affect as the whole.

sports industry;economic growth point;affected factors

2006-12-18

范立双(1965-)，男，内蒙赤峰人，副教授，研究方向：社会体育与经济。