北京奥运经济对我国体育产业发展影响探析

曹秀玲

(莆田学院体育系,福建 莆田 351100)

北京奥运经济对我国体育产业发展影响探析

曹秀玲

(莆田学院体育系,福建 莆田 351100)

通过分析奥运经济的内涵和我国体育产业现状及面临的问题，指出2008年北京奥运会将为我国体育产业提供难得的发展契机，进而阐述了北京奥运经济给我国体育产业带来的发展机遇，同时要注意避免北京奥运经济的负面影响。

北京奥运会；奥运经济；体育产业；影响

1984年洛杉矶奥运会的成功举办，开创了奥运经济扭亏为赢的历史先河，奥运经济已经被全世界所共识，成为现代经济发展的重要形式。2008年北京奥运会不仅对我国政治、经济、文化的发展会产生巨大而深远的影响，而且对我国体育产业的发展产生不可低估的推进作用。本文研究目的旨在为了解、认识和把握北京奥运经济，以期为我国体育产业的发展提供一定的理论参考依据。

1 奥运经济的概念、内涵

奥运经济是指国际奥委会、奥运会主办国组委会和主办国及主办城市的直接或间接的经济收入。奥运经济有狭义和广义之分。

所谓的狭义理解，基本上是将奥运经济局限在奥运会直接经济收入的范围。奥运经济的直接经济是指奥运会期间的经济运作。1984年洛杉矶奥运会以来，奥运经济的直接经济主要包括电视转播出售、广告赞助、门票收入、奥运彩票发行和奥运会纪念品发售等。据有关资料显示，在直接经济收入中电视转播收入是大头，悉尼奥运会的直接经济收入为17.56亿美元，其中电视转播收入高达7.98亿美元，占直接经济收入的45.4%；其次是广告赞助为5.36亿美元，占30.5%；门票收入是3.56亿美元，占20.3%；其余的收入占直接经济收入的3.8%。

广义的奥运经济包含了狭义理解的直接经济和奥运效应辐射的间接经济。奥运经济的间接经济主要指借助奥运会的经济辐射功能，对其他相关产业经济诱发产生的巨大经济效应。筹备奥运会一般需6-7年的时间，其间要兴建大量体育、交通、通讯、服务、环保等设施，需要大量的劳动力，这不仅缓解了就业压力，增加了就业机会，更重要的是对体育产业、邮电通讯、旅游餐饮、房地产业、招商引资、教育产业、金融环保、交通运输、娱乐行业、建筑技术等众多领域产生巨大的经济效应。间接经济效应远远大于直接经济效应。

2 我国体育产业的发展

2.1我国体育产业的现状与问题

(1)与体育产业国际化趋势相适应的体育市场体系初步形成

(2)体育产业开发的领域不断拓展

(3)社会投资办产业的趋势明显

(4)具有中国特色的体育产业管理机构初步形成

主要问题如下：

(1)商业化和市场化运作水平不高

(2)体育产业结构不合理

(3)投融资渠道不畅

(4)政策法规和运行机制不完善

2.2我国体育产业与国外体育产业的差距

体育产业的发展，是一个国家经济发展到一定水准的标志。体育产业在许多国家早已是GDP的重要经济增长点。据统计，目前全世界体育产业的年产值约在4000亿美元，占世界贸易总额的2.5%，而且每年以20%的速度增长。美国的体育产业居十大支柱产业第六位，仅一项NBA大赛，去年带动经济增长就达40亿美元；意大利的“足球产业”闻名世界，一个星期日举行的“足球日”中，全国足球球迷的总开支就达2000亿里拉；澳大利亚90%的国民经常参加体育活动，运动和休闲创造的产值达到国民生产总值的8%；1990年日本的体育产业收入已达4.2万亿日元，其产值在十大产业中列第六位。

我国体育产业近几年发展较快，但是毕竟刚起步，还在摸索之中。1997年我国体育产业的增加值仅为156.32亿元人民币，1998年为183.56亿元，仅占GDP的0.2%。2000年我国的体育消费总额才1800多亿元，占社会消费总额的比例很小，体育消费基数仍然偏低，和国外体育产业相比还有较大差距。

3 我国体育产业发展与北京奥运会的关系

举办北京奥运会将为我国体育产业提供难得的发展契机，对我国体育产业的影响不仅仅是组办一次赛事，而且会对我国体育本体产业和相关产业形成全方位的影响。

首先，奥运会的商业化运作会使我国体育产业的发展与国际接轨。现行的许多“瓶颈”问题将会逐步被突破，这种变化在理顺了发展环境的同时，也造就了机遇。其次，奥运会是一个国际性的赛事，是一项系统工程，涉及到体育场馆的建设、体育器械和设备的选购、体育经纪、体育赞助和体育无形资产的开发等。整个体育市场将会活跃起来，体育产业挖掘的市场也会成倍增加。第三，奥运会的商业化运作会带动我国体育企业经营方式和理念的变革，使体育企业按照市场化、商业化的模式以招投标、拍卖等方式来运作，重视体育经营管理人才，提高体育项目开发水平。最后，奥运会还会拉动全民健身运动热的兴起，加强人们对自身健康的关注，促进全民体育消费的增加，为体育消费的增长注入一剂强心针。

4 北京奥运经济对我国体育产业发展的影响

4.1奥运经济给我国体育产业带来的发展机遇

1)推进市场化运作水平的提高，有利于在国际上打造“中国品牌”

2)促进体育市场的繁荣，使我国体育产业结构日趋合理

3)加速体育产业与资本市场的融合，提高体育产业的投融资能力

4)加大体育产业发展力度，制定与体育产业发展相适应的政策法规

4.2防止奥运经济给我国体育产业发展带来的负面影响

1)避免奥运经济的“低谷效应”

奥运经济具有明显的阶段性和周期性，其周期一般在12年左右，在奥运会的前期、当期、后期陆续以不同方式显现。从总体上看，在奥运会后期，投资会明显萎缩，总需求急剧下降，大量的体育场馆和设施将会闲置或利用不足，成为不良资产，一些与奥运相关的行业也可能出现衰退，从而对主办城市和主办国造成巨大的财政负担，奥运经济的这一现象被称为“低谷效应”。“低谷效应”势必对我国体育产业的发展产生不利影响，如何把“低谷效应”的负面影响降到最低限度，是需要应付的挑战。

2)警惕奥运经济泡沫

借助举办奥运会之机，大力发展奥运经济，推动旅游业、服务行业以及城市交通等上一个台阶是明智之举，但过度炒作易造成奥运泡沫经济，比如高房价的“挤出效应”不但会抑制消费的增长，也会大大降低人民的生活质量，这必然从整体上影响我国居民体育消费的增长，尤其对体育服务产品来说，难以形成排浪式的、成规模的消费需求，进而影响我国体育健身娱乐市场的发展。因此，对北京奥运经济的期待要保持适度的谨慎，通过战略规划，周密实施，进行先期预防和后期预防，避免奥运经济过热，防止一味的追求大型化，比如场地越建越大，运动馆越修越高档，投资量也随之巨增的现象，防止出现奥运经济泡沫。

3)充分认识赛后体育场馆和基础设施利用不足带来的经济风险

北京奥运会将新建、改建和扩建大量的体育场馆，在考虑奥运会本身需要的同时，更要考虑奥运会以后场馆使用问题，要冷静客观估计奥运会各方面需求和准确评估奥运会的真正经济价值，避免体育场馆等设施在赛后的闲置和浪费，防止市场判断失误产生奥运经济泡沫。 据调查，我国九运会、亚运会和大运会新建和已建的所有场馆在建成之日起就存在亏损现象，收入根本无法与日常维修和维护持平。因而，总结和借鉴以往经验教训，最大限度地利用赛后体育场馆等设施，通过举办民间俱乐部、开展社区体育等形式向公众开放，或者通过申办世界杯及各专项体育比赛等大型赛事，增加这些设施的利用率，使其产生更大的经济效益，以促进我国体育健身娱乐市场和竞赛表演市场的发展。

5 结语

为解决我国体育产业发展中存在的问题，应充分发挥奥运经济对举办国经济发展起着重要的推动作用这一强大优势，抓住北京奥运这一历史契机，大胆借鉴并采用国外先进的体育商业化运作经验和模式，改善经营管理体制，提高比赛质量与观赏性，激活国内体育市场，让更多的企业参与到其中，以形成一定规模的体育资本，并制定一系列体育产业政策，为体育产业的发展提供更公平、更合理的市场环境，使我国体育产业走上健康而稳定的发展道路。

[1] 陶于,翟丰.奥运经济的概念、特点与模式[J].山东体育学院学报,2005,(5):22-26.

[2] 鲍明晓.体育产业-新的经济增长点[M].北京:人民体育出版社,2000.

[3] 赵燕鹰,周新颖.我国体育产业与奥运经济的互动关系[J].体育学刊,2003,(6):26-28.

[4] 颜旭,戴健.奥运经济的低谷效应研究[J].上海体育学院学报,2005,(5):38-41.

ResearchontheInfluenceofBeijingOlympicGamesEconomytoSportsIndustry'sDevelopmentofOurCountry

Cao Xiuling

(P.E. Dept.,Putian University,Putian 351100,Fujian，China)

At first the author has analyzed the connotation of Olympic economy,the current situation and problems of sports industry of our country,and has pointed out Beijing 2008 Olympic Games will offer the rare development opportunity for sports industry of our country,and then has explained the opportunity for development that Beijing Olympic Games economy brings to sports industry of our country.At the same time,avoiding its negative effect should be paid attention.

Beijing Olympic Games;Olympic economy;sports industry;influence

2006-10-16

曹秀玲(1968-)，女，江西南康市人，讲师，硕士，研究方向：体育管理。