捅破天花板

文|苟凯

捅破天花板

文|苟凯

欲渡黄河冰塞川，将登太行雪满山。全媒体背景下，新媒体的不断涌现，忠诚读者的逐渐流失、传统广告的增速下滑……令传统媒体从业者即使在酷暑难耐的夏天，也不禁感受到市场传来的丝丝凉意。市场的残酷、变化的快速、会议的凝重，令报业需正视、需接受、需应对……

在新技术、新媒体领域，改变，是永恒的关键词。新浪微博新客户端最近进行了更新，最大噱头就是提供“摇一摇”功能，而腾讯微博则玩起了文艺范和微穿越，继“摇一摇”后推出“吹一吹”。用户对着手机话筒吹一吹，摇曳多姿的蒲公英就会随风飘散，它将带你“穿越”到你不曾到过的地方。由于“吹一吹”的趣味性，是继“摇一摇”后的又一创新功能，也是腾讯微博强化社交概念的又一举措。街上，或许又将多出几个经常对着手机吹气的孩子。

这些天，还有另一件事值得关注的事。苹果IOS 6系统的发布。新系统融入了许多新功能，并有超过200项更新，旨在更好的用户体验。这次大会，除了一如既往地充满了发烧友们的尖叫外，更多的，则是带给业内从业者的不安。抛弃谷歌发布自己的3D地图、siri推出中文版……除了内置新浪微博、百度搜索，提供优酷、土豆视频源外，其语音控制应用Siri可以在全球实现本地化搜索。Siri不但支持普通话，还支持闽南语、粤语等15种方言。苹果本地化的速度令许多企业感到恐惧，只因其终端作为重要移动互联网的入口，选择了哪家第三方应用企业合作，便会给该企业的竞争对手造成巨大压力。苹果中国入口的抢夺可能演变成新一轮的进化战争，其不断丰富的应用，在完善自己的内部生态的同时，必将挤压着相关企业的生存空间。狼来了的声音，再次在耳边不断叫响！

对于传统纸媒，也许影响不会那么直接。但在媒介不断融合、媒体边界逐渐模糊的今天，每一次网络新技术、传播新手段的产生及变革，都将对传统媒体带来或多或少的影响。IOS 6的推出，其中国本地化的市场策略，不是苹果CEO库克一句“中国市场增长超乎想象”可以简单解释的，其外延和内涵让同行深感不安，一场新的产业进化战争或许由此揭幕！

对晨报系而言，大湘网的公测及随之而来的上线运营，或许可为晨报系积累互联网基因写下浓墨重彩的一笔，但传统纸媒“危机”的真正化解，可能还须引入更多的基因，付出更多的努力。

6月15日，对晨报来说，应该是近期值得纪念的一个日子。这一天，潇湘晨报系客户关系数据库平台系统一期工程低调上线测试。平台数据不多，功能偏少，需完善及改进的地方还很多，能提供辅助决策的信息还很少，稍显稚嫩和不足，虽算不上一个里程碑式事件，但其大数据必然产生大智慧的理念及实践，却可以让我们以此展望未来。假如真像有人曾预测的那样，某年某月的某一天，最后一位报纸读者买单走人，我们希望这些年我们不断积累的传播理念、探索的新兴项目、掌握的资源优势等能借助这些新业态产品或服务，逐渐形成并增强我们新竞争形态下的核心竞争力。

纵观报业，放眼四望。报纸很厚，但成本居高不下；广告很多，但营收增幅不大；新媒体产品很多，但影响力不大；新探索项目不少，但赢利能力偏小。部分报业的极少数产品或项目，要么还在孵化、培育、探索期，要么已略显疲态，甚至有沦为鸡肋的潜质。部分行业的广告，在大环境不景气的情况下，可能已遇到瓶颈，往年的高增长难以为继。这瓶颈，似乎也是必然的天花板。但换个角度想想，这或许也是报业苦炼内功的最好时机。谋定而后动，知止而有得，新局面是否因此而柳暗花明、豁然开朗？在影响、营收稳定在某个数量级后，从内而外的变化可能迎来更广泛的受众、拓展更广阔的渠道、带来更大的影响，增加更多的收成？

高速增长，跨越式发展，从商业角度而言，似乎必须要逐利，没有第二条路可走。天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。瓶颈和天花板，让人不禁产生对于枯竭的恐惧。而人的思维一旦形成“天花板”，对个体和企业，都是相当危险的。固化的思维、激情的丧失，用过去的经验应对时代进步产生的新疑问，恐将带来更多的问题。在全媒体背景下，新技术、新媒体、新业态不断产生及融合，顺势而为可能是最好的选择。有思考、有分享、有回应，可以敏锐感知产业链条上那怕一丝细微的变化、深刻洞悉行业的发展前景、积极布局及探索行业新兴服务及产品……以此，让瓶颈来的更晚一些。继续储备能量，不断拓展开拓创新，能否一举捅破天花板，打破行业宿命？

先贤有云：不谋一域者，不足以谋一城；不谋万世者，不足以谋一时。山雨欲来之际，惟有积极面对，才可处变不惊。不仅需要短期应对之良策，更要有长远发展之大略。

欧洲杯正如火如荼地进行，从欧洲强队的兴衰轮回中，人生百味依次呈现。重视底蕴的足球强国总会厚积薄发，收获成绩与回报。传媒亦然。

多事之秋，稳健才是王道！

未雨绸缪，处变才能不惊！

潇湘晨报技术中心）