创新工作方式 营造畜牧业发展良好舆论氛围

文│周效桂（中国牧工商集团有限公司）

《中国畜牧业》自1992年创刊以来，在农业农村部的正确领导下，在三家主办单位的大力支持下，在各级畜牧兽医部门和各地通联站的帮助下，解放思想，不断探索，较好地完成了主办单位交给的各项宣传报道任务，使杂志能够充分发挥党的喉舌耳目、桥梁纽带和号角作用，服务畜牧业发展，为推动畜牧业快速发展做出了积极贡献。

今年是“十三五”发展的重要年头，也是畜牧业转型升级的一个重要时期，作为行业的领头期刊，《中国畜牧业》更是责无旁贷，要适应行业需要，创新工作方式，巩固通联体系，加强交流，为畜牧业发展营造良好舆论氛围。下面，我讲三点意见：

一是要树立行业发展信心。当前，我国正处于传统畜牧业向现代畜牧业转型的关键时期，杂志要坚持正确舆论导向，引导全系统广大从业者增强发展的信心。既要客观报道当前畜牧业发展中所出现的问题和挑战，使广大从业者充分认识到国际、国内环境变化和市场波动情况；又要充分报道我们面临的积极因素和有利条件。

二是要积极宣传典型。杂志要坚持以人为本，贴近实际、贴近生活、贴近群众，进一步激发畜牧系统干部职工爱岗敬业、奉献畜牧的热情。相关工作人员要深入一线，到群众中去，把镜头对准基层群众，汲取丰富营养，挖掘鲜活生动的事实，多报道一些他们在生产实践中创造的好做法、好经验及涌现出的先进典型事例和先进典型人物，大力宣传报道广大群众在工作中表现出来的良好精神风貌，努力营造积极向上、和谐融洽、共同奋斗的良好氛围。

三是要创新工作方式。杂志要提高新闻宣传的亲和力、吸引力和感召力。一方面，要高度重视运用新兴媒体创新新闻传播渠道，尽量利用信息时代的传播工具，如网络、手机、视频等，以喜闻乐见的方式开展宣传；另一方面，还要不断创新媒体的传播内容、表达方式和写作方式，提高可读性、可视性，增强新闻宣传的亲和力、吸引力和感召力。不管是新媒体还是传统媒体，都要注意宣传内容和形式上的创新。要切实推进重大主题宣传的创新，进一步提高重大主题宣传的策划能力、组织能力、调控能力，不断提升主题宣传的新闻性和时效性。要切实推进社会热点舆论引导的创新，要特别关注畜牧和民生话题，正确把握舆论热点的发展趋势，释疑解惑，进一步提高舆论引导能力。