数字赋能体育产业高质量发展的逻辑机制与实现路径

李旦宜,王佳宁,陈鸯鸯,杨 铄

(1.宁波大学 体育学院,浙江 宁波 315211;2.中国民航大学 体育部,天津 300000)

0 前 言

随着中国特色社会主义步入新时代,经济发展也进入了新阶段,我国经济已由高速增长转向高质量发展。2017年中央经济工作会议指出,高质量发展是遵循经济规律,保持经济持续健康的必然要求。2019年国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》[1],强调激活体育市场与消费,优化体育产业要素保障,推动体育产业成为国民经济支柱性产业。体育产业作为高活力渗透、多领域交叉的需求拉动型朝阳产业,在体育科技等各类要素体系不断升级的过程中,体育产业的高质量发展具备数字赋能的融合基础,数字赋能也使得体育产业的发展能够创造更大的经济价值与社会效益,以适应我国社会的主要矛盾变化。

2023年《党和国家机构改革方案》[2]重点突出“组建国家数据局”,“统筹数字赋能”等重大发展工作,四次工业革命也引发了人类生产生活方式的变革。新一轮技术革命推动了人类社会由工业时代迈进数字时代,算法算力的提升使得机器具有了更高的智能和自适应能力,余暇时间的增多和体力的进一步剩余以及个性化、数字化的体育产品与服务,均为体育产业的高质量发展创造了条件。随着数字技术在体育领域的覆盖场景不断扩大,体育产业的数字化转型不断加快,在体育场馆智能化、比赛训练科学化、体育赛事科技化、运营管理高效化等方面赋能成效显著[3]。在赋能体育产业高质量发展方面,本文从体育产业数字化和数字体育产业化的角度梳理了体育产业高质量发展的数字化过程,分析数字赋能体育产业高质量发展的核心思想与逻辑机制,由此提出数字赋能体育产业高质量发展的实现路径,以期为数字时代的体育产业高质量发展提供理论借鉴与实践依据。

1 体育产业高质量发展的数字化过程

1.1 体育产业数字化

体育产业高质量发展的数字化进程想要健康持续就必须依托数字基础设施与数字经济环境进行产业数字化升级与数字产业化变革。其中,产业数字化是利用数字技术对传统产业进行数字化改造升级,提升产业发展效率的过程[4]。体育产业数字化则是传统体育产业应用大数据、区块链等技术寻求生产数量和效率双提升的过程[5],是体育产业高质量发展的数字升级基础,也是体育技术创新的重要保障。据《北京大学数字普惠金融指数》和《中国统计年鉴(2020年)》显示,2020年上海市数字普惠金融指数为431.93,位列全国第一,该年上海市的体育产业总产出(总规模)为1 621.62亿元,体育服务业的总产出占比已达79.7%,增加值为89.9%,体育产业结构优化升级成效显著。紧随其后的北京、浙江、江苏、福建、广东等省市,电信通讯、网络技术、软件信息等的数字基础设施相对完善,体育产业总产值均位于全国前列,体育产业的数字技术运用与体育数字产品的迭代更新势头强劲。

聚焦以上前沿省市的体育产业数字化,充分应证了体育与科技融合已成为中国体育产业高质量发展的重要引擎[6]。早期,体育科技在体育用品制造业上表现夺目,福建晋江的安踏(中国)有限公司取代外资企业,成为2022年北京冬奥会的官方体育服装赞助商,其研发的炽热科技和防水透湿科技面料展现了中国体育品牌的科技价值和精神风貌。随着数字技术融合的加深,在体育场馆建设方面,浙江省的13个项目荣登国家体育总局首批智能体育典型案例,在亚运场馆升级改造的过程中,黄龙体育中心配备的数字平台具有智慧大脑“第六感”,智慧大脑循环神经网络算法自动控制调节场馆内的温度、亮度,使环境达到人体最舒适状态的同时实现20%以上的节电。进一步伴随体育数字技术的应用拓宽,在群众体育方面,上海市的“15分钟社区体育生活圈”、浙江嘉兴的“社区运动家”等数字化程度不断提升,由常规的线上预约、体质监测走向了个性化运动处方、精准化远程指导。数字赋能运动健康服务闭环落地,极大地增加了人民群众的运动热情,刺激了对全新概念体育产品与服务的体验意愿。

1.2 数字体育产业化

相较于产业数字化在各个行业领域的数字技术应用场景不断增加,数字产业化主要侧重于为产业数字化发展提供数字设施、数字技术、数字产品服务和解决方案等并以此获得经济收益,即依赖于数字技术、数据要素等的各类经济活动[7]。体育与数字技术相结合,不断涌现新产品、新业态,即体育数字产业化。当数据作为数字产业化的核心要素,具有异于传统要素的边际效益递增特征,以及具备高渗透度[8]。当数字赋能充分渗透于体育产业,可以为传统体育产业提供网络信息技术和高新产品服务,使得体育产业的生产效率和市场竞争力呈指数式增长,实现体育产业的高质量转型升级。首先,数字产业化打破了原有交易场域限制,电子商务和移动支付等使得信息流、物流、资金流高效运转,甚至出现了虚拟产品、线上产品的直接交易。其次,数字体育的产业化改变了原有的产品与服务,也改变了原有的收入结构,如五大联赛的收入构成从传统门票收入、广告收入转向转播收入和周边产品。英超的数字技术和市场开发也使其2022年转播收入远超其他联赛,且海外转播收入为21.03亿欧元超过了国内转播收入的20.23亿欧元。

数字产业化促进了数据及数字技术市场的原有生态模式变革,加速了数字经济发展。云数据、云计算、云教学、动作捕捉系统、赛事转播系统、智能监控系统等技术在体育领域的运用使得数字体育市场日渐繁荣,数字技术赋予体育企业内部治理体系完善的同时督促了体育科技市场规范化发展。数字产业化对服务业结构升级影响最大,其次是数字基础设施建设[9],受短视频平台与自媒体技术发展、运动健身场域突破以及直播带货、流量变现等现实收益的驱动,2021年我国体育科技直播相关注册企业31.7万家,年新增注册增长速度达150.8%,数字体育服务的新产业链已经形成。而在数字体育产品方面,智能手环、模拟化学、数字飞镖等数字运动装备与器材更是层出不穷,互动网球、体感蹦床等的技术突破不断实现设备与场景的交互。此外,区块链技术赋予数字体育文创产品流通唯一标识性,NBA数字藏品市场一度引发狂热,国内北京亚运会主题系列数字体育文创产品《夺金》也以吉祥物熊猫“盼盼”为视觉原型,通过3D动漫技术进行二次创作与商业运营。数字赋能的新消费业态使得数字体育产业形成更高级范式,同时向更深层次渗透。

2 数字赋能体育产业高质量发展的逻辑机制

2.1 数字赋能的核心思想与运行逻辑

自2016年国际经济合作论坛(G20峰会)签署《二十国集团数字经济发展与合作倡议》,首次在正式文件中提出“数字经济”以来,2017年、2019年及2020年的政府工作报告多次提到“数字赋能”的概念,其核心思想是基于数字系统而形成的数字技术,通过数字技术的场景改造、技能提升等强化行为主体的内在效能,为行为主体提供新的运行及管理模式,并实现数字化转型的过程[10]。数字技术的进步与数字赋能的实现是一个循序渐进的过程,所涉及的领域广泛。就其赋能体育产业的高质量发展而言,不是指一个单独的企业或项目的转型,而是贯穿整个行业的产品服务、管理模式、组织架构、治理能力等的数字化转型[11]。

在前人的研究基础上,本研究提出数字赋能的关键步骤[12]与运行逻辑[13]。其中,数字赋能的关键步骤包括动态数据获取、实时数据处理、深度数据挖掘与数据交互运用。其中,数据交互运用也是数字时代智能生产区别于工业时代自动化生产简单运用数据的主要标志,数字时代数据的搜集处理也从指令式的输入与输出变成了实时性、交互性[14]。如图1所示,在数据作为核心竞争要素的基础上,数字赋能体育产业高质量发展的具体逻辑框架可以自下而上从数据层、技术层、平台层、应用层到治理层进行搭建。

图1 数字赋能体育产业高质量发展的关键步骤与运行逻辑

数据层的数据主要来自消费者、合作者和竞争者,分别起到了精准识别市场需求,保障合作渠道畅通,敏锐把握市场动向的作用,而数字赋能又会倒逼消费升级,促进合作形式升级与场域拓宽,提高企业的核心竞争力。技术层包括数据处理、云服务、区块链、动态感知、人机交互等,平台层则包括官方网站、APP、小程序等以及内部的业务流程平台、人事管理平台、实时仓储系统等。应用层表现为智能算法与精准投放应用,对话式营销与软广植入应用,区块链与去中心化与自组织应用等,以在治理层实现管理目标可量化、业务处理简要化、绩效评估规范化、信息流通高效化与风险管控实时化。

2.2 数字赋能体育产业高质量发展的作用机制

数字赋能在体育产业高速发展和产业结构合理化的过程中起着重要作用。2021年我国体育产业总产出为31 175亿元,增加值为12 245亿元,根据产业结构理论、配第-克拉克定理(Petty-Clark Theorem)等经济学理论,学界普遍从体育产业增加值占GDP比重来思考体育产业的发展速度,并由体育服务业增加值占第三产业比重、占体育产业增加值比重来衡量对体育产业结构合理化的作用[15]。该年体育产业总产出增长13.9%,占GDP比重为2.7%,体育服务业总量为16 591亿元,占第三产业比重27.0%,体育服务业增加值8 576亿元,占体育产业增加值的比重达70.0%[17]。同年,国家体育总局指出体育产业数字化转型前景可期,正推动体育产业迈上高质量发展轨道[17]。《体育强国建设纲要》[18]提出,到2035年体育产业成为我国国民经济支柱性产业,占GDP比重4%左右。体育产业的数字化转型使得数据成为体育产业发展的重要资源,也成为了新兴的收入来源,有助于这一目标的实现。数字技术和资源具有消耗低、覆盖领域广、产品附加值高、产业链条长等特点,与体育产业融合能够在动能转换中催生新技术与新经济增长点,从而不断涌现新产品、新模式和新业态,具有大的价值空间和可持续性。

数字赋能对体育产业高质量发展和结构高级化产生了更深层次的关键作用。软件、算法定义成为了新的生产方式,人工智能成为了新的生产力,是以大数据为生产资料,云计算为生产工具,区块链为生产关系的新结构,过往研究通常以体育产业的“三新”增加值占体育产业增加值的比重来衡量体育产业高质量发展和结构高级化[19]。数字赋能体育“三新”主要表现为,以数字作为新动能推进体育竞赛表演活动、运动休闲活动、体育中介经纪人服务及体育咨询等的“新产业”、“新业态”、“新模式”。以体育竞赛表演活动为例,在数字赋能体育产业高速发展和结构合理化阶段,智能运动设备和竞技表现分析系统等用于运动员的训练管理,赛事组织效率提高,数字技术也为体育赛事带来了全新的传播方式。数字赋能扩大了观众群体和市场规模,提升了体育服务业在体育产业总产值中的比重。进入到体育产业高质量发展和结构高级化阶段,数字驱动敏锐把握观众需求,实现精细化运营和个性化服务,通过虚拟现实和增强现实等技术使观众获得更沉浸式、个性化的体验,并培育衍生品销售、电子竞技、虚拟物交易等优化产业结构,促进体育产业多元化升级。

3 数字赋能体育产业高质量发展的实现路径

3.1 深化数字赋能体育产业多元融合

以数字产业与体育产业共同具备的跨界性、多样性特征为数字赋能的基础,拓展体育产业高质量发展的全新空间并释放市场潜力。在体育产业高质量发展的过程中,深化数字赋能体育产业多元融合的实践路径包括数智化大型赛事引领体育技术革新、智慧化运动场景激发全民健身活力、个性化产品服务助推体育消费升级等。随着综合国力的持续提升,近几年我国接连举办冬奥会、亚运会、大运会等大型体育赛事,大型赛事的上层统筹投入、中间复杂系统与下端庞大受众等带给了数字技术极大的发挥空间。通过数字赋能大型体育赛事的场馆设施,升级运动员、观众的赛事体验,引领我国乃至全球的数字体育技术革新,是数字赋能体育产业发展的重要抓手之一。此外,在利用大型赛事影响力的基础上,持续推进全民健身战略,以智慧化运动场景让人民群众的健身需求得到跨越时空限制的满足,也可以推动体育消费升级。最后,利用科技吸引、直播带货、数字社群等提升全民健身参与度,扩大体育消费基础,以优化体育产品服务、丰富体育消费模式,能够推进体育消费升级,进一步释放消费端的产业活力。

3.2 推动数字赋能体育产业规范治理

数字赋能之下,体育治理方式的变革持续升级,治理主体与治理手段的数字化转型加深加快,数字赋能体育产业规范治理呈现出治理场景复杂化、治理能力现代化等特征。随着体育治理碎片化问题的进一步凸显,数字技术革新成为体育治理范式变革的新引擎[13]。数字赋能体育产业高质量治理的关键性问题是数字技术的应用有限,不同技术的浅层应用使得治理手段缺乏持续互动。因此,把握数字赋能体育产业治理升级的整体性,打造数字治理平台与机制的全覆盖,实时调节赋权与职责,平衡多方利益关系,提升多方利益主体的治理参与度和治理能力。此外,体育产业领域治理系统与新兴技术的发展是不断实现安全性能提升、治理能力升级的过程。加强顶层设计,及时修复治理漏洞和升级数字治理能力,完善数据安全防范机制,以规避新技术新系统引发的治理风险漏洞,实现体育产业高质量发展的整体性治理与持续性升级。

3.3 加快数字赋能体育产业成果转化

数字赋能其本质是技术赋能[20],数字赋能体育产业高质量发展在我国正处于体育产业数字化的高速复制阶段。2021年我国研究与试验发展(R&D)经费支出27 956.3亿,实验研发和企业资金则分别为2 299.59亿元和21 808.8元,分别占据我国R&D投入前三席,助力了数字赋能的产业化和市场化。资金投入是科技研发的基础动力,而成果的转化与应用是科技研发的最终目的,要想数字技术真正赋能体育产业的高质量发展,必须加强科技成果在体育产业领域的实际应用。我国的体育企业及其消费者具备数量大、潜力大的优势,当数字技术满足体育产业的商业运用后可以进行试点推广与应用实践,再根据市场反馈不断促进数字技术成熟,“由点及面”进行推广。在铺开的过程中注意体育领域技术人员的培养,加强数字指导培训,以确保数字赋能体育产业的成果应用与人才配备,为体育产业高质量发展注入持续活力。最后,通过数字引领我国体育产业领域的关键核心技术突破,要树立全民数字思维,提升数字素养,不断深化数字技术在各个领域的执行力和扩大我国数字体育的国际影响力,真正实现体育产业的结构升级与高质量发展。

4 结 论

在数字赋能体育产业高质量发展的过程中,数字技术与体育产业的共同特征和潜力空间是两者融合的基本条件。现阶段我国的数字能力与体育产业发展虽存不足,但已有数字基础设施、体育产业的数字化和数字体育的产业化等仍为其融合提供了现实条件。遵循数字赋能的核心思想和基本运行逻辑,需要不断强化数字赋能在体育产业高速发展和产业结构合理化过程中的重要作用以及在体育产业高质量发展和结构高级化中的关键作用。在具体实践中可以通过大型赛事引领体育技术革新,智慧场景激发全民健身热情,个性产品推动体育消费升级等深化数字赋能体育产业的多元融合。还可以通过系统性的整体把握,明确性的权责划分,实时性的更新迭代来规范体育产业领域的治理数字化。最后,重点突破关键核心技术,“由点及面”铺开数字技术在体育产业领域的成果转化,实现数字技术在体育产业高质量发展中的真正应用,提升其赋能韧性与活力。