无锡地区广场舞服装市场调研

孙子淇 高 岩

（常熟理工学院纺织服装与设计学院，江苏 常熟 215500）

1 问卷信息

1.1 研究对象

本次研究选取的对象是无锡市六个下辖区和两个县级市范围内的广场舞参与者，通过各大广场随机邀请广场舞参与者进行问卷调查，研究对象性别年龄不限，具有普遍随机性。

1.2 问卷内容

问卷内容由两个部分构成，第一部分为参与调查者的性别、年龄、居住地、文化程度、职业状况等，探究其对是否参与广场舞的影响，从而寻找目标大众；第二部分从广场舞服装的价格、色彩、面料、款式等方面探究影响广场舞服装消费的因素，由此进行分析研究。

2 问卷调查数据分析

2.1 样本概况

2.1.1 被调查者性别与年龄所占比例

利用SPSS 软件获得被调查者性别与年龄比例。结果显示，女性比例大于男性，年龄段在50-59 岁的人数最多，其中女性占60.47%，男性占39.53%；基本每个年龄段的女性人数均大于男性。

2.1.2 广场舞参与者基本情况占比分析

被调查者中，参与过广场舞的男性占到七成以上，女性达九成以上；年龄段在40-69 岁的被调查者全都参与过广场舞，其中50-59 岁的人数最多；几乎每个市区的被调查者均参与过广场舞；文化程度对是否参与过广场舞的影响不大；无业的人数最多，占到总人数的六成以上。综合分析，文化程度和居住地因素对广场舞参与者人群的影响不大，50-69 岁无业女性为广场舞的主要参加者，对其展开特定的广场舞服装相关需求研究。

2.2 广场舞服装消费要素倾向分析

2.2.1 广场舞服装穿着倾向

据调研，大多数被调查者认为可以购买广场舞服装，有且仅有少数女性认为很有必要购买广场舞服装。每个年龄段的被调查者认为可以购买广场舞服装的均占六成以上，其中50-59 岁的被调查者几乎都认为可以购买广场舞服装。总体看出，女性对于服装的敏感度优于男性，中老年广场舞参与者对广场舞服装的需求度大于年轻的广场舞参与者。

2.2.2 广场舞服装特性倾向

如图1 所示，时尚流行的广场舞服装更受大众欢迎，其次是整体统一、休闲大方、传统美观、舒适合体的广场舞服装也很受欢迎，大众对于宽松飘逸的服装要求并不普遍。由此，从特性入手考虑服装的款式和结构，设计符合目标群体需求的广场舞服装。

图1 广场舞服装特性倾向

2.2.3 广场舞服装价位倾向

据调研，对于广场舞服装的价格，64.67%的人群能接受50-100 元的服装，30.67%的人群接受50 元以下的服装，只有4.67%能接受100 元以上的服装。过高的服装价格会影响群众的消费。虽然广场舞服装并不是高端服装品类，但也要舒适与方便肢体活动。因此，合理恰当的广场舞服装定价也需要结合成本、材料综合考量。

2.2.4 广场舞服装色彩倾向

色彩在服装设计中起着视觉醒目的作用，如图2 所示，在广场舞服装色彩的选择中，红粉色系排名最高，黄橙色系和黑棕色系次之。从被调查者对色彩的意向看出，具有浓厚中国色彩的偏红色是广场舞服装的首选颜色，现代中国红又被赋予团结一致、艰苦奋斗的时代精神，这和广场舞运动的文化内涵不谋而合。因此，广场舞服装在色彩上可以选用中国红、粉红色，对于系列服装，可以辅助黑棕、黄橙的色彩搭配，其余小众色彩用于点缀。

图2 广场舞服装色彩倾向

2.2.5 广场舞服装面料倾向

面料是服装设计的载体。被调查者对广场舞服装面料的选择中纯棉占比最大，棉氨纶次之，另外涤棉、涤纶、莫代尔、棉麻相比前两者略少，选择纯麻、涤氨纶、冰丝面料的占少部分。考虑到面料本身优缺点并存，应尝试将天然纤维和化学纤维的优质特性结合起来，开发并运用在广场舞服装面料上，达到更佳的效果。

2.2.6 广场舞服装款式倾向

对于广场舞服装款式，选择长袖长裙和短袖长裙的占绝大多数，长袖长裤和短袖长裤次之，随后是连衣裙式，选择短裤短裙款式的较少。对于舞动起来的广场舞运动，大众对于广场舞服装更偏爱具有良好遮蔽性的长款下装。夏季可以采用短袖长裙，或者透气面料的长袖长裙款式，便于户外活动时防晒；冬季可以采用厚实弹性面料的长袖长裤款式，抵御寒冷的同时不会影响四肢的伸展。

2.3 广场舞服装存在的不足分析

调查结果显示，广场舞服装款式单一，没有时尚感；其次，面料不舒适、色彩不协调、缺乏创新性。结合上述对服装基本要素的调研探究和分析，解决以上问题就有迹可循。

3 结语

广场舞服装的应用范围集中，面向的大众群体单一，广场舞服装市场相对较小，但是潜在的客户群存在一定的消费能力。关注服装的面料、色彩、款式等的创新和运用，在工艺和制作中控制好成本，从而可制造出质优价廉的广场舞服装，推动经济的发展。