技术赋能助力县级主流媒体发展

◎马 骁

(淄博市张店区融媒体中心，山东 淄博 255000)

随着数字化和互联网时代的到来，全球正经历一场前所未有的变革。这场变革所带来的不仅是技术的更新，而且是对原有工作模式的挑战。技术的进步也为县级主流媒体带来了前所未有的机会，其拥有更加广阔的空间去探索、创新，将传播手段与现代技术完美结合，以达到更好的信息传播和受众互动效果。如何巧妙地将这些现代技术融入到日常运营中，不仅是提升竞争力的关键，而且也是适应这个时代、服务于更广大受众的必然选择。

一、县级主流媒体发展现状

县级主流媒体，特别是地方电视台，已经在本土文化和信息传播中奠定了不可或缺的地位。这些电视台不仅仅是新闻和信息的传播者，更是地方文化、历史和价值观的守护者与传承者。在日常的播放内容中，可以感受到地方的独特魅力，这使得电视台成为了连接当地民众、增进共同感知的重要桥梁。地方电视台在信息传播的效率和广度上都具有显著的优势。与国家级和省级媒体相比，县级电视台更贴近民生，更能迅速响应和报道地方发生的事件，确保民众及时了解到最新、最准确的信息。独特的定位也使得它们能够更加深入地挖掘和展现地方特色，从而更好地满足观众的多元化需求[1]。

二、县级主流媒体发展中运用技术手段的重要价值

(一)拓宽信息传播渠道

在数字化时代，技术的迅速发展为县级主流媒体带来了前所未有的机遇，使其在信息传播渠道的拓展上取得了巨大进步。互联网的普及使得信息的传播速度极大加快，无论是在城市还是乡村，人们都可以轻松地通过网络获取到最新的信息和新闻[2]。移动应用的出现，更是为人们提供了更为便捷的信息获取方式。现在，人们不再需要坐在电视机前等待新闻播报，只需轻轻一点，就可以在手机、平板或其他移动设备上获取到最新的县级主流媒体的报道和信息。社交平台的兴起，为县级主流媒体提供了更为广泛的传播途径。人们可以在社交平台上分享、转发和评论自己感兴趣的新闻和信息，使得这些内容得到了更为广泛的传播。而县级主流媒体也可以利用社交平台，与受众进行更为深入的互动，了解他们的需求和喜好，从而提供更为符合他们口味的内容。这种多渠道、全时段的覆盖模式，无疑为县级主流媒体带来了巨大的机遇。它不仅使信息传播更加迅速、广泛，而且还增强了媒体的传播力和影响力。在这种模式下，县级主流媒体不再是一个简单的信息提供者，而是成为了一个与受众深度互动的平台[3]。这不仅可以增强受众的参与感和归属感，而且还有助于提高他们对媒体的信任度。

(二)促进与受众之间的互动

促进与受众之间的互动是数字化时代县级主流媒体持续发展的关键。随着技术的日新月异，县级主流媒体与受众之间不再仅仅是单向的信息传递，而是形成了一种更为紧密的互动关系。与传统的一对多的信息传播方式相比，现今的媒体与受众的关系更像是一个大型的互动社区[4]。受众不再只是被动的信息接收者，他们有机会成为信息的传递者，乃至发布者。通过社交媒体和各类评论系统，受众可以实时地对媒体的报道或节目内容提出自己的看法和建议，同时也可以与其他受众分享自己的观点和感受。这样的交流与互动，不仅提升了内容的深度和广度，而且还加强了受众与媒体之间的紧密联系。媒体也因此获得了更真实、更直接的受众反馈，从而更有针对性地调整内容和策略，确保其始终与时俱进，贴近受众的心声。这种双向的、多元的交流模式无疑增强了县级主流媒体的影响力和公信力，也进一步增强了受众的认同感和归属感。

(三)助力内容创新与多样化

技术赋能下的县级主流媒体已经不再满足于传统的信息传播模式，而是在内容的创新与多样化上取得了长足进步。当今的技术发展为县级媒体提供了前所未有的机遇，使其内容创作的空间得到了极大的拓展[5]。首先，技术使得县级主流媒体的报道内容更加多元、丰富和立体。虚拟现实和增强现实技术则可以使受众仿佛置身于报道的现场，感受到现场的氛围，这种沉浸式的体验对于受众的吸引力是无可比拟的。技术也可以帮助县级主流媒体更为深入地了解受众，数据分析技术可以帮助媒体洞察受众的喜好、习惯和需求。其次，通过对大量数据的分析，媒体可以得知哪些内容更受受众欢迎，哪些时段受众的观看热度更高，从而调整自己的报道策略，使内容更加符合受众的口味。算法推荐技术则可以实现对内容的个性化推送，每个受众看到的内容都是根据他们的喜好和习惯进行推送的，这样不仅极大地提高了内容的点击率，而且也提高了受众的满意度。技术的进步还促进了县级主流媒体内容形式的多样化。现代受众渴望更为丰富和多样的内容体验[6]。县级主流媒体可以利用这些技术手段，创造更为丰富和有趣的内容，满足受众的多样化需求。

三、技术赋能助力县级主流媒体发展的策略

(一)建设移动网络信息发布平台

在信息时代的浪潮下，移动设备日渐成为人们获取、分享和交互信息的首选工具。智能手机、平板电脑和其它移动设备早已渗透到人们的日常生活中，它们为人们提供了随时随地浏览和交互的可能性。面对这样的趋势，县级主流媒体必须及时调整战略，适应这种变革，确保其信息的传播力和影响力不会被削弱。县级主流媒体通过构建手机应用或移动网站，可以确保自己的内容能够无缝对接到用户的移动设备上。这意味着，当地的新闻、公告或任何其他重要信息都可以迅速地传达到每一个用户，而不仅仅是那些坐在电视机前或者阅读传统纸媒的受众。更为重要的是，移动平台为媒体提供了前所未有的互动机会。与传统的媒体方式相比，移动平台更加私密、个性化。人们可以根据自己的兴趣和需求定制内容，从而获得更加贴合自己需求的内容。而对于媒体而言，这也提供了一个更加精准的受众定位机会。通过对用户行为的分析，媒体可以更好地了解其受众，为他们提供更有针对性的内容。移动平台的互动性为县级主流媒体带来了新的机遇。当发生新闻事件时，媒体可以通过直播的方式，实时地将事件进展传达给受众，而受众也可以通过评论、投票等方式，表达自己的观点和情感。这样的实时互动不仅增强了受众的参与感，而且也让媒体的内容更加丰富、立体。

(二)集成社交媒体工具

社交媒体已经融入了日常生活中，这些平台已经成为现代人获取资讯、交流思想和情感的必不可少的工具。而这种变化的背后，正是技术与社会需求的完美结合。而要充分利用社交媒体的优势，避免其潜在的风险，最关键的就是如何正确、有效地集成这些工具。首先，县级主流媒体需要认识到，社交媒体的受众与传统媒体的受众是不同的，他们更加年轻、活跃，更加注重互动和参与。这就要求媒体在内容制作上做出相应的调整，更加贴近受众的生活，更加符合他们的审美和价值观。社交媒体上的信息传播速度极快，这就需要县级主流媒体在发布信息时更加谨慎，确保每一条报道都经过严格的审核，避免出现错误或者失实。而一旦出现问题，需要及时、主动地进行更正和澄清，维护媒体的公信力和形象。县级主流媒体需要认识到，社交媒体不仅仅是一个传播工具，更是一个与受众建立深度连接的平台。在这里，受众可以不再单纯地接收信息，而是可以主动参与、表达和进行反馈。这为媒体提供了与受众建立更加紧密、深入的关系的机会，也为媒体提供了更多的内容创新和服务创新的灵感与方向。

(三)引入大数据分析技术

在当今这个数字化、信息化的时代，数据正以前所未有的速度产生和被收集。从社交媒体的互动，到各类应用的使用习惯，再到用户的浏览和搜索记录，每一次操作背后，都留下了数字化的足迹。这些看似杂乱无章的数据，实际上隐藏着巨大的价值，只要进行恰当的分析和提炼，就能揭示出许多意想不到的信息和洞见。县级主流媒体需要更精确、更科学的方法来了解其受众，以确保报道的内容能够切中要害，吸引更多的眼球。这正是大数据分析技术所能提供的。通过对用户数据的分析，县级主流媒体可以深入了解其受众的兴趣、偏好和需求。哪些话题最受欢迎、哪些时间段用户活跃度最高、哪些内容形式更受喜爱，这些都是大数据分析所能回答的问题。县级主流媒体还可以利用大数据分析技术进行预测。通过对历史数据的分析，可以预测未来某一段时间内，哪些话题或事件可能会受到关注，从而提前进行策划和报道，确保不错过任何一个热点。大数据还可以帮助县级主流媒体更好地与广告商和合作伙伴进行合作。通过精准的用户画像和行为分析，可以为广告商提供更有针对性的广告方案，从而增强广告效果，为媒体带来更多的收益。

四、技术赋能助力县级主流媒体发展的方案

(一)建设全媒体报道矩阵

在数字化浪潮席卷全球的当下，媒体的传播格局正在经历前所未有的变革。对于县级主流媒体而言，这无疑提供了一个绝佳的机会。如今，一个更为复杂、更为丰富的传播网络已经形成，涵盖了从社交媒体、移动应用到网站的多种渠道。这个全媒体报道矩阵，是县级主流媒体未来发展的关键所在。在这个矩阵中，每一个渠道都扮演着独特的角色，为受众提供了多样化的信息消费体验。电视和广播，作为传统媒体，凭借其强大的影响力和广泛的覆盖面，依然是县级主流媒体最为重要的信息传播工具。数字化的社交媒体、移动应用和网站，则为受众提供了更为便捷、更为个性化的信息获取途径。而全媒体报道矩阵的核心，就是要实现各个传播渠道之间的高效整合。这样，无论受众选择哪种方式获取信息，都能够感受到一致的信息体验，也都能够及时、准确地了解到最新、最重要的新闻信息。全媒体报道矩阵的建设，不仅仅是技术层面的挑战，更是一个战略层面的选择。县级主流媒体需要重新审视自己的定位，明确自己在这个矩阵中的角色，以及如何与其他渠道进行有机整合，而这正是县级主流媒体发展的关键所在。

(二)与科技公司或高校合作

县级主流媒体正站在一个时代的交汇点，而科技公司与高校，凭借其技术研发的便捷性和创新能力，已经成为这个时代的领跑者。两者之间的合作，无疑将为媒体的发展注入强大的动力。科技公司在数字化、互联网、人工智能、大数据等领域拥有深厚的积累和实践经验。这些先进技术的应用，将为县级主流媒体提供无法估量的技术红利。而高校作为知识创新的摇篮，其独特的研究视角、理论体系和人才储备，更是为媒体的内容创新提供了丰富的土壤。两者结合，可以为县级主流媒体提供一站式的技术和内容支持。县级主流媒体通过与科技公司的深度合作，可以更快地引进和应用新技术，从而实现信息传播的快速、准确和广泛。这些技术可以帮助媒体更好地捕捉到受众的注意力，提高其影响力和认知度。而与高校的合作，更是为媒体提供了一个开放、创新的平台，可以引入最新的研究成果，为报道内容注入新的活力。这种合作不仅仅是技术和内容的交流，更是思想和理念的碰撞。科技公司和高校所代表的前沿思维，将与县级主流媒体的经验相结合，形成一种全新的媒体文化。这种文化既尊重传统，又敢于创新，既有深度，又有广度。它将引领媒体走向一个全新的时代，面向更广大的受众群体，提供更高质量的服务。县级主流媒体与科技公司和高校的合作，还将为整个社会创造更多的价值。它可以帮助推动地方经济的发展，促进技术和知识的传播，提高公众的科技素养和文化水平。

(三)跟踪最新热点趋势

在当下这个瞬息万变的信息时代，热点事件和话题如潮水般涌现，引发了公众极大的关注和热烈的讨论。这对县级主流媒体而言，既是挑战也是机遇。为了不被时代的浪潮所淹没，县级主流媒体不仅需要具备敏锐的嗅觉，更需要有一种前瞻性的思维，确保其报道的内容能紧跟时代发展变化，成为人们关心的焦点。热点的追踪并非简单的跟风，而是需要对各种信息进行甄别、整合与分析。这背后隐藏的是媒体的责任与担当。县级主流媒体作为地方的舆论引导者，不仅要确保所报道的热点事件真实、准确，更要确保其有深度，能引发公众的思考和反思。而跟踪热点的过程中，媒体还需要不断地更新自己的知识体系，扩大视野，与时俱进。这样，当新的热点事件或话题出现时，媒体能够快速反应，为公众提供及时、准确的信息。在紧跟热点的同时，县级主流媒体还要确保报道内容的多样性和丰富性。这不仅仅是为了满足受众的需求，更是为了在激烈的媒体竞争中保持自己的优势。通过对热点事件或话题的多角度、多层次的报道，可以吸引更多的受众，从而增强媒体的影响力和传播力。

五、结语

县级主流媒体正站在一个新的历史交汇点上，不断的创新和适应成为了它们生存和发展的核心要素。在这样的背景下，探讨技术如何赋能县级主流媒体，确保其在这个飞速发展的时代中持续繁荣，变得越发重要。技术的引入不仅为媒体提供了全新的传播途径，而且也使其内容形式变得更加多样化。县级主流媒体的核心价值在于深入民心，凭借着与当地群众之间的深厚情感联系，它们有足够的潜力在数字化浪潮中持续发展壮大。