全媒体时代做好纸媒深度报道的策略分析

刘广琴

（作者单位：毕节试验区杂志社）

随着互联网技术的迅猛发展，人们获取信息的方式日益多样化和便利化，传统纸媒的读者群体逐渐减少。在此背景下，纸媒深度报道显得尤为重要。传统纸媒所具备的深度报道优势包括强大的信息整合能力、专业的分析解读能力以及相对深入的调查研究能力。在全媒体时代背景下，纸媒深度报道的价值和作用备受考验，面对即时新闻的洪流，纸媒如何在信息传播的浪潮中脱颖而出，并保持深度报道的优势，已成为摆在纸媒行业从业者面前的紧迫问题。

1 全媒体时代信息的主要特征

全媒体时代是信息技术快速发展的产物，它深刻改变了人们获取和传播信息的方式。全媒体时代信息的特征主要体现在以下三方面：其一，碎片化。在全媒体时代，人们可以通过手机、电脑、电视等多种媒介获取信息，信息的内容也变得更加碎片化，一条微博、一段短视频等都成为新的信息呈现形式。这种碎片化的内容使得人们可以更方便地获取信息，但也导致了信息的不完整性和不准确性。其二，多元化。在全媒体时代，信息传播媒体呈现多元化发展趋势，包括传统媒体（如报纸、电视、广播）和新兴媒体（如博客、短视频平台）。这种多元化传播媒体使人们能够从不同角度、不同渠道获取信息。其三，个性化。基于大数据和人工智能技术，全媒体时代的信息传播呈现出个性化的特征。推荐算法根据用户的历史行为和兴趣，为其提供定制化的信息服务，用户能够获得更符合个体需求的信息[1]。总之，全媒体时代的崛起虽然为信息传播提供了更多的便利和机会，但也带来了一系列挑战。在未来的发展中，媒体工作者需要更好地利用全媒体时代的优势，不断推动社会的进步和发展。

2 全媒体时代纸媒深度报道的定义与作用

在全媒体时代，纸媒深度报道作为一种新闻报道形式，通常与传统的新闻快讯和简短报道形成对比。纸媒深度报道旨在通过更为详尽、全面的方式来呈现新闻事件，提供更多的背景信息、深入分析，以帮助读者更好地理解复杂的事件和议题。

纸媒深度报道致力于深入挖掘事件的方方面面，在全媒体时代发挥着重要的作用。首先，纸媒深度报道有助于深入挖掘信息。在全媒体时代，纸媒深度报道可以对某一事件或问题进行深入的挖掘和分析，帮助读者了解信息的本质和内涵。这种报道方式可以弥补全媒体时代信息过载和碎片化的缺陷，使读者能够更加全面地了解事件或问题的来龙去脉。其次，纸媒深度报道有助于引导公众舆论。在全媒体时代，公众舆论的力量越来越大，而纸媒深度报道则能够通过深入的分析和解读，引导公众理性思考，避免盲目跟风和情绪化的言论，这对于维护社会稳定和促进社会和谐具有重要意义。再次，纸媒的深度报道有助于培养读者的批判性思维。在全媒体时代，人们获取信息的方式非常便捷，但也容易形成思维定式。而纸媒的深度报道能够引导读者从多个角度看待问题，培养读者的批判性思维，提高读者的思考能力和判断力[2]。总之，尽管全媒体时代的信息传播方式和速度发生了巨大变化，但纸媒深度报道的作用与价值依然存在。

3 全媒体时代纸媒深度报道面临的挑战

3.1 信息过载和内容同质化

一方面，随着新媒体的崛起，传统纸媒的传播渠道受到了极大的冲击。许多年轻人更倾向于通过手机、平板等智能设备获取信息。在数字科技的驱动下，信息过载已成为现代社会的突出现象。加上互联网时代的信息量极大，各种信息在网络上迅速传播，使读者对纸媒深度报道的需求也相应减少。另一方面，在纸媒深度报道中，由于新闻资源的有限性和竞争的激烈性，许多纸媒工作者在选择深度报道选题时存在趋同现象。例如，对于一些热点事件或重要人物，不同纸媒的报道往往从相同的角度和切入点进行挖掘，导致选题相似度较高。同时，由于新闻资源的有限性和记者水平的局限性，许多纸媒在报道同一选题时，内容存在大量重复或雷同的现象。例如，对于同一事件或人物的不同方面，不同纸媒的报道往往涵盖了相同的论述和细节，导致内容相似度较高，报道内容没有针对性和深入性。

3.2 报道形式相对单一和固化

全媒体时代的到来使人们更加依赖多媒体和跨平台的信息传播方式，图文并茂、视频解说等形式的多媒体内容，更能引起受众的关注和兴趣。与此相比，传统纸质媒体的信息传播方式显得相对单一。纸媒深度报道主要以文字、图片等形式呈现，这种报道形式在一定程度上限制了报道的多样性和受众的阅读体验。相比之下，全媒体时代，新闻报道的形式更加多样，包括直播、短视频、H5、虚拟现实（Virtual Reality, VR）/增强现实（Augmented Reality, AR）等，这些新型的报道形式更具有互动性和沉浸感，更能吸引受众的注意力。同时，在全媒体时代，信息传播的速度较快，并且形式多样，而纸媒深度报道的形式却相对固化。纸媒的深度报道通常需要经过采访、整理、编辑、排版等一系列流程，最后印刷发布。这种固定的报道形式使纸媒在应对突发事件时，往往无法做到及时报道。此外，纸媒由于自身特性的限制，无法像网络媒体一样实时更新和交互，这也会导致纸媒深度报道的形式相对单一，缺乏动态感和实时性，这种报道形式在信息传播快速的全媒体时代显得单薄，难以满足读者的信息获取需求[3]。

3.3 读者群体流失和广告收入下降

一方面，随着全媒体时代的到来，人们获取信息的渠道越来越多样化。传统媒体的受众群体逐渐流失，尤其是年轻一代更倾向于通过网络平台获取信息，纸媒的读者群体也受到了影响。与此同时，随着中老年读者的阅读习惯改变，他们也逐渐转向新媒体，这意味着纸媒深度报道面临着读者群体流失的压力。另一方面，广告收入是纸媒经营的重要收入来源之一，但随着全媒体时代的来临，广告市场发生了巨大变化，传统纸媒的广告收入受到了严重冲击，广告主开始将更多的广告投放到网络平台，导致传统媒体的广告收入不断下降。同时，因纸媒深度报道需要对某一事件或话题进行深入调查和分析，需要投入大量的人力、物力和财力。然而，由于广告收入下降和读者群体流失的影响，纸媒深度报道的内容制作成本也越来越高。

4 全媒体时代纸媒深度报道的发展路径

4.1 优化深度报道内容

首先，纸媒需要提高报道质量，确保信息内容的准确性和深度。在提高报道质量过程中，需要建立一支高素质的记者队伍，保证其具备敏锐的新闻洞察力和深入调查的能力，并且要对新闻事件进行深入调查和分析，挖掘背后的故事和细节，为读者提供更全面、深入的报道。其次，纸媒工作者需要强化报道内容深度，通过深入调查和分析，挖掘新闻事件的本质和内涵。同时，纸媒工作者要注重对新闻事件进行多角度、多维度的分析，为读者提供更详尽、全面的思考。再次，纸媒需要注重个性化服务，需要根据读者的需求和兴趣定制报道内容，如可以根据读者的职业、年龄、性别等因素进行分类策划，或者根据读者的阅读偏好推荐相关报道。通过个性化服务，纸媒可以更好地满足读者的需求，提高读者阅读体验。再次，纸媒深度报道在内容上也可以进行多元化的故事呈现，如纸媒工作者可以通过人物专访、纪实报道、故事串联等不同方式，将故事呈现得更加丰富多样，使报道更具感染力和吸引力。通过多元化的呈现方式，吸引更多读者的兴趣和讨论，进而不断提高纸媒深度报道的价值和影响力[4]。

例如，《南方都市报》在对“共享单车乱象”的报道中，通过对共享单车行业的发展现状、乱象产生的原因进行深入挖掘和分析，揭示了共享单车背后的社会问题和管理困境。一方面，《南方都市报》在实际报道中不仅关注了共享单车乱象这一社会热点问题，还从乱停乱放、损坏共享单车、恶意破坏等多个角度进行了深入的挖掘，对共享单车行业的监管、用户行为等方面进行了关注和分析。另一方面，《南方都市报》通过采访多位专家学者和共享单车企业代表，获取了全面和准确的信息，确保了关于共享单车深度报道的全面性和准确性。除此之外，《南方都市报》通过对读者的阅读习惯和兴趣进行分析，为读者推荐相关的报道内容和评论文章，帮助读者更好地了解共享单车乱象的影响和本质。通过揭露部分用户的不文明行为，呼吁公众文明使用共享单车，共同维护城市交通秩序。简而言之，深度报道是纸媒的核心竞争力之一，而优化内容是提高纸媒深度报道质量的关键，不断优化内容可以提升纸媒在信息传播领域的核心竞争力。

4.2 丰富深度报道形式

一方面，纸媒工作者需要采取具有互动性的报道形式。全媒体时代的信息传播注重互动性和参与性，纸媒深度报道应该增强互动性，让读者参与到新闻讨论与传播中来，如可以通过设置评论区、投票区等形式让读者发表观点和意见，也可以通过组织线下活动、线上讨论等形式增强与读者的互动。通过增强互动性，纸媒可以更好地了解读者的需求和反馈，进而不断提高新闻报道的质量和影响力。另一方面，纸媒工作者还需要运用社交化传播的报道形式。媒体时代的信息传播注重社交化和分享性，纸媒工作者应该充分利用社交媒体等平台进行传播和推广。例如，可以通过微博、微信等社交媒体平台发布数字化报纸；通过短视频平台发布短视频形式的报道，以补充纸质报道内容。通过社交化传播，纸媒深度报道可以扩大影响力和覆盖面，吸引更多读者关注和阅读。除此之外，针对一些重大、复杂的事件或话题，纸媒深度报道可以通过专题的形式，逐步深入地剖析事件的各个方面，这种报道形式有助于让读者全面了解事件的前因后果和发展趋势。

例如，《南方周末》作为传统纸媒的重要力量，长期以来以其深度报道、人文关怀和多元化视角赢得了广大读者的信赖。在日常报道过程中，《南方周末》不但积极运用社交媒体平台，包括微博、微信、抖音等，进行深度报道的传播，在社交媒体平台发布优质的图文、视频和直播等内容，吸引大批粉丝关注和转发，并且积极借助社交媒体的优势，将报道内容进行二次加工和传播，通过与社交媒体意见领袖的合作，共同打造热点话题和引导舆论方向，在扩大了纸媒深度报道影响力的同时，也为纸媒深度报道带来了更多的广告收入[5]。

综上所述，只有不断灵活运用多种深度报道形式，才能够保持并提升纸媒深度报道的影响力，在全媒体时代发挥纸媒深度报道更大的作用，进而为读者提供更好的信息服务。

4.3 探寻纸媒运营方式

在全媒体时代，面对广告收入下滑、发行量下降等困境，纸媒需要不断探寻运营方式，以实现传媒行业的稳步发展。其一，纸媒需要创新盈利模式，实现多元化经营。例如，可以通过开设付费阅读、会员制度等方式，增加收入来源；可以通过与其他媒体合作，共享资源，降低成本；也可以通过举办讲座、研讨会等活动，提升自身品牌影响力。其二，纸媒需要培养年轻读者，稳定受众群体。随着社会的变迁和年轻一代的成长，纸媒深度报道需要关注年轻读者的需求和喜好，并在此过程中培养他们的阅读习惯。例如，可以通过增加年轻读者感兴趣的新闻报道内容，设计新颖、活泼的版面风格，开展线上线下活动等方式，吸引年轻读者的关注和参与。与此同时，可以加强与年轻读者的互动，了解他们的需求和反馈，不断改进纸媒运营方式。其三，纸媒需要加强合作共赢，提升整体实力。在竞争激烈的信息时代，纸媒需要加强与其他媒体、企业和机构各方面的合作共赢，从而不断提升自身整体实力。例如，可以通过与其他媒体进行信息共享、技术支持、营销推广等方面的合作，提高自身的竞争力和影响力，也可以通过与相关企业、媒体机构等合作，开展多元化的经营活动和项目合作，不断拓展业务范围和资源渠道[6]。其四，纸媒需要注重数据分析，优化运营方式。纸媒需要注重数据分析和技术支持，通过对广告投放效果、网站流量等数据的分析，不断优化广告营销策略和网站设计。此外，在纸媒深度报道过程中，也可以利用如多媒体、人工智能、大数据分析等先进的技术手段，提高新闻报道的准确性和效率，为纸媒深度报道运营注入新血液和新活力。总之，探寻新的运营方式对于纸媒深度报道的长远发展至关重要，它不但可以提高纸媒深度报道的质量和影响力，还有利于实现纸媒行业的可持续发展。

5 结语

纸媒深度报道在全媒体时代具有重要的社会价值，但在发展过程中仍然面临着信息过载和内容同质化、报道形式相对单一和固化、读者群体流失和广告收入下降等挑战，这就需要从业人员采取相应策略积极应对全媒体时代带来的变革，纸媒深度报道才能在新的媒介环境中生存和发展。在全媒体时代，做好纸媒深度报道不仅是传统媒体的责任，也是当今信息社会发展的实际需求，从业人员迫切需要在纸媒发展中找到适应变革的方法，为打造更有价值、更有深度的新闻报道而不断努力。