仙侠类古装IP电视剧的跨媒介叙事研究
——以电视剧《花千骨》为例

鞠千卉

（作者单位：安徽大学新闻传播学院）

1 跨媒介叙事和IP电视剧概念阐释

1.1 跨媒介叙事

跨媒介叙事是指为创造完整的叙事体验，通过多种传播渠道进行故事创作的过程。在理想情况下，每一种媒体都可以运用独特的优势为故事叙述作出贡献。其在国外日趋成熟，已建构出完整体系，成为叙事文本适应当今媒介变革趋势的重要方式[1]。跨媒介叙事运用技术跨越不同的媒体和渠道，对个体的故事进行叙述，从而为观众带来不同的体验。跨媒介叙事是一种新的研究领域，学界对此有不同看法。它可以表达各种现象，但它不能只是单纯的跨平台结合[2]。

1.2 IP电视剧

IP，即Intellectual Property，直译为知识产权，更多是指适合二次或多次改编开发的原著小说、影视文学作品等。IP剧就是利用这一特征，在拥有一定粉丝基础的原创作品上进行再塑造的一种影视剧形式。在“互联网+”时代背景下，IP剧形式多样，题材丰富。同时，受强大粉丝基础数量的影响，IP剧的数量层出不穷，并逐渐形成一条成熟完整的产业链[3]。

2 仙侠类古装IP电视剧异军突起的缘由

2.1 将年轻人作为受众群体

仙侠剧之所以火爆，主要是观众爱看，重复看。仙侠剧那些玄幻虚拟的情节，仙侠凡人间的爱恨情仇，对于年轻人而言都非常有吸引力。仙侠剧中凄清雅致、韵味无穷之词，更是吸引了众多年轻女性观众。比如《花千骨》中的词句：“她是世间最后一个神，出生时满城鲜花尽凋零，故取名花千骨；他是守护着天下苍生的长留上仙，淡然而带着冰冷的目光，流泄如水如月华。”这句话把人物写活了，唯美中又带有淡淡感伤，符合年轻人的口味。

2.2 利用多元素，挖掘潜在受众

仙侠电视剧深受大众喜爱，其背后有多重原因。首先，仙侠剧拥有一大批年轻的粉丝，他们对这种题材的电视剧情有独钟。同时，仙侠剧也不断吸引着一些潜在的观众。对于很多观众来说，仙侠剧不仅是一种娱乐方式，更是一种精神寄托。仙侠电视剧因其独特的魅力，拥有着一群特定的受众群体。这些观众往往拥有较为充裕的闲暇时间，他们选择观看热门的电视剧来度过无聊的时光，满足自己的娱乐需求。而仙侠剧中的武侠、情仇、修炼、权力等元素，恰恰符合了年轻人的口味，因此很容易吸引一些潜在受众成为忠实的粉丝。

3 跨媒介视角下的《花千骨》叙事解读

3.1 《花千骨》小说的叙事

2008年作家果果在晋江文学城发表了原著小说，名字为《仙剑奇缘之花千骨》，后经修改命名为《花千骨》。《花千骨》的读者以女性居多，尤其是年轻女性。《花千骨》是一部以仙侠为主题的长篇小说，它以其怪诞的背景、悲壮的爱情、细致的剧情，赢得了众多的忠实读者，并在网上火了起来，其庞大的粉丝群体和巨大的敛财潜力，令不少投资者为之折服。爱奇艺在激烈的竞争中获得了《花千骨》影视剧的网络播放权，并与慈文传媒联手打造了《花千骨》这部连续剧。随后，宣布即将推出《花千骨》同名游戏。此外，《花千骨》也在动漫、电子商务、舞台戏剧等领域进一步扩展。

《花千骨》这一文学作品讲述了白子画和花千骨之间的感情纠葛。在这本小说中，六界是一个危机四伏的时代，内外部都存在一些问题，其中内部问题是仙界纷争不休，各派相互钩心斗角，外患是魔教为了得到神器，不惜一切代价也要让妖神复苏，杀掉所有人，让魔主杀阡陌一统天下，但由于白子画的阻挠，他们把长留（仙界第一大门派，白子画所在之地）当成了最大的障碍。花千骨是《花千骨》一书的主角，她在书中经历了悲惨的结局。她爱上了一个不应该爱的人，并希望自己死去。为了达到这个目的，她甚至伪装成一个恶贯满盈的人，希望能让对方亲手杀死自己。在最后关头，白子画没有下手杀死花千骨，这让她确认了自己对那个人的爱是真实的。只有白子画这样做，她才能继续活下去。如果白子画真的把她杀了，对于花千骨来说反而是最好的结果，因为这样至少可以让她所爱之人摆脱困境。然而，花千骨预料到了白子画的行动，这让人感到心酸。他们俩都太过执着于自己的立场，以至于无法真正理解对方的感受。这也是这场悲剧发生的根本原因：他们在对待某些问题上的先后次序存在分歧。在这本书中，花千骨获得了新生，最终和白子画重归于好，而作者通过两种方法来解决矛盾：一是让小骨失忆，身体孱弱，需要白子画好好照料；二是小骨没有了妖神的力量，她根本就不需要在凡人和小骨之间作抉择。

3.2 《花千骨》电视剧的叙事

电视剧《花千骨》讲述了一段感人至深的爱情故事。女主角花千骨深爱着她的师父白子画，为了拯救他的生命，她愿意付出一切，甚至牺牲六界众生。然而，她的付出并未得到回报，反而被白子画当作惩罚的理由，这让花千骨心生怨恨，逐渐变得冷漠无情。在花千骨自尽后，白子画意识到自己曾经坚信的献身信仰是多么可憎，并萌生了毁灭六界以换回花千骨的念头。最后，花千骨重生为一个痴傻幼童，而白子画则渴望与这个幼童重写爱的篇章。

除了这段主线爱情故事外，作品还描绘了花千骨与东方彧卿、杀阡陌、轩辕朗、朔风、墨冰仙、竹染等男性角色之间的情感纠葛。这些复杂的感情线使得剧集更加引人入胜，展现了人性的复杂。

由于电视剧《花千骨》是由长篇小说改编而来，小说和电视剧是两种截然不同的体裁，因而也有不同的特点。小说不受长度限制，可以根据作者的意愿变得更加丰富。随着剧情发展，小说中的角色可以逐渐增多，语言也可以变得更加复杂。《花千骨》小说分为上下两部，字数达到了60万字，包含许多角色和错综复杂的故事。然而，电视剧和小说的叙述方式有所不同，因此电视剧改编过程中通常需要对原著中的故事情节进行修改。一般而言，电视剧的文本要根据受众的喜好来修改，这些被修改的文本可分为两类，即“浓缩”型和“延伸”型。“浓缩”型主要表现为电视剧在叙述中对故事情节的压缩，使得情节发展紧凑，从而保持了观众对剧集的观赏热情，并且适当删减不能在电视上播出的剧情。而“延伸”型，就是将故事中一些琐碎的细节变成剧情的主线。为了能让观众更好地沉浸于故事情节中，电视剧《花千骨》抓住了观众的观影心理和特点，把小说中没有展开描述但引人遐想的部分进行了适当的扩充，以增加故事的叙述性。另外，如果在一部电视剧里，只讲男女主角的感情，难免会让人觉得无聊，所以这部剧里还加入了宫廷戏的元素，即孟玄朗的曲折故事，增强了作品的戏剧效果，满足了观众的期待。

4 《花千骨》跨媒介叙事的价值与反思

4.1 《花千骨》在跨媒介叙事过程中存在的问题

我们可以看到跨媒介叙事受到越来越多的关注，并且正在向主流发展。虽然《花千骨》电视剧的改编已经获得广泛的好评，但在跨媒介叙事方面还存在一些不足和问题。《花千骨》的特效效果在网络上备受争议，被许多人批评为“五毛”特效，显得较为粗糙和不够真实。同时，与欧美的跨媒介叙事相比，《花千骨》在这方面仍然显得单薄和不够成熟。虽然《花千骨》是根据原著改编的电视剧，但如果不根据不同媒体特性进行适当的修改和调整，只是简单地将文字复制到其他媒体上，那么观众可能会对这个IP失去兴趣。由于跨媒介叙事是一种新兴的叙事方式，目前国内传媒界尚未培养出足够数量的复合型人才，这些人才需要擅长运用多种媒介，将影视技术与文学创作融合。因此，跨媒介叙事的整体发展速度相对缓慢。同时，电视媒体虽然拥有丰富的技术、人才等资源，但未能充分利用自身优势，这也成为制约我国电视节目发展的一个重要因素。

4.2 《花千骨》跨媒介叙事的意义

跨媒介叙事最大的潜能就是可以利用媒介特性来提升用户的故事体验，并通过媒介的协作来改变用户的行为，在消费者与商品间形成一种紧密的关系，进而创造出更多的销售收益[4]。媒介特性可以改善叙事的经验。随着越来越多的小说向跨媒介的发展，这种超越媒介的叙述方式带给读者的是一种空前的、深刻的体验。过去，人们只是通过阅读文字来感受作品，而跨媒介叙事通过媒介的传播特性，可以给受众提供更深刻的体验，从而提升故事的可读性。在这种跨媒介叙事系列中，创作者可以通过多种渠道进行表达，创作出更多的跨媒介叙事作品。

现在的电视行业中，许多电视剧都是短暂流行，只有一些播出时话题度较高，播放效果较好，抑或制作特别精良、口碑非常好的电视剧才能维持较长时间的流行，而那些播出时就无人问津的电视剧则很快就会被人遗忘。《花千骨》在融合了其他媒体之后推出了一批跨媒介的作品，比如网络游戏、网络剧等，但是这些作品的热度都比不上电视剧，无法培养忠实粉丝。对此，《花千骨》需要站在受众的角度考虑。需要考虑IP衍生品面对的受众群体，对此群体进行深入的调研，可以从受众所接受的知识教育、受众的媒介使用习惯、受众感兴趣的影视主题等方面进行调研。因此，在进行IP衍生品的跨媒介创作时，需要在考虑各个媒介的特点的前提下，使其最大限度地符合现有受众对IP的接受程度。

5 仙侠类古装IP电视剧跨媒介叙事优化策略

5.1 IP创作：情感、创意与创新的融合

网络文学IP的创作和电影的创作一样，都是创作者在社会经验、生活经验、审美经验的基础上，把自己的情感和创意融入自己的作品中。成功的仙侠IP不仅需要对主题和内容的深刻理解，还需要在故事构建上进行创新。在改编传统的仙侠IP之前，导演首先要对作品的主题内涵、核心理念有一个基本的认知，其次才能进行精神上的二次创新[5]。

5.2 IP电视剧的高质量发展：仙侠IP的生命化、生活化

IP行业正在向高质量发展。优质IP是一种精神世界的表现，是一种价值观的表达，是一种可以赢得受众心理认同和情感共鸣的正确价值观[6]。无论何种题材、何种类型的作品，其实质上都是对真实世界的一种折射和延展，脱离了真实生活的内容很难让人真正地沉浸其中，IP的“生命化”有助于构建“故事世界”，更能满足受众的个性化需求。而IP的“生活化”，是要让IP作品的内容更接近于生活，以真情实感来吸引读者，传递温暖和积极的精神。所以在创作仙侠IP电视剧时既要充分发挥想象力，也要符合真实的世界观、人生观、价值观等。

5.3 中国仙侠IP的独特优势：融合传统与现代的超级IP打造

我国是四大文明古国之一，拥有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。从丰富的人物传记到流传千年的民间传说，都为我们呈现出了博大精深的文化。在这个背景下，仙侠IP具备独特的优势。许多仙侠作品都是基于中国的神话传说或特定历史时期进行创作的，这些故事和人物深受传统文化影响，因此都充满了中国独特的韵味。这为将传统与现代相融合，打造具有鲜明中国特色的超级IP提供了可能。

6 结语

本文以仙侠类古装IP电视剧《花千骨》为例，深入探讨了跨媒介叙事在电视剧中的应用。研究发现，通过跨媒介叙事手法，将原著小说中的情节移植到电视剧中，能使角色更加立体，故事更加充实。同时，本文也总结了仙侠类古装IP电视剧的跨媒介叙事策略。未来，随着媒介形式的不断变革，跨媒介叙事将更加丰富多样，期待更多优秀的仙侠类古装IP电视剧涌现，为观众带来更精彩的视听体验。