短视频在县级融媒体新闻传播中的应用
——以阳高县融媒体中心为例

秦 军

（作者单位：阳高县融媒体中心）

进入移动互联网时代，新闻信息传播的方式在不断演变。从早期的报纸、广播和电视等传统媒体，再到如今的社交媒体、短视频平台等新媒体，新闻传播的渠道和媒介也不断更新换代。随着智能手机的普及和网络速度的提升，短视频逐渐成为新的新闻传播形式。短视频可以借助图像、声音等多媒体元素更加生动形象地呈现新闻信息，在增强感染力和视觉冲击力的同时，以其简短易懂的特性使得人们可以快速获取新闻信息，提高新闻传播效率，扩大新闻报道的覆盖范围。在这一大背景下，县级融媒体新闻要不断地进行创新和改革，积极地向网络舆论阵地发展，充分运用多种传播平台和传播方式，为更多的受众提供有针对性的报道，建立起多平台、多形态的新闻传播体系，形成宣传合力。

1 短视频的特点和作用

1.1 短视频的特点

一是简短易懂。短视频一般时长在几十秒到几分钟之间，这种简短的特点使得受众可以快速浏览和获取信息，同时避免了长时间观看视频带来的视觉疲劳和注意力分散问题[1]。由于短视频的时长限制，制作者需要尽可能在短时间内表达出核心信息。这也就要求制作者要具备精准把握信息的能力，使得短视频更加精练易懂。二是生动形象。短视频可以借助图像、声音等多媒体元素进行信息呈现，使得新闻报道更加生动形象。与单一的文字和图片相比，视频能够传递更加丰富的信息，而且能够呈现动态的场景和情感表达，具有很强的感染力和视觉冲击力。三是传播速度快。短视频在社交媒体等平台上可以迅速传播，短时间内覆盖大量受众。社交媒体平台的分享、点赞、评论等交互功能使得受众可以随时随地参与信息传播和交流，从而有助于提高新闻报道的传播效率和影响力。

1.2 短视频的作用

一是丰富新闻报道形式。短视频可以作为新闻报道的一种形式，与其他报道形式相互补充，使新闻报道更加多样化和生动。在新闻报道中，制作者可以通过对不同类型素材的整合与编排，将文字、图片、视频等多种元素有机融合在一起，呈现出更加丰富多彩的新闻内容。短视频可以为新闻报道提供更加直观、生动的表现形式，使得报道内容更加真实可信、引人入胜。二是提高新闻传播效率。短视频利用人们的社交媒体使用习惯，迅速传播新闻信息，从而提高新闻传播效率。社交媒体平台的普及使得人们可以随时随地浏览和分享各类信息，而短视频由于其简短易懂、生动形象的特点，更容易被受众接受和分享。在发生突发事件或热点事件时，人们往往希望尽快了解相关信息，而短视频的快速传播特性使得新闻报道能够迅速到达受众并产生广泛的影响力。三是增强新闻报道的交互性。短视频可以在社交媒体平台上与受众互动，如设置评论、转发等功能，引导受众参与新闻讨论与传播，表达自己的观点和情感，进一步引导受众与制作者或其他受众进行交流和互动，增强新闻信息传播的交互性。这种交互性的增强不仅可以提高受众的参与感和黏性，还可以为新闻报道提供更多的观点和素材，有助于丰富报道内容并拓展其影响力。四是实现精准传播和个性化推荐。随着人工智能技术的发展，短视频平台可以实现对用户数据的精准分析，根据用户的兴趣、行为和需求，为其推荐个性化的短视频新闻。这种精准传播和个性化推荐不仅可以提高新闻报道的传播效率，还可以帮助新闻媒体更好地了解目标受众，为其提供更加贴合需求的新闻服务。且随着5G技术的普及和移动互联网的发展，短视频将会更加快速和便捷地传播，受众也将更广泛。同时，随着人工智能技术的应用和发展，短视频制作技术也将不断提高，制作者将能够创作出更加优质、生动、有趣的短视频作品。

2 短视频在县级融媒体新闻传播中的运用

短视频已经成为现代社会中人们获取信息、分享生活、交流想法的形式之一。在这一背景下，县级融媒体中心作为实现媒体融合、连接群众、打通基层治理“最后一公里”的重要工程，是县域重要舆论阵地，将成为媒体改革的中坚力量[2]。

2.1 扎根基层，在推陈出新上下功夫

山西省大同市阳高县融媒体中心自成立以来，坚持以内容为王为导向，并结合当地实际推出了一系列方言类、音乐类短视频，用群众喜闻乐见的形式讲述大家身边的人和事，取得了良好的传播效果。2021年3月，阳高县融媒体中心策划制作了《换届纪律十严禁党员干部要牢记》短视频，该视频利用方言快板书的形式为党员干部画出了红线、标明了底线，有利于营造良好环境、做好换届工作，确保换届工作风清气正、有序推进。2022年至2023年，阳高县融媒体中心先后推出了《我的家乡在阳高》《作答》《阳高之秋》《守口堡之韵》等音乐短片，各短视频平台的总点击量破20万，把阳高人文美景传递到了千家万户，让受众通过屏幕了解阳高县在乡村振兴中的巨大变化。

2.2 抢占先机，在增强传播效果上做文章

短视频平台的技术门槛低，方便快捷，信息传播迅速。一般情况下，传统主流媒体的新闻需要通过层层筛选和审核，经过各种复杂的制作流程，最终形成完整的报道，整个过程相对较长。为提高新闻报道时效性，县级融媒体中心构建了更具弹性的新闻审核体系，要求记者到达采访现场并获取新闻素材的第一时间内，抓住主题和细节，分段式开展宣传报道，并在最短的时间内通过短视频平台有效地发布，先声夺人。在新闻事件发生后迅速发布正确可靠的信息，这也是彰显本地主流媒体专业素养和社会责任感的重要体现。2023年9月2日，山西省大同市组织了第四届大同古长城公路自行车公开赛，阳高县融媒体中心在采集到新闻素材的半小时内，就将其制作成短视频新闻《奋进正当时，聚力谱新篇——第四届大同古长城公路自行车公开赛第一段天镇李二口至阳高守口堡开赛》，并先于市级媒体和本地其他媒体发布，达到了良好的传播效果。2023年10月2日，在杭州亚运会跳水女子一米板决赛中李亚杰勇夺金牌，在获取新闻的第一时间，阳高县融媒体中心迅速制作出题为《杭州亚运会 山西阳高姑娘李亚杰夺金》的短视频并上传至各短视频平台，2小时点击量就破20万，转发及点赞均破万。

2.3 融入生活，在增强互动能力上出实招

短视频用户不仅是信息的接收者，同时也是信息的传播者。区别于传统媒介的线性信息传递方式，短视频可以实现“一对一”“一对多”“多对多”等多种方式的信息传递。县级融媒体中心如果只局限于在短视频平台上发布短视频新闻，而不注重吸引受众的注意力，并与其进行交互，从而产生热门的话题效应，那么短视频新闻很快就会被大量的信息所淹没。新闻传播最终要把观点、信念传达给受众，所以，要想达到更好的传播效果，就一定要尊重受众的心理。在短视频平台上发布新闻，要把受众放在第一位，充分考虑受众的感受，选取与时代同步、与当前的社会热点相一致、能够产生一定讨论度的话题，通过用户的转发和评论等方式，提高短视频新闻的影响力，并对公众舆论进行有效引导。2022年，阳高县融媒体中心拍摄制作短视频《绿满大泉山》，用丰富的镜头语言配以动听的旋律，展现了大泉山的精神内涵和历代阳高人民为建设绿色美丽家园而奋斗的精神风貌，一时引发广大网友热议。该视频在微信视频号单个平台点击量达6万，转发2 000多次，获得了较好的传播效果。阳高县融媒体中心又根据网友关切的内容，在全县召开大泉山水土保持学术研讨会之际推出了《赓续“八环”首创精神 厚植“两山”生态文明》系列短视频，并在微信视频号上发布，回应网友关注。

3 短视频新闻信息传播在县级融媒体的影响

短视频作为一种新兴的信息传播方式，在新闻信息传播领域发挥了越来越重要的作用。短视频的兴起在新闻报道的形式、传播效率和受众参与等方面产生了深刻的影响，为新闻行业带来了新的发展机遇[3]。

3.1 短视频新闻为受众带来了更好的体验感

短视频新闻所使用的语言有着鲜明的生活特色。例如，2023年6月，阳高县融媒体中心摄制的《表彰优秀树典型，共建和美新农村——阳高县古城镇下神峪村举行表彰大会》短视频，截取大会现场23秒最具感染力、鼓舞人心的同期声语言，配在整个短视频中现场感极强，视频最后用村民集体鼓掌的同期声作为结尾，简短的篇幅，高感官刺激性的模态应用，使受众有了较传统新闻报道更好的体验。此外需要注意，在发布短视频新闻时要尽可能使用容易被受众所理解的语言，要确保发布的内容既真实又自然。2023年阳高县“两会”期间，阳高县融媒体中心将较长的政府工作报告以短视频形式进行呈现。该短视频采用“文字+图片”的形式，图片背景、文字颜色以红色、黄色等令人精神振奋的颜色为主基调，配合大气恢宏的音乐，简单介绍了过去一年阳高县政府工作成绩单和未来一年将要重点抓的十件实事，简单明了，一目了然，让受众一图读懂县政府工作报告。

3.2 短视频为受众带来更多选择

短视频的时长一般在几秒至几分钟之间，碎片化特征明显，这使得其不适合用于内容复杂和深度的新闻报道。在制作短视频新闻时，要注意不能仅对全文进行提炼和压缩，更要注重“点”，即突出重点和亮点，并将多种发布方式相结合，更全面、更完整地报道新闻事件[4]。例如，阳高县融媒体中心就“阳高红”西红柿产业发展论坛这一新闻事件，共制作相关短视频25条，一条短视频体现一个角度，从预热宣传、院士助力、名人推广、产地代言人发言、相关科普、签约、采购商角度、品鉴、开幕、论坛过程、闭幕式等多角度多方位展现，通过对以上每个阶段的简要说明，将整个论坛的主旨都表达了出来，整个活动的视频点击量超2万次；阳高县守口堡杏花节期间，阳高县融媒体中心共拍摄制作了前期预告宣传、开幕式航拍、夜景航拍、历史情景演绎、花林舞蹈、游客打卡、农产品展示、开幕现场等十多条短视频，更便于受众接受，取得了较好的传播效果，点击总量超16万。

4 短视频新闻传播在县级融媒体中存在的问题与应对策略

4.1 短视频新闻传播存在的问题

一是短视频质量参差不齐。许多短视频新闻过于追求“眼球效应”，而忽略了新闻信息的质量，这会直接影响媒体的公信力。二是短视频信息真假难辨。在短视频的传播过程中，有些不负责任的发布者出于各种目的会散布虚假信息，这不仅会误导受众，也会对社会产生不良影响。这种问题在社交媒体平台上尤为突出，因为这些平台上的信息审核机制相对薄弱，容易给虚假信息传播留下空间。三是短视频制作和传播的版权问题。一些短视频在制作过程中会侵犯他人的隐私权、著作权等权利，可能会引起法律纠纷[5]。

4.2 县级融媒体传播短视频新闻的建议

首先，县级融媒体应加强对短视频制作质量的监管和提升。应通过专业培训、行业规范等途径，提高自身的短视频新闻制作水平；应秉持正确的新闻观念，注重新闻信息的真实性和时效性。与此同时，政府和行业组织也应该加强对短视频新闻制作的监管，推动制定行业标准和规范，以提升短视频新闻的整体质量。其次，县级融媒体应加强对虚假信息的预防和打击。平台和相关部门要及时处理不实信息，防止其扩散；要建立防范虚假信息制度，通过技术手段和人工审核等手段，遏制虚假信息的产生与传播。对于故意散布虚假信息的行为，应依法惩处；要强化道德和法律意识，尊重他人的著作权，完善相关法律法规，依法规范短视频的制作和传播行为，防止侵犯他人的权益。

5 结语

在数字化时代，短视频已经成为新闻信息传播的重要载体。短视频凭借其直观、生动、高效的特点，为县级融媒体新闻信息传播带来了前所未有的机遇。随着科技的不断发展和社会需求的变化，短视频在县级融媒体中心新闻信息传播中将发挥越来越重要的作用。县级融媒体要不断创新和尝试，通过深入挖掘短视频的传播特点和受众需求，结合县级融媒体的实际，不断创新内容形式和传播方式，探索出适合自己的发展道路，更好地服务于人民群众，推动社会的进步和发展。未来，县级融媒体要不断加强规范和完善短视频新闻信息的制作和传播，使短视频在新闻信息传播中更好地发挥作用。