产品的气质性语言及其组织方法

付永民FU Yongmin河南理工大学，河南焦作，454000（Henan Polytechnic University，454000 Jiaozuo）

产品的气质性语言及其组织方法

付永民FU Yongmin
河南理工大学，河南焦作，454000（Henan Polytechnic University，454000 Jiaozuo）

产品的气质性语言是产品的独特语言，它使产品具有鲜明的风格特点，能够增加产品的社会魅力。从知名品牌的热卖和知名设计竞赛的获奖作品入手，分析产品的气质并提取其气质性语言。产品的气质性语言包括柔美灵巧、阳刚有力、热情奔放、冷酷神秘、简约自然、有趣可爱、优雅高贵、高科技高品质、现代时尚、前卫新奇以及复古经典等，每种产品气质都有着对应的造型语言。

产品设计；设计符号学；气质性语言；工业设计

一、引言

《辞海》对“气质”的解释，是指人的相对稳定的个性特点和风格气度，是综合人的姿态、长相、穿着、性格、行为等元素产生的感觉。“产品的气质”是指产品的性能特点和风格气度，是综合产品色彩、材质、形态与性能等元素产生的感觉，是外在造型和内在性能的统一，是人化的属性。“产品气质性语言”是指能够彰显产品优良性能和风格气度的符号，同样包括色彩、材质、形态和性能。产品的气质性语言能够使产品具有鲜明的风格特点，增加产品的社会魅力，而有力的吸引用户。语言是语意的外衣，产品的气质性语言传达了产品的风格。通过研究知名品牌的热卖和知名设计竞赛的获奖作品，发现这些产品表现出了柔美灵巧、阳刚有力、热情奔放、冷酷神秘、简约自然、有趣可爱、优雅高贵、高科技高品质、现代时尚、前卫新奇和复古经典等气质。由此我们认为，用户和环境决定了产品的气质。

从知名品牌的热卖和知名设计竞赛的获奖作品入手，分析气质并提取其气质性语言。知名品牌如飞利浦、博朗、西门子、苹果、三星、B&O、OXO、兰博基尼、法拉利、保时捷、雷克萨斯、奔驰、宝马、日产、丰田、现代、奥迪，等等。知名设计竞赛有红点奖、IF设计奖、意大利Compasso d`Oro设计奖、日本优良设计奖、博朗国际工业设计大赛、美国卓越设计奖、韩国好设计奖、英国Design Effectiveness设计奖、加拿大设计交流奖、西班牙“国家设计奖”、澳大利亚设计奖、法国Observeur设计奖、芬兰优秀设计奖，等等。由此出发，讨论产品的气质、气质性语言及其组织方法。

二、柔美灵巧

就其产品而言，何谓柔美灵巧型气质？女性化、圆润、优雅、灵动以及轻巧的产品，就具有柔美轻巧型气质，可参看图1、图2和图3。

图1 女性的阴柔之美

图2 元代龙泉青瓷

图3 柔美灵巧的保时捷跑车

如果从图1、图2和图3之中提取柔美灵巧的气质型造型语言，这就是投影轮廓均为优美的曲线，面向面的过渡采用弧面；一般使用柔软且轻的材料；通常选择明度较高的色彩；并且性能优良。

三、阳刚有力

就其产品而言，何谓阳刚有力型气质？男性化、棱角分明、稳重大气、具有力量感，这就是阳刚有力型气质，可参看图4和图5。

图4 男性的阳刚之美

图5 兰博基尼跑车

如果从图4和图5之中提取阳刚有力的气质型造型语言，这就是投影轮廓混合着直线和曲线，面和面的转折突兀，棱角分明；采用硬且重的材料；通常挑选明度较低的色彩；性能优良。

四、热情奔放

就其产品而言，何谓热情奔放型气质？热烈、豪放、积极、主动、友好型的产品，就具有热情奔放型的气质，可以参考图6。

图6 法拉利跑车之一

图6 法拉利跑车之二

从图6中提取热情奔放的气质性造型语言，这就是曲线流畅，弧面过渡，凸起和凹陷交替出现，造型上呈现挤压与扩张的态势；一般采用弹性好的材料；通常选用纯度高的红色；性能优良。

五、冷酷神秘

就其产品而言，何谓冷酷神秘型气质？冷淡、难以接近、个性鲜明、难以捉摸、让人遐想的产品，就具有冷酷神秘型气质，可参看图7、图8和图9。

从图7、图8和图9之中提取冷酷神秘的气质型造型语言，这就是形态上没有要求；通常采用表面光亮的材料；一般是黑色和蓝色；性能优良。

图7 飞利浦 (Philips) RQ1290

图8 迪奥眼镜

图9 佩戴迪奥眼镜的女子

六、简约自然

就其产品而言，何谓简约自然型气质？简洁洗练、单纯明快、缺少装饰意味、质朴的产品，就具有简约自然型气质，可参看图10、图11和图12。

图10 无印良品办公设备

图11 无印良品办公桌

图12 无印良品文具

从图10、图11和图12之中提取简约自然的气质型造型语言，这就是投影轮廓为简单形，面向面的过渡比较自由，没有过多的装饰性造型；直接呈现材料的质地；不采用纯度高的色彩；性能优良。

七、有趣可爱

就其产品而言，何谓有趣可爱型气质？有趣味、搞笑、令人喜爱的产品，就具有有趣可爱型气质，可参看图13、图14和图15。

图13 Puppy儿童椅

图14 Hello Kitty卡通餐具

图15 熊猫台灯

从图13、图14和图15之中提取有趣可爱的气质型造型语言，这就是造型上模仿某一生物，采用装饰性和说明性图案；不特意挑选材料；常常采用纯度高的色彩；性能优良。

八、优雅高贵

就其产品而言，何谓优雅高贵型气质？优美、雅致、出众、尊贵的产品，就具有优雅高贵型气质，可以参看图16、图17和图18。

图16 无印良品的水龙头和面盆

图17 天鹅椅

图18 卡路塞利椅

从图16、图17和图18之中提取优雅高贵的气质型造型语言，这就是投影轮廓为优美的曲线，线条流畅，弧面过渡自然，整体上像有机体一样的协调；不限制材料的使用；色彩搭配完美；性能优良。

九、高科技高品质

就其产品而言，何谓高科技高品质型气质？即能够彰显高新技术和优良品质的产品，就具有高科技高品质型气质，可参看图19和图20。

图19 Ready to record

图20 MacBook Air

从图19和图20之中提取高科技高品质的气质型造型语言，这就是投影轮廓为简单形，造型小巧轻薄，按键多，细部精致完美；不过分的挑选材料；色彩搭配完美；性能卓越。

十、现代时尚

就其产品而言，何谓现代时尚型气质？在当前的某个人群中流行、广受喜爱和追捧的产品，肯定具有现代时尚型气质。现代时尚型气质是模糊的、不确定的，会跟随时代的变迁而变化。通过研究在线购物网站（淘宝、天猫、亚马逊等）的热卖产品就可以归纳出现代时尚的气质及其语言，可参看图21、图22和图23。

当下，iPhone 5广受青少年喜爱，ZGO果冻手表广受少女喜爱，北京现代瑞纳广受白领喜爱。iPhone 5表现出简约自然、高科技高品质型气质，ZGO果冻手表表现出柔美灵巧、简约自然型气质，北京现代瑞纳表现出刚柔相济型气质。这些产品所凸显的气质广受大众的喜爱，可以统称之为“现代时尚型气质”。

图21 iPhone 5

图22 ZGO果冻手表

图23 北京现代瑞纳

十一、前卫新奇

就其产品而言，何谓前卫新奇型气质？新鲜、奇特、耳目一新、超前、能够引领潮流作用的产品，就具有前卫新奇型气质。前卫新奇型气质是模糊的、不确定的，会跟随时代的变迁而变化。我们通过研究知名设计大赛的获奖作品而提炼出了前卫新奇型的气质及其语言特点，可参看图24和图25。

图24 -1 Jenagh椅子的支架

图24 -2 Jenagh椅子

Jenagh椅子是前卫新奇型的，设计师Amir Masoud Faridizad打破传统座椅造型的常规，采用全金属外框结构，在金属结构的镂空部分塞入一个一个的软球，让用户可以随意地去坐、躺、倚，而用户就能够以一种最为放松的姿态得到休息和享受。

雷诺TWIZY电动小汽车前卫新奇，它适合短程路途使用，节能环保，还能够节省停车的空间，未来会成为广受欢迎的个人交通工具（见图25）。

图25 雷诺TWIZY

十二、复古经典

就其产品而言，何谓复古经典型气质？借用古典样式复活记忆、穿越时空、历久弥新的产品，就具有复古经典型气质。因为经典产品比较多，所以复古经典型气质是模糊的、不确定的。通过研究工业设计史可以总结复古经典型的气质及其语言，可参见图26、图27和图28。

甲壳虫汽车的经典形象已经深入人心，是工业设计史中的经典型产品。甲壳虫汽车于1933年由德国的波尔舍博士设计，1949年开始大批量生产，1981年5月15日第2000万辆甲壳虫汽车在大众汽车公司位于墨西哥的Peubla工厂下线。甲壳虫汽车凭借其独到的设计创造了汽车工业史上的奇迹。

图26 老款甲壳虫汽车

1998年，大众汽车公司推出了其全新打造的新款甲壳虫汽车。新款甲壳虫的外形设计延续了甲壳虫家族的风格，同时加入了更多现代化的设计元素和机械性能。新款甲壳虫依然广受青年女性的欢迎和宠爱。

图27 1998款甲壳虫汽车

2012年，大众汽车公司推出了其全新打造的新款甲壳虫汽车。新甲壳虫依然延续了甲壳虫家族的风格，外观上充满了更多的神采和灵气，优雅的车身比例，圆润而流畅的线条，炯炯有神的前后椭圆形大灯，诱人心动的多款明亮色彩，真可谓是人见人爱。

甲壳虫汽车的推陈出新，充分证明了经典和复古的魅力。

图28 2012款甲壳虫汽车

十三、小结

综上研究，可以这样归纳：

第一，通过调查、分析大量的名牌产品，总结出了产品的气质型类型；

第二，通过对大量名牌产品的归类及分析，提取了产品的气质型语言；

第三，产品的气质和气质型语言以及组织方法对产品的形象设计具有重要的指导意义。

Stylistic Language of Product and Its Methods of Organization

As a unique language of product, stylistic language enables product to possess distinct style features, and thus increases its social charm. On the basis of hot sales of well-known brands and famous design contest awards, the thesis analyses product style and extracts its stylistic language. Stylistic language can be tender, powerful, cool, mysterious, simple, natural, cute, elegant, chic or classical. Each kind of product style has a corresponding modeling language.

product design；design semiotics；stylistic language；industrial design

J04

A

10.3963/j.issn.2095-0705.2013.06.005（0022-09）

2013-07-24

付永民，河南理工大学建筑与艺术设计学院讲师。