互联网语境下再探“沉默的螺旋”
——以公益项目“ALS冰桶挑战”为例

张志红

（作者单位：西南交通大学人文学院）

互联网语境下再探“沉默的螺旋”
——以公益项目“ALS冰桶挑战”为例

张志红

（作者单位：西南交通大学人文学院）

“沉默的螺旋”作为最经典的传播学理论之一，发表至今已过去整整40年。如今社会步入信息时代，互联网独特的匿名性让不少学者认为“沉默的螺旋”理论已消解，提出“反沉默的螺旋”理论，亦有人指出在网络语境下，“沉默的螺旋”效用反而进一步被放大了。本文采用内容分析法，以热议公益项目“ALS冰桶挑战赛”为案例，在互联网时代再探讨“沉默的螺旋”理论的适用性。

互联网时代；沉默的螺旋；反沉默的螺旋；ALS冰桶挑战赛

互联网的开放多元使以往“不合群”的论点可瞬间获得多数赞同，互动全息的方式使人获得自信，分众匿名让人敢想敢说。“不敢表达自己的意见”这一现象似乎正在逐步削弱，不少学者抓住互联网“匿名性”这一特性发表见解，提出“反沉默的螺旋”理论，论证民众在互联网上无面对面交流，没有规范约束就不会产生相应的心理负担，且在相对平等的交流空间，即使意见不一样亦会坚持，对异议者的责备也会大幅下降。

1 网络传播中“沉默的螺旋”理论实证研究

（1）问题提出：网络传播中“沉默的螺旋”理论效用的变化

（2）研究方法：内容分析法

（3）样本抽取：抽取方式：①名人参与，以影星“章子怡”于个人新浪微博开始发起的“ALS冰桶挑战赛”为线索，共涉及样本37个。②普通大众参与，以“冰桶挑战赛”“点名”为关键词在新浪微博进行搜索，共抽取样本100个。

（4）为了论证网络传播中“沉默的螺旋”理论效用的变化,根据事件态度、微博官方认证、粉丝数、年龄段、地区、学历等进行编码设置及说明（普通大众参与），见表1。

表1 实证研究编码设置及说明

（5）可信度分析：将SPSS数据分析结果与CNNIC第34次调查报告及百度指数提供“ALS冰桶挑战赛”相关数据分析图做比对，年龄段、学历结构等结果相符，数据可信度较高。

统计得出，章子怡发起的“冰桶挑战”共涉及37人，接受挑战的仅15人，占总数40.54%，其余22人没有接受挑战，但只有其中6人在微博或通过其他平台公开表示自己拒绝挑战，选择捐款。其实其余16人中除苏菲玛索一人外，均有使用新浪微博的习惯。

（6）数据统计结果与分析（大众参与）。分析结果得出，参与态度上，100个样本中有94人选择接受挑战，6人拒绝挑战，证明持认同态度的民众占据绝大多数，足以形成意见气候。

转发量、评论数及点赞量综合分析得出，象征二次传播的转发量极小值为0，极大值为264均值为6.14，标准差为26.871；评论数极小值为0，极大值为1611，均值为25.06，标准差为160.629，点赞数极小值为0，极大值为2533，均值为32.06，标准差为254.941。转发数不高，而“评论”“点赞”均值是“转发”均值的近5倍。

年龄结构以20～29岁的最多，占总数的74%，其次0～19岁，占总数17%；截至2014年6月，20·29岁年龄段网民的比例为30.7%，在整体网民中占比最大。相比2013年底，20岁以下网民规模占比增长0.6个百分点，处于以上这两个年龄段即大众俗称的“80、90后”，他们的心理特征大致为追求怪异，讲求独特，而时下“哈韩”“哈日”潮流等的风靡更加剧了年轻人盲目的跟风与模仿。

学历结构上，初高中/中专学历占最大比重，为总数的58%，本科学历37.1%、本科以上学历4.1%，符合此前有学者研究“沉默的螺旋”与网民受教育程度的相关性所得出的结论，受教育程度越高的人，往往会更倾向于选择沉默，对网络上许多热点问题不会盲目参与，而是仔细观察之后进行独立思考的更多。

2 结语

网络的匿名性使从众心理弱化的同时也让不少人越来越接近“本我”，对其产生了一定的冲击。通过本研究可以发现，就“冰桶挑战”这一事件，可见在网络传播中，“沉默的螺旋”并未消失，随着越来越多人在纷纷扰扰的网络世界中趋向于选择沉默，甚至会被进一步放大。如今社会瞬息万变，每一件事物都是条件复杂的综合体，对“沉默的螺旋”而言，毕竟“万马齐喑究可哀”，“反沉默的螺旋”的提出，是挑战，亦是机遇。

[1]韩雪莹,周园园,赵佳.“90后”大学生心理特征与心理健康教育探析[J].科技信息,2011(32).