尼泊尔华文媒体发展分析

摘要：位于喜马拉雅山脉南麓的尼泊尔是中国的友好邻国，是“一带一路”共建国家。近年来，随着越来越多的中国人到尼泊尔工作、生活、旅游，尼泊尔华文媒体得到了初步发展。文章聚焦尼泊尔华文媒体的发展情况，着眼于受众覆盖面较广、新闻内容针对性强、自带互联网基因等特征，以及受众绝对数量不多、媒体运营环境复杂、采编经营人才队伍建设不够完善、经济发展水平相对落后等挑战，提出可以从本土运营正规化、工作团队精英化、新闻内容专业化、运营范围多样化等方面着手实现进一步发展，并指出在此过程中，尤其要把握智库化发展方向，承接当地中资企业的传播业务，加强对接中国各类国际传播业务。研究认为，尼泊尔华文媒体在服务当地读者、为共建“一带一路”营造良好舆论氛围、促进不同族群间的对话与交流、深化文明交流互鉴和推动中华文化更好走向世界等方面，发挥着持久、有效的积极作用。而且，尼泊尔华文媒体的发展对斯里兰卡、孟加拉国等南亚国家华文媒体发展产生了一定的示范效应和协同效应。

关键词：尼泊尔；华文媒体；国际传播；运营环境；人才队伍建设；智库化发展

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）01-0046-04

2019年10月，中国国家主席习近平访问尼泊尔。中尼双方共同宣布，建立中尼面向发展与繁荣的世代友好的战略合作伙伴关系。随着中国与尼泊尔在各领域交流越来越多、越来越深入，在尼泊尔投资兴业、休闲旅游的中国人也越来越多，这为尼泊尔华文媒体的发展奠定了坚实基础。

一、尼泊尔华文媒体发展情况

在全球拥抱互联网的时代，报纸等纸质媒体仍在尼泊尔兴盛。当地知名的英文报纸《加德满都邮报》、尼泊尔文报纸《安纳普尔那邮报》等，颇受民众欢迎。这一情况或与智能手机还没有在尼泊尔全方位普及有关。

尼泊尔华文媒体诞生于互联网时代，其主要受众是华侨华人及关心尼泊尔事务的中国人，因此自带互联网基因。目前，尼泊尔主要的华文媒体有南亚网视、尼泊尔快讯、新尼泊尔等。其中，南亚网视主要通过网页、微信公众号等平台对外发布新闻，涵盖文字稿、图片稿、视频稿等体裁。尼泊尔快讯、新尼泊尔主要在微信公众号上发布新闻。这三家华文媒体是颇受华侨华人喜爱的本地资讯类媒体。

2023年，经中国驻尼泊尔大使馆推荐，南亚网视的负责人参加了由中国国务院侨务办公室、四川省人民政府和中国新闻社主办的第十一届世界华文传媒论坛，这在尼泊尔华文媒体发展史上具有里程碑意义。

二、尼泊尔华文媒体的特征与挑战

（一）特征

1.受众覆盖面较广。经调研发现，尼泊尔快讯、南亚网视等媒体覆盖了在尼华侨华人、中资企业工作人员、志愿者教师等核心群体，并引起中国国内关心尼泊尔事务的官员、学者等群体的长期关注。截至目前，尼泊尔快讯约有3万个固定订阅用户，每篇文章的阅读量数千；在过去三年里，南亚网视网站的访问量已超100多万人次，平均每日独立访客约2000多人次。

2.新闻内容针对性强。立足当地提供有针对性的新闻服务，并以此拓展读者群、用户群，是尼泊尔华文媒体的共同点。对于尼泊尔的政治动态，美国、印度等国在尼动态，尼泊尔官方的管理政策，尼泊尔社会新闻，上述媒体都会及时关注与跟进，但不同媒体有各自的特点。南亚网视更多聚焦在尼华侨华人、中资企业以及中国驻尼泊尔大使馆组织的各类活动，如积极参与报道2023年尼泊尔博克拉首届龙舟赛；尼泊尔快讯主打第一时间发布重大新闻事件，对尼泊尔的政党政治、重大经济走势等话题作出及时且全面的反应；新尼泊尔主要从地缘政治的角度出发，关注尼泊尔国内外重大事件。

3.天生带有互联网基因。如前文所述，尼泊尔华文媒体诞生于互联网时代，天生带有互联网基因。无论是南亚网视、尼泊尔快讯还是新尼泊尔，都倾向于在热点新闻发生的第一时间在各自渠道发布新闻。南亚网视不仅在国际知名社交媒体平台脸书、推特等上开设了专门账号，还在中国、尼泊尔等地设立了三组服务器，现已初具稳定、广泛的服务能力。

4.机构规模较精简。从历史的角度看，尼泊尔华文媒体处于草创阶段，其机构规模比较精简。南亚网视拥有8名采编人员，其中3名中国员工、5名尼泊尔员工；尼泊尔快讯拥有4名采编人员，其中2名中国员工、2名尼泊尔员工。在业务量不大的情况下，这种小而精的团队模式可以对新闻事件作出迅速、快捷的反应。

5.联通当地舆论场。在尼华侨华人开办的各类机构、中资企业以及中国游客对推动尼泊尔经济社会发展具有重要作用。这些机构、企业及群体的动态自然成为尼泊尔舆论场关注的焦点。尼泊尔快讯等华文媒体刊发的关于尼泊尔时政、涉华舆论事件等内容的稿件频频被当地著名杂志《尼泊尔时代》引用[1]，当地读者由此便可了解上述机构、企业及群体的动态。目前，南亚网视已初步具备了中文、尼泊尔语、英文三种播发新闻的能力，这进一步增强了其对当地的传播力和影响力。

6.有探索多元化业务的倾向。尼泊尔华文媒体除做好日常的新闻报道工作外，还在探索走“媒体+智库+论坛”的新型发展之路。南亚网视曾在加德满都举办“首届中尼媒体峰会暨‘中尼这十年媒体联合主题采访活动”，取得了良好效果，并策划举办第二届中尼媒体峰会；尼泊尔快讯于2023年联合尼泊尔-中国社会关系学院，在加德满都主办“跨越喜马拉雅的友谊：尼泊尔-中国合作的现状与愿景论坛”，配合尼泊尔总理普拉昌达赴中国出席杭州第19届亚运会开幕式并进行正式访问，以及举办“第三届‘一带一路国际合作高峰论坛”。

（二）挑战

1.受众绝对数量不多。由于在尼泊尔生活、工作的华侨华人的绝对数量不多，中资企业数量也不多（尼泊尔中资企业协会注册会员数量大约只有50家[2]），导致尼泊尔华文媒体受众绝对数量不多，短期内难以与缅甸、马来西亚、泰国等华侨华人多的国家相比。加之受疫情影响，前往尼泊尔的中国游客数量尚未恢复到疫情前的水平。数据显示，2019年1-10月，约有14.6万中国游客前往尼泊尔[3]，月均1.46万人次；而2023年10月，仅6880名中国游客前往尼泊尔[4]。受众群体有限，意味着当地受众环境难以在短期内支撑起华文媒体仅僅通过播放日常广告就能获得持续盈利的愿景。

2.媒体运营环境复杂。一方面，尼泊尔地处南亚次大陆腹地，与中国、印度相邻。并且，美国、日本等国在尼泊尔的活跃度较高，对尼泊尔的政治、经济、社会生活均有不同程度的影响。这构成了尼泊尔华文媒体复杂的运营环境。比如，尼泊尔与印度存在关于卡拉帕尼、里普列克、林比亚杜拉[5]三个地区的领土争端问题；美国在尼泊尔推进“千年挑战计划”协议（MCC）合作、“州伙伴关系计划”（SPP）合作[6]等，均引发全球舆论的关注，极为考验当地华文媒体的报道角度和报道能力。

另一方面，尼泊尔本国的情况也比较复杂。尼泊尔联邦政府的频繁更迭，给媒体管理政策、总体营商环境等都带来了多方面影响[7]。如果尼泊尔政府对媒体的管制较松，那华文媒体就有更大的活动空间；如果管制收紧，华文媒体的活动空间就会受限。2023年11月，尼泊尔政府以可能导致社会不和谐为由，禁止在国内使用全球知名社交媒体Tiktok[8]。这引发了不少人的反对，有人向尼泊尔最高法院递交诉状，称此禁令不合规。即便如此，Tiktok还是被封锁了。毫无疑问，这很大程度影响了尼泊尔华文媒體在新媒体平台开展各类业务。

3.采编经营人才队伍建设不够完善。从目前的采编情况看，尼泊尔华文媒体在报道当地新闻时，主要以编译政府文件、本地媒体报道稿件为主，缺乏独立自主采访当地新闻的能力。由于总体水平欠佳，有的媒体编译新闻稿件存在机器翻译的情况，时常出现字词、语句使用不当，影响读者对新闻稿件的理解。此外，尼泊尔的本地资讯多是用尼泊尔语撰写的，因此如果尼泊尔语人才不到位的话，编译出来的新闻难免会出现差错。久而久之，将严重削弱媒体的权威性。

当下，媒体融合是媒体行业的主要发展趋势，不少尼泊尔华文媒体也积极迈出了媒体融合发展的步伐，如《加德满都邮报》、喜马拉雅电视台等都作出了有益尝试，取得了一定成就。但总体来看，尼泊尔华文媒体报道仍以文字稿为主，辅以少量图片或短视频。擅长使用新技术制作新媒体产品的人才短缺，是尼泊尔华文媒体面临的一大困境。在经营工作方面，尼泊尔华文媒体也尚处于摸索阶段，还未组建专业、高效的经营团队，更多时候是采编人员兼顾经营业务。

三、尼泊尔华文媒体发展策略

（一）本土运营正规化

华文媒体根植于所在国家开展相关工作，必须遵守所在国各项规章制度、聚焦本土新闻。

1.机构正规化。尼泊尔通信和信息技术部负责管理该国的邮政服务、电信、广播、新闻和信息以及电影开发等业务，并通过其下属的信息局等部门来对记者等群体展开管理。尼泊尔联邦议会、总统府、总理府以及各省政府、市政府等都有相应的媒体管理及沟通部门。目前，尼泊尔华文媒体正着手完成在尼泊尔各相关部门的注册或备案，为合法合规运营奠定坚实的基础。

如前文所述，尼泊尔华文媒体发展起步较晚，因此主要以小而精的规模开展运营，甚至有些人身兼数职。未来，华文媒体应实现机构内部的正规化建设，如搭建专门的采访部、编辑部、新媒体运营部、经营部、法务部、人事部、财务部等。

2.内容本土化。内容方面，持续聚焦本土新闻是尼泊尔华文媒体形成竞争力的关键。依托在当地注册的优势，华文媒体可以获得更加直接的新闻来源，有更多机会接触到现场一手资料，拥有更丰富的信息获取渠道。注册媒体这个身份本身也可以为深度报道热点新闻事件提供更多便利[9]。这些优势都是普通的新媒体所不具备的。

建议尼泊尔华文媒体重点做好如下报道工作：当地政府推出的事关华侨华人发展事业和生活的重要动态政策；官方的重要社会管理举措；突发社会热点新闻；中国驻尼泊尔大使馆等中方机构、企业及华侨华人的重要活动。

3.工作团队精英化。尼泊尔华文媒体工作团队主要由采编人员和经营人员组成。采编人员必须具备较高的新闻专业素养和英文、尼泊尔语水平。此外，尼泊尔的加德满都、博卡拉、木斯塘等地区生活着不少藏族人，若想服务好这些读者，那采编人员还需掌握藏语采编技能。

经营人员要善于借助网络传播，吸引用户订阅，从而实现盈利。比如，一些在尼泊尔的大型中资企业每年都有相应的公关费用，华文媒体经营人员可为其策划制定有针对性的优质传播服务，实现多方共赢。

总之，尼泊尔华文媒体工作团队要在向上、向下两个维度不断实现新突破。一方面，要与各部门、各机构建立常态化的沟通与合作机制；另一方面，要不断提升媒体内容和服务对读者的触及程度。

4.新闻内容专业化。华文媒体自诞生起，就肩负着架起当地华侨华人与全世界的中文使用者之间桥梁的使命。华文媒体要充分抓住时代机遇，把自己打造成推进合作与团结的联谊平台[10]。

尼泊尔华文媒体内容的专业化，既包括尼泊尔国内新闻报道的专业化，也包括国际新闻报道的专业化。比如，疫情期间，尼泊尔政府出台国际国内航班停航、限制人员流动等管控措施。华文媒体成为当时华侨华人及中资企业、在尼游客了解疫情动态及管控措施的主要渠道。“尼泊尔快讯”快速、准确地翻译并播发尼泊尔各地涉疫信息，不仅极大地满足了受众的需求，缓解了受众的紧张焦虑情绪，还展现了自身的专业度。而与之形成鲜明对比的是，个别华文媒体夸大其词，甚至故意传播错误信息、虚假信息，利用受众的恐慌心理来赚取转载量、阅读量和粉丝数。

尼泊尔华文媒体要想实现进一步发展，必须在把握新闻传播基本规律的基础上，在地缘政治、宏观经济、旅游会展、文化与宗教、工业发展等方面具有独到见解，在文字、图片、视频及融合稿件的呈现方式上不断推陈出新，持续提高新闻内容的专业化水平。

（二）运营范围多元化

如前文所述，尼泊尔华文媒体仅依靠刊登广告实现持续盈利的可能性较小。尼泊尔华文媒体必须充分发挥自身优势，走出一条多元化经营的道路。

1.把握智库化发展方向。长期以来，中国高度重视周边外交，始终将周边置于外交全局首要位置，始终致力于促进地区和平稳定与发展繁荣[11]。

尼泊尔是中国展开周边外交的重要国家之一。尼泊尔华文媒体应以本媒体为主体建立智库，对尼泊尔政治局势、产业经济发展、思想文化潮流等方面展开深入观察与研究，通过推出具有决策咨询价值的产品来打造独特的品牌[12]。

目前，南亚网视在文化、媒体合作等方面进行了智库化尝试；新尼泊尔、尼泊尔快讯等在尼泊尔政治局势、产业经济发展方面的智库化建设已小有成绩，其出具的部分咨询报告获得尼泊尔有关方面的认可。

开展智库化建设，不仅能帮助华文媒体提升报道水平，还能通过各种合作丰富其盈利方式。比如，一些国际非营利组织会委托华文媒体就尼泊尔中资企业发展情况等做调研，华文媒体可从中获得相应经费。

2.承接当地中资企业的传播业务。中国驻尼泊尔大使馆等驻尼机构、中国企业在尼分公司、尼泊尔中资企业协会和尼泊尔华侨华人协会等时常会举办各类活动，尼泊尔华文媒体可积极参与活动的策划、宣传、组织等，从而实现盈利。

例如，2023年6月下旬，“中尼友谊龙舟赛”在尼泊尔第二大城市博克拉举行。南亚网视全程参与转播，进行了赛事传播合作的积极探索。

此外，尼泊尔中资企业的宣传片拍摄、当地社会关系公关与形象构建等业务，也应是尼泊尔华文媒体关注的重点内容。

3.积极对接中国各类国际传播业务。党的二十大报告指出，要“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界”[13]。

心理学家霍根认为，“媒体互动场景的搭建，能产生构造出一个媒体受众共同参与故事情节的共享文化景观”[14]。具有文化优势、语言优势、身份优势的华文媒体[15]，是中国在尼泊尔开展国际传播业务的重要推手。在以人类命运共同体理念为传播的价值引领下[16]，尼泊尔华文媒体可积极承接中国一些省份及机构的海外推介活动、中国优秀文化海外展览活动、中国与包括尼泊尔在内的南亚国家之间各层级各领域的交流活动等。通过搭建媒体互动场景，把尼泊尔打造成中国面向南亚开展国际传播工作的前沿阵地。

四、结语

尼泊尔华文媒体发展方兴未艾。实现进一步规模化、正规化建设后的尼泊尔华文媒体，必然能在日新月异的传播环境中脱颖而出，在服务当地受众、促进不同族群间的对话和理解、深化文明交流互鉴，以及推动中华文化更好走向世界等方面发挥更为持久、有效的积极作用。

参考文献：

[1] China reacts to Nepal regime change[EB/OL].尼泊尔时代，2021-07-23. https：//nepalitimes.com/news/china-reacts-to-nepal-regimechange.

[2] 尼泊尔中资企业协会2023年第二季度企业社会责任报告[EB/OL].尼泊尔中资企业协会，2023-11-08. https：//mp.weixin.qq.com/s/EwpsU6 Troe9ICfDINuXBJw.

[3] 2019年前10个月到尼泊尔的国际游客数量达近百万人次[EB/OL].中新社，2019-11-09. https：//www.chinanews.com.cn/gj/2019/11-09/ 9003179.shtml.

[4] 尼泊尔10月份创纪录[EB/OL].尼泊尔快讯，2023-11-01. https：// mp.weixin.qq.com/s/d4tl6SzvumTU35WmGTghOw.

[5] 尼泊尔外长将访问印度 将讨论边境议题等[EB/OL].中新社，2021-01-13. https：//www.chinanews.com.cn/gj/2021/01-13/9385964. shtml.

[6] 尼泊尔停止推进尼美“州伙伴关系计划” 汪文斌：中方赞赏尼政府这一决定[EB/OL].中新社，2022-06-23. https：//www.chinanews.com.cn/gn/2022/06-23/9786924.shtml.

[7] 颜钲曜.尼泊尔共产党（毛主义中心）与尼泊尔大会党社会主义观比较[J].西部学刊，2023（19）：69-72.

[8] Nepal to ban TikTok， alleges damaging social impact[EB/OL].路透社，2023-11-15. https：//www.reuters.com/technology/nepal-govtdecides-ban-chinas-tiktok-ani-2023-11-13/.

[9] 戴華东.西班牙华文媒体的新媒体转型评析[J].对外传播，2021（11）：40-43.

[10] 王国安.泰国华文新媒体发展分析[J].新闻研究导刊，2020，11（23）：154-155.

[11] 新时代中国的周边外交政策展望[EB/OL].中国外交部，2023-10-24. http：//russiaembassy.fmprc.gov.cn/zyxw/202310/ t20231024_11167069.shtml

[12] 习近平：高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗：在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[EB/OL].中华人民共和国中央人民政府，2022-10-25. https：//www.gov.cn/xinwen/2022-10/25/content_5721685.htm.

[13] 唐绪军，黄楚新，王丹.“5G+”：中国新媒体发展的新起点：2019-2020年中国新媒体发展现状及展望[J].新闻与写作，2020（7）：7.

[14] 凯文·霍根.场景说服的艺术：人际互动与沟通中的场景影响力[M].成静，译.北京：新世界出版社，2016：29.

[15] 李锟鹏.海外华文媒体在构建“大外宣”格局中的作用研究[J].广西社会主义学院学报，2021，3（6）：78-82.

[16] 王劲竹.海外华文媒体的发展进路与角色担当[J].今传媒，2020，28（12）：3.

作者简介 张晨翼，记者，研究方向：国际新闻、南亚地区周边传播。