数字时代背景下传统媒体融媒体转型路径探析

摘要：随着数字技术的快速发展，传统媒体面临着巨大的发展压力和机遇。文章主要分析数字时代传统媒体融媒体转型的重要性和范围，并提出相应的研究方法和路径。通过调查分析法，文章发现数字时代传统媒体融媒体转型的原因主要包括：适应数字化环境变革的迫切需求、传媒业竞争日益激烈、用户需求多样化等。数字时代传统媒体融媒体转型的意义在于提升传媒业的竞争力、创新力和影响力，实现媒体传播形式的转型与升级。为实现传统媒体融媒体转型，文章提出以下转型路径：第一，建设整改平台，为转型奠定基础，包括内部管理和技术平台的升级。第二，技术创新在传统媒体融媒体转型中扮演着重要角色，如人工智能、大数据分析等技术的应用。第三，丰富内容的提供能够提高转型效率，包括多样化的内容形式和个性化的用户体验。第四，模式创新是推动传统媒体融媒体转型的关键，如跨界合作、用户参与、多平台传播等。第五，关注受众需求，扎实根基，为用户提供有价值的内容和服务。研究结果表明，融媒体转型对传统媒体的发展至关重要，但也要认识到转型过程可能存在的挑战。因此，未来研究需要展开进一步探索和创新，以更好地应对数字时代传统媒体融媒体转型的需求和挑战。

关键词：数字时代；融媒体；改革创新；报社发展；记者转型；工作模式

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）01-0073-03

在数字时代背景下，传统媒体融媒体转型已经成为传媒行业的重要趋势。各方要深入分析融媒体带给传播领域的机遇和挑战。融媒体的出现打破了传统媒体的界限，实现了不同媒体的有机结合，为信息传播提供了更加丰富和多样的渠道。融媒体强调以用户为中心，通过大数据和智能算法向用户精准推送内容，提高了信息获取的便捷性和个性化。然而，这也带来了一系列挑战，如信息安全、网络空间治理、内容质量等方面的问题。因此，传统媒体应与时俱进，发挥融媒体在新的传播环境中的积极作用。

一、数字时代背景下传统媒体融媒体转型的原因

首先，信息技术的飞速发展和互联网的普及推动了传统媒体向融媒体转型。互联网改变了信息传播的方式，使得新闻、影像、音频等多种信息可以在同一平台上进行交流和传播[1]。传统媒体为了适应这种变化，开始寻求融合发展，提高自身的竞争力。其次，人们的生活方式和消费观念的变化也是传统媒体融媒体转型的重要原因。进入数字时代，人们越来越依赖于网络和移动设备，对信息的获取和消费方式提出了更高要求。为了满足受众的需求，传统媒体必须进行转型升级，实现多元化、个性化传播。与此同时，全球化发展和多元文化交融使得传媒行业面临更多的机遇和挑战，融媒体作为新型的媒介传播形式，能够有效整合全球资源，促进跨界合作，提高傳播效果[2]。因此，传统媒体融媒体转型在很大程度上是为了适应全球化时代的需要。此外，市场竞争的加剧使得传媒行业需要寻求新的发展模式。随着新兴媒体的崛起，传统媒体面临巨大的市场冲击，融媒体转型有助于整合行业资源，降低运营成本，提高传统媒体的盈利能力，从而在激烈的市场竞争中站稳脚跟。最后，国家政策的引导和支持也是推动传统媒体融媒体转型的原因之一。国家和地方纷纷出台支持媒体融合发展的政策措施，以期推动传媒行业转型升级，实现数字经济的发展。

二、数字时代背景下传统媒体融媒体转型的意义

传统媒体融媒体转型是指以数字技术为基础，将传统媒体与新兴媒体融合，实现多媒体、多平台、多渠道的信息传播与互动。这种改革对于媒体产业、社会发展以及公众参与具有深远的影响[3]。首先，传统媒体融媒体转型为媒体产业带来了巨大的发展机遇。传统媒体受时空等限制，无法满足人们多样化、个性化的信息需求。而融媒体转型通过整合各类媒体资源，打破了传统媒体的边界，提供了更加丰富、多样化的内容形式和传播方式。其次，传统媒体融媒体转型推动了社会发展的全面升级。将传统媒体与新兴媒体有机结合，能够打破信息传播壁垒，促进信息的共享与传播。最后，传统媒体融媒体转型对于公众参与具有重要意义。传统媒体主要采用单向传播模式，公众作为信息接收者相对被动，而传统媒体融媒体转型使得公众可以参与到信息的生产和传播过程中来，成为信息的生产者和传播者[4]。

三、数字时代背景下的传统媒体融媒体转型途径

（一）整改平台，奠定改革基础

数字时代，传统媒体融媒体转型已经成为传媒行业的重要趋势。为了更好地推动传统媒体融媒体转型，媒体从业人员需要从整改平台、奠定改革基础的角度出发，寻求有效的途径。为确保传统媒体融媒体转型的有序进行，需要制定相应的政策和规范，加强对融媒体传播的监管，主要包括保护知识产权、维护网络安全、打击虚假信息传播等方面[5]。通过强化立法监管，可以为传统媒体融媒体转型提供清晰的指导方针和规范，确保其在法治轨道上稳健发展。

与此同时，传统媒体融媒体转型离不开技术的支持。工作人员需要加大对新技术的研究与应用，如大数据、人工智能、5G等，以提升融媒体技术水平和传播效果。要关注跨界融合创新，推动传媒行业与其他领域的深度合作，形成新的竞争优势。在未来的工作当中，需要持续增强在内容方面的建设力度，相关工作者需要重点明确内容是融媒体传播的核心，要以用户需求为导向，创新内容生产模式，提高内容质量，使之更具价值和吸引力。此外，需要重视媒介素养教育，培养用户正确分辨和筛选信息的能力，引导公众形成良好的信息接收与传播习惯[6]。数字时代，传统媒体融媒体转型还需要构建一个健康的行业生态，包括鼓励市场良性竞争、推动优质资源配置，以及加强人才培养等。

（二）创新技术，给予改革支撑

为了推动传统媒体融媒体转型，工作人员需要站在创新技术的角度，为改革提供有力支撑。大数据与人工智能技术可以为传统媒体融媒体转型提供精准的用户画像和内容推荐，从而实现个性化、定制化的信息传播。通过对海量数据的挖掘和分析，媒体可以充分了解用户的需求和兴趣，实现精准营销，增强用户黏性。同时，利用人工智能技术，可以实现自动化的新闻生成、智能编辑等功能，提高内容生产效率。5G技术的高速、低延迟特性使得融媒体可以在更多领域进行应用，如虚拟现实、增强现实等。物联网技术则为融媒体提供了更多的信息采集和传输渠道，使得信息传播更加智能化和便捷化[7]。结合5G与物联网技术，信息可以实现无缝衔接的跨平台传播，为用户带来更加沉浸的体验。区块链技术可以为传统媒体融媒体转型提供去中心化、安全可靠的技术基础，可以保证信息传播的真实性和透明性，减少虚假信息的传播。

（三）丰富内容，提升改革效率

数字时代的到来给传统媒体带来了机遇和挑战。从丰富内容和提升转型效率的角度出发，工作人员可以提高内容质量与多样性。进入数字时代，用户对信息的需求更加多样化，因此，传统媒体需要生产出具有广泛吸引力和深度的内容，以满足不同用户群体的需求[8]。这包括注重原创内容创作，提高内容的专业性和针对性，以及跨领域合作，挖掘更多优质内容资源。在传统媒体融媒体转型过程中，技术创新是提升转型效率的关键。传媒行业应不断探索新技术，如大数据、人工智能、虚拟现实等，并将这些技术应用于内容生产、传播和用户体验等环节，提高工作效率和传播效果。

传统媒体融媒体转型要求传统媒体打破原有的传播模式，实现媒体资源整合共享，促进各种媒体形式之间的互补与协同，优化资源配置，为用户提供更具个性化的推送内容，有效地提高传播质量和效果[9-10]。用户是融媒体传播的核心，因此，传媒行业需要重视用户需求，通过对用户数据的分析，精准把握用户喜好，实现内容的个性化推送。同时，根据用户反馈，对内容进行持续优化，提高用户满意度。此外，还要关注社会责任与传播伦理。在追求传统媒体融媒体转型效率的同时，传媒行业应牢记自身的社会责任，严格遵守传播伦理规范，抵制低俗、有害信息，切实维护网络空间的秩序与安全[11]。

（四）模式创新，助力改革机制

为了更好地推进传统媒体融媒体转型，工作人员需要从模式创新和助力改革机制的角度出发，寻找有效的转型途径[12]。数字时代，媒体融合需要不断尝试新的传播模式。研究国内外成功的融媒体案例可以发现，新的传播模式往往能够更好地满足用户需求和喜好，提高信息传播的效果。例如，通过社交媒体、移动应用等新兴平台进行传播，可以实现更快速、更广泛的信息传递。此外，还可以尝试将VR、AR等先进技术融入传媒领域，为用户提供更加沉浸的体验。在传统媒体融媒体转型中，内容创新是关键，可以尝试推出短视频、直播、互动式内容等新形式，以满足不同受众群体的需求[13]。

要实现融媒体的可持续发展，还需要从制度和政策层面进行改革。政府应当加强对融媒体发展的支持和引导，制定相应的政策措施，为融媒体的创新发展创造良好的环境。同时，建立健全融媒体行业的监管体系，确保信息传播的安全和健康。完善融媒体产业的培训和人才培养机制，为行业发展提供充足的人力资源支持。

数字时代，公众的媒介素养显得尤为重要。政府、学校和媒体应共同推进媒介素养教育，提高公众的媒介意识和鉴别能力，使其能够更好地适应融媒体时代的信息传播环境。另外，传统媒体也需要提升自己的媒介素养，在追求商业利益的同时，应充分认识到自身在舆论引导、文化传承等方面的重要作用，努力传播正能量，为社会的和谐稳定作出贡献。

（五）满足受众，扎实改革根基

数字时代，为满足不同受众的需求，传统媒体需从多个方面着手，实现高质量转型升级[14]。

首先，要以用戶为中心，深入了解受众需求。数字时代，用户的需求和喜好变化迅速，因此需要运用大数据和人工智能技术，对受众行为进行深入分析，以便更精准地满足他们的需求。同时，收集用户反馈，并以此为依据不断优化内容，提高用户体验。应该制定多样化的内容策略，包括新闻、娱乐、教育等多种类型，以满足不同受众群体的兴趣爱好。此外，应关注民生问题，传播正能量，为社会发展提供有益的信息[15]。

其次，优化传播渠道，提升信息获取的便捷性。数字时代的受众渴望快速、便捷地获取信息，因此需要不断优化传播渠道，如网站、移动应用、社交媒体等，以实现多平台、多终端的无缝衔接，让更多人能够平等地享受融媒体转型带来的便利。

最后，加强互动性，鼓励受众参与。应充分利用数字技术，为受众提供更多互动机会，让他们在获取信息的同时，也能够参与到内容的创作和讨论中。这不仅有助于提高用户黏性，还能增强传播效果，扩大传统媒体的影响力。

四、结语

数字时代背景下，传统媒体融媒体转型已经深刻地影响着传媒行业，带来前所未有的机遇和挑战。为了在数字时代下更好地推进传统媒体融媒体转型，应从多个层面着手，关注“数字鸿沟”问题，确保信息传播的公平性，以充分发挥传统媒体的社会价值。

参考文献：

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[4] 谢彦云.融媒体改革存在的问题及对策[J].西部广播电视，2022（6）：53-55.

[5] 徐慧.数字时代背景下报纸融媒体改革的思考[J].数据，2021（7）：19-22.

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[7] 李然.辽西县级融媒体中心传播力现状及提升策略[J].西部广播电视，2022（20）：209-211.

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[10] 金燕博，丁柏铨.落点·触点·支点：县级融媒体中心建设中的“深融合”[J].传媒观察，2022（10）：68-74.

[11] 曾培伦，郑雯.内循环与本地化：我国县级融媒体中心的经营路径探析[J].传媒观察，2022（10）：75-81.

[12] 刘峰.智媒时代县级融媒体中心建设实践进路研究[J].中国出版，2022（11）：32-36.

[13] 朱莉.新时代背景下县级融媒体中心建设路径思考[J].西部广播电视，2022（10）：203-205.

[14] 何苗.浅谈镇坪县融媒体中心建设方案[J].西部广播电视，2022（10）：215-218，225.

[15] 杨胜利.民办高校融媒体中心建设现状及问题分析[J].湖南教育（D版），2022（5）：58-59.

作者简介 寇中秋，助理记者，研究方向：融媒体改革。