媒体深度融合背景下报纸版面创新的思考

摘要：面对新媒体勃兴及媒体融合程度的加深，打破固有的纸媒传播局限以吸引更多受众群体，已是报纸行业必须解决的首要问题。版面语言是表达思想、展示观点、传输情感的关键手段，在媒体融合程度日益加深的情况下，应加大对报纸版面的创新力度，在丰富平面媒体话语体系的同时增强传播能力，在根源上精准把控新闻的全面价值与真实价值，实现守正创新。基于此，文章采用案例研究法与文献研究法，分析媒体深度融合背景下四川日报新闻版面的目标、重点及其报道方式创新，提出报纸版面创新的思路建议，并简单阐述报纸版面创新的两大趋势，旨在更好地适应当前媒体融合变革趋势，及时调整编辑思维，生产更多优质内容，优化对报纸版面的创新设计，真正做到传统媒体与新兴媒体有机结合，为有效增强报纸媒介整体传播效果提供一定参考。

关键词：媒体融合；报纸行业；版面设计；创新；思路建议

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）01-0091-03

一、引言

伴随着媒体融合的深入推进，主流媒体已转型进入新的发展阶段。为在融媒体时代取得更多新成果，既要立足于新闻专业，还要将发展视角转向时代浪潮，并提高到全球媒体舆论的格局上[1]。报纸版面创新需要厚积薄发、久久为功，这要求媒体人不仅要坚定信心，更要敢于创新，即以版面创新作为支撑点，进一步壮大巩固主流舆论阵地，真正将新闻传播做实、做强，继而以创新力量为中国梦的实现营造健康积极的舆论氛围。

二、媒体深度融合背景下四川日报新闻版面创新的思路借鉴

媒体格局的变革加剧了国内外舆论生态的复杂性，尤其是进入5G时代，信息传播的竞争已经达到“分秒级”，对传统媒体造成了巨大冲击[2]。因此，纸媒要主动顺应媒体融合趋势，重视版式设计、语言等有关方面的创新变革，才能稳固并吸引更多的受众。四川日报凭借多年积累的强大区域影响力及公信力，始终坚持创新为本、多元融合，以“调研做实”“内容做深”“品牌做响”与“融合做精”为思路，为报纸版面创新提供了借鉴。

（一）改版目标

1.“求深度”目标——调查研究推动深度报道升级

继续发挥党报深度报道的传统优势，以常态化制度为保障、以成建制队伍为核心、以多视角板块为抓手承接调查研究项目，让该版面既成为调研成果的全面展示平台，还能作为推动党的理论创新的主要平台。

2.“求精品”目标——深度融合助力精品栏目打造

四川日报各版面均包含一个着重包装的品牌栏目，通过党报优势与新媒体技术的相互补充，一同孵化与经营版面精品栏目，逐渐汇聚成品牌合力，满足不同受众群体的个性化需求，建立好口碑、强辨识的品牌形象。

3.“求创新”目标——技术赋能促使报道方式创新

深入推动新闻报道工艺改革，一方面丰富报纸版式设计，另一方面设置相应的创新栏目，旨在为读者群输出视觉传达更具思辨性和观赏性的新闻内容。

（二）创新重点

1.坚持精品党报定位

基于前期调研与读者群的意见征求，四川日报本次改版坚持以内容为本优化版面设置。在突出四个新版面的同时，对原有一个版面进行全新升级，以期体现四川日报对“精品打造”的追求。

首先，新设“省情研究”版与“一线调研”版。依靠强大的调查研究矩阵，就现存的民生问题、社会现象等展开调查研究，并且通过一个整版推出有关案例分析、调查报告，实证探究等类型的文章，彰显趋势动向、整合经验做法，为推动发展、解决问题提供独树一帜的党媒视角，成为四川日报的新王牌。其次，新设“图解新闻”版。版面设计发力点在于易读、实用，最大限度提高新闻的可视化水平，通过图解形式直观展现重要的主题报道、政策法规及文旅热点等，成为四川日报的新风口。最后，对“民情”版全新升级。保留与增强版面原有的舆论监督作用，通过加强版面的互动、服务与数据分析功能等，创建提高党、政、民互动频率的重要舆情引导分析平台。

2.报道品牌深度升级

深度报道是四川日报的突出优势。在媒体深度融合背景下，四川日报将切入点放在深度报道类新闻方向，进一步挖掘新闻内容的宽度和深度，从而提高党媒的社会影响力和社会公信力。

首先，做好深度调研栏目。注重打造《高质量发展调研行》和《蹲点调研》等栏目，借此明确展示大兴调查研究，深度报道基层一线高质量发展的有益经验和亮点成就。其次，《深壹度》欄目的升级。深挖《深壹度》稿件内容的厚度，针对重大重要新闻即时展开深度分析报道，面对重要政策措施有效进行解释性报道，对于突发性的焦点事件则落实全景式报道。再次，《川观》版的升级。编辑端持续发力，深入挖掘新媒体同题材稿件，收集整合相关热点新闻，构建后端发力挖潜的实验场域。最后，突出四川日报言论优势。围绕深度报道通过《麻辣烫》与《川言》等发起言论攻势，支持深度报道从不同角度发声、从不同层次推进。

（三）创新报道内容方式

第一，积极适应融媒体传播方式。进入融媒体时代，受众已习惯了移动端阅读与信息快速更新迭代，因此，四川日报的改版，选择依据时代背景特征改进文风且更接地气。严格依据要求规范进行会议、文件类的报道，旨在通过新闻视角提高报道质量，文风坚持“短、实、新”，杜绝“假、浮、空”，同时在表达上既要紧跟时代，还要力求真实。第二，版式设计创新强化悦读感。围绕加强读者悦读感实施版式设计创新。主要集中在四川日报标准色的更新上，配色依然选择莫兰迪色系，但将以往的冷灰色调整为暖灰色且配套互补色与相邻色。

三、媒体深度融合背景下报纸版面创新的思路建议

以互联网为基础的信息与新闻获取途径发生了重大的时代变革，涌现出多样化的电子阅读媒介[3]。这些媒介不仅能够提供个性化体验，还会深刻影响人们的阅读习惯，致使当前的新闻阅读表现出明显的“浅阅读”特征。媒体之间的深度融合为纸质媒体的发展带来巨大挑战，如何做到创新求变，既顺应时代浪潮又不丢失纸媒特征，既让版面阅读具有更高审美体验还能强化新闻的厚重感，这也是一个重要的时代探索课题[4]。基于此，对报纸编辑而言，应当主动作为、勇敢革新，旨在彰显报纸版面的多重价值。

（一）注重深度，深化媒体融合

实际上，版面设计既要着重突出视觉冲击，还要防止纸媒色彩失活[5]。为此，美编和文字编辑之间应提高适配度并懂得换位思考，一方面文字编辑应善于运用美编对版面进行布局，另一方面美编的思维角度应贴合文字编辑。除此之外，报纸版面的风格也需要保持一致，争取达到受众见到版面便能确定这是深度报道的效果。媒体融合的一个目标特点在于“你中有我，我中有你”[6]。基于此，报纸版面在进行编排时一定要符合媒体融合的时代要求，借鉴并灵活运用新媒体采用的图文结合传播模式，着重关注设计及其品质。值得注意的是，报纸版面是报社融媒体矩阵的构建要素之一，应在报网实现互动的同时不断有效增进报端之间的互动[7]。以二维码为例，其属于现阶段网络信息技术联动报纸版面的常见方式之一，由此可以创设融媒报道专栏，借助“二维码+图片+文字”的模式刊发重点内容，或是发布报道反馈与网友看法等，以此提高各类报道的说服力。

（二）标新立异，彰显形式美感

当前，信息获取途径的快捷性，新闻传播不同于以往，在保持内容深度的基础上可以让读者群轻松接受[8]。版式设计是一种组合和表达的艺术，很明显，在媒体融合时代，单调的版面呈现方式已经无法满足读者群的基本需求，其希望用尽可能短的时间轻松获取想要的新闻信息[9]。基于此，新闻信息的立体化呈现、化繁为简已经成为创新报纸版面的一个重要要求。为了达到简约化效果，关键在于板块式编排稿件如栏目引领，依托栏题聚合图文报道。除此之外，还可通过适当留白形成一种通透的视觉效果[10]。总之，综合利用版面语言，让读者看到简明舒朗、整齐划一的新闻版面，彰显形式美感，能够带来轻盈的阅读体验。

四、媒体深度融合背景下报纸版面设计创新的两大趋势

伴随媒体融合的深入推进，纸媒精准掌握内容方面的供给侧结构性改革，无论是引导主流舆论抑或是创新经营模式等方面，均获得相对理想的成绩[11]。在党的二十大精神的正确引领下，报业仍应深入推进全媒体传播体系的建设，从而适应广大受众群体的多维需求[12]。同样。新媒体技术的进步发展给报纸的版面设计带来了诸多挑战。在当前背景下，报纸版面设计应兼具新颖度与合理性，由此为报纸行业实现持续性发展提供有力支持。因此，在媒体融合背景下探究报纸版面设计创新的未来发展趋势，具有较强的现实意义。

（一）报纸版面设计视角的全球化

设计报纸版面应展现其整体形象，通过强化视觉展现效果，打造出符合纸媒的视觉体系，确保其相关标准的完备性，健全并提高标准输出效果[13]。同时，加大对语言文字的创新变革力度。当前，国内媒体行业之间可以开展良性协作，无论是强强联合抑或是举办设计比赛，均能为版式、版面语言等提供大量素材。报纸版面的设计需要展现其个性化特色，尽可能多地渗透传统元素，一方面提高报纸媒体的吸引力，另一方面彰显其内在价值。所以，报纸版面设计要从全球化视角出发，不断提高版面设计创新的实际成效，进而为报纸行业的有效发展提供动力。

（二）报纸版面创意更具别样风格

1.突出情感表达

设计报纸版面要力求激发读者的阅读激情，引起情感共鸣。面对这一现实要求，需要版面设计做好虚实之间的整合，通过放大、折射和衬托等方式创新传统的文字图片整合形式[14]。从读者的角度出发，在版面中尽显情感要素，依托技术和情感的融合，为读者提供更多倾诉与联想的空间。

2.版面设计简约化

利用简约风格打造开放式空间，争取在极简风格中展示更加丰富的理念，强化设计创新效能与阅读体验，加深对信息内容的理解[15]。另外，应重视本土化与特色。版面设计绝非仅强调开放性和包容性，也需要体现品牌价值，所以要从实际出发落实整体追踪报道，既要渗透本土元素，还要尽显时代精神，使读者产生情感共鸣。

五、结语

媒体融合时代，报纸版面创新迫在眉睫。本文认为，应坚持“形式引导内容”“视觉传递内容”的原则，遵循新闻传播的一般性规律，一方面研究读者群的接受心理与阅读习惯，另一方面紧跟时代拓展设计理路。这样才能创作出冲击力、感染力更强的报纸版面作品，得以让传播内容真正入眼、入脑、入心。

参考文献：

[1] 赵海燕.用好版面语言让报纸“会说话”：试论融媒体时代报纸版面的创新之道[J].新闻世界，2023（9）：71-73.

[2] 杨丽君.融媒体背景下新媒体界面对报纸编辑的启示[J].新闻文化建设，2022（12）：94-96.

[3] 刘岩.新媒体时代报纸版面设计创新思考[J].中国报业，2022（1）：90-91.

[4] 张春燕.新媒体时代报纸版面设计创新策略分析[J].中国地市报人，2021（7）：130-131.

[5] 金光锡.融媒体时代报纸版面设计发展趋势分析[J].中国报业，2021（4）：110-111.

[6] 刘玉燕.浅论融媒体时代报纸版面的设计技巧[J].中国地市报人，2020（4）：57-58.

[7] 郑伟华.新媒体时代报纸版面艺术设计的创新思考分析[J].传播力研究，2020，4（4）：151，153.

[8] 何玲，汪芹.全媒体时代的报纸版面创新[J].新闻前哨，2019（12）：18.

[9] 李萍.融媒体时代版面创新：多元融合求新求变[J].新闻传播，2019（16）：47-48.

[10] 李宏.融媒体时代报纸版面编辑策略研究[J].采写编，2018（6）：50-52.

[11] 徐静.融媒体时代如何创新报纸编辑能力[J].采写编，2018（5）：75-76.

[12] 武明芳.新媒体时代报纸版面艺术设计的创新[J].中国地市报人，2018（10）：87-88.

[13] 侯海宏.融媒體时代，如何强化报纸版面的视觉效果[N].山西经济日报，2018-09-04（007）.

[14] 耿建华.融媒体时代下报纸版面的创新[N].发展导报，2017-12-08（036）.

[15] 周成华，文远竹.让报纸“动”起来：全媒体时代报纸版面编排的创新之道[J].新闻战线，2012（12）：53-55.

作者简介 李淑景，记者，研究方向：纸媒发展。