电视新闻与社交媒体的融合：话题传播与观众参与分析

摘要：电视新闻与社交媒体融合的纵深发展标志着信息传播领域的深刻变革，话题传播与观众参与也成为传播学领域的焦点，这两种因素直接影响着信息如何在社交媒体上传播以及观众如何参与其中。因此，文章深入探讨电视新闻与社交媒体融合时代下的话题传播与观众参与。采用文献综述与分析方法，揭示社交媒体对信息传播和用户互动的深刻影响。首先，通过对话题传播特征与模式的详细叙述，描绘社交媒体平台上信息流动的新格局。在分析话题传播的影响因素时，深入挖掘内容质量、用户关系网络、平台算法等多方面的因素，为理解社交媒体中信息传播的机制提供了全面的视角。其次，对观众参与的类型与层次进行详细叙述后，进一步探讨观众参与的驱动因素，包括情感共鸣、社会影响力、个体需求等多方面因素，以揭示用户在社交媒体上积极参与的内在动机，这一分析有助于深刻理解用户行为背后的心理和社会因素，为更好地引导用户参与社交媒体信息传播提供理论依据。最后，文章总结电视新闻与社交媒体融合下，话题传播与观众参与的特点，旨在为研究电视新闻与社交媒体融合下的话题传播与观众参与提供全面的理论支持，深化对社交媒体传播机制的理解，为有效引导和管理信息传播提供一定的参考和借鉴。

关键词：电视新闻；社交媒体；话题传播；观众参与；融合

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）01-0123-03

一、引言

随着数字技术的飞速发展，人们已经从传统媒体的被动接收模式中解放出来，转向了更为开放、交互性强的社交媒体平台，这一媒体转型不仅改变了信息传播的速度和路径，还重新定义了话题在社会中的传播方式。传统媒体时代的信息传播主要依赖编辑和传媒机构的选择，而社交媒体时代的到来使每个个体都有了成为信息传播者的潜力。这种去中心化的传播模式使得话题可以在瞬息从一个端点传播到另一个端点，形成信息爆发和传播风暴。与此同时，观众不再是简单的信息接收者，而是积极参与话题传播的关键推动者之一。社交媒体平台上的用户可以通过点赞、评论、分享等方式表达对特定话题的态度，形成多元化的观点交汇。

二、电视新闻与社交媒体融合下的话题传播

（一）话题传播的特征与模式

电视新闻与社交媒体融合下的话题传播呈现出一系列独有的特征与模式，这些特征与模式共同塑造了信息在数字化社交平台上的传播方式。电视新闻与社交媒体融合下的平台以其快速的信息传播速度而著称，使得话题传播变得即时且实时。用户可以迅速获取并分享新鲜事物，推动信息在社交网络中快速传播。实时性的特征使得社交媒体成为事件迅速发酵、讨论的平台；与传统媒体受限于少数传媒机构的选择不同，社交媒体的去中心化特征使得任何用户都有可能成为信息的传播者，这种多样化的传播源头使得话题传播更加丰富和多元，不再受限于传统权威的单一视角[1-3]；社交媒体时代，用户不仅是信息的消费者，还是信息的创造者。用户生成的内容通过发布图片、文字、视频等形式，积极参与话题的传播过程，使得话题传播更个性化[4]。

（二）话题传播的模式

一方面，电视新闻与社交媒体融合下的话题传播常常呈现出瀑布式的传播模式。一个用户发布的内容在短时间内得到大量的点赞和分享，然后迅速传播到更广泛的社交网络中，形成信息的瀑布流式传递。另一方面，话题传播往往受到群体效应的影响，当一个用户开始讨论某一话题时，其社交网络中的其他用户也容易加入讨论，形成网络外部性效应，使得话题传播呈现出爆发性增长的趋势。同时，社交媒体平台通常通过算法来推送热门话题，这种趋势推动的模式使得一些特定的话题更容易在社交网络中传播，用户更容易接触到热门话题，从而参与到相关讨论中[5-7]。此外，电视新闻与社交媒体融合下，用户的社交网络结构各异，导致同一话题在不同用户群体中的传播路径迥异。这种个性化传播路径增强了话题在社交媒体上的复杂性，需要更细致的分析才能理解其传播规律。这些特征与模式共同构成了新型的话题传播生态系统，深刻影响着信息在数字社交平台上的传播路径与效果。对这些特征与模式的深入理解有助于更好地把握社交媒体中话题传播的本质，为进一步研究社交媒体传播机制提供基础。

（三）话题传播的影响因素

话题传播在电视新闻与社交媒体融合下受到多方面因素的共同影响，这些因素交织在一起，塑造了数字社交平台的传播格局。首先，内容质量是影响话题传播的核心因素之一。高质量的内容更容易引起用戶的关注和共鸣，从而激发用户参与话题讨论的积极性。内容的新颖性、有趣性、实用性等特质将直接影响用户是否选择分享、评论或点赞，进而影响话题在社交网络中的传播程度[8-9]。其次，用户关系网络也在很大程度上塑造着话题传播的轨迹。社交媒体上的用户通常构建了复杂而紧密的关系网络，这些关系对话题传播具有传递性和传染性[10-11]。当一个用户在其关系网络中发布某一话题时，其朋友、粉丝等联系紧密的用户更有可能参与到相关讨论中，形成连锁反应。

此外，平台算法对话题传播产生了深远的影响。社交媒体平台通过算法来筛选、推送用户可能感兴趣的内容，从而影响用户在社交媒体上接触到的话题。热门话题、与用户兴趣相关的内容更容易被平台推送，进而在用户中间产生更大的传播效应。情感因素也是影响话题传播的关键因素之一。用户更倾向于分享能引起强烈情感共鸣的内容，无论是愤怒、悲伤，还是惊喜、愉悦。另外，社会影响力也在话题传播中发挥重要作用。一些具有较高社会影响力的用户，如社交名人、专业意见领袖，其参与和推动某一话题的行为会在社交媒体上产生更为显著的影响[12-13]。最后，个体需求是影响话题传播的个性化因素。不同用户对信息的需求和兴趣存在差异，因此个体化的推送和定制化的内容更容易引起用户的关注和参与。社交媒体平台通过分析用户的行为和兴趣，更好地满足用户的个体需求，从而推动相关话题的传播。这些影响因素相互交织，共同作用于话题传播的全过程。在社交媒体时代，了解并把握这些因素对于理解话题传播的机制，以及为有效引导和管理社交媒体中的信息传播提供了重要的参考依据。

三、电视新闻与社交媒体融合下的观众参与

（一）观众参与的类型与层次

电视新闻与社交媒体融合下，观众参与呈现出多层次、多类型的特征，这种多元化的参与形式在社交网络中形成了丰富而复杂的交互模式。

第一，被动观众参与是观众在社交媒体上常见的一种形式。这类参与主要表现为信息的消费，包括阅读他人发布的内容、观看视频、浏览图片等。被动参与者在社交媒体上扮演着信息接收者的角色，通过浏览他人的内容来获取信息，但并不积极地参与到讨论或传播中。

第二，互动性参与是观众在社交媒体上更为积极的一种形式。这种参与形式包括点赞、评论、分享等互动行为，观众通过这些方式表达对特定内容的态度、看法或情感。互动性参与使得观众能够更直接地参与到话题的传播过程中，增加了信息的传递深度和广度。

第三，在社交媒体时代，创造性的观众参与也逐渐成为一种显著的形式。用户通过发布原创内容、创作影片、设计图片等方式，积极地参与到社交媒体的内容创作中。这种创造性的观众参与形式不仅展示了用户的创造力，还为社交媒体平台带来了更为丰富和多样化的内容。在更高层次上，社群参与成为观众在社交媒体上深度参与的一种形式。用户加入特定兴趣或主题的社交群体，参与群组内的讨论、活动等，形成更为紧密的社交网络。社群参与不仅是信息传播的一种方式，还使用户之间形成更为紧密的关系。

第四，社会运动参与体现了观众在社交媒体上更高层次的参与形式。社交媒体成为社会运动的重要平台，观众通过在社交媒体上发起、参与社会运动，表达对社会问题的关切，并通过信息传播和集体行动来推动社会变革。这些观众参与的类型和层次相互交织，形成社交媒体上复杂而丰富的参与模式。这样多元的观众参与形式使得社交媒体成为一个充满活力和多样性的信息生态系统，也为信息的传播和社交网络的构建提供了更广阔的空间。

（二）观众参与的驱动因素

一方面，情感共鸣是观众参与的重要驱动因素之一。当观众在社交媒体上看到与自己情感相关的内容时，他们更有可能产生情感共鸣，进而积极参与到话题讨论中。这种情感共鸣可能包括对于喜悦、愤怒、悲伤等情感的共感，使得观众更愿意表达自己的看法和情感。另一方面，社会影响力对观众参与产生显著影响。一些社交媒体用户拥有较高的社会影响力，如社交名人、专业意见领袖等，他们的参与往往能够引导更多的用户参与到相关话题中。观众可能被这些具有影响力的用户所启发，认同他们的观点，从而参与到相关讨论中。

在个体层面，个体需求也是观众参与的关键因素。观众在社交媒体上参与的行为通常与满足个体需求有关，包括但不限于获得信息、建立社交关系、表达自我、获取认同等。社交媒体平台通过满足这些个体需求，激发用户的参与积极性。参与动机也是观众参与的重要因素之一。观众可能被不同的动机驱使，包括获取社交奖励、获取知识、满足好奇心、提升社会地位等[14]。这些动机影响着观众选择参与的内容和方式，塑造了其在社交媒体上的参与行为。另外，社交認同也是观众参与的重要驱动因素。社交媒体上的用户往往通过参与话题讨论来构建和强化自己的社交认同感。在社交群体中参与讨论，表达特定的观点或态度，有助于观众与他人建立共鸣，形成社交关系。

同时，平台算法在驱动观众参与方面发挥了关键作用。社交媒体平台通过推送个性化、相关性明显的内容，激发用户参与。算法的运作直接影响着用户接触到的信息，引导用户更有可能参与到与其兴趣相关的话题中[15]。这些驱动因素相互交织，共同影响着观众在社交媒体上的参与程度和方式。深入理解这些因素有助于揭示社交媒体时代观众行为的本质，为更有效地引导和管理社交媒体上的信息传播提供了理论基础。

四、结语

在电视新闻与社交媒体时代，话题传播和观众参与的动态交互呈现出前所未有的复杂性和活力。通过对话题传播和观众参与的深入分析，可以看到社交媒体不仅改变了信息传播的速度和路径，还重新定义了用户与内容之间的互动模式。在这个新兴的传播环境中，观众不再是简单的信息接收者，而是信息的创造者、传播者和共同参与者。电视新闻与社交媒体融合时代赋予了每个个体更大的话语权，使得信息传播更为多元化。然而，同时也出现一系列挑战，包括信息过载、谣言传播等问题，需要大众在理论和实践层面不断创新，以更好地应对社交媒体时代的传播挑战。

参考文献：

[1] 庄潇.数字媒体时代观众参与互动剧的价值思考[J].美与时代，2023（1）：119-122.

[2] 郑思婷.共享注意力感知与直播观众参与度的关系探究：以2022年4月21日刘畊宏直播为例[J].传媒论坛，2022，5（20）：35-38.

[3] 王款，唐沛.媒体融合时代电视新闻的创新策略[J].传媒，2022（18）：41-43.

[4] 王筱莉，张静，赵来军，等.基于改进SEIR模型的微博舆情衍生话题传播研究[J].信息资源管理学报，2022，12（4）：95-104，120.

[5] 孟瑶.观众参与vlog互动与旅游地感知形象的关系研究[D].济南：山东大学，2022.

[6] 黄建一.社交网络热点话题传播分析和预测[D].北京：北京科技大学，2019.

[7] 夏一雪.网络话题传播规律建模与预测问题研究[J].现代情报，2019，39（4）：3-12.

[8] 杨帆.互联网时代传统新闻媒体的发展现状及策略分析[J].中国商论，2016（16）：10-11.

[9] 丁学君.基于SCIR的微博舆情话题传播模型研究[J].计算机工程与应用，2015，51（8）：20-26，78.

[10] 陈福集，胡改丽.网络舆情热点话题传播模式研究[J].情报杂志，2014，33（1）：97-101，156.

[11] 王珏.电视新闻媒体的社交之道：来自BBC的经验[J].电视研究，2013（11）：78-80.

[12] 付晓光，陈妍凌.“电视新闻”如何用好社交媒体：以“央视新闻”微博的融合实践为例[J].新闻与写作，2013（6）：53-55.

[13] 庞胜楠.电视媒体与社交媒体互动研究[D].济南：山东师范大学，2013.

[14] 范建国.互动式电视节目与观众参与意识[J].电视研究，2004（8）：44-46.

[15] 钱振英.媒介融合背景下广播电视新闻编辑工作的创新[J].记者观察，2023（21）：60-62.

作者简介 张建国，记者，研究方向：编导。